禽流感反覆的當下，有必要重新評估在線視頻的重要性了

從7月9日《黑寡妇》公映到11號的首週末完結，電影在全球總計47個市場開畫，奪下44個週末亞軍，全球累計電影票房少於2.15萬美元。其中北美地區8000萬，海外電影票房7800萬，Disney+付費點播6000萬，那個戰績刷新了北美地區禽流感以來首週末電影票房最好戰績。

其二，對於影視製作行業而言，特別是習慣了傳統院線發售的荷里活市場和院線大老闆們來說，也許也要習慣與在線視頻並存的態勢了。

要曉得，此前滾導曾被網民們扒出多年前在網上公佈的牽涉“戀童”的不當言論，隨即被迪斯尼辭退。接著，DC火速聘用了滾導主演重啟版的《X特遣队》，而在多名女演員和歌迷的求情下，考慮到《银河护卫队》系列獲得了非常大商業價值，迪斯尼又重新復聘滾導主演《银河护卫队3》。而DC那邊，由於《X特遣队》的口碑也十分不錯，DC也決定繼續聘用滾導主演下一部DC漫改影片。能說，這么一來一回，滾導真正做到了漫威DC“兩開花”。

作者 / 無念

自今年4月環球影業的《魔发精灵2》開始，到下週公映的《X特遣队》，荷里活已經有少於30部院線電影改成互聯網發售或是院網同步發售。但是，不像是國內許多中小規模電影“悄無聲息”地上線視頻網絡平臺，荷里活的那些電影，有很多隻不過都算是肩部規模的影片。換句話說，那些電影假如正常投放到商業院線市場，只不過還是有可能贏得非常大的投資回報的。

繼上月漫威的《黑寡妇》同步登陸Disney+後，下月6號，也就是今天，DC的本年度力作《X特遣队：全员集结》也正式院網同步，上線HBO Max。

截至現階段，電影已在北美地區之外包含英、法在內的四個西歐市場提早開畫，電影票房表現可說是慘烈。較之三年前的《自杀小队》，電影漲幅達至74%，電影票房總收入僅有670億美元。由此看來，好口碑並沒有給整部電影的海外市場表現帶來充份的加持。

現在必須做的，只不過必須是思索應對在線視頻的策略，比如說重新調整窗口期，或者進一步探討分賬模式。總之，最終的目地，應當是確保電影實現最大的投資收益，讓片方、網絡平臺，和電影院物業公司們都“有利可圖”。即便在債務危機時刻，“排除異己”並無法保證他們的話語權更穩固，只有互利共生才有可能達至產業發展的良性循環。

至於對於國內市場，又將有哪些啟示呢？

但，考慮到三年前分級僅為PG-13的《自杀小队》內地並沒有過審，因而整部尺度更大的新版“自殺未遂突擊隊”《X特遣队：全员集结》內地上映計劃也較為渺茫。除此之外，就連已經證實引入的《黑寡妇》，都還沒有發佈檔期。但是，禽流感的捲土重來，更是讓內地影片市場蒙上了兩層不確認的陰影。

在《黑寡妇》《X特遣队：全员集结》後，去年接下來還有《尚气》《毒液2》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》等一連串具備電影票房影響力的超英大片。無論如何，希望那些影片們都儘可能千萬別再“網盤見”了。

眾所周知，在禽流感的負面影響下，荷里活各大片商擁抱在線視頻的進程仍在快速，就連奧斯卡金像獎都為此特意修正了入選規則。雖然做為一種禽流感下電影院停用時不得已而為之的作法，但隨著現如今北美地區電影院的完全復工，“院轉網”的態勢或許並沒有因而停下來步伐。

漫威/DC影片到底能否經得起時間的檢測，現階段更何況尚無定論；但在線視頻能否扛得下禽流感對影片的負面影響，那個問題更何況已經有一定的答案了。

總之，防疫是一場持久戰，對於電影這種以內容居多，並且倚重未來長遠經濟發展的行業來說，過於冷靜和過於保守只不過都不可取。維持生態環境開放，認同市場規律，讓電影院和在線視頻充分發揮出各自最大的職責，也讓相同規模的影片找出他們的市場和受眾，這也許是一個須要不斷自學探討的研究課題。

當時，滾導是第二個站出來回覆的漫威編劇，他指出弗蘭克是現如今他最愛的四個在世編劇之一，針對此種沒有看全劇就評價影片的行為，令他極為難過。但，他則表示將會一直討厭弗蘭克的影片。

