電影院喪失00後

弓水宣稱禽流感正深遠的負面影響著電影院，但他仍然對行業信心十足。他告訴深燃，許多步入電影院工作的從業者，都有一份情懷在，這也是2020年電影院停建一個多月，許多人仍未返回的其原因。

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大飛所在的影院流水還不到2019年的三分之一，每一月平均值虧損30萬。他正忙著跑民營企業，拉許多社團包場，給影院帶點客流量，但他曉得這很難持續，那些白領沒有了社團折扣票，下一次進電影院就不曉得是什么這時候了。

00後蘇桑已經回憶不起上一次進電影院是什么這時候了。

後來，她轉校了，故事情節無疾而終，但和好友一同去看影片的習慣保留了下來。最少的這時候，兩週能看7部，但是還得買最好的影廳，“高於IMAX、4K水平的我都覺得虧”。不過，現在，她已經記不清上一次去電影院是什么這時候了。

這也是為什么在2021年，影片市場“檔期依賴症”激化，行業二八效應顯著的其原因。80後、90後和00後與影片院的感情相連接，明顯不一樣。

電影院在社交屬性方面的競爭優勢，也因其它線下休閒公益活動的興起，不再佔有中心話語權。00後詩詩最近迷上了電影劇本殺，王可可討厭玩密室脫逃，還有探店、打遊戲、逛漫展等公益活動分散自己的注意力。做為內容從業者，馬萌也感覺到了新線下休閒公益活動的興起給行業帶來的負面影響，她身旁就有很多影視製作好友開了電影劇本殺店。

“還能怎么辦呢？”大飛說，他已經很多麻木了。新年後的三三月，公映的片子原本就不多，他先是把希望寄託在五一檔，但來的觀眾們不多，他寬慰他們，沒事，等端午節檔再看，居然來的人更少。現在到了暑期檔，市場還沒有一絲火爆的跡象，他索性放棄了掙扎，“過兩天是兩天了”。

他回想起剛入行的這時候，線上取票網絡平臺還沒有開啟，現代人都是來影片院窗口排隊等候買票，忙的這時候人手不夠，他和清掃一同打掃衛生，《变形金刚1》《战狼》公映時，影片電影票房火熱，可以說是一票難求。影片映前的貼片電視廣告，被電視廣告商包年購得，一個兩年能產出1000萬影片電影票房的影片院，可以領到30萬包年的電視廣告費，廣告牌電視廣告也有四家電視廣告公司來搶，電影院直接把那個版塊打包了出去。

（ID：shenrancaijing）

影院副經理大飛沒工夫去思索00後還來不來電影院，2020年影院因禽流感停建180天，復工這兩年，影院絕大部分時間連人影都沒有。

“只不過是去影片院的准入門檻變高了”，一名行業編劇則表示，這表明青年人只有在檔期時期，加上有不錯的影片內容，才會觸發去影片院觀看的念頭。

某影片公司資深編劇馬萌告訴深燃，一部影片的製作週期在三分之一年左右，2020年一季度受禽流感負面影響，影片行業停建停產，大量新拍經典作品沒有順利完成，電影院還在消化積壓影片，“那些禽流感後新拍的片子，許多至少獲得明年一季度就可以公映了”。另一方面，國外影片行業受禽流感負面影響更大，不但大量國外電影院仍處於停用的狀態中，荷里活新劇也多被延後到三季度或明年公映。

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00後還去電影院嗎？

編輯 | 魏佳

作者 | 李秋涵

來源 / 貓眼研究所《2020中国电影市场数据洞察》

電影院自顧不暇，來不及留住青年人

即使如此，許多電影院人來不及思索這一問題。

“一兩年前，沒有人想到《复仇者联盟》能拍三五部，能一鳴驚人。影片的奧妙就在這兒，有人養了，就會開花結果。或許未來會有更多國產電影火災，還有國漫能創造光芒，青年人肯定是主要的族群之一。隨著時間變遷，青年人會老去，但自己的小孩會成為新的生產力，這就是變遷。”

依照貓眼專業版公映日曆信息進行統計數據，2021年暑期檔（6月-8月），共計123部定檔經典作品（不含重映），截止到7月17日，其中已有78部公映，重大貢獻了37.44億電影票房，僅為2019年、2018年同期的三分之一。

