電影票房預測漸漸開始“變味”

像是在現如今的特殊情況下，不論是《狙击手》的無聲撤檔、還是《中国医生》的迅速空降等，主要受到了外部環境不利因素的很大負面影響，電影票房預測或許難以在整個過程中實現更多指導市場的象徵意義。

更重要的在於，去年的整個暑假檔還是被禽流感所困，一定程度上負面影響到了整個電影市場和行業的信心和主動性：片方不肯輕易把影片定檔暑假，觀眾們不能積極主動步入電影院觀影。進入暑假檔以來的上證指數關注度一直算不上高，也能說明這一問題。

—電影須要中長線經濟發展的市場空間—

但，在這種的大環境下，電影院方儘管較為飢渴，針對《长津湖》的預測電影票房卻開始相對較低：從最開始充滿信心的30億+，到稍後的20-30億，再到之後的“破數千萬是最高要求”，甚至很多電影院副經理已經則表示出了“不肯預測”的慎重小心，生怕發生“毒奶”的情形。

其二，從7月中旬開始擴散的蘇州禽流感，迄今已經負面影響到了全省很多衛星城地區。無錫市內很多電影院已經暫停營業，尚不可知後續的復工日期。而無錫市也在本年度省份電影票房TOP5中榜上有名，現階段此種情形帶來的經濟損失不言而喻。

便是處在此種長期的供給嚴重不足中，當前的電影市場寄希望於數目非常有限卻市場價值不錯的影片們能夠充份刺激上證指數關注度、發掘更多的單片電影票房空間。比如《长津湖》這種的頸部影片，在上證指數微冷的去年暑期檔倍受關注，市場希望能夠藉以打破仍被禽流感瀰漫的陰影。

至少從那個角度上看，當前的電影票房預測無法依照以往的思維進行。而在此種算不上悲觀的市場大環境下，電影票房預測得準，會對整個市場造成什麼樣的負面影響；電影票房預測得不許，預測電影票房與否具有存有的象徵意義，那些問題還有待考量。

能看見的是，現階段電影院一方對待《长津湖》此種頸部影片的立場發生了非常大的對立，另一面對影片抱有很大的期盼，另一面懼怕帶給影片的壓力過多。而在這背後，電影票房預測似乎已經喪失了之後的指導市場象徵意義，不論是低預測、還是高預測，在現如今的市場上基本起不到什么太大的促進作用。這一變化必須引發一定的關注。

特別是，隨著蘇州禽流感在全省很多省份發生了擴散，包含蘇州在內的很多省份已經暫停了當地電影院的營業。這又給較慢恢復的終端市場帶來了一定的衝擊。有著顯著生存困難的電影院一方，顯得更為依賴於市場上發生的非常有限的頸部影片。

在這種的大背景下，“電影票房預測”對一部影片的預測結果不論是較低、還是較高，不論是看衰、還是青睞，對於市場能夠從整部影片中贏得的電影票房投資收益都不能造成太大的負面影響。而且，“電影票房預測”只不過已經喪失了更多的存有象徵意義。

回看往年的暑期檔，那個長檔期真正發力的階段是從7年底到8月底。但到了去年，直至8年底都沒有多少電影定檔，即便有“空降兵”發生，但那些空降電影能否實際刺激市場關注度還是個未知數。

直觀而言，藉助於電影票房預測，片方和發售方能夠對競品影片有大致瞭解，進而選擇更適宜影片的檔期；而電影院方也能對同期公映的所有影片有大致瞭解，進而進行更為保障電影票房自身利益的排片。

究其根本上看，當下的電影市場發生的“缺片”問題比想像中嚴重，缺少中等規模影片相繼發生小爆款不斷盤活市場的空白檔期，整個市場寄希望於一眾“存貨”頸部影片的“空降”救市，也依賴於為數不多的頸部影片實現存活，投資收益來源顯得極為單一。

