《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》陸續撤檔，去年的七夕檔懸了

隨著德爾塔變種病原體的洶湧來襲，全省又開始強化對於禽流感的防控工作，各地的公共娛樂場所相繼停用，電影院也再度陷於債務危機。受禽流感負面影響，最近工作日上證指數漲幅顯著，週一、週四市場上證指數僅保持在4000萬以下。

尤其是今天災難片《峰爆》（本名《无限深度》）正式宣佈定檔9月17日，在這特殊結點，本片能迎難而上，無疑給與了市場非常大信心。

縱觀歷年來的七夕檔表現，也能夠窺見它的購買力是如此強大，特別是在男性主導的市場當中，最大化彰顯出節慶帶來的市場存量。

基於此，去年七夕檔大機率還將由已公映數日的《怒火·重案》《盛夏未来》等老片來支撐。而那些老片從現階段上看，疲態已顯，恐也無法撐起檔期重任。因而，在新劇受到限制、老片頹靡情況下，去年七夕檔對比往年或將斷崖式上漲。

但返回去年七夕檔，從現階段看似乎已經難以擁有如此等級的爆發力了。暑期檔頭號種子《长津湖》撤檔8月12日，緊接著《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》跟《五个扑水的少年》爭相撤檔，引致了去年七夕檔幾乎被抽空。

為的是避免禽流感進一步蔓延，全省有很多低信用風險省份的衛星城，也依然停用了市內的所有電影院，包含甘肅成都、吉林長春、滄州太原，和東莞深圳等等。而為配合防疫工作，已經有數部影片選擇延後或撤檔。

七夕節更是全年為數不多的“非理性”時刻，即使這兩天遠不止電影觀眾們在看電影，它的受眾被遠遠的放大，特別是到了晚場，觀眾們基本是不挑剔的，如果有場大多數都能擠滿，在此種情況下，影片自身的潛力、它的等級規模，就顯得非常重要。

總的來說，當下中國市場依然是全球最好的影片市場之一。在防疫實戰經驗日漸多樣的大背景下，影片院本次停擺時間不能太久，中國影視製作市場或將迅速再度迴歸正軌。

都曉得當下的電影市場很慘，暑期檔很慘，且其慘烈程度遠比想像中更為嚴重。去年七夕檔的倒退將會成為不爭的事實，儘管七夕檔前中後期都有很多影片公映，但都是中小規模影片。

但是此種荒謬的言論完全是經不起推敲的，發展史中比禽流感嚴重十倍的打擊比比皆是，影片院歷經百年仍然巍然不動。而且經歷過兩年半的抗疫，影片院已積累了很多實戰經驗，所以還是要對未來影片市場要維持一定的悲觀。

特別是在2020年，影片市場復工末期，七夕節當日也是成功斬獲了5億+的規模，頭號種子《我在时间尽头等你》單片首天領到了2.78億之多，首天展現出了驚人的爆發力。而繼首天高電影票房之後，翌日電影票房僅有4437萬，漲幅達至了84%，間接證明了七夕市場爆發力的血腥。

截止現階段，整個七夕檔僅餘5部電影待公映，但是都是很薄弱的中小規模工程項目。但從關注度來看，僅有一部《兔子暴力》貓眼想看人數少於九萬，但是整部電影還是提檔救市，假如沒有它，市場態勢或將更為難堪。

這足以證明了禽流感並沒有殲滅觀眾們的觀影熱誠，真正殺掉電影院的是無片可看，是爛片的恣意滋生。因而，即使當下的情勢有多么嚴峻，都無法過分樂觀，更無法失去信心。

但，在這特殊肌腱，影片行業也要克服急躁心態，在內容製作、宣傳發售、渠道開拓等方面精耕細作，久久為功，惟有如此，就可以迎來影片行業的春暖花開。

自從今年八月，國內電影院開始相繼復工以來，出現了數次禽流感的回調，覆蓋範圍有大有小，程度也有輕有重。但相比較來說，此次的禽流感回調來勢更加凶猛，負面影響覆蓋範圍也最廣泛。

除此之外，去年國慶檔也是很值得期盼的，張涵予主演的《铁道英雄》，由吳京、趙薇、徐崢、沈騰四人聯合執導的《我和我的父辈》都有望在這一檔期公映，市場依然具備很強的爆發力。

受禽流感負面影響，8月6日，國家電影局已經公佈通告，低信用風險省份電影院上座率嚴禁低於75%，中高信用風險省份電影院暫不開放。

依照有關數據統計數據，截止到8月10日，全省已經有20個高信用風險省份，212箇中信用風險省份，達至禽流感預防常態化以來的最低數目。而從禽流感世界地圖能窺見，現階段浙江的蘇州、南京，陝西的濟南、洛陽，信陽，湖北的張家界等地，禽流感仍處在較為嚴峻的情勢。

對於當下的內地市場而言，迅速的實現衰退變得尤為重要。自2020年7月20日復工以來，國慶檔有一個強勢的回調，前面的新年檔更是屢破紀錄，先後誕生了《我和我的家乡》《你好，李焕英》《唐人街探案3》等爆款。

由於禽流感引致全省多地電影院歇業，8月下半場電影市場關注度遠遜於近幾年同期，加上數部影片先後撤檔或延後，整個七月或又將陷於無片可放的尷尬境地，即將來臨的七夕檔也懸了。

而伴隨著一連串市場的利空消息傳來，現階段的影片市場無疑又陷於了至暗時刻。但，儘管現階段對影片市場唱衰者絡繹不絕，甚至還爆出影片院要消失等負面聲音。

8月5日中午，影片《长津湖》官方微博發佈通告稱，原訂於2021年8月12日公映的影片《长津湖》將延後上映，新的上映日期會待確認之後另行公佈。8月7日，由鄭淵潔經典作品翻拍的第一部院線真人影片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》正式宣佈延後上映（原訂8月13日上映），新檔期待定。

但是對於觀眾們而言，觀眾們可以非理性消費，但觀眾們並不傻，真的無片可看時只能用其它娛樂形式來替代看電影。現階段七夕檔兩部影片中，無論從關注度上還是內容藝術風格上，都難以達至觀眾們的市場預期，最終也就無法促成入場觀影這一行徑。

做為全年僅有5天的非理性消費時間（初一到初三、聖誕節、七夕節），七夕節擁有著最為龐大的存量族群所加持，看影片更是一種頗具典禮感的行為，因而歷來都是劇情片“兵家必爭之地”。

影片院永遠不能消失，觀眾們的觀影市場需求永遠都在，儘管暑期檔速率下滑，現階段又碰到新一輪的禽流感，但是堅信在積極主動防控工作之後，影片市場將會很快迎來回調，即使接下來中秋節、國慶等檔期依然值得期盼。

除此之外，畢竟還有《深爱》《测谎人》貓眼、淘票票的想看人數相對豐厚，但是從預售數據上看，實際的轉化率很通常，兩部電影現階段都是幾百萬的預售水平，想要靠那些電影來支撐上證指數，將會十分困難。

8月9日，《五个扑水的少年》官方正式宣佈，電影因禽流感延後公映，此前電影定檔8月13日。而隨著那些影片延後撤檔，不但暑期檔電影趨勢再度生變，還讓即將來臨的七夕檔陷於低潮。