2021五一檔大戰，只有張藝謀的《悬崖之上》贏了？

此前，燈塔研究所和騰訊APP曾聯合公佈《中国电影市场趋势分析报告》中，預測五一檔電影票房體量不高於18億。

但總體上看，高級的視聽詞彙為本片獲得市場競爭檔期亞軍的一席之地。

無“大片”亦無“黑馬”：中規中矩的五一檔答卷

除此之外，《悬崖之上》的幕後記錄片也在B站上線，收穫近500萬播出量。張藝謀編劇專門做客B站，與某幻君、十音Shiyin、狂阿彌等著名UP主聊創作，能說是很會玩了。

後面說到口碑對電影票房長尾效應的負面影響顯著，但酒香也怕巷子深。比如說《寻汉计》做為五一檔豆瓣口碑第三的影片，累計票房居然還不到200萬，營銷該事件只有5個，電影院排片0.5%-1%，沒能實現如《人潮汹涌》般的票房逆襲。

對此叨姐倒是持相對悲觀的立場，通常6月過後才有重頭戲相繼登場，而許多中小規模、映前並不被看好的工程項目也有望製造驚喜。我們更願意堅信，2021是後禽流感時代中國電影重新啟航、更多新銳編劇閃耀登場的兩年。

其中映前想看人數突破一百萬的《你的婚礼》，被指出是最有望步入10億+電影票房俱樂部的影片，但從現階段的口碑迴響上看，8億+是更靠譜的市場預期。

類別片做為荷里活的舶來品，順應的是市場需求的精細化和差異化態勢。被“類別”困住的五一檔影片，也許必須迴歸影片做為一種表達的初心。

國師或許不懂青年人，但營銷子公司很懂。做為抖音聯合出品的工程項目，《悬崖之上》官方抖音公佈經典作品133個，累計獲贊1000萬+，抖音話題的播出量一路走低，累計達13.86億，甚至低於《你的婚礼》12.2億。

“五一檔”交出的這份答卷值得細細深入分析，對於將要步入三季度的中國電影市場，怎樣脫敏“檔期依賴症”，實現電影票房口碑雙豐收，將是值得關注的核心議題。

音樂創作營銷方面，《你的婚礼》同樣一騎絕塵，由李榮浩獻唱的《不遗憾》於影片首映禮當日在《青春有你3》首唱，現如今已經攻佔 QQ音樂創作等網絡平臺熱門排行榜。

《阳光劫匪》明麗的童話故事喜劇色彩，不難看出編劇對韋斯·瓊斯的致敬，但似乎李玉對於這類類別的拿捏並不嫻熟，而審美觀提高的中國觀眾們，對好影片的評價國際標準只會愈發苛刻。

依照貓眼專業版數據，截至5月4日21點30分，五一檔期總電影票房達至14.61億（含預售），少於2019年15億的上證指數只是時間問題。電影票房位列前五的分別是《你的婚礼》4.57億，《悬崖之上》4.25億，《秘密访客》1.77億。

從最終的市場迴響看，映前吸睛的“女演員”和“類別”，最終可能將是把雙刃劍。

真正該害怕的只不過是好片難覓。看見許多評論家已經把《悬崖之上》封為本年度最佳，這是對三季度的電影多沒信心？

也有的電影則在新類別探索上收穫爭論。

作者/fafa

收穫女演員與類別利空的是《你的婚礼》，儘管有人罵電影爛，但《想见你》李子維的濾鏡猶存，許光漢的少女感十足，即使演繹過陽光抑鬱症的阿豪（《阳光普照》），病態性衝擊力十足的林季子（《罪梦者》），被大學校園暴力行為的同性戀者王詮勝（《想见你》），那個“一場青春為一個男孩”的周瀟齊，只會令人覺得層次單薄。

電影定位是“非青春成人真愛”，類別上確實避免了以往青春片的爛俗套路，如打胎、出軌等，節拍明快，不故意煽情，藉助高顏值銀幕cp掩飾了故事情節的嚴重不足。

影片定位明晰，在營銷上傳播工作效率自然更高。去年接下來的排劇中，貓眼專業版想看人數位列前列的有《原谅他77次》電影版《感动她77次》，依照真實愛情故事翻拍的《我要我们在一起》，從五一檔臨時撤檔的《古董局中局》等。

做為難得一見的諜戰片，《悬崖之上》低市場預期收穫高口碑，“命題作文”拍出了風格化美感。“國師”張藝謀仍是金字招牌，唱功方面張譯、於和偉、秦海璐等實力派與老戲骨不遑多讓，惟一爭論很大的是劉浩存稍顯生澀。

說好的最強大五一檔呢？怕是隻能成其為最“搶”五一檔，12部電影轟轟烈烈逐鹿，結果能打的屈指可數。

電影票房蓄力不二法門：營銷+口碑

前兩天叨姐去剪頭髮，和閨蜜聊起影片《你的婚礼》時，理髮師忽然插入話題：嗎許光漢與章若楠演的那部？我在抖音看片段就哭了。

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覆盤五一檔，不難發現影片票房高的影片類別與主題都更為明晰，比如說《悬崖之上》講的是“犧牲”，而《你的婚礼》將純愛充分發揮到極致。但假如讓你三言兩語歸納《秘密访客》或者《阳光劫匪》講了什么，或許很難一言以蔽之。

