文藝千家 | “史上最擠”的五一檔：確立“檔期市場”撬動影片產業發展的新常態

雖然2020年的新年檔最終因突來的新冠心臟病禽流感而未能來臨，但“史上最強大新年檔”卻依然以另類的形式負面影響著中國電影。首先是院轉網的《囧妈》，整部徐崢出品的“囧系列”續集在新年檔中被寄予厚望，也是率先在撤檔的浪潮中嘗試線上上映的關鍵影片，因而深刻地捲進了2020年全球電影產業發展普遍經歷的“網院之爭”。

2021年五一檔的突出特點是影片數目多、類別雜，共計13部電影共同擠佔假期市場，且幾乎沒有類別和題材重疊。這其中，劇情片《你的婚礼》因其網絡營銷力度而率先贏得最大份額的排片量；而諜戰片《悬崖之上》儘管帶有張藝謀經典作品的光環，且其營銷力度和末期排片量都遠非大片等級。能說，缺少“頸部電影”使得五一檔期除了擠迫以外又平添了兩層無序。實際上，同樣的情形也在前不久的清明檔上演，只有四天假期的節慶檔期卻擠進了10部電影相互競爭；而在2021年的新年檔中，很多評論家也曾表示影片扎堆節慶檔期是缺少市場理智的表現。擠迫的節假日檔期，或許從2021年開始成為了一種市場常態。

今天的影片市場檔期，一邊相連接著中國影片市場在2020年以前的經濟發展史期盼，一邊引領了2020年以來的產業經濟發展衰退，理應贏得更關鍵的方法論認識。而以依託傳統節假日的檔期市場賦能影片產業經濟發展，由此構建一種走向成熟的檔期人文，將是中國影片在面向未來高質量經濟發展中的嶄新研究課題。

但這一基於創傷實戰經驗的立場，卻遮擋了傳統節假日檔期的市場人文發展潛力。從去年四個檔期的兩部主要影片上看，可以發現依然是影片的營銷和口碑在主導著影片的市場表現，而節假日市場的人文機能則沒能完全發揮出來。假如再度回望2019年的國慶檔，它的重要特徵就是突出的節假日主題與電影市場表現的融合，這既是檔期人文成為中國電影關鍵問題的終點，也必須是能夠引領中國檔期人文踏進“中年債務危機”的“初心”。

恢復營業的電影院首先選擇經典影片重映和新劇引入，而兩部新年檔的國產“電影票房炸藥”則都選擇更慎重的觀望立場，直至8月17日，《姜子牙》和《夺冠》才先後正式宣佈定檔2020年國慶檔；也便是在國慶檔前夕，《唐人街探案3》確認定檔第三年的新年。能看見，在三個國慶檔/新年檔的內部結構之間，同一大批電影在2019年勢如破竹的進取思想轉變成了2020年步步為營的觀望立場。這所以是由於新冠心臟病禽流感對影視製作行業的打擊帶來的延宕效應，因而也能看做是一種意氣風發的少女思想遭受到挫折後的老成——只好，檔期人文的重要性剛剛開始顯現出來，就提早遭受了“中年債務危機”。

當下影片市場對節假日檔期的特殊關注，基本能追溯到2019年。那兩年的國慶檔刷新了7天43.8億元的電影票房歷史紀錄，在《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》兩部新中國設立70十週年獻禮片的引領下，國慶檔不但電影票房出眾，但是主題鮮明，因而也將此前很長一兩年內互相分離的節假日主題與影片市場人文重新融合了起來，形成了涵義多樣的檔期人文。也便是在那些國慶檔影片的貼片預告中，觀眾們開始期盼一個類別多元的2020年新年檔；而充滿活力的國慶檔氣氛，則進一步引起了對“史上最強大”新年檔的期許。

這就能用以解釋今天的產業經濟發展現實生活。2020年國慶檔成就了“史上第三”，2021年新年檔實現了“最強大”的經濟發展史期盼，但在這一片市場衰退的強勁態勢之下，慎重的市場策略成了其基本主色：三個檔期的成功內部都有著2020新年檔影片在電影院復工之後反覆觀望、定檔的選擇結果，成為了禽流感防控工作常態化階段的定檔“指南”。也因而，隨即而來的清明檔和五一檔儘管都各自達成了“史上最強大”，但這一目標已經與2019年有著相同的提出大背景。面對新的產業經濟發展現實生活，今天的節假日市場首先是相對安全的定檔選擇，及後才是蘊藏產業經濟發展未來的市場實踐。這構成了今天中國電影檔期人文的基礎，也是從“史上最強大”的追求到“史上最擠”的現實生活之間的經濟發展邏輯。