00後小雨回憶起早年進影片院的情景。2015年，還在上高中，她和班上一個女孩相聚看影片，女孩選了一部《速度与激情7》。她迄今還記得當時風靡大江南北理髮店的主題歌《See You Again》，以及身旁女孩鞋子上淡淡的洗衣粉香氣。

電影院為什么喪失潛力？

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大飛也考慮過在電影院開闢一個電影劇本殺店面，後來他了解後發現，電影劇本殺投入的精力非常大，生意也不太好做，他已經放棄掙扎了。

但現在，貼片電視廣告空窗，沒有電視廣告商來投，廣告牌電視廣告公司做了一年就經營不善了，以前還有五家充電寶地推來搶戰略合作位置，現在也都不來了。

蔣葳在集團公司才剛彙報完影片院股的工作，資料準備了兩週，彙報之後心情很忐忑，即便一季度的指標遠沒有順利完成。他覺得現在影片院到了最困難的這時候。禽流感前夕影片院停建，儘管難熬，但沒有太多營運效率，現在影片院開著，僱員得就位，租金得交，冷氣得開，日常支出省沒法，但是上看影片的人少，利潤率也少。

弓水曾是一位辯護律師，十二年前，他逃出了那份壓力非常大的工作，乾脆在影院紮下根來，“這十二年過得非常快，也很高興”，他說，他討厭電影院變幻莫測的未知感。

在影評人聆雨子認為，青年人仍然構成了影片院的絕對消費主力，但他能顯著感覺到，和80後將影片院視為觀看影片的關鍵渠道相同，那些青年人中的絕大部分，只是“觀眾們”，甚至只是“看客”，而非“粉絲”。

2020年情形特殊，禽流感後發生報復式觀影潮，年長觀眾們曾返回過影片院，復工後最近的檔期即為2020年暑期檔，當時24歲下列觀影人群比重由2019年同期的29.5%暴跌至39.4%，但隨即比重在2020年國慶檔、2021年新年檔再相繼大幅下滑，直至2021年五一檔，比重又顯著回落，不過也是這一次，貓眼研究所解析表示，年長人集中在檔期看影片的態勢更加顯著。

另一則能參照的數據是，平均值觀影年齡也正在減小。貓眼數據顯示，2017年-2019年，五年平均值觀影年齡分別為28.25歲、28.73歲、29.18歲，雖然在2020年禽流感報復式觀影潮裡，平均值年齡為28.80歲，有一定回升，但還是掩飾沒法平均值觀影年齡減小的事實。

來源 / 貓眼數據

果果也是習慣在線來看影片的青年人。自己幼兒園有一處巨幕影院，車費在16元-32元不等，比市場價昂貴，他還是沒有去看的慾望。“宿舍樓裡可以找出資源，為什么要去影片院？”果果質問。還有人把時間花在了其它線下休閒活動裡，比如說電影劇本殺、密室脫逃。小胡是在2021年開始迷上電影劇本殺的，兩週玩上一兩次，他覺得此種娛樂形式更新奇有意思，還能因而認識新朋友。

2018年暑期檔、2019年暑期檔、2019年全年（下圖中紅柱為2019年，黃柱為2018年）影片市場調查報告中的使用者肖像變化 來源 / 貓眼研究所

在內容的播出渠道上，線上視頻以其便利性，分走了一部分對大熒幕沒有追求的觀眾們。一個能參照的數據是，2018年、2019年、2020年近十年觀眾們平均值觀影頻度分別為3.06、2.88、1.73次，頻度顯著上升。貓眼數據對觀影人群進行分析，雖然首選線上觀影的人群沒有線下的多，但首選線上的人群裡，25歲下列年長觀眾們顯著居多數。

在線下娛樂社交層面，從艾瑞數據上看，00後、90後新生代在文化娛樂消費的比重已少於24.5%，在該遊戲電玩城、真人CS等新線下娛樂場所的參予率方面，00後、90後每星期至少參予一次線下娛樂的使用者接近50%，而80後、70後大約比重30%-35%。

