換女演員換垮了《二哥来了怎么办》？

但，鑑於系列工程項目總體規劃須要花費大量的人力、財力，在更多這時候，國產影視劇更容易使用“由點到線”的研發思路，既在單片（劇）市場表現成功後再擴展為系列經典作品。不論是電影史電影票房亞軍《战狼2》，還是將要殺青的《流浪地球2》和近日殺青的《误杀2》，大量影視劇資料片的誕生，都離不開一部市場迴響出色的本作。

“換執導就垮”的魔咒終究還是在《二哥来了怎么办》頭上靈了驗。

同源相同命，《二哥来了怎么办》就像許多情況相似的系列影視劇般，執導一換，便徹底成了部“偽資料片”。沒惹來新觀眾們，還讓一大批慕名而來的老觀眾們掃興而歸。

無法忽略的是，《快把我哥带走》能夠成功，除了影片類型技術創新與產品品質出色之外，也離不開動畫版漫畫書對整部影片的加持。本片的同名漫畫書在電影出世前便小有人氣，這既為電影帶來了紮實的文檔基礎，同時也提早鋪墊了一部分受眾基本盤。

返回國內，雖然影視製作輕工業基礎還較為薄弱，但近幾年也有了許多改善的態勢。不但湧現出了《唐人街探案》這種由影片、網劇構成的相對縝密完整的系列影視製作宇宙，還有挑戰國產影片輕城市化最低水平的《封神三部曲》。在電視劇集市場，以《鬼吹灯》《庆余年》為代表的網劇經典作品，也開始進行中長線佈局，由同一組主創人員來順利完成系列經典作品的攝製。

2018年，由鄭芬芬執導，彭昱暢、張子楓領銜主演的《快把我哥带走》憑藉著嚴重不足3000萬的效率斬獲3.75億電影票房，成為暑期檔的強有力黑馬。

即使拋開這一切單看電影本身，故事情節完成度也有相當大的提高空間。執導大換血還拍得不夠漂亮，《二哥来了怎么办》的本次慘敗，想必也會對這一連串後續工程項目佈局造成負面影響。

一個合理的構想是，《二哥来了怎么办》故事情節“另起爐灶”，也許就與執導更換有著密切聯繫。與其讓觀眾們熟識的配角來個360度大換臉，倒不如直接翻篇步入嶄新段落來得小巧。可惜，觀眾們一向是挑剔的，喪失了熟識臉孔的情懷，又沒有一個好的電影劇本加持，這種的《二哥》，結局很難幸福。

除此之外，對於暑期檔新劇而言，自6月以來的市場長期片荒、疲軟，也對那些工程項目的公映前期造成了一部分負面影響。

所以，更換女演員也絕非意味著系列研發一定會走向下坡路，只是相較其它外部不利因素，唯獨更換女演員這件事，最難危害觀眾們、危害IP。

一個公認的事實是，成功的影視製作IP研發多半從起步階段就開始做中長線總體規劃。在荷里活，系列化影視製作研發已經構築出了一套十分成熟的研發模式。其中，有絕多半數工程項目都會鎖定一組執導人選，通過打包連籤多部的方式來實現綁定。

從《星球大战》《夺宝奇兵》《哈利·波特》再到紅遍全球十多年的“漫威影片宇宙”，海外經典系列影視製作工程項目不勝枚舉，成了數代觀眾們爭先青睞的熱潮。

影視製作IP開局難，電影版更難

它會如期而至，成為去年暑期檔真正的救市大作嗎？留給《长津湖》預熱的時間已經不多了。

而接下來的一週裡，隨著《狙击手》《怒火·重案》三部發展潛力球手的撤檔，若餘下工程項目中依然沒有黑馬或爆款工程項目誕生，那個7月，更何況也將成為2014年以來影片市場最熱的一個7月（2020年除外），或較19年同期發生大幅度回撤。