*文匯獨家稿件，轉載請標明出處。

編輯：周敏嫻

最後，《姜子牙》《夺冠》同時在2020年國慶檔公映，十日檔期內分獲12.4億和2.8億電影票房，在33.3億的7天總電影票房中佔有近七成；在位列前三的過億影片中，還有同為新年檔移檔國慶檔的《急先锋》（1.4億）。能說，是不曾來臨的“最強大新年檔”打下了2020年國慶檔的電影票房成就，共同帶來了電影市場的強勢衰退訊號，而即使是國慶檔的電影票房亞軍《我和我的家乡》，也是《我和我的祖国》的同系列獻禮片，因而都與2019年有著微妙的取得聯繫。

作者：趙宜（上海師範大學影視製作傳媒學院副教授）

從2020年的國慶檔到2021年的新年檔，再到清明檔和五一檔，禽流感防控工作常態化下的中國電影迎來了相同峰值的市場最高潮，節假日檔期人文儼然成為了引領中國電影市場衰退的重要力量。而進一步的觀察則鼓勵我們發現：2019-2020年的國慶檔和新年檔間醞釀成熟又被迫消亡的“史上最強大”，最終成為2020-2021年國慶檔和新年檔間影市衰退的主力軍。這幾個國慶檔和三個新年檔的特殊經濟發展內部結構，必須成為包含清明檔和五一檔在內的當下節假日檔期人文眾多議題的認識終點。這能用以解釋，為什麼2021年清明檔和國慶檔都成了“史上最擠”。

從“史上最強大”到“史上最擠”

但突如其來的新冠心臟病禽流感打亂了所有計劃。元宵節小年夜，新年檔四部影片全數撤檔，隨即就是長達一年的線下市場停擺，一直到7月20日，低信用風險省份的電影院才有序恢復開放營業。似乎，新冠心臟病禽流感打斷了由2019年的影片市場戰績向“史上最強大”新年檔邁出的腳步，也使在市場信心中創建起來的檔期人文思想遭受了挫折。

2021年的影片五一檔電影票房市場突破了16.72億元的電影票房戰績，共計五部國產新劇的電影票房過億，創國內電影史五一檔電影票房歷史紀錄。一方面，從2020年 “史上最強大新年檔”撤檔和電影院關停到三季度的影市復工復產，再從2020年國慶檔的市場衰退到2021年新年檔的電影票房成功，中國影片正在形成新一波的市場人文，影片觀眾們的消費市場需求在一個個關鍵節假日檔期中被不斷證實；而假如算上去年五一假期總萬人次破億的禽流感後首家國內旅遊觀光高峰期，那個假期影片市場的戰績就變得極具含金量。

但另一方面，也有產業經濟發展學者提出與往年較之，去年五一檔的高電影票房背後只不過缺少結構性快速增長；而國產影片扎堆公映也變得態勢混亂。被稱作 “史上最擠”的五一檔，折射出的是一種檔期倚賴與盲從；在 “檔期市場”撬動起中國電影產業經濟發展新能量之後，怎樣將其確立為一種新常態，關係到中國電影的未來高質量經濟發展。

《唐人街探案3》則更加慎重和堅定，在同檔期電影經歷了“院轉網”熱潮和大面積移檔公映的大背景下，依然堅持定檔隔年新年。只好，兩年後，《唐人街探案3》引領了7天總電影票房超70億元的新年市場盛況，以33.6億元的電影票房名列檔期第二，也就此參予打造出了2021年真正的“最強大新年檔”。

接著是兩部“頸部影片”：《唐人街探案3》《姜子牙》和《夺冠》。其中，《唐人街探案3》即使系列本作的口碑以及在網劇網絡平臺的跨媒介佈局，創建起了觀眾們對“唐探宇宙”續集的消費動力系統；《姜子牙》因與當時的電影史電影票房季軍《哪吒之魔童降世》有眾多協同，也被寄予了打造出“封神宇宙”的厚望；至於《夺冠》則延續了2019年國慶檔確立起來的對主旋律影片的人文期盼。

若對2019-2020年的國慶檔/新年檔內部結構做一種形像分析如果，它似乎是充滿著了自信和進取精神的。2019年，中國影片市場不但維持著快速增長勢頭位居全球第三，但是國產片表現出色：年末新年檔有《流浪地球》《疯狂的外星人》等颳起的國產奇幻熱，暑期檔有影片票房黑馬《哪吒之魔童降世》和口碑之作《少年的你》，國慶檔又迎來獻禮片的最高潮。全年影片票房前10的影片中，有五部是國產片，面對以《复仇者联盟4》為首的“漫威影片宇宙”，市場佔比仍然達至64.07%。經歷了產能膨脹的內部結構性產業經濟發展調整，中國影片正待步入一個嶄新的經濟發展週期，挑戰北美地區影片市場的“坐二望一”願景也在彼時被提上了日程。對於2020年“史上最強大”新年檔的市場預期，就是在這種一片悲觀而團結一致的氣氛中孕育出而生的。