劇透會在實質上侵害電影票房總收入嗎？

為的是科學研究那個問題，科學研究小組實地考察了2013年1月至2017年12月前夕在英國公映的影片的每日電影票房總收入。接著將那些影片與從英國最暢銷的影片評論家網絡平臺“互聯網影片資料庫”（IMDb）蒐集的各自評論家相適應。科學研究人員還研發了劇透風速的測量方法，或通過閱讀影片評論家中的劇透者來化解電視劇集與影片故事情節的不確定性程度。科學研究結果顯示， 劇透者風速與電影票房總收入有著積極主動和顯著的關係。

很多編劇害怕的是，假如報刊或影片觀眾們透漏了故事情節和驚喜，社會公眾就不能願意為影片付錢。但此種害怕與否有依照？

Wang補充說："對於限量版發售的影片而言，積極主動的劇透效應也更強，這是獨立和文藝影片公司時常使用的策略，與表演藝術質量方面更大的不確定性相關。但是積極主動的劇透效應隨著時間的流逝而上升，可能將是因為顧客在影片生命週期的晚期感受到更大的不確定性"。

西方學院和休斯敦學院的科學研究人員在《营销杂志》上刊登了一則學術論文，科學研究了毀壞性的影片評論家與否會侵害電影票房總收入。科學研究課題是" 劇透者真的導致毀壞了嗎？採用主題建模來衡量劇透評論家對電影票房總收入的負面影響"，作者是Jun Hyun (Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang 和 Shijie Lu。

Ryoo解釋說："我們推斷，不確定性的增加是此種積極主動的擾亂效應背後的驅動制度。假如潛在的影片觀眾們對一部影片的質量沒有把握，自己在作出出售決定時，很可能會從劇透者評論家的故事情節有關內容中受惠"。與此相一致的是，科學研究顯示了平均值打分和劇透者風速之間的倒U型關係，這表明，與贏得非常高或相對較低打分的影片較之，贏得中等或混合打分的影片的積極主動劇透效應更強。對於接受電視廣告較少的影片，積極主動的劇透效應也更強。電視廣告可以為顧客提供更多信息，並被視作影片業質量的一個可靠訊號。因而，較少的電視廣告會引致潛在的觀影者對影片質量有更大的不確定性。

不難看出這會對電影工業的自身利益相關者導致若干負面影響。其中最重要的是，在線評論家網絡平臺能通過採用劇透者評論家來潛在地增加其網絡平臺使用者的社會福利。"不確定性的減少制度表明，對劇透者友好的評論家網絡平臺能幫助顧客作出適當的出售決定。Lu說："我們建議評論家網絡平臺保留劇透者評論家的警告標籤，即使這有助於讓網絡平臺上的顧客自我選擇接觸劇透者。"