2021年，暑期檔電影票房疲軟。那個以年長觀眾們為主體，往年能產出150億左右電影票房，為全年重大貢獻近30%電影票房比率的檔期，去年存有感正在減少。依照拓普數據統計數據，6月總電影票房為21億元，月度觀影萬人次5974萬，這僅有2019年同期的50%，創下去年當月新高，自2015年以來，這種低的電影票房只發生過三次。

為的是將效率降至最高，蔣葳所在的電影院精簡了30%的人員，甚至許多職能部門直接由地區管理工作。為的是節省效率，公司總部也是空前的抓好能源消耗管理工作，各店都制訂了詳盡的管理制度，在3月、4月、6月這兩個旺季，停用了許多影城的下午場次。

2020年一季度即使禽流感宅在家，他把以前沒看的片子都補上了，開始是用計算機，前面直接用智能手機，更便利。禽流感之後，他也沒再去過電影院，新年前夕爆火的《唐人街探案3》《你好，李焕英》，都是在智能手機來看的。

內容缺失只是一方面。

來源 / 企鵝考察網絡平臺

蔣葳也是如此。“有情懷就會有信心，有信心就不能失落”，他說。

電影院對於青年人而言，只是萬千線下休閒活動中的一個。

但情形真的這么悲觀嗎？

聽說最近電影劇本殺很火，他正在找尋合作伙伴在電影院開拓電影劇本殺業務，自己提供更多場館，提供更多管理人員，對方只須要提供更多技術、電子設備和專業培訓。“做這一切的目地，是希望為電影院賦予更多娛樂機能，讓電影院面對市場旺季，抗壓性更強”，他說。

00後蘇桑就告訴深燃，儘管他已經過了無腦追荷里活大片的階段，但提及《变形金刚》系列、《钢铁侠》系列、《复联》系列的這時候，還是會激動。

禽流感是轉捩點。無法去影片院的日子裡，她發現，和好友社交可做的事除了看影片還有許多，久而久之，她沒有再去影片院的念頭，更不用說關注暑期檔有哪些影片公映了。

98年出生的小可關上手機軟件看了看，定檔的影片裡，《燃野少年的天空》是舞蹈青春片，不太感興趣，《盛夏未来》的執導吳磊和張子楓都是她討厭的女演員，有CP感，不過她不敢去影片院吃狗糧，看來看去，也就《青蛇·劫起》能讓她很多興趣，但她懶得為的是看一部影片回家，“假如和好友去商鋪，時間最合適如果可能會去看一看”，她說。

放在整個行業上看，影片電影票房也不悲觀。去年一季度，全省影片總影片電影票房275.7億元，較2019年的313.3億元上升12%；總觀影萬人次6.82億，較2019年的8.10億上升15.8%。2月新年檔斬獲的122.69億影片電影票房，佔有一季度總影片電影票房高達45%，剔除這三個月的特殊負面影響，2021年相較於2019年，平均值每週增幅實為24%。

2021年6月影片市場電影票房情況 來源 / 拓普數據

最近影片院有哪些影片？

早於2018年，貓眼數據就覆盤了2016年-2018年五年暑期檔觀眾們肖像，表示“35歲以上觀眾們佔比逐年減少，24歲下列觀眾們上升”的態勢，當時就有很多新聞媒體對青年人不去電影院提出了憂慮。到了2019年暑期檔，態勢仍在持續。在禽流感到來前的2019年全年調查報告裡顯示，平均值觀影年齡持續下跌，首度達至29歲，同時，30-34歲觀眾們成為新觀影主力人群。

特技大片缺失，“原本電影院獨有的競爭優勢是視聽效果的沉浸感、體驗感，那個方面都被磨平了如果，也一定程度的削弱了部份觀眾們的消費動力系統”，馬萌則表示。

電影院副經理蔣葳正在盼著一部爆款。“假如暑期檔能像2020年有《八佰》，2019年有《哪吒·魔童降世》，2018年有《我不是药神》，2017年有《战狼2》，我們就心滿意足了”，他想的是，先用爆款把市場熄滅，一部一部接上，就能讓年長觀眾們重新迴歸到電影院來。