青春、錯失、催淚、唯美等關鍵詞是營銷重點，而“為什么女孩永遠比男孩成熟”，“你總算披上了想要的婚紗，但是走向的卻並非我”，“現實生活中一旦錯失就再也遇不到”等金句文案配搭電影片段，引發青年人共鳴，感情營銷效果顯著。

可見，電影營銷“佛系”不可取，而短視頻營銷是新的快速增長渠道，口碑加營銷，才是電影票房蓄力的“不二法門”。

五一檔馬太效應仍然顯著，TOP3電影重大貢獻電影票房佔比88%，《你的婚礼》電影票房領跑，《悬崖之上》在第二天實現電影票房單週逆轉，兩相競逐，大有趕超之勢。

能說，具有普世價值的類型片，IP系列化影片仍是電影票房法寶。經歷了年末對於電影市場庫存告急的恐懼，將要步入三季度的中國電影市場，或許已經不必再害怕片子少的問題。

10殘部影片搶灘登陸，許是考慮到市場競爭風速，原本定檔五一的《古董局中局》《世间有她》《候鸟》《恐龙飞车》《狗果定理》5部影片臨時撤檔。餘下的12部電影，類別囊括真愛、驚悚、動作、科幻、動畫電影、戲劇等，規模相差並不大。

口碑對電影票房市場走勢的長尾負面影響加強，豆瓣打分7.7的《悬崖之上》、6.6分的《扫黑·决战》在五一檔中後期排片率與電影票房比重均有顯著提高。

類別上首度嘗試“沉浸式的心理驚悚片”，音效、構圖、暗喻等方面做足懸疑感，表達上卻含混內隱，男權、復仇、同妻、家庭重構等數個社會議題交織，開頭真相的釋放沒能滿足觀眾們的期盼視野。討厭的觀眾們為極致的視聽詞彙拍案叫好，不討厭的觀眾們只覺得“故弄玄虛”。

五一檔過後的暑期檔，則是獻禮片、驚悚片與青春戲劇的天下，眾星雲集的重大發展史革命題材《1921》，陳木勝遺作《怒火·重案》，陳思誠奇幻戲劇《外太空的莫扎特》，和《燃也少年的天空》、《盛夏未来》均有望衝擊檔期亞軍。

12部電影匯聚，讓市場對五一檔寄予厚望。

據1905電影網、電影頻道融媒體中心與貓眼副研究員戰略合作公佈的《五一档前瞻报告》顯示，在“觀眾們期盼亮點佔比”中，“女演員”成為最大負面影響不利因素，“類別”其二。

《悬崖之上》憑藉著“點映+口碑”在5月3號實現電影票房單週逆轉，同時營銷該事件頻仍。燈塔專業版數據顯示共計63個營銷該事件，公映後#張譯髮長文紀念張憲臣#、#張藝謀細節控#、#懸崖之上淚點#等詞條累計榮登微博熱搜榜10餘次。

對比2019年五一檔4天15億和去年清明檔3天8億的戰績，再考慮電影數目、假日寬度、觀影意願等眾多不利因素，“最強大五一檔”交出的戰績單隻能說是兩個罷了。

這種的戰績並無法算是大爆。五一檔之後，全年電影票房體量已突破200億，新年檔、春節檔、聖誕節檔、清明檔陸續打破檔期記錄。

海外電影方面，《哆啦A梦：伴我同行2》想看人數突破17萬，荷里活大片《速度与激情9》更是高達85萬人想看。

比如說口碑兩極分化的《秘密访客》，此前陳正道的“大師系列”珠玉在前，由《隐秘的角落》“朱朝陽”、“普普”和《唐人街探案》“思諾”共同組成的“惡童”群像，賺足噱頭調高觀眾們市場預期，但同質化的配角，也意味著讓觀眾們少了許多驚喜。

大戰之後，結果早已明確。《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》成為當之無愧的第二梯隊，其中《你的婚礼》電影票房率先突破6億，但到底誰能拔得頭籌，最後兩天的賽況想必十分膠著。

氣運聯盟則在太湖灣音樂會進行了影片推展曲《敢！少年》的首演，發現沒有，在攬獲青年人社交場景方面，太陽光那能一套一套的。

“五一檔”收官在即，部份吃瓜廣大群眾把西溪斷橋都踏破了，也沒踏入電影院的正門。

覆盤五一檔營銷，《你的婚礼》絕對算得上是努力努力再努力。擁有近80萬歌迷的抖音官微公佈視頻經典作品140個，獲贊3000萬+，其中關注度值681萬的#你的婚宴看哭了#話題榮登抖音熱搜，#你的婚宴又甜又虐#話題獲484萬關注度，漳州東山島做為拍攝地地，更是成為小情侶競相打卡的旅遊景點。