後禽流感時代的電影院，沒那味兒了

拿此次去看的影片舉例：週末尾盤，剛上線的影片，三個執導都是影后，外加該場次有優惠，這就算放到往年提早一個半小時都不一定訂獲得票。而此次開場前，我臨時起意去影片院，不止沒有擠滿，甚至中間的空位還有很多。

我個人也深有體會。原先住宅小區側門出去就是影片院，2020年為的是控制人潮，側門被停用迄今未開，大門又要繞一大圈。原本已經是大熱天了，戴著口罩走得呼哧帶喘，我都懼怕他們中暑，進了放映廳後也不肯摘。也幸虧有冷氣，要不一場影片下來能憋得半死。就此下定決心，之後並非看特技的大片，輕易不去影片院了。

與線上觀影為觀眾們養成新習慣的情形相似，該遊戲，電影劇本殺，甚至密室脫逃，在禽流感前夕為傾向社交目地的觀影人群提供更多了額外的途徑。

正如上文中提及的，在線視頻觀影成為額外選擇，反倒負面影響到了傳統的荷里活製作方和院線的總收入。甚至上週還鬧出了，因在《黑寡妇》影片院線檔期時同步公映在線視頻，Disney+被斯嘉麗·沃克控告的該事件。由此可見，即使在線視頻能夠幫助整個影片行業度過禽流感前夕的寒冬，但在挽救實體院線方面只怕會是越幫越忙了。

2020年新年檔，徐崢編劇的影片《囧妈》在電影院歇業的情況下，率先開賣了在線視頻，也讓線上觀影概念步入了更多人的視線。即使在電影院復工之後，防止了提早購票、路途奔波、反覆掃碼等麻煩的在線視頻，也替代線下電影院成為了很多人的新習慣。

對於我而言，似的電影就是此種存有：禽流感前每星期都要看，沒漂亮的片看爛片也要補上，最少的這時候甚至週末三天全撲在電影院。如果並非尤其排斥的影片類型，就全都要看一遍。沒別的，就是養成習慣了。

臨期貨品爆發，即使新消費嗎賣不動

為什么去電影院少了？最直接也是發生速率較為高的其原因之一，還是對於觀影安全的憂慮。儘管現階段國內禽流感已經相對穩定，卻也會時不時看見某某省份新發生了感染者或疑似病例。多種不同突變病原體的發生，更是讓我們下滑了趕赴電影院的步伐。

與在線視頻較之，國外在禽流感前夕的電影製作工藝技術的迭代，也許更有啟發促進作用。將該遊戲發動機帶進到電影製作程序當中，融合動作捕捉、LED牆等技術，能夠在減少攝製前夕感染信用風險的同時，減低天氣情況、場館等不利因素的負面影響，加快影片製作工程進度。用來儘早彌補禽流感前夕停拍引致的影片數目的空缺。

遠在大洋彼岸的英國由於禽流感防控工作形勢嚴峻，影片行業受到的負面影響比國內更大，在線視頻卻在債務危機中發現了發展機遇。諸如Netflix、Disney+、Hulu等行業龍頭，爭相加強了對影片方向的投入。

我在電影院也發現，各個電影院都有標註兩個半小時消毒一次，依照電影時長來算基本每部影片放映後都應進行消毒。即使如此，很多這時候，不論在候影區還是觀影廳，都無法聞到顯著的消毒水臭味。有時，影片完結後也只是有清掃人員清理一下廢棄物，並沒有能觀察到的消毒操作。

即使如此，還是有個問題難以迴避：好多人去影片院看影片就是圖個氛圍，吃著爆米花，喝著大可樂那才叫看影片。現在也不怎么敢在影廳裡吃東西了，感覺差了並非一星半點，喪失了氛圍加持的影片院，潛力自然也大打折扣。

沒有調查就沒有發言權，與影片同好溝通交流後，我又特地多去了數次電影院，發現現在的電影院和往年略有不同。

不曉得我們是不是碰到過此種情形：玩一款該遊戲的這時候，動力系統滿滿做完每晚的日常，風雨無阻很多年。忽然有那么兩天太忙，來不及上線，等閒下來的這時候感覺空落落的，再也提不起勁兒來玩了。

魚哥就是這種的人。跟好友去看影片多少是想聊兩句的，在放映廳裡也不肯高聲說話，生怕打擾到他們被罵，還比不上線上一邊看一邊聊。

臨了阿紅還不忘虐下未婚狗：“之後看影片還能跟男朋友增進一下情感，現在戴著口罩太不方便了。”儘管氣得夠嗆，但也著實找不到駁斥的理由。

放棄獨家著作權，優愛騰才有救

這么一想，像我此種以前每週不去線下看影片四五次就不舒服的傢伙，去年的觀影次數也屈指可數。

“主要也是覺得沒有什么較為好的影片看，但是人多也覺得不安全。禽流感之後好多地方又掃碼又RNA檢驗，去影片院還要自備（3D）眼鏡，就很麻煩……感覺沒啥大必要，影片通常如果就很不值當。”

