備受關注的《中国医生》，與否會成為下一個救市的《八佰》？

與之相對的是，2019年6月，暑期檔開局就有《哥斯拉2：怪兽之王》《蜘蛛侠：英雄远征》《X战警：黑凤凰》兩部荷里活大片。兩部電影強勢攻佔當月電影票房的前三甲，分別奪下7.69億、6.77億、4.08億的單月電影票房。

《中国医生》救市？難！

7月9日，講訴重慶抗疫醫師的電影《中国医生》總算公映了。這有如一針強心針，使得沉寂的電影市場瞬時激動了起來。“本年度主旋律”“救市之作”的歡呼聲此起彼伏。在7月4日的重慶首映式現場，觀眾們四次鼓掌致敬 。影片執導張涵予的原型人物，重慶市金銀潭醫院院長張定宇說，整部影片“像一顆催淚瓦斯，飽含深情，把我們拉返回遭遇戰的歲月”。在2021暑期檔開局慘淡的情況下，電影市場對於重磅大片的渴望已久。定檔7月的《中国医生》，無疑被業界寄予厚望。暑期檔自6月開啟以來，票房持續“遇冷”。拓普數據顯示，2021年6月，內地電影票房僅為21.02億，與2019年的41.85億相差整整三倍之多。即便有端午節檔期的加持，但由於缺少知名度大片坐陣，6月的票房不但創下2021年的單月新高，也刷新了2014年以來發展史最高記錄（*這類統計數據均不包含2020年暑期檔，下文同）。但是，6月票房的“氣流”仍未在7月開篇完全散去。雖有《1921》《革命者》三部獻禮大作“打頭陣”，7月的開局效果仍未達至市場預期。截至7月9日，確認定檔且仍未公映的暑期檔影片共計44部（包含9號當日公映的影片），類別牽涉主旋律、動畫電影以及青春三大題材。去除《中国医生》，關注度坐落於前列的還有張子楓和吳磊領銜執導的《盛夏未来》以及動漫電影《白蛇2：青蛇劫起》。那么，備受關注的《中国医生》，與否會成為下一個救市的《八佰》？又有哪部影片能複製《哪吒之魔童降世》的黑馬奇蹟呢？

截至7月9日上午18時，2021暑期檔的電影票房累計28.16億，雖然有主旋律大片在八月初“救場”，但依然遠遜於2019年6月的41.85億。

相較往年，2021年暑假檔的出口大片爭相缺席，僅有《比得兔2：逃跑计划》《贝肯熊2：金牌特工》《多啦A 梦：伴我同行2》等少數幾部動畫片定檔暑假。

在五一檔公映的《你的婚礼》，或許佔有了所有劇情片的好運氣，總共斬獲了7.89億電影票房，後續公映的劇情片均沒能再續"輝煌"。五月下旬公映的影片《我要我们在一起》電影票房累計超3億，而七月電影票房亞軍《当男人恋爱时》僅奪下2.5億電影票房。

拓普統計數據稱，歷年來暑期檔的電影票房貢獻率一直穩坐第二。從2017至2019年，暑期檔電影票房佔比依序為29.27%、28.63%、27.72%，遠遠超過本年度總電影票房的三分之一。

