影片開畫，正在躲避週四

實際上，從今年國慶檔開始，此種定檔策略已經愈來愈普遍，包含《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》《送你一朵小红花》在內的數部影片，都採取了相對激進的定檔策略。愈來愈多的影片選擇在週四早上或是週六日等節假日當日才上映，這背後的其原因是什么呢？

去年的新年、清明、五一節四個法定節假日檔期，幾乎所有頸部電影，也都選擇了這一定檔策略。能說，此種現像愈來愈普遍，也引致去年五一檔9部電影，僅有2部選擇在4月30日當日上映。而在三個月之後的端午節檔，絕大多數電影也沒有定在6月11日，而是選擇在6月12日也就是端午節假期那天上映。

從2017年開始，愈來愈多的國產電影，特別是具有口碑自信的國產電影，會選擇在週二開畫公映，

能說，電影選擇提早週四，非常規地提早兩天上映，無非是為的是較之正常週四公映的電影，提早兩天蔓延口碑。有利於在上證指數更高的週六週五的電影票房市場競爭中，拔得頭籌。

在此我們也敦促，片方和發售子公司也須要對工作日電影票房更多的信心。一兩年前，大多數對影片自身有信心的國產電影，都會選擇提檔到週二晚進行公映。相較於後延公映時間的現像，更多的影片會選擇提早公映，搶檔週二換句話說提早同檔期影片兩天上映。此種策略選擇常常出現在重大檔期或是檔期內有較為強勁勁敵的這時候。那些影片提檔其原因也許不盡相同，或憚於同檔期競爭勁敵整體實力太強，或有意識提早搶佔市場，甚至像《我不是药神》即使先期點映過分火熱，提早入市播種電影票房。但影片本身都具備足夠多的先期聲量，其提檔策略也都具有極強的臨時性。

所以，在過去一兩年，也都有片方即使口碑不自信，因而選擇在週四上午甚至早上才上映的案例發生。但是此種發售策略都是針對電影質量極差的電影來制訂的，《最好的我们》和《小小的愿望》似乎不屬於這一種。

週四雖然是工作日，但已經是兩週下來工作日的最後一天，現代人會選擇在中午黃金場去電影院進行消費，也會順便蔓延影片的口碑表現。緊接著，之後的週六和週五則是影片以獲取電影票房最重要的兩天。週四至週五這四天的電影票房，也被稱作首週末電影票房。儘管週四在工作表上仍屬於工作日，但是在電影發售應用領域卻會被稱為節假日。

首先，我們先來講講，為什么絕大多數影片通常選擇在週四進行開畫上映。

確實內地影市復工以來，工作日的上證指數表現已經愈來愈差。電影院也只有在週六日能夠熱鬧起來。相對比2019年，2021年的工作日漲幅更大了，其中一線衛星城的工作日漲幅更是達至了74%，即使是對於三線衛星城，去年工作日的漲幅較之2019年，也高了14個基點。

如果說過去週五晚或是週日才公映，是爛片的標準配置，那么現在幾乎所有電影都採取了此種策略了。而定檔週二和採取小規模點映策略的電影，則越來越少了。禽流感以來，除了《八佰》以外，還沒有一部電影的點映電影票房突破5000萬。

除此之外一間定檔在6月12日的片方，也告訴我們，定檔節假日那天主要是想考慮“錯峰”公映——“五一檔也是分了三批電影公映，假如沒有超高熱度的電影支撐，6月11日的上證指數耗電量也是非常有限的，我們也選擇在6月12日假期那天開畫。”

這也引致工作日電影票房日漸大幅下滑或許已經成為了不可逆的態勢，也造成了對定檔策略的惡性循環——工作日電影票房越差，定檔週二或是週四夜間場的片子愈來愈少，定檔的片子愈來愈少，也引致了工作日的電影票房愈來愈差。

須要注意的，這兒總結的“週二開畫”，是狹義上的週二開畫，這其中包含了在法定節假日檔期的那天進行上映的電影。比如說假如5月1日-3日是五一小長假，絕大多數電影都選擇在4月30日進行上映，相似電影在週四上映。但是對於4月29日上映的電影，儘管當日並並非週二，但是也相等於“週二”開畫。