但，本週末電影還將登陸全球64個市場，其中包含最大的北美地區市場，到底電影能否贏得遠遠超過市場預期的市場表現，仍尚待進一步觀察。

滾導怒懟弗蘭克，“硝煙”再升級？

許多人都指出，隨著禽流感的過去，公共場合再度開放，愈來愈多的人接種藥物，禽流感時期此種“院網同步”的形式也必須被逐漸捨棄。但只不過，在拍sir認為，是這時候轉變此種心態了。

就在NATO公佈新聞稿後的第三週，電影的執導兼製片人之一的斯佳麗·沃克也向迪斯尼提起民事訴訟，稱電影同步上線在線視頻的行為，違背了合同，給她造成了非常大的經濟損失。一石激起千層浪，隨即，同為迪斯尼旗下電影的《黑白魔女库伊拉》和《丛林奇航》的執導，莎拉·斯通和艾米莉·布朗特也重新加入了“戰況”。

但是，就國內而言，在線視頻網絡平臺暫時撼動沒法電影院放映的話語權。雖然現如今的院線片窗口期也在延長，但至少保證了觀眾們有電影院觀看的途徑，這對於絕大多數的片方、電影院方，和整個市場的經濟發展來說，仍有十分關鍵的象徵意義。

《黑寡妇》和《X特遣队》都選擇了院網同步的形式和觀眾們見面。據統計，直至上月下旬，全球電影院已經復工了89%，那個數字是今年自禽流感以來的最低水平。

我們曾多次敦促，市場還需大片來救，但便是即使關注度太冷，沒有電影願意定檔，僅有的大體上量電影也不得不重新評估信用風險，擇期公映。這固然可以理解，但只不過，國內的從業者們也應當調整心態。電影院方和觀眾們在搞好日常防疫的同時，在合乎經濟政策明確規定的要求下，儘量刺激觀影市場需求，這點仍是十分必要的。

但，同樣是同步登陸在線視頻，NATO卻仍未針對HBO Max發佈新聞稿。有消息稱，這是因為派拉蒙旗下的另一家在線視頻訂閱人數並沒有Disney+廣泛，但是HBO Max從來沒公佈過線上收視率數據。這種認為，無論《X特遣队》的市場表現怎樣，也許都能“逃過一劫”。

面對禽流感和在線視頻，

而對於全行業而言，上證指數不可能將一直冷下去，出口片市場也不能一直停用，光觀望是不夠的，這時候還須要有一點歷險思想，也許此時的“逆流而上”反倒會促成“一舉兩得”的態勢。所以了，還是那句話，這一切都要創建在調整心態、理智抗疫、將安全置放首位的基礎上。

拍sir指出，在經歷過去年輕達一年的歇業後，我們的電影院和整個行業，面對禽流感理應更有實戰經驗，也更應當理智對待。防疫常態化自然不可或缺，心態上防止恐慌情緒也許更重要，無法即使禽流感的反覆就亂了陣腳。

漫威/DC大片表現怎樣？

同時在Disney+同步上線的助力下，也讓該片成為禽流感以來唯一一部首週末本土顧客開支超一萬美元的影片，在漫威影片中僅次於《黑豹》和《美国队长3》。如此認為，那個戰績算是十分驚喜了。

在探討之後，我們不妨先來看一看最近的一篇新聞報道。

“擁抱在線視頻”快速進行中，

所以了，那個問題有其自身複雜的成因。能夠負面影響一部電影票房表現的其原因有許多，窗口期的延長乃至消亡，所以給各式各樣盜版資源提供更多了有機可乘的入口，但是像電影本身的口碑質量等也是不可忽視的關鍵其原因。就拿《黑寡妇》而言，豆瓣6.3分的戰績才剛及格，基本穩坐MCU所有電影的倒數第二，即使未來整部電影在國內定檔，估算票房也將止步於兩億。

總之，滾導的這一連串言論對許多粉絲來說的確很多“敗好感”，到底是出於何目地，想必每一人也都他們的評判。無論如何，滾導做為商業片編劇展示出的天賦不可否認，電影所獲得的成功也是一定的證明，但老弗蘭克的抨擊倒也絕非全無道理。堅信未來針對這一問題，更何況還將繼續爭議不止。