但也有人抱持希望。

不止一名從業者提及，電影院在喪失年長觀眾們，首先和當下優質內容缺失相關。

影片方也不再只將影片院當作惟一的播放路由器，窗口期延長，院網同步公映，甚至直接把影片放到在線視頻上播映，已經是行業中不再少見的事。上週在北美地區熱映的《黑寡妇》，就是首部同步在迪斯尼Disney+上首映禮的漫威系列影片，依照迪斯尼發佈的數據，電影票房達至了6000億美元，與北美地區電影票房的8000億美元和國際電影票房的7800億美元相差無幾，線上渠道正在衝擊線下電影院。

另一方面，自己一直在嘗試跨界戰略合作、多種經營。比如說自己在大廳裡引入了美甲店、電子煙體驗店、雜貨店、飾品店等，用以分攤租金。

影片只是自己日常文化娛樂消費中的一個選項，與手機遊戲、追劇、綜藝節目、電影劇本殺等休閒活動並列，甚至並非優先選項。當某一部影片有能力形成口碑效應和話題效應時，自己會很自覺地步入影片院，但假如經典作品質量和關注度嚴重不足，自己也不能抱有“好久沒看影片了，有點兒可惜有點兒掛念”的心態。

“現在觀影人群跨度的確非常大，小到幼兒，大到我們的爺爺奶奶輩，自己都會相同程度的來到影片院，但更年長一點的客群，現在的娛樂形式太多了”，影院副經理馮強則表示，他也想過影院與否須要吸引年長人，但讓他氣憤的是，“影城是影片行業的終端，許多東西都已經固化了“。

大飛在影院工作了二十多年，也感覺到了變化。他讓00後小兒子來他工作的地方免費看影片，怎么請都請不來，“她說有那個時間要玩遊戲，影片在智能手機上也能看，影片院還無法快進和二倍速”。

剩下的65部待映影片，主要以動畫片與喜劇片居多。雖然看上去數目並很多，但能引發關注的僅有《青蛇·劫起》《燃野少年的天空》《盛夏未来》等少數幾部。不止一名電影院副經理告訴深燃，看似有很多選擇，但事實上自己無片可排。同樣的故事情節在五一檔、端午節檔反覆上演。

自己能做的只有開源節流。

他覺得，屬於影片行業的輝煌時代回不來了，這也並非電影院、也並非他能發生改變的。

影片院從誕生開始，做為影片的放映終端，就即使以獲取內容+社交兩大屬性吸引著青年人。而現在不得不宣稱的是，無論是以獲取內容，還是社交，影片院都面臨著時代更替帶來的新勁敵。它們正吞併著更喜歡嘗試新鮮事物的青年人。

來源 / Unsplash

現在去影片院看影片，對於00後意味著什么？

“出口片觀眾們以青年人為主體，去年漫威、DC（英國兩大漫畫書巨頭）的片子都沒有”，電影院副經理弓水則表示，雖然近幾年國產電影票房佔比顯著小於出口片，但對於年長觀眾們來說，荷里活大片仍具備絕對潛力。

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眼下，電影院的日子並不好過。“要凍死了”、“東南風都喝不著”、“這么下去嗎要完蛋了”，2021年一季度，在許多電影院的社群裡，幾乎每晚都有從業者發出相似感慨。

像小雨這種曾經討厭泡在影片院的00後算不上多，更多00後告訴深燃，自己之前就沒有去影片院的習慣。禽流感前夕，宅在家中能用計算機、智能手機、iPad看影片，禽流感之後，去影片院的次數就更少了。

*題圖來源於Unsplash。應受訪對象要求，文中小雨、馮強、小可、蘇桑、果果、小胡、馬萌、馮強、詩詩、可可、弓水為化名。

一篇算不上新的統計數據，側面反應了影片院在00後內心深處的位置。2018年企鵝智酷曾針對00後、05後做過一個統計數據，在被問到“自學外的自由時間你通常會做些什么？”時，發生的前五個選項分別為，社交閒聊、下載頁面、看視頻、玩網遊/手機遊戲，逛街/逛B2C、運動，裡頭沒有“去影片院”選項，惟一跟影片相關的，是看視頻。

馮強來不及思索青年人與影片院的關係，即使刻不容緩的是什麼樣讓影院運行下去。許多影院為的是吃口飯，不停找民營企業社團談包場，一次能拉來二三十人，他也在這種幹。儘管能帶來一些總收入，但讓他深感失望的是，自發前去觀影的觀眾們少，來影院看影片的青年人更少。