于謙自曝邀請吳京參演影片沒付片酬：吃頓涮羊肉就化解了

不做噱頭，主打師生情

影片在宣傳上主要還是突出師生情，引起許多諸如“看完電影是不是想對同學說的一句話話題”、“請同學去看一場電影”等。最開始，編劇指出影片的年齡層次必須會偏低一點的，最起碼是80後90初。“有一次我們在房山小學做了超前點映，給初小學生看，結果迴響尤其好。”

在影片宣發階段，宣傳方或許有意無意地避免“德雲社”四個字，怕沾染上“爛片”的嫌疑。在出品方名單中並沒有“上海德雲社人文傳播股份有限公司”，郭德綱也沒有在劇中參演。編劇說，之所以郭德綱沒有參演影片，主要是沒有最合適的配角。至於沒有投資，是因為很早之後就有勞方步入，“即便有投資者在裡頭，自己也會害怕。”

張欒編劇一開始對《老师·好》就有很清晰的市場定位，覺得這是一部偏文藝的影片，沒想過在市場上能走多遠，“當時覺得電影票房四五千萬就滿意了，這是最低的期盼。”保利影院天安門廣場店的李經理也則表示，最初沒有預料到能有這么高的電影票房，即使張欒編劇之後的評書大影片並沒有太好的表現和打分，公映末期給《老师·好》的排片比重在10%-15%之間。

宣 發 策 略

避免“德雲社”

《老师·好》路演現場。

路演 每一衛星城跑一場學院

編劇 因與“德雲社”扯上關係遭受惡評

由於謙編劇，張欒執導，于謙、湯夢佳、王廣源等主演的青春校園電影《老师·好》公映13天，電影票房達至2.53億（發稿時），成為國產片的一匹黑馬。影片以下世紀末80二十世紀為故事情節大背景，講訴于謙出演的重點高中老師苗宛秋與小學生們從最開始的“水火不容”到最後關係融洽的過程。在公映之後，誰也沒有想到，整部沒有流量明星，題材冷門的電影會獲得如此可愛的戰績。

期盼 四五千萬電影票房就滿足了

南方週末本報記者 滕朝 編輯 黃嘉齡 校對 趙琳 照片來自互聯網

除張欒與德雲社的關係以外，執導于謙也是德雲社的成員，這就不免讓觀眾們將影片與德雲社扯上關係。在此之前，德雲社出品或是有德雲社女演員執導的電影如《相声大电影之我要幸福》豆瓣打分2.9分、《欢乐喜剧人》豆瓣打分2.6分、《祖宗十九代》豆瓣打分4.2分。毫不誇張地說，凡是德雲社參予的電影幾乎能同爛片畫上等號。而且，《老师·好》不免成為許多不明真相網民的炮轟對象。

影片公映前，宣發方想讓編劇改一個微博名，躲避“張鶴欒”，怕會負面影響到影片，但張欒個人卻沒覺得有什么，還是用了他們的本名，張欒說，觀眾們還是挺包容的。之後的確受了點小負面影響，但後來我們也沒太關心那個了。

影片公映前，從3月4日到19日，《老师·好》片場在全省做了16個衛星城的路演，每晚跑一個衛星城，一個衛星城5場。編劇張欒、執導于謙還有其它兩位執導一共8人，分為三組，兩組4人，分頭行動。第二次跑路演的編劇張欒累壞了，“時常睜開眼都不曉得他們在哪個衛星城，還缺覺。”但這也真給影片積攢了許多知名度，認知度有了。

這部電影投資三千多萬，基本都花在搭景上了，片場在順義搭了兩條上世紀80二十世紀的街道。主要演員都是新人，是從數萬人海選出來的，首要條件是無法整容，“即便這個二十世紀沒有那項技術，難被人吐槽。”片子裡前去客串演出的明星大腕，吳京、張國立、何冰、胡軍、馬未都、史可、楊立新、許娣、韓童生、劉威、馬蘇、吳樾、丁海峰、田雨、布萊恩、喬杉等人，全是靠于謙的關係找來的，基本都沒有片酬，“來了就吃頓涮羊肉，吃完就散了，我們有給許多車馬費，但人家都退回來了，根本千萬別。”吳京來串了兩場戲，兩個半小時就拍完了，當時他的腿剛打完鋼釘，還得坐輪椅。

在路演那天，宣傳方就勸編劇張欒別去看網民評論家。但張欒還是忍不住去看，對於很多抨擊但理智的聲音，他會實名回覆。但對於許多很卑鄙的評論家，他也時常被氣著，“很多評論家從字裡行間，就能曉得他根本沒看整部影片，但還是打一星，‘今天去影片院樓上沒有停車位，一星’、‘前面五個人一直在說話，吵得我沒看進來，一星’”。

張欒以前在軍隊歌舞團說評書，後來歌舞團合併成電視節目藝術中心，就一直拍片。2015年張欒給郭德綱拍了一部影片《相声大电影之我要幸福》，郭德綱時常打趣稱他為師父，2017年德雲社20十週年的這時候，郭德綱把張欒（本名“張鶴欒”）的名字寫進族譜裡，之後就正式師徒相稱。

片場對路演的衛星城沒有尤其的總體規劃，南北方都有，“但是每一衛星城都有一場在學院。”即使影片就是講訴師生關係的，張欒指出在學院能獲得較為好的口碑發酵，“很多社會群體看完覺得好也不能宣傳，但學院生還是會說一說，無論好壞都會在許多網絡平臺上探討。就想著小火慢燉，純靠口碑漸漸發酵。”給張欒第一印象較為深刻的有蘇州師範學院、濟南師範學院等學院路演，尤其火熱，現場氛圍很熱烈，“路演的確會讓影片有關注度，會引發我們的爭議，假如有50%的人說不太好，50%的人說好，整部影片就是值得看的。”

本片3月22日公映首天，排片比重14.8%，首天電影票房1657萬，排在單週電影北美票房第三位。公映5天電影票房破億，在公映第6天，少於《比悲伤更悲伤的故事》，登頂單週電影票房亞軍。即使之後公映的迪斯尼大片《小飞象》，也沒有抵擋其電影票房市場走勢，霸佔著單週電影北美票房的位置。這種一部小規模的冷門影片，到底是怎樣打破壁層，在市場上分到一杯羹？南方週末本報記者專訪了本片編劇張欒，聊了下影片電影票房成功的訣竅。

整部講訴師生情的影片只不過尤其適宜教師節前夕公映，但編劇張欒考慮到自己會說用節慶做噱頭，就放棄了那個想法。並且，劇中十幾位明星客串演出，原本也是一個較好的宣傳點，但影片公映之後，片方禁止拿那些明星去說事，甚至連海報都沒有露過他們的名字。

《老师·好》片花。