既然如此，這些轉戰在線視頻的超級大片們，到底戰績怎樣呢？我們僅以漫威和DC這三家最新公映的超英大片為例。

一年前，隨著漫威電影的紅遍全球，弗蘭克·斯科塞斯曾公開批評道：“漫威電影並並非真正的電影（cinema），雖然那些影片製作精良，女演員也非常用心，但還是很像在主題樂園裡看的圖像。”這一言論遭到了很多人的譴責，其中也包含主演了《银河护卫队》系列前三部的滾導。

那派拉蒙DC表現又怎樣呢？

轉眼間，2021年已經過去三分之一，三家超英片巨頭子公司漫威和DC都已經交出了他們在去年的首份戰績單，而在現如今大片的院網同步已經漸漸常態化的情況下，戰績到底怎樣呢？

針對此現像，英國電影院物業公司聯合會NATO髮長文稱迪斯尼同步在線視頻的行為大大侵害了電影院的自身利益。讓電影院物業公司們深感鬱悶的其原因主要有幾點：首先，Disney+讓電影院電影票房投資收益大大分流，次周這種的漲幅完全是不正常的，更何況盜版資源的泛濫並沒有引發迪斯尼的足夠多重視。但是，迪斯尼僅發佈了部份在線視頻數據，第三週的點播數據仍未發佈，這也讓院線極為被動，難以及時據此調整排片。

現階段國內市場最大的問題在於，禽流感反覆，市場過冷，觀眾們來到電影院的意願較高。比如說最近，國內禽流感進一步嚴峻。據瞭解，成都、長春、蘇州、張家界等多地的電影院再度停用，而隨著北影節的延後，《长津湖》的撤檔，那些也都成為壓垮去年暑期檔的“最後兩根稻草”，也讓國內的市場顯得更為不樂觀。

在這種的情況下，搞好個人防護，及時接種藥物，並積極主動調整好心態，儘量讓他們的生活千萬別受到太大負面影響，這可能將是我們普通人能夠做到的最好的應對舉措。

現階段，從打分上看，整部由約翰·古恩（人稱“滾導”）主演的新版《X特遣队》贏得了十分不錯的口碑，較之上一部彼得·阿耶主演但撲街了的《自杀小队》，可謂是“一雪前恥”，讓DC粉們又“揚眉吐氣”了一番。甚至，較之三個月前令粉絲們沮喪的《黑寡妇》，口碑也可謂是大幅度超越。能說，那場無硝煙的PK戰，DC贏非常大。

他則表示，弗蘭克不斷地站出來譴責漫威，即使這是他惟一能為他們影片博得新聞媒體關注的方式。而且他要站在漫威的對立面，在漫威影片的陰影下創作他的影片，並給他們的影片帶來宣傳，贏得此前難以贏得的關注。

且不說弗蘭克此種等級的編劇與否還須要通過此種方式來贏得關注，即使他須要蹭關注度，那滾導他們新劇公映，所做的事情不也是在給電影博眼球嗎？再說了，滾導現在是在給DC打零工，扯到前東家的事情，似的也有點兒不合時宜。

但，最近，滾導針對這兩三年前的事情再次開腔。

首先，理性認為，在短期內禽流感並不能過去，特別是現如今德爾塔突變病原體來勢洶洶，情勢依然嚴峻。照這樣的態勢上看，也許人類文明必須抱著未來將會和此種病原體並存的心態。

據彭博社報導，隨著滾導的《X特遣队》公映前夕，他再度針對老編劇弗蘭克·斯科塞斯此前關於“漫威影片是主題樂園”的言論刊登觀點。

在拍sir認為，這番回覆只但還算得體。憑心而論，弗蘭克·斯科塞斯的影史話語權自然無須贅述，做為一名對世界電影史都作出重大貢獻的大師，針對現如今市場上的盛行人文現像進行許多自我解讀，也無可厚非。而滾導做為一名頗有整體實力的前輩，在表達他們情緒的同時，也展現出了對於老編劇該有的認同。原本就是兩代人，價值觀有相同再正常但了。

但，這股激動勁並沒有持續太久。到了第三週，電影市場走勢呈現出斷崖式上漲。從7.16-18號的次週末，全球電影院電影票房進帳只有5500萬，漲幅少於60%，刷新了MCU在北美地區最大次周漲幅的歷史紀錄，其中本土電影票房僅有2600億美元。

通過下面的數據，我們或許能暫時得出結論：即使是在禽流感的當下，選擇在線視頻成為了一種不得已而為之的方式，但就算是像漫威/DC這種的大廠牌下的超英大片，表現依然談不上出眾。

此言一出，網民紛紛表示迷惑。很多人都打趣道，滾導這屬於“登月碰瓷”。