暑期檔是慢熱還是艱困？聽聽電影院副經理們怎么說

從《黑寡妇》在北美地區公映的情形和歐錦賽小組賽和（半）半決賽的上座率情況上看，未來國際影片市場的恢復可能將要進一步快速，但出口大片能否落位到8月還要看出口片方和各個部門的配合，同時在往年的情形上看，8月的第二週都有可能將會從造成本年度黑馬，並藉以開始真正象徵意義的火熱暑期檔。

在一個商業影片做為主導的影片市場，當主要觀眾們已經被“偏娛樂化”的影片洗禮和病毒感染。一旦缺乏新鮮感和單純的商業片，驅動電影票房行進的動力系統便會增加，可能將是去年暑期檔內影院碰到的一個問題。

雖然暑期檔開局不全然盡如人意，但做為國內影視製作週期最久、容納電影數目最少的大檔期，未來一個多月內仍然是值得期盼的，特別對於影城經營者而言，自己更為盼望暑期檔的蒸蒸日上，即便那個檔期不但是要“救”全年上證指數，也是救後禽流感時代仍然陷入窮困中的電影院們。

“很之難。”一名十多年電影院端從業者對拍sir淡淡的講出這句話。

“可能將是因為工作性質的其原因吧，我和我女朋友幾乎極少看影片，他對影片的觀影體驗要比我更倚重，出於那個其原因，我們去看影片都要找比我影院效果很好、其它消費形式較佳的場所，影片院即使在暑假，總體對於年輕人的潛力也在上升。”

才剛完結的歐錦賽和將要揭幕的奧運會同樣如此，所有小型文娛活動的存有感都在減少，或許除了較死忠的歌迷以外，其它更多抱著湊熱鬧心理的廣大群眾參予的熱誠也在減少。

在消費族群並沒有發生尤其嚴重下降的前提下，觀眾們的嚴重流失是不爭的事實，某影院副經理小林往年很討厭逛夜市，也算一個探店達人，往年最討厭的事情就是上班後去夜市逛一下。

“可能將是後禽流感時代的負面影響，在禽流感過後的所有檔期，企事業和機關的包場熱誠都略有減少，甚至比不上去年國慶檔的《我和我的家乡》，即便這個時期我們更多是希望市場略有恢復，到了今年建黨百年，許多影院本身對比往年的熱誠不夠充份。”

一名入職時間算不上長的影城從業者則表示，去年暑期檔的熱點散亂了許多，雖然在影城的粉絲QQ群不乏熱議，但觀眾們實際能夠走進影片院消費的動力系統並不高，那些也並不完全是當下影片的內容問題。

主旋律電影難以代表一切，

影院副經理常常較早就會知悉這兩年公映影片的大致情形，每年三次全省院線電影交易會也會讓我們預先有一個總體的概念和“劇透”，一般來說在那些交易會，依照推介方的介紹和現場的關注度，基本都會有一定的瞭解。

作者 / 呂世明

較之往年暑期檔更多以商業片為文件系統驅動，去年“七一”前後商業片甚少落位，主旋律電影的包場力度遠勝於往年同期。但是，即使是2018年不那么主旋律的《我不是药神》在當時也有許多包場支持，由此來看與否為主旋律電影已經並非企事業包場的第二前提了。

但這一年的交易會（也包含上海&北京影展），對於工程項目的介紹情形逐漸減少，以往許多工程項目在交易會上會引起足夠多強烈的朋友圈刷屏，但去年那些全體會議和影展的總體關注度都在減少，但是不僅僅是影片，其它行業也都存有相似的情形。

“往年的情形只不過都差不多，有別於新年檔和春節較集中的檔期，每年暑期檔都多多少少有點兒慢熱，做為從業者也沒有太大必要心急火燎，但是去年和今年臨時空降的情形太多了，如果存有一定的消費發展潛力，我堅信未來的一個月，是會發生奇蹟的。”

正常消費者只不過都清楚和知道，當前商鋪和夜市也都存有相當程度的同質化現像，期盼在這兒發現什么驚喜和美食似乎是不大可能了，但夜市依然用其社交友好度提高機能，吸引足夠多的消費者，雖然在防疫方面夜市的情形遠遜於影院，但這並不妨礙自己是當前夜裡經濟發展一環中最吸引客人的場所。

“只不過2019年國慶檔兩部獻禮電影《我和我祖国》《中国机长》和《攀登者》都或多或少有一定的包場支持，各個單位要么是依照領導個人喜好、要么是看廣大群眾的自由民主投票表決，總之當時包場的熱誠還是挺高的。”

2015年暑期檔的6月，內地電影票房報收33.5億(不含服務費），到了禽流感前兩年的同期也有41.86億，但去年的6月僅有21億。現階段7月已經過半，內地電影票房僅有14億，現階段形成的缺口實在太龐大，須要至少三四個S級的工程項目做鋪陳就可以有希望實現計劃的順利完成。

