新年檔數據包混戰，電影院方坐地起價、發售方怒了！

本報記者也隨機在取票APP上查閱了聯瑞停數據包提出申請列表上部份“遭封殺”的電影院，現階段幾乎都沒有顯示《新喜剧之王》2月5日公映首天的排片，即使顯示2月6日有場次的電影院也標示了滿座，觀眾們難以取票。

新年檔臨近，重歸於好相殺十多年的影片發售方與電影院方提早開撕了。

1月29日上午，《新喜剧之王》的主發售方聯瑞影業公佈新聞稿：希望能夠停止全省76家影城新年前夕《新喜剧之王》的上映數據包（能讓電影院放映某部影片的密碼），“剝奪”那些影城上映本片的基本權利。

繼29日上午聯瑞的新聞稿之後，有傳言新年檔其他電影也碰到了與聯瑞相似的問題，被許多電影院副經理索取好處費、販運賬，發售方也考慮作出相應的對策。

在這一市場情勢下，部份電影院坐地起價到了令許多發售方受不了的地步。

參予新年檔電影發售的某值班人員則表示，停數據包名單中的絕大多數電影院都是直接給零排片，接著開始坐地起價的要錢的。“一開始我們發售人員還先溝通交流，能無法先給排10個點，10個點以下的再給額外的開排片成本，那個折中的提議也被自私的電影院方駁回了，獲得的回覆是給多少錢開多少排片，不給錢大年初一一場排片都不給排！”

新年檔是電影院的寸土必爭之地，對許多小影城來說，這甚至是其一年到頭中為數不多能利潤的時間段。去年兩部新年檔影片規模都差不多，彼此間市場競爭激烈，形成了很顯著的買方市場；再加之電影院排片的主動權一直把控在影城手上，影城人員暗箱操作、謀取私利的空間就更大一些。

從網曝的停數據包列表上看，被《新喜剧之王》發售方“封殺”的電影院，基本都來自“星軼影城”，牽涉省份既有北京上海這種一線大衛星城的，也有許多三四線小衛星城的。

很多影院人員動不動就要7、8000的紅包才給加排片，一名地面發售人員透漏，“子公司三令五申無法塞紅包，結果有的影院倒反過來要紅包。”而關於收錢的形式，該僱員也則表示“絕大多數影院都會要求公對私的打款，直接打到影院副經理或是排片副經理的私人帳戶上”。

在或暗或明的行業遊戲規則下，發售方會有一個目標排片率，電影院同意那個目標排片，發售方會給電影院一筆錢。這筆錢也許會直接打給院線和影投子公司，也可能將直接打到電影院帳戶，也有可能將在影城副經理和排片副經理的暗示下，直接給到私人帳戶。

《新喜剧之王》有關人士透漏，停數據包是因為該電影院“一場排片都不敢給”的立場，聯瑞在三次磋商未果後才被迫做此決定。“許多影城索取鉅額排片費，假如無法滿足，就只能給7%下列的單週排片，換算下來兩天只有3、4場。”很多年電影票房2、300萬的影城則表示必須給到1多萬元/天就可以確保一定的排片量，依照那個產品價格估算，即便領到了低排片，片方在這類影城也可能將要虧錢。

市場分析人士指出，部份影院人員在排片過程中的不規範操作屢見不鮮，之所以在今年春節檔引起發售方強烈抗議和回調，最主要的其原因還是即使今年春節檔大片扎堆，太火了。

去年數百名大體上量電影扎堆新年檔，有11部電影入市。兩部主力電影規模十分，市場競爭很激烈，發售方使勁渾身解數爭取排片，但排片的命脈卻掌握在電影院副經理手裡，發售人員碰到影城副經理坐地起價乃至索取紅包等暗箱操作威逼屢見不鮮。

無論如何，影院副經理違規操作惹怒發售方颳起數據包混戰，那些都是現階段影片市場走向成熟階段不應發生的亂象。那些亂象要獲得反對，上下游規範運作，產業經濟發展協同才會日漸順暢，影片市場才會規範經濟發展。

部份被停祕鑰影院一場《新喜剧之王》都沒排