國片撐場，趨勢悄變——2021年一季度影片市場洞悉

2）院線使用者在映後口碑中重故事情節，互聯網使用者重“刺激”

1）觀影動機依然沿用院線影片常規類別特徵

映前映後，相同類別要求相同，

截至7月5日，獻禮建黨百年電影《1921》和《革命者》共獲得了3.93億電影票房，三部電影在淘票票網絡平臺上的打分獲得了9.3和9.5的高分，愛國題材電影關注度不減。

對於總體使用者而言，分類別來看，觀眾們最難被故事情節簡介吸引的是喜劇片，且不太關心喜劇片的海報，對驚悚片則相對不太重視故事情節簡介；經常在電影院和視頻網絡平臺上看見懸疑片的推薦後被吸引觀看。

未來展望···

來源｜燈塔影片實驗室（DengtaMovie）

禽流感前夕線上觀影市場需求劇增，互聯網影片或互聯網發售的市場需求不可忽視。同為影片，從使用者的角度上看，互聯網觀影和在電影院的觀影動機和映後口碑點都存有差異。

燈塔研究所將總體使用者拆分成互聯網觀眾們和院線觀眾們三種，互聯網觀眾們即在視頻網絡平臺觀影的使用者，院線觀眾們則是線下在電影院觀影的使用者。在同一個類別上，這三種使用者也彰顯出相同的觀看動機，自己對歷險、戲劇、驚悚和奇幻類別影片的觀看動機相近，在大災難、動作、真愛和故事情節上則會被相同的不利因素吸引。

做為後禽流感時代的第二個一季度，在禽流感偶有反覆、部份省份電影院關停的情況下，總體電影票房恢復到禽流感前（2019年）的88%，新年檔更是贏得了破紀錄的78.22億，給中國影市一針強心針，接著五一檔也以16.7億的佳績突破新低，在國產好片的支撐下，中國電影市場依然具備強大的爆發力。

受海外禽流感負面影響，出口片特別是荷里活大片供給嚴重不足，國產電影撐起了2021一季度的天，依照燈塔科學研究所和燈塔專業版聯合科學研究顯示，10億+的現像級經典作品中出口片2部，僅為2019年的三分之一。偏好荷里活大片的一線衛星城電影票房產出也相應減少，票倉下沉，三四線衛星城電影票房產出增加，自2014年以來首度少於40%。

從業者一直在為影片電影票房總量、檔期戰績揪心，但對於普通觀眾們來說，影片依然是爆款經常發生，熱點話題不斷，去年一季度影片電影票房超10億的大爆款有6部，和19年一季度的7部接近，除了新年檔佔了3部之外，3/4/5月各佔一部，分佈均勻，重大貢獻了一季度總影片電影票房的63%；9分以下的口碑好片有9部，佔了50%的影片電影票房；包含新年檔在內的7個檔期產出影片電影票房佔總影片電影票房的51%，較19年情勢，影片電影票房在檔期內更集中。

對於映後口碑點，使用者關注懸疑片的感情與否多樣，災難片的鏡頭嗎精良。分人群上看，互聯網使用者的口碑點多在“觀感刺激/放鬆”。

不那么“趕檔期”

與此同時，儘管非檔期電影票房在各線級衛星城均略有壓縮，但隨著線級的降低，增加幅度也在下滑，說明高線級衛星城的電影票房往檔期集中的態勢更強，低線級反倒對非檔期時間段動力系統稍強。市場環境的變化帶來了新的發展機遇和挑戰，國產影片的成長空間豐厚。

在來到電影院的觀眾們中，受爆款影片類型藝術風格負面影響，成熟（25~35歲）男性減少了。

編輯｜副廠長

院網使用者類別偏好有別，愛去電影院

映後口碑上，統計數據9分以下的高口碑電影的評論家熱門話題，和2019年相近，“動人”“敬佩”都是最突出的口碑點。

頸部效應激化，觀眾們重大決策更成熟

影片電影票房向大爆款、高口碑、強檔期集中，意味著中國觀眾們對看影片的重大決策信道成熟，一般來說在一部影片的價值被大眾普遍認可（高影片電影票房、高口碑），或是具備節慶屬性（強檔期）時，觀眾們就可以“看見”影片，這也意味著平日裡普通影片的市場車身下壓，怎樣在非檔期時間段破冰，讓觀眾們迴歸電影院是中國影片面臨的新挑戰。

275.7億，2021年一季度的電影票房數目定格。

票倉在遷移，下沉衛星城使用者反倒

映前映後，感情都是破圈法寶

從總體電影的情形上看，在映前營銷上，以重點渠道抖音為例，主打友情的《你好李焕英》在話題榜中以226億的累計播出量斷層，五一檔小規模電影《你的婚礼》主打真愛，以官抖3779萬的累計點贊量突破重圍。