2021暑期檔後半程還有哪些亮點？

暑期檔收尾的動畫片是由華誼兄弟旗下彩條屋影業出品的《冲出地球》，在《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》三部影片之後，彩條屋已經成為國產動畫片業界最炙手可熱的子公司，但是《冲出地球》卻與之前彩條屋的原創動畫片略有不同。

而隨即公映的《白蛇2：青蛇劫起》較之起《济公》來說，可謂自帶“光環”。做為追光旗下“白蛇宇宙”的衍生，即使本作的較好口碑，《白蛇2》有著大IP帶來的先天競爭優勢，同時《白蛇2》做為《白蛇》的資料片，在本作基礎上新增了IMAX 3D版本，在視效上進行了升級，這也讓電影具有了商業大片屬性，助力其突圍暑期檔。

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由於與大學畢業季臨近，暑期檔從來就不缺青春片，但在影片票房上，青春題材影片還是有一定侷限性。

比如電影《我的姐姐》公映前就聯合快手網絡平臺搶先進行了全網宣發，協同線上話題公開徵集和線下觀影團為電影造勢，憑藉著強勢宣發和電影質量點燃了社會議題，最終斬獲8.6億電影票房，成為妥妥的檔期爆款。

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其中，做為陳木勝編劇的遺作，《怒火.重案》承載了無數粉絲們的港片情懷，同時電影中大量運用打鬥、飆車、肉搏戰等場景，給觀眾們以聽覺衝擊。

彩條屋在翻拍影片的過程中，對動畫版人物、大背景和故事情節的設定都有著過大的更動，曾一度引發了動畫版歌迷的反感。因而《冲出地球》電影票房怎樣，還需看故事情節的翻拍情形。

去年暑期檔還有13部動畫片待公映，數目雖多，但絕大部分都是規模較小、面向低幼年齡段的國產動畫片，現階段面向全年齡層，有一定電影票房競爭優勢的只有3部，分別是《济公之降龙降世》《白蛇2:青蛇劫起》和《冲出地球》。

《冲出地球》改編自2011年的國產動漫電視劇集《星游记》，動畫版因豆瓣9.5分的超高口碑一直被譽為“國漫白月光”。

單靠青春片難“救市”

而暑期檔的“潛力股”在宣發上發力顯著嚴重不足，《怒火.重案》年底將公映，假如營銷跟不上來，勢必會對電影票房略有負面影響，而留給8月公映的《狙击手》的時間也不多了。

從數目上看，去年的暑期檔不樂觀。現階段暑期檔還有33部影片待公映，在33部影片中，《怒火.重案》《狙击手》不論從題材還是受眾上看，都是去年暑期檔的潛力股。同類型影片如《红海行动》就曾收穫30多億元電影票房。

隨著《中国医生》影片電影票房飆升，讓去年暑期檔市場看見了希望。當下的暑期檔公映了數部主旋律影片。截至現階段《1921》影片電影票房接近5億，《中国医生》影片電影票房破9億。

《济公之降龙降世》更是讓人難聯想到《哪吒之魔童降世》，同樣是對傳統神話傳說的解構，同樣將友情做為故事情節一個關鍵落點，電影顛覆了以往觀眾們內心深處濟公的人物性格，將濟公化作一個少女，嘗試與觀眾們共鳴，中後期更是為的是著重突出友情羈絆這一故事情節文件系統，刪改了大量動作攝影機與特技場景，為電影“減負”。

從貓眼想看人數、燈塔想看指數、微博關注度榜等綜合數據上看，暑期檔正在公映和將要公映的電影中關注度較低的8部影片分別為，青春題材電影《燃野少年的天空》《盛夏未来》《七月的舞步》《二哥来了怎么办》；動畫片《白蛇2：青蛇劫起》《流量猫鲍勃2：鲍勃的礼物》以及驚悚片《怒火.重案》和主旋律電影《长津湖》。能看見，這8部高關注度影片中三分之一是青春題材，2部動畫片，驚悚片和主旋律題材各1部。就8部影片的題材分佈來說，本屆觀眾們或許更親睞青春電影。

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三位主編劇，劉志江曾任《西游记之大圣归来》的製片人，喬彧則是動畫電影應用領域的資深製作人，除此之外還有《哪吒之魔童降世》視效副總裁石超群出任該片的特技副總裁。

女演員本身積累的關注度，給電影減少了曝出度和參與度。並且，早在今年12月《盛夏未来》就正式宣佈將於暑期檔公映，這也使片方有足夠多的時間為電影造勢。從今年開始《盛夏未来》的營銷動作不斷，#張子楓吳磊空降開學典禮#、#吳磊張子楓大學畢業照攝製花絮#等，光是微博熱搜都上了三四個，詞條#張子楓找吳磊擊掌#閱讀量更是達至5.4億，兩人的CP關注度也在持續下跌。