其二，在《二哥来了怎么办》整部經典作品中，主人公由二變三，姐弟之家直接升級為二兄一妹的併購家庭，以成片設定上看，整部經典作品與前作《快把我哥带走》關連已經非常有限。

在口碑方面，本作《快把我哥带走》的貓淘打分達至了8.9和8.8，《二哥来了怎么办》則分別跌落至8.3和8.4，市場表現與口碑較本作均有相同程度的大幅下滑。

只是對於這種的系列工程項目來說，“原班人馬”成了許多片場面臨的難題。尤其是執導，小到檔期、大到片酬、影片劇本成色，絕非所有系列影片都能一帆風順延用過往女演員，換女演員成了許多工程項目的必修課程功課。

“換女演員”對整部影片的負面影響之所以如此之大，在毒奶電影認為主要有三個其原因。首先，依照過往市場實戰經驗，更換主要女演員的系列經典作品失敗率一直較低。面對嶄新的臉孔，觀眾們相等於看了一個全新的故事情節，很難引致發生高於心理市場預期的情形。

對於系列化研發的影視製作工程項目而言，資料片本身就是站在本作的“勇士手臂”上借勢發力，觀眾們已經創建了對電影故事情節、女演員的心理市場預期，在那個前提下，資料片更換主要女演員一定是歷險的。

但《二哥来了怎么办》歷險失利的其原因，更何況也絕非全在幾位新執導頭上。前作《快把我哥带走》的彭昱暢、張子楓三位年長女演員固然傑出，電影版中的胡先煦、帕特里克熙、鄭偉也同樣都是演出經驗豐富的新生代佼佼者。就能力來說，這種的女演員班底配上其餘延用的主創人員團隊已經足夠多壽險。

典型案例如《中国医生》，做為一部貓淘打分達至9.5等級的公認佳片，在公映首天市場迴響差強人意，單週電影票房甚至沒能過億。經過逐漸口碑發酵後，本片的日電影票房才得以在週末已連續兩週逆跌，並在公映首週五達至單週1.34億電影票房的低點。

如果說劇名是一部影片的招牌，那么執導就是一部影片的門面。執導的選擇直接關係著觀眾們對經典作品的認可度、初第一印象。許多這時候，具有國民度的著名執導更是影視經典作品的核心賣點。

除了將要在7月23日上映的追光動畫電影IP資料片《白蛇2：青蛇劫起》之外，下月的最大亮點仍然是仍未正式宣佈定檔的《长津湖》。世界頂級班底、世界頂級投資、世界頂級製作，讓整部迄今僅釋出了一段宣傳片的頸部內戰大片早早被架上高臺。

時至今日，影視製作IP的系列化研發依然並非一件能夠輕易順利完成的事。系列化研發工程項目不但受限於影視製作城市化水平，還有行業制度乃至資金限制等等負面影響不利因素。

文｜小福

至於那些口碑沒那么好的《二哥》等電影，市場的殘暴只會被進一步放大，最終讓這些競爭優勢本就非常有限的工程項目過早離場。

只可惜，“換女演員”這件事本身即是整部影片的最大原罪。

現階段，已經走進了暑期檔的第二個週末，由於《二哥来了怎么办》等絕大部分暑期檔新劇的平靜表現，影市疲軟情形依然未有改善。延續了此前週末單週上證指數但2億的頹勢，唯公映10天的《中国医生》苦苦支撐上證指數。

在五年後，同樣的暑期檔，同樣的主創人員班底，但是換了一大批執導，《二哥来了怎么办》便只剩下了公映3天電影票房2100萬的惋惜戰績。毒奶預測，本片的最終電影票房落點將在3500萬左右。

《二哥来了怎么办》既是漫改影片資料片，卻大刀闊斧修改了全數主要人設，在此基礎上進行原創故事情節續寫。片方確實能用“姊妹篇”來統一宣傳口徑，許多不知真相的觀眾們卻當其是“正統資料片”，進而造成了心理落差。