即便《中国医生》不負眾望，奪下超20億電影票房，也無法撐起整個暑期檔。拓普研究所公佈的數據顯示，去除受禽流感負面影響的2020年，自2017年起，暑期檔的電影票房戰績就一直位居160億以下，2019年更是刷新177.74億的新低。參考往年暑期檔不難發現，想要奪下超160億的電影票房，有爆款撐場的基礎上，還需數部熱門影片助推。拿2019年的暑期檔舉例，《哪吒之魔童降世》以一片之力，撐起整個暑期檔近三分之一的電影票房，將43億的檔期電影票房總收入囊中。除《哪吒之魔童降世》外，還有包含《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》《扫毒2》《速度与激情：特别行动》在內的四部影片檔期電影票房少於10億。同樣，在2018年暑期檔，雖未有像《哪吒》這種的大爆之作發生，卻依靠《我不是药神》以及《西虹市首富》三部大熱之作奪下超50億電影票房。在暑期檔內，坐落於三、四、四名的《侏罗纪世界2》《一出好戏》《巨齿鲨》也分獲16.9億、13.2億、10.2億電影票房。經計算後不難發現，不論是18年還是19年，暑期檔電影票房前四名影片的電影票房總和，均佔有了暑期檔總電影票房的半壁江山。由此來看，想要穩住暑期檔的上證指數，至少要有五部熱門影片發生，至於是“一超多強”還是“兩極鼎力”，得看各大片方的“排兵佈陣”。但是，就現階段來說，2021年暑期檔仍未顯露出前述格局。在18年和19年的暑期檔五強中，荷里活大片均佔有了三席。但由於受2020年禽流感負面影響，北美地區電影院歇業，攝製工程進度也暫緩。氣憤之下，一眾荷里活大片爭相選擇延後公映，內地定檔更是遙遙無期，包含《007：无暇赴死》《壮志凌云2》在內的數部大片均改檔到去年年初。這也就意味著，若是想要保持“五強”態勢，必須要有國產大片補位，但現階段情況不樂觀。截至7月9日上午18時，暑期檔已公映的影片中未有一部電影票房突破五億。拓普研究所預估，除《中国医生》外，《怒火·重案》和《狙击手》是暑期檔唯二有望突破10億大關的影片。定檔7月30號，壓軸登場的主旋律電影《狙击手》，由國師張藝謀和兒子張末共同主演。同期公映的《怒火·重案》為陳木勝編劇的遺作，有動作新星成龍、劉德華轉投。（圖源：拓普數據）但電影自新聞媒體語無風在微博上透漏，三部電影都將撤走暑期檔。在貓眼專業版APP上，現階段《狙击手》的具體公映日期已被刪掉，只留下一個模糊不清的“2021年公映”。《怒火·重案》的公映日期也由原來的7月30日改成8月。這無疑使處在困境之中的暑期檔雪上加霜。餘下的影片中，有大熱才華的只有《白蛇2：青蛇劫起》和《盛夏未来》。《白蛇2：青蛇劫起》有口碑電影票房雙豐收的本作《白蛇：缘起》背書，離公映還有一週就已經在貓眼上贏得少於23萬的想看。除此之外，《白蛇》系列的製作子公司追光動畫電影，還曾製作過新年檔的《新神榜：哪吒重生》，豆瓣打分7.1，製作水準有一定確保。《盛夏未来》藉由吳磊、張子楓的CP組合，在電影宣傳前夕率先播種了一波關注度，貓眼標示想看人數超35萬。但編劇陳正道去年的經典作品《秘密访客》在口碑和電影票房中均表現不佳，《盛夏未来》能否逆風翻盤，仍未可知。如此情況下，如果有電影票房黑馬發生或者大片定檔救場，不然“五強”態勢只道是“可望不容及”。另一方面，拓普研究所也在《2021年暑期档市场研究报告》中表示，2017年到2019年的暑期檔中，電影票房呈逐月下降趨勢，普遍會在7月份8月底的時間達至暑期檔電影票房峰值。不出意外的話，兩週之後，我們將迎來2021年暑期檔電影票房的“牆壁”。換句話說，留給暑期檔的時間不多了。

2020年突如其來的禽流感打斷了暑期檔的火爆。

佳迪、怡晴 |作者 周矗 |編輯

“開局”有利

暑期檔開局KPI“不及格”已成定局，這無疑讓接下來的7、8兩月肩負著更沉重的“業績預期壓力”。

暑期檔還有救嗎？

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2020年7月20日，中國電影市場正式復工，截至當年七月底，43天的暑期檔締造了超36億的電影票房，僅一部《八佰》就憑藉著超20億電影票房救市，劇情片《我在时间尽头等你》在七夕聖誕節當日公映，最終累積電影票房超5億。

暑期檔一向是影片市場的“重頭戲”。

7月開篇的表現也同樣不盡人意。截至7月9日18時，公映兩週有餘的《1921》電影票房僅有3.82億，而另一部主旋律經典作品《革命者》的電影票房勉強突破1億。

才剛過去的七月在上證指數數據上，與今年同期相比全面落跑，其中上證指數電影票房、場均萬人次和上座率的上升比率均少於50%。

在“高投資收益”“高容量”“高寬容度”三大光環之下，暑期檔歷年來一直是各大片方的“必爭之地”。

（圖源：拓普數據）

中國電影冬天的奇蹟，還會再發生嗎？

暑期檔橫跨6、7、8四個月，較其他檔期較之時間更長，對題材的寬容度更高。從2017年的《战狼2》，2018年的《我不是药神》，再到2019年的《哪吒之魔童降世》，歷年來暑期檔電影票房亞軍的影片類型不盡相同。

