中國電影的分段數據包兩年考

正即使考慮到分段數據包的發售形式會或多或少給影院帶來一點點工作上的難度，即便假如檔期內只有一部電影須要分段數據包還好，六七部電影都需瀏覽分段數據包並一一對應，那個工作量和複雜性已經提高，把他們的電影設置直觀一點點或多或少也有可能在後續口碑提高的前提下，有效的提高電影各項指標和空間。

從理論上上看，分段數據包發售形式無傷大雅，也不能對行業造成太多的衝擊，但他確實會在某種意義加強了影院終端的工作量，但是此種工作量原本是不必須出現的，甚至從理論上上看，數據包發售形式原本也是沒有必要的。

之所以後續沒有任何一部電影能夠使用該策略，更多其原因還是當電影供給恢復正常後，能夠提供更多給影院選擇的機率顯得更多。即使是新年檔的頸部電影，也沒有必要和影院死磕。

開拓速率不均勻，

只不過絕大部分的“偷票房”都要依靠所謂的包場去化解，零散的手寫票和櫃檯出票當前能夠實現的機率太低，但是具備十分高的信用風險，即使在三五六線省份，現階段線上取票也是主流，貓淘自然會很好和更規範的做經營策略。

多少有點兒讓人不幸的是去年黑馬電影《大红包》也採用了分段數據包的發售形式，五一和中秋節那些小檔期出於對電影保護的心理，也都採用了分段數據包策略，較之於新年檔非常大的壓力，檔期內一兩部電影用分段數據包發售，不論是數據包製片方還是終端影院我們的壓力和工作量都並不大。

即使現階段內地影院的數目實在太過龐大，實際的從業者又很難做到足夠多力度的監督，特別是在三四線省份，除了數據包做為惟一的制約形式，很難還有其它形式能讓違法影院暫停正常經營公益活動。

沒有人願意為別人的錯誤和不良行為買單，也沒有人願意徒勞無功的減少他們的工作量，即使此種工作量有可能未來會形成一種常態化措施，但即便假如發生問題和失誤，發售方和有關職能部門不能對他們的問題做出任何的補償，最終所有的壓力和問題都要由觀眾們和影院埋單。

只不過下面的說法有被過渡消費和妖魔化的嫌疑，絕大部分院線開拓組織和影城投資人都很清楚當前有關職能部門對於違規違規行為的懲處力度，也很瞭解電影院已並非暴利行業，但不論是投資的延續性和開拓的持續性，都會讓許多開拓行為難以逆轉。

這種上看，發售方他們對於工程項目的判斷和對市場的預估便成為與否用分段數據包發售的主要不利因素，其中聯瑞影業是最擅於採用分段數據包發售的子公司，但是該司許多電影都會提早點映，公映日的數據包開啟時間許多在上午&中午的黃金時間。

同樣都是主旋律電影，國慶檔公映的《我和我的家乡》沒有采用分段數據包發售，但10月中旬公映的《金刚川》便採用了分段數據包發售，這兒既有發售子公司他們的習慣和策略選擇，也有依照相同電影和相同觀眾們市場環境作出更合乎市場要求的選擇。

多部份段數據包發售，

作者 / 呂世明

分段數據包阻偷票房，效果中規中矩

就在五六年前，曾經有行業內的風言風語說道，去三四線做影院吧，保你兩年之內回本，但是整個投入只須要一兩百萬，也能兩個人一同投資。

▲2020-21本年度內地部份分段數據包發售電影

同時內地的當前的影院使用的終端和結算控制系統各不相同，即使區域的經濟發展不均衡，票務控制系統和結算控制系統又都屬於許多省份的財政收入和政府機構管控，每一省份也都有他們的策略和經濟發展形式，這也讓內地票務控制系統的結算統一發出困難。

創建一個更有效，執行力的更高的電影發售放映環節依然是很有必要的，特別是在三四線（乃至更低二級單位）影院總體提升，才會讓中國電影市場顯得更為良性和健康，同時也會讓整個市場處在一個很好的下降通道，就現階段上看，至少在這兩三年以上，重點檔期、重點影片和一部分有發展潛力的影片，仍舊會選擇分段數據包的發售形式。