處在特殊結點，去年的暑期檔雖沒有往年“熱鬧”，但應景的主旋律經典作品卻較好地滿足了觀眾們的觀影市場需求。暑期檔還未完結，路人緣頗好的青春電影如果平衡充分發揮也能為檔期增勢，頗有亮點的兩部國產動畫片，仍有機會衝擊電影票房，“潛力股”們則需加快營銷的步伐，在宣發上集中發力，即便爆款難得，想要撐起一個檔期，還是得靠全類別影片的通力合作。

2019年暑期檔定檔電影130部，上億電影20部，上數千萬電影5部；2020年暑期檔定檔電影67部，上億電影票房電影3部，數千萬電影票房電影1部，而截至現階段2021年暑期檔定檔電影僅48部，較今年環比增加28%，較前年環比增加63%，重點宣發的電影僅4部，甚至比不上一個普通的小長假。

那些例子共同印證了動畫片的發展潛力，如果口碑足夠多好，動畫片就能吸引觀眾們為之買賬。

市場期盼“動畫電影黑馬”

現階段，暑期檔正在公映和將要公映的青春影片還有10部，其中關注度較低，名氣很大的有3部，《二哥来了怎么办》《燃野少年的天空》《盛夏未来》。

隨著製作技術的成熟，受眾規模的減小，動畫片逆襲成黑馬的例子也是不勝枚舉。

最先與觀眾們見面的是上週四公映的《济公之降龙降世》，電影除了投入使用濟公這一擁有大量“廣大群眾基礎”的熱門IP外，幕後主創人員團隊也很值得關注。

前有《西游记之大圣归来》一改動畫片在觀眾們內心深處的第一印象，後有《哪吒之魔童降世》逆風翻盤，奪下超50億電影票房，將動畫片推至新的高度。

相較來說，張子楓、吳磊執導的《盛夏未来》電影票房上限較低。張子楓憑藉著《我的姐姐》等影片已經具有了一定的電影票房聲望，而吳磊則在上週參演了《长歌行》等大熱IP經典作品。

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另一部由張一白編劇，彭昱暢執導的《燃野少年的天空》，在營銷上頗費心思，利用網劇《风犬少年的天空》的關注度，幾乎還原原班人馬，通過路演、主人公進校園等方式不斷擴大了電影名氣，並且《燃野》首度嘗試用舞蹈方式詮釋青春題材，在青春片雲集的暑期檔，讓人眼前一亮。現階段《燃野》已登陸院線，公映4天，電影票房近1億。但《燃野》企圖在市場競爭激烈的賽車場嘗試小眾題材，本身就是一種歷險，公映後，電影的口碑也發生了兩極分化。

但就公映以來的表現上看，《济公》的故事情節文件系統恰恰成為了其為觀眾們所詬病的最大缺陷，網民用“劇情低智、老套”和“強行煽情”等評價為電影掛上了標籤。公映4天累計電影票房3045萬，《济公》似乎已經難以成為“孫悟空式”的傳奇。

總之，近幾年國產動畫片片市場在漸漸崛起，國產動畫片也成長為的是能獨立擔起電影票房的一類影片類型，《哪吒》之後，市場總在期盼另一部爆款的誕生，但爆款經典作品常常有運氣成份，決定電影票房的最終不利因素還是影片的質量和故事情節文件系統。去年暑期檔動畫片片市場競爭異常激烈，我們期盼那些動畫片片中能衝向一匹黑馬，助力暑期檔破局。

商務戰略合作、投稿、應

《二哥来了怎么办》做為《快把我哥带走》的後續經典作品，依然走友情、搞怪路線，但鑑於前作電影票房欠佳的情形，資料片在陣容方面發生了“降班”相較彭昱暢、張子楓而言，胡先煦與帕特里克熙的組合，在名氣上還是略有缺乏，這也引致了影片的電影票房侷限。

“潛力股”電影營銷還需加把勁

而《狙击手》則以張藝謀和兒子張末聯合主演為宣傳點，講訴抗美援朝時期狙擊手的故事情節。現階段認為，《怒火.重案》宣發還逗留在路演階段，《狙击手》則更加低調，除零星兩個通稿，暫無新的宣發動作。但想要打造出一部爆款電影，前期觸達全年齡段的營銷、公映後影片質量和口碑以及後續營銷持續發力，少了哪一個環節都沒用。

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