但是，在電影院恢復營業的2021年，卻仍未有一部“《八佰》”發生。

小學生的暑假休假，讓自己有更多的時間來到電影院。暑假檔的觀影總萬人次在逐年遞減，從2015年的3.5億萬人次逐漸快速增長到2019年的5億萬人次。

2021年暑期檔公映的一眾主旋律電影中，《中国医生》無疑是最受注目的一部。整部由劉偉強主演的主旋律大作，以湖北省金銀潭療養院為核心故事情節大背景，延用了《中国机长》的核心創作班底。除了張涵予、袁泉的迴歸以外，易烊千璽、張子楓、周也等一眾青年女演員也重新加入了演出陣容。從製作上來說，《中国医生》編劇劉偉強是業界公認的商業片大編劇。上一部主演的商業大片《中国机长》曾在《我和我的祖国》《攀登者》三部重量級電影的夾攻之下，在國慶檔狂攬近30億電影票房，整體實力不可小視。再有張涵予和袁泉三位整體實力女演員的加持，《中国医生》的勝券或許已三分之一在握。另一方面，《中国医生》背靠曾出品過《中国机长》《无双》等數部商業片佳作的博納影業，在質量上也有確保。就題材而言，影片聚焦禽流感暴風眼——湖北省金銀潭療養院，具備極強的社會話題性。對於經歷過2020年禽流感的全省人民來說，金銀潭將會是記憶中無法被抹去的一個名字。從那個角度切入，影片必然會撬動觀眾們情緒的釋放口。於影片而言，這更像是一把雙刃劍。正如拓普研究所所言，對於一部分曾在禽流感中曾遭遇重大打擊家庭來說，取票進場觀影，再一次親歷痛苦並非易事。但從另一個角度說，情緒或將成為促進影片迅速出圈的法寶。燈塔研究所在《2021上半年电影市场洞察报告》中表示，縱觀2019和2021一季度淘票票打分9分以下的影片中，感情感人仍是最重要的正向口碑。《你好，李焕英》公映前，在抖音憑藉著情緒營銷贏得226億的累計播出量，斷層領先位列第三的《唐人街探案3》，這也為影片的後續發力打下了基礎。同樣，五一檔的“黑馬”電影《你的婚礼》也是抓住了年長觀眾們的情緒點，用真愛話題為電影造勢，最終打敗《悬崖之上》成為五一檔的總電影票房亞軍。在題材上，《中国医生》也佔據先天競爭優勢。其實，在前期宣發上，《中国医生》就已先輸一城。《中国医生》在公映前一週才匆匆正式宣佈定檔，不論是線上營銷還是線下公益活動，都遠遠落後於同期的《1921》。據燈塔研究所統計數據，《1921》在映前共發起了57個營銷該事件，《中国医生》僅有32個。7月9日，《中国医生》正式登陸大熒幕。 燈塔專業版的數據顯示，截至7月9日上午18時，《中国医生》公映首天的電影票房僅有6282.19萬。對此，燈塔研究所早有預料，它在27周電影票房預測中就表示，由於預售開啟較早，《中国医生》的首天電影票房將會難以爆發。而2020年的救市之作《八佰》，公映首天就奪下了1.4億的電影票房，是《中国医生》的三倍之多。公映之後，遊戲規則又將出現新的發生改變。燈塔研究所、拓普數據均在調查報告中提及，對於像暑期檔這種的長檔期，口碑才是硬道理。《你的婚礼》和《悬崖之上》的五一檔電影票房之爭就是一個典型的例子。儘管《你的婚礼》憑藉著在營銷上主打感情牌，助推影片在預售和首映禮電影票房上遙遙領先，蟬聯五一檔電影票房亞軍的寶座，但由於口碑的崩壞，《你的婚礼》的日電影票房在後期漸漸乏力，最終被《悬崖之上》扳平。也便是憑藉著口碑的長尾效應，《悬崖之上》最終突破10億大關。在開局有利的情況下，想要不辜負影市的期盼，《中国医生》必須在口碑上略有確保，就可以在末期持續發力。拓普研究所預估，《中国医生》的總電影票房將定格在17億左右，與19年暑期檔《烈火英雄》的電影票房基本持平。換句話說，《中国医生》即便正常充分發揮，也只能成為下一個“熱門”，離“爆款”仍有一定相距。由此來看，《中国医生》想要成為“救市之作”，難矣。