週五開畫上映的傳統，同樣也被日本、巴基斯坦、委內瑞拉等國仿效傳承。但同樣，很多國家和省份依然選擇在週二週四進行上映。比如臺灣省份、印度尼西亞、印尼、澳大利亞、新西蘭和韓國會選擇週二上映，阿根廷、白俄羅斯、愛爾蘭、中國香港會選擇週四進行上映。這主要與部份荷里活電影想要提早在海外市場上映蔓延口碑接著助推本土市場的策略相關。

作者 / 戰車

而最近一年，絕大多數片方不再選擇週二提早開畫，甚至很多影片把影片數據包開啟時間選到了週四晚6點才開畫，如此操作也讓工作日上證指數愈來愈差，所有的觀影情緒，都要累積到週四晚6點才統一釋放。而對於影城而言，面對電影市場冷淡，無片可放的態勢，電影院最自然的反應就是增加放映場次，特別是工作日的放映場次。

只不過中國影片的許多發售規律性，都是來自於北美地區市場。影片選擇在週四進行公映的的傳統也是起源於荷里活。在上世紀初的荷里活，現代人的絕大多數工作還是採取事年薪管理制度，星期四是每星期的發薪日。星期五和星期天是休息日，現代人有時間和金錢進行消費。因而荷里活的編劇和放映商想要藉助週末的機會大賺一筆，因而選擇讓影片在週四上映。

也有很多片方向我們則表示，工作日的電影票房上證指數太差了，不用說週二，即使是週四的上午場，電影票房表現也很差。

但在2019年，此種發售策略還沒有撲街，內地影市就迎來了禽流感的爆發。2020年9月之後，在影片市場復工之後，此種現像快速紅遍起來。從週四工作日晚才上映的《夺冠》《除暴》，到國慶假日那天下午才公映的《我和我的家乡》《姜子牙》，幾乎所有的電影票房爆款，都躲避了過去紅遍的週二和週四夜間公映。

為什么會造成此種定檔策略的變化呢？帶著疑問，拍sir查問了兩個片方或是發售子公司的有關人士。

而某網絡平臺子公司，也向我們則表示，假如是中小電影，宣發成本在5000萬下列如果，集中資源懟假期那天划算。即使假如要定節假日前一晚如果，須要花錢保至少三天的排片，這對於很多中小規模電影是吃不消的。

能發現，從2017年到2019年，選擇在週二開畫的電影票房並很多。其中既有在定檔階段，就確定無疑地正式宣佈定檔週二進行全天候正常的上映開畫。也有定檔在週二，但是週二晚場才開畫的。

去年五一檔儘管定檔了9部新劇，但其中7部都選擇在5月1日，也就是節假日的那天公映。這與過去一兩年絕大多數電影爭相選擇開畫近日置的策略出現了武裝衝突。

但，在規則不斷快速變化的內地影市，沒兩個月都會有新的宣發策略出現巨大變化，也許下一部週二提早公映的電影票房爆款，也不遠了。現階段缺乏的，還是這個敢歷險的人。

而隨著內地市場的經濟發展，週四開畫這一規律性也最終趨於平衡。週四上映，週日電影票房全面爆發，週五維持健康的漲幅。就是一個電影的正常規律性。假如週五電影票房比周四還要低如果，則證明影片口碑不佳；假如週五電影票房少於了週日實現逆跌，則證明影片的口碑較為強勁。但是在寒假、暑期等長期節假日前夕，週五和週日差距不大，絕大部分電影週五比周日逆跌，並不是即使口碑太好，而是即使週五排片比周日更合理。

某位發售子公司的策畫指出這是因為片方須要保排片其原因，“定假日公映是為的是在假日實現排片的最大化。假如我是爛片，定假日前一晚可能將淪為兩天遊，而且索性定假日的第兩天。假如我是好片，則更懼怕被腰斬，此種害怕也是必須的。因而如果有發售定在假日第兩天上，沒有尤其的膽量，就不能有片子定前一晚上，這也是發售策略的穩妥。”

2019年端午節檔的《最好的我们》和中秋節檔的《小小的愿望》，並沒有選擇提早一個完整天開畫公映，也沒有提早節假日三天公映，而是選擇在節假日的前一晚，也就是週四晚6點才正式上映。

但是此種發售策略，卻在2019年中開始悄然出現變動。

發售策略，在禽流感之後悄然地出現了變化。