存有感減少但仍然被須要，

觀眾們流失嚴重，影院潛力銳減

院線和影管子公司只不過一直都對終端影城有完備的業務和績效考核，也實際在通過多種相同形式提高終端的存有感，不論是公益活動洽談和組織，還有許多線上的現場直播等公益活動，都希望能夠通過多種相同形式讓觀眾們時不時的記得影城的存有，讓我們始終知悉影城始終都會是一個良好的消費終端和場所，即使在缺乏具備絕對話題性影片之時，電影院依然有足夠多和足夠內容豐富的影片提供更多給相同族群的顧客。

一位影院從業者好友對未來暑期檔依然存有信心，但他仍然希望接下來有更重磅的商業片快速定檔，只不過從八月初開始，絕大部分電影都緊鑼密鼓的開始路演和點映工作，這也相等於釋放了一個相對積極主動的訊號，可能將更大更鼓舞人心的消息即將來臨了。

“去年市內又開了兩處夜市，沒事我刷抖音總能看見，許多姊妹也邀請我去玩，但看到影院慘淡的業績預期，對比夜市邁不動腳步的人潮，我這心再大再寬廣也不好意思去了。”

除此之外一名影院好友也則表示，只不過對於影院來說，包場常常是被動的，當前絕大部分主動的洽談是無效的，考慮到產品價格不利因素和其它同業的市場競爭負面影響，相對往年來說，希望在暑期檔形成更多有效的包場、尤其是針對獻禮片的包場是很困難的，同時十分一部分影院即使擁有一定的產品競爭優勢，但卻要面臨著軟硬件方面的準備和應對嚴重不足。

沒有人像影城從業者對那個暑期檔如此的期盼，回看2021年一季度，儘管新年、春節、清明、五一檔的電影票房破了記錄，但是整個一季度的電影票房上證指數依然很難稱得上出眾，這對於電影院經營而言無疑也意味著壓力。

建黨百年對於中國內地影片市場毫無疑問是一項重大事件，許多影院也對此做出了相應的發生改變和調整，包含了影廳內外的布展和修飾，一些影院藉助廳內的電視廣告影投效果打造出黨組織的主題影廳。

較之於2019年時立國六十週年，去年各個單位對兩部主旋律的包場熱誠和力度都相對冷靜了許多，這其中包含了影片類型和後禽流感時代對於電影消費的負面影響。

即使電影院做為戀人消費最有效提高親密度場所之一，這一點並沒有因為其它新消費模式發生而發生改變，但在內容方面並沒有實質發生改變和提高的去年暑期檔，只依靠主旋律影片，對主要觀眾們、特別是年長戀人而言，這種的內容的潛力顯著比不上其它消費模式。

一名影院副經理和拍sir談起2019年國慶檔的包場情形，他也則表示去年建黨百年前夕，只不過自己影院和許多兄妹影院也做了很多相應的準備，但是絕大部分影院此次關於“建黨百年”的布展都是自發的。

“假如沒人關心我們了，這可能將才是最可悲的，在消費&關注熱點不斷造成移動的今天，讓我們影片行業和影片院始終能夠逗留在粉絲的參與度下，才會迎得一次次未來的機會。”

在這種的前提下，於7月正式啟幕的暑期檔自然被寄託了更多厚望。眼下，7月已經過半，如《1921》《革命者》《中国医生》等影片也相繼公映，接下來還有數部青春片、動畫片等將要公映，那么，影院經營者們怎樣看待那個暑期檔呢？

一名院線好友則表示，即使去年暑期檔開局有利，但並不則表示去年暑期檔徹底沉淪了。較之其它行業恢復，電影局和有關管理工作職能部門也都在做總體的統籌和予以餘力的準備工作，即便檔期內絕對的觀眾們消費市場需求依然存有了相當大的缺口。

電影市場現階段最大的債務危機在於觀眾們的流失，即使內地經濟發展在一定程度上獲得恢復，商鋪的人潮也一點點返回最初的情況，餐飲和夜市的經濟發展也略有轉好，但影院卻沒有迎來如約而至的人潮，即使往年在暑期檔開局也面臨重點影片缺失的態勢。

從理論上上看，當前電影院依然很難對公映的內容提出他們想法和建議，影城副經理甚至漸漸缺乏對排片的主動權，雖然在其它檔期或多或少也要面對相同程度的恐懼和煩躁，但去年暑期檔這一切都顯得非常突顯。如果說在暑期檔開局之後我們還對暑期檔存有一絲幻想，伴隨八月初許多影片實際公映情形上看，去年暑期檔所有人都要冷靜地想下一步要怎樣辦。

影片和影片院曾經在十分長的時間內做為暑假內年輕人和小學生黨最主要的消費場所，其中包含了社交屬性、沉浸觀影體驗和對於大熒幕的渴求。但在消費形式不斷減少，其它可取代的消費形式其典禮感也逐漸在進一步增強的今天，產品價格不利因素並並非左右與否去觀影的關鍵障礙了。