在禽流感反覆、市場缺片的大環境下，預測電影票房正在成為影片的“隱形”壓力。

不難發現的是，在情況不甚悲觀的當下市場上，電影票房預測的實際意義並不大，反而讓影片揹負了太多“莫須有”的期待值，但此種過猶不及的希望並有利於影片真正的市場表現。那么，什么才是影片真正須要的，成了市場必然要提問的問題。

回看那些年以來的國產頸部電影，以《流浪地球》和《红海行动》為例，公映前這三部電影的電影票房預測並算不上搶眼，但之後這三部電影的市場表現極為豐厚，都在檔期內實現了逆襲，同時踏進了兩條不錯的電影票房中長線。由此可見，對比可有可無的電影票房預測，電影接下來更須要的是擁有一個相對合理的市場空間，能夠形成自身的電影票房中長線。

事實上，對於《长津湖》這種的頸部電影而言，本身承載著市場的希望和期盼是合理的。但問題在於，在已有的雙重環境壓力之下，市場將“救市”的所有希望都傾倒在了那些電影頭上，才是不合理的。但是從《长津湖》定檔以來最初的電影票房預測上看，電影還有著“刷新紀錄”的超高期盼值。

事實上，縱觀之後的國內電影市場，“電影票房預測”這一產業發展行為具有非常大的正向促進作用，能夠對同一個時期市場上的影片排片佈局起著一定的指導意義。

先是從6年底持續到7月底的東莞禽流感，整個省內很多地區的電影院被迫歇業，其中包含衛星城電影票房TOP20的深圳、廣州等。再加上，東莞省的電影票房輸入能力本身就極為出色，之後五年都位列本年度省份電影票房的首位，東莞省發生了一定的缺席，帶來的負面影響並算不上小。

相對較低的期待值。

問題在於市場“片荒”。

此外，當前的市場陷於了顯著的“片荒”困局，非常大程度上激化了禽流感後遺症的聲望。整個市場缺少肩部電影的大量填充，單靠數目算不上多的頸部電影和車尾電影，無法盤活現階段的市場體量。同時，很多電影即便定檔也存有不小的變動，可能將悄無聲息地撤檔或是改檔。

對於整個影片市場而言，內容供給的數目和速率已經遠遠跟不上總體經濟發展恢復情況。在那個過程中，隨著禽流感在全省範圍內反覆，觀眾們觀影情緒發生上升以及新的娛樂消費形式不斷崛起，已經能夠給整個產業發展一個警醒。

上週，倍受整個產業發展關注的頸部大片《长津湖》正式官宣了8月12日的公映檔期。對於當下的市場而言，去年暑期檔已經過半，但不論是單片電影票房戰績、還是總體電影票房上證指數，都未能交出令人滿意的成績單，自然希望愈來愈多《长津湖》這種的大片能夠定檔其中，並起到提振市場的積極主動促進作用。

文/八月

禽流感反覆，能夠算得上是今年整個暑期檔的一大關鍵詞。儘管今年暑期檔不像去年那般全國上下陷入困境，但對於國內影片產業發展而言，總體情形並並非一個不利的市場大環境，具備非常大的風險性。

特別是，在禽流感之後，市場已經積累下來了許多“存貨”，且那些存貨常常以頸部電影居多，比如說《封神三部曲》《749局》等。對於那些仍未定檔的頸部電影，甚至一上來就給出了40億起步的“電影票房預測”，這種的期待值似乎是有問題的。

—預測電影票房的市場指導意義不再？—

總的來看，隨著現階段市場對電影的立場發生了非常大的對立，一邊期盼滿滿、一邊懼怕崩潰，和市場靠著非常有限的頸部電影存活，電影票房預測已經喪失了之後的指導市場象徵意義，“不再依賴於電影票房預測”正在成為當下的一大態勢。這一行業變化值得關注。

似乎，對於正常情況下的電影市場而言，實際獲得的電影票房預測戰績能夠看做是一個晴雨表。反過來，當下的整個市場出現了翻天覆地的變化，影片的排篇佈局有別於之後的有跡可循，常常突發性的變動較多，“電影票房預測”在其中起不到太大的促進作用。

過猶不及的希望和期盼。

—反覆發生的市場“低壓”—

並不穩定的暑期檔市場。