暑期檔，電影公司怎樣出牌？

頸部子公司&網絡新貴

追光動畫、彩條屋三家頸部廠牌領銜，還有華強方特、奧飛等數家低齡向動畫片子公司入局。在總體寬鬆的大環境下，動畫片卻不幸提早開始了戰爭。

緊隨其後的太陽光影業和百度影業，則打出了主旋律&商業兩手抓的策略。來自三家的《革命者》《1921》先在7月1日拉開暑假獻禮序幕。年底，太陽光和百度影業還將翌日面世商業獻禮經典作品《狙击手》和港片《怒火·重案》，這三部商業個性濃郁的電影都有望衝擊5億+電影票房規模。

在此趨勢下，博納、太陽光、萬達、華誼兄弟三家老牌民營影片公司均未缺席。太陽光影業在7月帶來了《革命者》《狙击手》三部主旋律影片，旗下動畫片廠牌彩條屋也將在7月30日面世第一部奇幻題材動畫片影片《冲出地球》。

動畫電影內卷、商業片荒

像在近日正式宣佈改檔的上海精采的第一部動畫片《雄狮少年》，更是由於製作團隊處在深圳，直接引致了中後期工程進度受阻，故而直接傷退賽轉戰賀歲檔。

在此種大環境下，不論是老牌民營電影公司還是新銳網絡影業，同行內卷似乎已經並非最要緊的事。暑期檔近在眼前，接下來，在非常有限的定檔公映週期內，怎樣快速搞好預熱傳播，提高影片的基本盤和受眾群，早已成了各片方的首要任務。

接下來，一旦《长津湖》正式宣佈進軍八一檔，接過主旋律獻禮大旗，那么像同檔期的《狙击手》《怒火·重案》等電影，可能將都將面臨著重新選擇檔期。而餘下仍在繼續觀望等待插空定檔的商業片，選擇空間可能將也會被壓縮。

其二，就是獻禮大背景下，去年暑期檔必然會對主旋律影片有一定側重，從而對部份商業片導致負面影響。眼下兩部主旋律影片多半集中在7月檔期，8月的檔期環境總體上看還較為寬鬆。

網絡影業近幾年一直在不斷深入影片產業發展下游。去年暑期檔，由百度影業主控的獻禮片《1921》已經先行打響頭炮，現階段點映+預售電影票房已經突破9000多萬元大關，預計最終電影票房落點將達至3.1億上下。除此之外，年底還有一部由百度參予出品的陳木勝編劇遺作《怒火·重案》將要釋出。

不論從市場環境還是檔期陣容上看，2021年暑期檔可能將很難迴歸禽流感前的常態水準，必定會高於2019年同期電影票房表現。至於那個電影票房差距將會是多少，非常大程度上要取決於《长津湖》與否能夠如期而至。

從現階段的市場趨勢上看，去年暑期檔勢必會不能像往年一樣擠迫。在主旋律影片領跑、引入片與國產商業大片雙雙缺席的當下，各家頸部影片公司的總體暑期檔策略，也呈現出了與往年迥異的特徵。

其中，接下來的7月上證指數基本已經被《1921》《革命者》《中国医生》《狙击手》五部重點主旋律影片預定分食。一定程度上說，留給餘下商業電影的時間只剩下8月三個月。所以，若《长津湖》依照傳聞在8月1日公映，暑期檔商業電影的市場空間還會被進一步壓縮。

不過須要注意的是，雖然暑期檔將要來臨，但眼下的檔期變數依然非常大。

這其中第二個其原因就是處在收尾階段的東莞禽流感。這一輪東莞本土禽流感儘管已經新增清零，但省內電影院迄今仍處在停用狀態。東莞做為國內電影票房大省，若電影院遲遲不開，必會直接投射在暑期檔上證指數上來。在此情況下，不排除會有部份影片因而臨時撤檔。

伴隨上週末《1921》小規模點映的啟動，2021年暑期檔正式宣告開啟。

由於去年正逢建黨100十週年關鍵時間結點，又是禽流感以來第二個完整的暑期檔，去年暑期檔相較往年變得更加特殊。依照貓眼數據，現階段在7月至8月間定檔的暑期檔新劇已達至44部。

值得一提的是，從去年起開始向電影出品伸出觸角的抖音，同樣也深度參予了今年的暑期檔。在《中国医生》《俑之城》《盛夏未来》兩部影片的出品方中，均能夠看見抖音影業的名字。

相比之下，拿著《中国医生》《长津湖》三部獻禮片的博納影業似乎成了底氣最足的一間子公司。這三部電影無一例外都具有著成為救市之作的整體實力，依照現階段檔期趨勢，《中国医生》有望衝擊15億+電影票房。而網傳製作效率少於10億元的《长津湖》，更有著創下中國電影史電影票房歷史紀錄的非常大發展潛力。

博納重大貢獻了三部有望成為救市大作的商業主旋律影片，一部是7月9日公映的《中国医生》，其二就是上週一直傳聞官宣整整，有望在8月1日上映的頂配戰爭片《长津湖》。

在佈局策略上，貓眼影業與阿里影業有很多共同之處，均在暑期檔參予了數部工程項目的出品、發售工作。其中有三部動畫電影片尤其值得關注，一部是由華強方特、貓眼等共同出品的原創動畫電影《俑之城》，除此之外一部則是追光動畫電影製作，追光、阿里、貓眼等出品的口碑資料片《白蛇2：青蛇劫起》。

同樣做為老牌民營影片子公司的萬達和華誼，選擇在去年暑期檔蓋住鋒芒。萬達的奇幻鉅製《外太空的莫扎特》迄今仍無定檔音訊，華誼兄弟主控的主旋律大片《铁道英雄》則選擇了國慶檔。三家子公司均把中等規模的商業影片工程項目留給了暑期檔，主動屈服了頸部市場。

我們梳理了包含有望定檔8月1日的《长津湖》在內的總計20部重點暑期檔國產新劇。能簡單窺見，由於《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等商業大作的缺席，去年暑期檔基本趨勢由主旋律大片、動畫片和極少數中等規模的商業片構成。

文｜小福

而萬達和華誼兄弟，儘管都有主旋律題材的工程項目儲備，但都沒有選擇在暑期檔釋出，而是選擇了中規模的商業影片。萬達帶來了動畫影片《新大头儿子和小头爸爸》和熱門青春片資料片《二哥来了怎么办》。華誼也早早預定了七夕檔位置，面世青春題材影片《盛夏未来》。

而從電影公司角度上看去年暑期檔，一個最顯著的特徵就是“慎重激進”。此前倍受期盼的數部商業大片默契絕跡，暑期檔成了獻禮片、動畫電影和中等規模商業片的客場。

貓眼和阿里在維持過往策略廣泛參予各類影片的同時，對動畫片片展示出了側重。值得一提的是，或者由於19年暑期檔曾經誕生了50億+電影票房等級的爆款動畫片《哪吒之魔童降世》，引致去年暑期檔動畫片片數目發生了顯著提高。