暑假影片市場為什麼不火了

影片投融資低谷，也是其中一個關鍵其原因。長久以來，我國影片行業“賺快錢”，是很多影片投資方和內容製片方的真實心態。大量熱錢湧向影視製作行業，一味膜拜明星效應，投機性心態嚴重，卻忽視了影視製作行業基本規律，助長了大量非理性投資投機性行為。

除此之外，播出渠道開拓和技術創新乏力，也制約著影片票房的快速增長。近幾年，科學知識付費模式風生水起，很多體育產業工程項目通過開拓網絡產品銷售渠道實現了大經濟發展。影片行業反倒由於過分害怕互聯網版權保護不到位，引致渠道開拓畏首畏尾，錯失經濟發展紅利。

對於國產片而言，“二八運動定律”一直存有，換句話說絕大多數影片步入沒法院線，步入院線的影片絕大多數無法利潤。但無論如何，內容為王的金科玉律始終未變，觀眾們對優質內容的追求未變。數據顯示，去年暑期檔影片中，超四成影片票房嚴重不足50多萬元。精采故事情節貧乏、敘事表現手法單一、技術創新嚴重不足，都嚴重製約著影片產品品質的提高。內容創作同質化、套路化甚至低俗化，觀眾們審美疲勞，市場遇冷便嚴重不足為奇。

但是，資本逐利，來去匆匆。在行業整頓和規範中，在明星歌手吸金光環破滅後，資本大後撤，市場更是一地雞毛。這時，投資機構為的是避險，常常要與影視製作行業維持一定相距。投融資低谷帶來的是影片行業經濟發展動能嚴重不足。

當下中國市場依然是全球最好的影片市場之一。在防疫實戰經驗日漸多樣的大背景下，影片院本次停擺時間不能太久，中國影視製作市場或將迅速再度迴歸正軌。影片行業也要克服急躁心態，在內容製作、宣傳發售、渠道開拓等方面精耕細作，久久為功，惟有如此，就可以迎來影片行業的春暖花開。(本文來源：經濟日報 作者：郭存舉)

優質經典作品供給嚴重不足是市場疲軟的根本其原因。影片票房與口碑，是來衡量影片經典作品優劣難以繞過的三個維度。雖然有禽流感的負面影響，但深層次其原因還在於優質內容的缺失，無法滿足顧客的觀影市場需求。

直接原因還是禽流感的負面影響。隨著國內禽流感在多地散發，很多地方的影城暫停營業。日前，國家影片局也公佈《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，要求中高信用風險省份影片院暫不開放，低信用風險省份影片院上座率不低於75%。因而，沒有暫停營業的影城也爭相控制上座率。除此之外，很多原計劃在暑假公映的影片，也正式宣佈撤檔延後。在這種的大背景下，暑假電影票房難言悲觀。

從年末影片票房的狂飆突進，到暑假影片市場的“啞火”，究其原因，有禽流感的負面影響，也有影片投融資低谷的不利因素，但主要還在於優質內容的缺失。影片行業應克服急躁心態，在內容製作、渠道開拓等方面精耕細作，如此就可以獲得市場。

32.26億元！7月初影片電影票房慘淡告終，這一數字比2019年同期增加了25.3億元。儘管暑假檔仍未完結，但從現階段上看，影片市場“啞火”幾成定局。從年末的電影票房狂飆突進，到現如今的“啞火”，暑假影片市場怎么了？