七夕檔已廢，國慶檔或實現大回調

現階段整個七夕檔僅剩下3、4部電影，但是都是很薄弱的中小規模工程項目。像《深爱》、《测谎人》、《兔子暴力》此種等級的電影，只不過是難以在一個常規的檔期中出任主力球手的，但在頸部電影撤檔之後，只能勉為其難衝上一線。倘若並非《测谎人》提檔救市，市場態勢將更為難堪。

於電影市場而言，兩年中基本有5天是“非理性消費”的，即大年初一至初三、聖誕節和七夕節，這5天所產出的電影票房，基本與影片產品品質沒有太大關係，如果能夠營銷出高的關注度，觀眾們並不能太過分挑剔，甚至不能在意嗎爛片，即便它僅僅是配合過年的一部分罷了。

暑期檔頭號種子《长津湖》的撤檔的確在一定程度打擊了行業的積極性，特別是對電影院而言可謂是釜底抽薪，但它終究會王者歸來。包含前面一連串讓人興奮的片單，諸如《我和我的父辈》、張藝謀的《狙击手》、《封神》、《外太空的莫扎特》等等，那些都是觀眾們固守大熒幕的理由。

屆時，一旦禽流感獲得控制，《长津湖》似乎不能放過國慶檔那個極佳的機會，無疑將會獲得徹底的釋放，對於上證指數的助推和促進有著很大的加持。《我和我的父辈》系列已經已連續五年登陸國慶檔，這一次陣容同樣奢華，堅信會再次取得很出色的戰績。

已經沒有暑期檔可言了，甚至都已經呈現出放棄狀態，從種子選手爭相撤檔、電影院因禽流感不斷關門就能窺見，去年暑期檔基本算是提前結束了。所以導致此種態勢有各方面其原因，但造成的那種樂觀輿情，甚至要比疲軟的上證指數更為可悲。市場所以會重返顛峰，但似乎並非那一刻。於接下來的七夕節而言，也將成為歷年來最為雞肋的一次。

去年七夕檔，史詩級崩潰

且不說此種撤檔是對是錯，而於市場來說無疑是非常大的利好，也許現如今市場最不缺的就是利好消息了，可此種撤檔無疑還是將市場打進了真正的低潮。隨著七夕檔電影相繼撤檔，這一次連觀眾們選擇的機會都不給了，就算再有非理性消費，也難以支撐起如此薄弱的片單。

從歷年來的七夕檔表現能窺見，此種非理性消費帶來的市場外溢價值，是所有電影定檔七夕節的最大其原因所在，特別是對於劇情片的加持是最為顯著的，也是節慶的典禮感的一部分。拿《我在时间尽头等你》而言，繼首天高電影票房之後，翌日電影票房僅有4437萬，漲幅達至了84%，間接證明了七夕賦予了它驚人的加持。

（去年七夕檔片單）

一切都要看禽流感的控制，在國家強有力的防控工作下，控制禽流感只是時間的問題。一旦種子影片重新發生在大熒幕，這些所謂不看影片的00後觀眾們自然就冒出來了，電影院將再次門庭若市，希望這兩天早一點來臨。

單從關注度上看，像《兔子暴力》、《深爱》等還算不錯，貓眼、淘票票的想看人數相對豐厚。但實際的轉化率很通常，從預售就能窺見，兩部電影現階段都是幾百萬的預售水平，相距支撐上證指數差得遠。此種“菜鳥互啄”的情形像極了去年的端午節檔，同樣是靠著一大堆中小規模電影支撐著，最終造成了全面的大倒退。

縱觀歷年來的七夕檔表現，也能夠窺見它的購買力是如此強大，特別是在男性主導的市場當中，最大化彰顯出節慶帶來的市場存量。就算是今年剛復工的結點，七夕節當日也是成功斬獲了5億+的規模，頭號種子《我在时间尽头等你》單片首天領到了2.78億之多，市場爆發力極其血腥。

可返回去年七夕檔，似乎已經難以擁有如此等級的爆發力了。暑期檔頭號種子《长津湖》撤檔8月12日，緊接著《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》跟《五个扑水的少年》爭相撤檔，引致了去年七夕檔幾乎被抽空。很似乎我們受到了《长津湖》撤檔的負面影響，不肯賭接下來的態勢。

文｜南如珉 編輯｜樸芳

但是去年七夕檔的倒退幅度會更為血腥，可說是斷崖式上漲。觀眾們可以非理性消費，但觀眾們並不傻，真的無片可看時只能用其它娛樂形式來替代看電影。現階段七夕檔兩部影片中，無論從關注度上還是內容藝術風格上，都難以達至觀眾們的市場預期，最終也就無法促成入場觀影這一行徑。

（歷年來七夕檔表現）

基於此，去年七夕檔仍然還將由現階段的《怒火·重案》、《盛夏未来》等老片來支撐，這兩部將有非常大機會超越兩部新劇，成為七夕檔的領跑者。公映兩週的老片領跑，更是證明了七夕檔的空虛。最終，去年七夕只能以衝擊2億做為目標，直接倒退至2013年的水平。

自2020年7月20日復工以來，國慶檔有一個強勢的回調，前面的新年檔更是屢破紀錄，先後誕生了《我和我的家乡》、《你好，李焕英》、《唐人街探案3》等爆款，這足以證明了禽流感並沒有殲滅觀眾們的觀影熱誠，真正殺掉電影院的是無片可看，是爛片的恣意滋生。

伴隨著一連串市場的利空消息，唱衰者亦是絡繹不絕，不乏有00後不進電影院，甚至有電影院要消失等聲音。只但此種荒謬的言論完全是經不起推敲的，發展史中比禽流感嚴重十倍的打擊比比皆是，電影院歷經百年仍然巍然不動。但於當下的內地市場而言，迅速的實現衰退變得尤為重要。

近幾天就全省的大風向上看，禽流感算是獲得了一定程度的控制。現階段全省營業的電影院接近7700家，跟上年的8500萬僅有10%的上升，接下上看好會一點點的復工回升。在經歷了9月初的控制之後，犀牛娛樂看好接下來的國慶檔將會迎來一輪爆發。

因而，即使當下的情勢有多么嚴峻，都無法過分樂觀，更無法失去信心。影片院永遠不能消失，觀眾們的觀影市場需求永遠都在，對好影片的熱愛永遠不能變，甚至當下已經積壓了大量的觀影市場需求，只待最合適的結點、只需最合適的影片，這股熱量只會漸漸的積壓，絕不能憑空消失。

都曉得當下的影片市場很慘，暑期檔很慘，但只不過真實的慘淡情形比想像中更為嚴重。

特別是對於聖誕節和七夕節而言更是如此，毫無理智可言，此種消費購買力是無法按常理去理解的。所以前提仍然還是得有適宜的影片工程項目才行，歷年來的七夕檔的高電影票房，也是更多創建在優質適宜的工程項目的基礎之上，這種才能夠真正釋放非理智的購買力。