也許標註上只是電影院剛復工時的國際標準，現在消毒沒那么頻繁了，但觀眾在沒能親身看見、聞到的情況下，難免會懷疑與否嗎按期消毒，自然害怕與別人共用坐椅被間接感染。我指出電影院仍應維持一定的消毒速率，觀眾們對觀影環境放心，對觀影無意識的抗拒也會減低。

2021年早已過半，新年檔全民觀影的盛況依然歷歷在目，好似我國的影片行業已經衰退了，可數據卻給我們潑了一大盆涼水。

除了健康方面的考量，線下觀影其它方面效率的提升也是其原因之一。所謂的效率不光彰顯在車費上，還暗藏在觀影過程的各個方面，比如說時間效率，或是“麻煩效率”。

“禽流感就更傾向於看線上影片了，還昂貴哈哈哈。即使影片有一個機能就是社交嘛，和好友一同看。線上還便利閒聊，而且的確線下電影院看得越來越少。”

但是禽流感前夕影院的休業粗暴地打斷了此種習慣，吊著的一口氣洩了，線上觀影又潛移默化地養成了新的習慣，去電影院的積極性也就沒以前那么強了。

除了數目以外，影片質量更是拯救院線的首要任務，發展史上也不乏極具借鑑象徵意義的案例：1929年開始的英國經濟發展經濟蕭條時期，電影行業也曾遭遇重挫，當時電影人尋得的出路是精品化，自1931年起，湧現出了無數優秀經典作品，進而挽回了電影市場。

亨利·迪亞特爾《仲夏夜之梦》，1935

在其它方面，2020年因禽流感負面影響，電影院上座率從2019年的10.87%大跌到8.15%，去年雖有所回落，但截止到7月31日也只有心疼的8.42%，與往年較之足有25%以下的差距。

我在散場後還厚著臉皮跑去問了個同場次的觀眾們，超哥。超哥則表示：“之後還挺常來影片院的，現在也就有時才來了。原本就是看超級英雄影片較為多，結果這一年基本就沒的看，好不容易《黑寡妇》出來了，還沒引入，沒什么漂亮的，來得也少了。”

相似B站此種網絡平臺還有一個特徵，辦了會員之後，產品價格會額外有優惠，但相同影片的著作權常常也分散在數個網絡平臺。當出售了三四個網絡平臺的會員之後，怎么想都是要儘可能多在網上看才不虧。更何況有的觀眾們在電影院休業前夕為的是追求大屏幕的感覺，在家添置了投影設備，就更缺少去線下觀影的動力系統了。

除此之外一點，則是充分發揮電影院的不容替代性。 由於觀影效果和氣氛，線下觀影對於諸如內戰、奇幻等類別的電影，有著得天獨厚的競爭優勢。也許那些題材的影片，將會是在近年來“救市”公路上發光發熱的主力。

“即使禽流感的確有時候不太想回家，電影院又是密閉空間，簡直天然病毒傳播源。怕感染。”

觀影效率有形提升，體驗卻日漸減少

那么在禽流感已經相對穩定的當下，我們還會像以前一樣，時常去線下看影片么？

線下觀影現階段面臨的困局，是在眾多內外因的負面影響下造成的結果，想要脫困，還是要從各方面加以應對。

阿京還則表示，曾經有見過觀眾們將用過的餐巾紙，直接丟進放飲品杯的扶手上。儘管最近沒再看見過，影院也每晚會消毒，但多少還是會心存芥蒂，也因而減少了去影片院的速率。即便看個影片罷了，犯不著把命搭上。

而小霽和阿紅如果也給了我啟發，除了觀影效率之外，觀影體驗也是負面影響觀眾們熱誠的一大不利因素。而這二者常常還是共同造成負面影響的，觀眾們會對這二者進行綜合分析：一部大片IMAX屏看才過癮，現在禽流感也比較穩定，那即使有點兒麻煩也是要去看的；反之，那個片子可能將看得鬱悶，去電影院又麻煩得緊，還有可能將被病毒感染，那自然就不去了。

對於這方面的問題，倒是也有化解途徑的——重映經典影片。去年重映的指環王四部曲，就分別獲得了1.17億、7455萬和1.20億的電影票房，低於去年90%新劇的電影票房。宏偉的場面、酷炫的特技，常常也是觀眾們選擇線下觀影的關鍵考量不利因素。在高質量影片青黃不接的現如今，也許重映經典影片將肩負起為空檔期增色的重責。