以今年新年檔為例，《人潮汹涌》是惟一一部沒有采用分段數據包發售的影片，較之其它影片來說，他最初在整個新年檔是競爭優勢較差的一部，在大年初一當日也是電影票房比重和上座率最高的一部，但是排片比重也高於其它真人電影。

將要公映的暑期檔電影《中国医生》公佈了具體的發售方案，分段數據包再度出現，這也是在今年春節檔部份電影之後，再度有重點電影將數據包按時間段公佈，電影的發售方博納也是行業內曾經備受偷票房和盜版負面影響的子公司之一。

假如換一個角度去考慮那個問題，排除防治“偷票房”的不利因素，使用那個發售形式也可能將是對現有數據包發售的一種補充和選擇，其實現階段的技術尚且做不到用一個數據包便實現單一影院單一服務的分時段控制，其所減少的實際工作量還是可以接受的。

若干年前，某行業大佬曾則表示，內地每年被偷的電影票房有數千萬之多，假如依照現階段的行業體量去測算，那個數字只能增加而不能減少，依照供需平衡和剛需上看，每年不走賬的電影票房依然是很難估計的。

不過在實際的執行層面上看，通過兩年以來的執行，影院端多少還是要畏懼數據包的分階段派發，即便儘管許多影院有地方的保護傘，但數據包停供、沒有新劇供給對於當前所有影院都是極其致命的，依照拍sir的瞭解和探聽，通常被停供數據包的影院，假如依靠老片或是當地院線支持，最多存續的時間也在1-2月左右，幾乎很難在舊有基礎上翻身的。

在今年《八佰》實行該策略時，更多爭論的焦點落到所謂保證金的層面，但考慮到當時《八佰》一片做為尖兵的促進作用，包含了絕對飢渴且無法掌控的終端，保證金所引致的間接性層級發售，也讓下級院線偷票房的機率被減少。

今年由《八佰》開啟的數據包分段發售形式在剛發生時譭譽參半，對於普通觀眾們來說分段數據包的負面影響非常有限，對於終端影院來說多多少少會存有一點點的風險性，對於片方來說，在當前許多限制條件的負面影響下，分段數據包也是氣憤之舉。

仍舊會有十分一部分投資人會對困難估算和認識嚴重不足，同時院線開拓子公司也不見得能夠提供更多出針對每家影院長期和有效的執行方案，都會對後續的許多變數存有認識上的缺少和判斷上的盲區，最初6-18月左右的方案是有效的，假如無法在成長期贏得較平衡的投資收益，都會發生較低的信用風險。

明眼人都能察覺到出來裡頭的蹊蹺，即使是投資回報不錯的那幾年，僅依靠新年和黃金週的爆發，絕大部分三四線影城都很難在短期內回本，更何況絕大部分電影院都並非暴利行業，它其實是一個較特殊的人文服務停供行業。

假如當前內地僅有三四條院線（或是結算控制系統），那么能夠發生電影票房跑冒滴漏的現像會少許多，但各個省份又都會發生許多熟識控制系統漏洞的“從業者”，一些可能將甚至就是地方院線（或影管子公司）的退職人員，藉助對行業的熟識和人脈關係，繼而獲得這部分灰色收入。

但整體上看，《八佰》的四條重大發售策略，分段數據包有一定的延續性，依照電影票房績效做發售保證金的“抵押”卻因影片供給數目的恢復沒能延續下來，可見出於方方面面的考慮，後者對於整個行業仍有其關鍵的象徵意義。

在《八佰》面世分段數據包發售策略之後，許多人害怕此舉會減少影院的工作量，會提高影院的業務效率和出錯機率，但假如考慮到此項舉措更多會讓行業顯得更規範和健康，適當減少一點點工作量還是有必要的。

但並並非所有在重點檔期的電影都使用了分段數據包的發售形式，同時在非重點檔期和非重點電影，也有使用分段數據包的發售形式，但是也有許多電影發生了較嚴重的虧損，同時今年春節檔也並非所有電影均採用分段數據包的發售形式。

有別於盜版對產業發展的負面影響，電影院端通過各式各樣方式來偷票房的問題，可能將在未來十分長的時間內很難被杜絕，甚至在許多地方猖狂的程度超乎我們的想像，這也是為什么電影局和片方要推行分段數據包的策略。

經歷了這兩年的考評，分段數據包的頒佈究竟實行得怎樣了呢？