暑期檔前半程遇冷 觀眾們都去哪兒了？

是什么其原因造成了前述現像？連日來，紅星新聞記者專訪了觀眾們、電影院和資深行業專家，對去年暑期檔作出深度分析。

關於暑期檔影片的數目，劉樹藝則表示，去年光從數目來看，影片並很多，大製作、高市場預期的影片也很多。對影院自身來說，影院必須有拓展思維，讓觀眾們發生改變“去電影院只是看電影”的價值觀，比如說小朋友們能來電影院做職業體驗，自學科學知識；青年人能在這兒社交等（比如說出席穿著漢服看《白蛇2：青蛇劫起》之類的主題公益活動）。

隨著《俑之城》《济公之降龙降世》《燃野少年的天空》《中国医生》《白蛇2：青蛇劫起》等電影相繼公映，2021年暑期檔已經過半。從已經公映的電影上看，去年暑期檔的電影數目充裕且類別多樣，但在熱鬧的表象下，總體影市變得有點兒“慢熱”，現階段還沒有爆款電影發生。

儘管去年暑期檔前半程電影票房比不上市場預期，但，假如把中國電影市場放在全球覆蓋範圍上看，仍然能窺見衰退態勢十分強勁：2021年中國一季度電影票房總收入275.7億元，達至禽流感前2019年同期水準的88%。據燈塔專業版動態數據截至7月24日14時21分，中國電影市場2021本年度總電影票房（含預售）突破300億元，總觀影萬人次達 7.49億，總場次7384.44萬。

專家 影片的供給不夠有潛力，缺少頸部影片

清華大學體育產業研究所副院長陳少峰接受紅星新聞記者專訪時則表示，去年暑期檔處在轉型當中，公映的許多影片娛樂大眾化的部份較為弱。電影即便是青年人討厭的（娛樂形式），須要在青年人的娛樂審美觀應用領域進行探索。

暑期檔是影片市場的黃金檔期，每年都被寄予厚望。據統計，2015年-2019年，暑期檔電影票房幾乎逐年遞減，尤其是2019年暑期檔，動畫影片《哪吒之魔童降世》橫空出世，憑藉著好口碑獲得少於50億元的電影票房。2018年和2019年暑期檔電影票房分別為173.77億元和177.78億元。

尹鴻對去年暑期檔的後半程提出展望，他則表示，期盼8月12日公映的《长津湖》，即使無論製作體量還是投資體量、題材類別，整部電影的確有一定的發展潛力。

對於去年暑期檔的現狀，影院方面也有自己的觀點。SOE影管有關職能部門負責人劉樹藝則表示，原先去年被看好的“黑馬”電影有許多，比如說《中国医生》《白蛇2：青蛇劫起》，“我們都滿懷期盼，以為可以靠他們救市。而且我也想問，為什么爆款沒來？從去年一季度的情形可以窺見，市場嚴重冷熱不均，新年和五一檔火到讓人以為秋天回去了，但是3到6月又淡到讓人懷疑人生。我猜暑期檔也一樣，沒有扎堆的大片，也許‘暑期檔’那個概念都會被淡化了。”

據本報記者粗略統計數據，去年暑期檔（6月1日至8月31日）有50殘部電影相繼與觀眾們見面，從主旋律到青春戲劇、閤家歡動畫電影，數目充裕、類別多樣，但到目前為止，還沒有發生真正象徵意義上的爆款電影，僅《中国医生》電影票房破10億大關。

觀眾們 沒有想看的電影

對於去年暑假檔後半程的電影，劉樹藝看好《白蛇2：青蛇劫起》，對《长津湖》也抱有無窮期望。“暑假才過半，或許還會有黑馬忽然定檔呢？站在影院的角度，我發自內心地提問，一定有能打的片子發生的。”

尤其值得一提的是，去年暑期檔有《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2：青蛇劫起》等近20部動畫片定檔，但僅有《白蛇2：青蛇劫起》電影票房破2億。據燈塔專業版電影票房數據，從2021年6月1日到7月28日本報記者發稿時止，暑期檔電影票房僅49.3億，與2019年同期92.3億電影票房有很多差距。

張世豪 通訊員 王祖曦

劉樹藝指出，線上網絡平臺的迅猛發展也為電影院帶來了一定衝擊，進而帶來觀眾們的流失。“從今年《囧妈》線上放映撕破口子起，現在許多影片都沒有在院線公映，線上網絡平臺就能觀看了。我假如並非影城值班人員，考慮到金錢、時間、信用風險（禽流感），若非大製作，一部漂亮難定的影片，我也寧願在家拿著智能手機看。”

陳少峰則表示，中國觀眾們現在已經培育出了他們的新口味，須要進行融合和技術創新，再結合現在人文審美觀的特徵，產出許多具備爆款發展潛力的頸部影片。這對現在的電影公司、編劇來說，都具備挑戰性，即使之後做的常規題材影片，在面對95後、00後這一受眾族群的這時候，會在人文審美觀上有許多代溝，而且接下來電影市場任重道遠。

西安晚報—紅星新聞記者

電影院 線上網絡平臺的迅猛發展給電影院造成了衝擊

北京大學副教授尹鴻指出，電影消費並並非剛需，觀眾們現如今有許多消費選擇，“比如說能看網上各式各樣的長短視頻，甚至還能打遊戲、玩電影劇本殺，即使現在人文生活的選擇很多樣化，假如電影的供給不夠充份，換句話說不夠有潛力，顧客有太多的選擇去取代它，而且我覺得還是須要有喚起顧客市場需求的影片”。

陳少峰坦言，現階段影片市場具有一定的出口量，主要是缺少頸部影片，頸部影片是助推電影票房快速增長的主要力量。北京大學副教授尹鴻同樣提及了頸部影片的問題，他則表示，現階段的影片市場並非出口量的問題，是頸部影片嚴重不足，頸部影片對資源的依賴度極高，對編劇、對女演員、對團隊的依賴度也很高。

對於有的觀眾們抱怨“爛片”太多，不願來到影片院，陳少峰坦言，影片有他們的人文特徵，平常還有點兒社交機能，節假日反倒只是純觀影。拿暑期而言，現代人會有許多休閒公益活動，比如說看足球、出席各式各樣室內公益活動、旅遊觀光等，青年人可能將反倒不像平常那般有時間去看影片，而且市場更須要一些有針對性的影片，比如說學生家長幼兒都能看的動畫影片佔比必須大一點。

除了倍受觀眾們期盼的《长津湖》，去年暑期檔的後半程，《盛夏未来》《怒火·重案》等影片將要公映，這三部影片極具“黑馬”發展潛力。除此之外，由鄭淵潔經典作品翻拍的第一部院線真人電影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》也值得期盼。

針對去年暑期檔已經公映的影片，紅星新聞記者專訪了數名觀眾們。有觀眾們則表示：“去年暑期檔的電影一部也沒有看，即使沒什么潛力。”也有觀眾們稱，《白蛇2：青蛇劫起》可說是暑期檔的驚喜。網民“綿綿like”在微博則表示，“總感覺去年的暑期檔很愜意，連爛片都是悄無聲息地就成為了爛片。還是討厭電影市場熱鬧一點。”