這么一想的確是，這一年即使禽流感其原因，海內外很多片場都直接停建了。考慮到影片的製作週期，外加上新年檔的爆發，能上線還值得上看的影片也不太多了。萬一費半天勁上看了個爛片，那也太虧了。

想什么這時候看，就什么這時候看，不必緊趕慢趕防止遲到，也不必怕中途上個廁所，擋到後面的觀眾們。按個停止按鍵，中間隨便做點什么事，回去還能接上，加上可以盡情地吃喝，這才叫真正的放鬆。更別提院線只能看在檔期的影片，而網上“應有盡有”了。

所以了，即使可玩的東西太多，時間不夠用也是其中一方面的其原因。

另一個好哥們阿紅，則對須要自備3D眼鏡這件事進行了吐槽：“3D眼鏡基本就沒想著帶，買了一大堆了。堆在家中，想著下次帶著，接著下次還是忘了。”主要是這東西平時不太用獲得，多了放到家中佔地方，丟了又可惜，的確挺麻煩的。

電影院對觀眾們潛力不夠，是禽流感引起的一連串連鎖反應引致的結果，提升影片質量無疑是進一步增強線下觀影潛力的最直接途徑之一。要讓觀眾們覺得去電影院看值，而並非看不看都能、在哪看都能。至於那種讓觀眾們感覺浪費兩個半小時時間的影片，別提幫助院線回升了，只會是雪上加霜。

為什麼影片行業的衰退只是我們的錯覺？又或是新年檔的盛況是某種程度上的迴光返照？這就不得不引發我身為影片發燒友的好奇心了。

2019年1至7月觀影萬人次9.72億，去年則只有7.71億，少了整整三分之一；若將觀影總萬人次乘以電影數目，獲得的片均觀影萬人次增幅甚至接近40%。看樣子儘管情形較2020年稍有回升，但現代人的線下觀影慾望並沒有網上說的那么高，反倒是略有上升了。

但是以前小霽居所附近就有家影片院，走個10兩分鐘就能到，結果禽流感前夕沒挺過去，關了。現在再想看影片，還得先走到車站，再倒趟車，至少要花三倍的時間，光是去影片院就累個半死，就極少再去了。

誰在生產電影劇本殺？

“但是現在出去玩也不一定是看影片了，之後影片院不開門，又想跟朋友們玩，就弄了個app連麥電影劇本殺。現在即使出去聚，也是約電影劇本殺較為多了。”魚哥則表示現在找出了其它的選擇，社交屬性比影片要強得多，看影片也就不再是首選了。

今年春節檔的盛況，與其說是迴光返照，更像是小學生們中考完後的放飛自我。《唐人街探案3》此種定檔後延後兩年才上線的大片，更是添了一把火。但當我們憋了兩年的那股勁兒一口氣轉化成之後，也就漸漸迴歸冷靜了。而電影院的回升之路，更何況還是道阻且長的。

其它朋友有的是找了三五摯友一同打網遊，有的則是開始沉迷於各式各樣桌遊，不一而足。對社交市場需求較為強的觀眾們，或許在禽流感前夕也都找出了很好的代替品。最少是在想要出來吃個飯，逛個商鋪時，才順便看個影片。

燈塔專業版app顯示，去年2月新年檔前夕，全省電影院以25部的影片數，斬獲了122.72億電影票房，這也是現代人普遍造成“電影行業衰退”認知的源頭所在。但是之後涵蓋了五一檔和三四個暑期檔的3至7月，以261部的公映數目，僅累積了151.96億的電影票房，變得十分心疼。

老師阿京就是其中的代表：“禽流感前夕原本就不太想回家了，影片院又是密閉空間，怕感染。”儘管影院有要求觀影前夕要戴著口罩，但還是有很多人在影片開場之後就摘了，就算再嘔吐兩聲，心底就更不好受了。

至於安全的問題，只能靠電影院他們強化消毒等禽流感防控工作舉措，提供更多很好的觀影環境了。減少觀眾們的擔憂，直至禽流感穩定度過，可能將是現階段最好的辦法。

在線視頻來看影片還有個競爭優勢——昂貴。拿B站舉例，觀看神奇女俠1984只要5B幣，相等於5塊錢，假如在影片院看一般來說得花10倍的價錢。B站觀影，對於小學生黨此種熱誠高，但手頭又不太充足的觀影族群，高性價比要遠高於影片院。

好友小霽就則表示，除了覺得沒什么漂亮的、不安全，麻煩也是使她最近不怎么去影片院的其原因之一：“禽流感之後好多地方又掃碼又RNA檢驗，去影片院還要他們準備眼鏡，就很麻煩……感覺去影片院沒大必要，影片通常如果就很不值當。”