小莫影業解析影片內容供應仍將嚴重不足

現階段，“德爾塔”的瘋狂傳播，引致北美地區電影院繼續難以正常營運。再加上大製片廠的在線視頻發展戰略轉型，積壓的荷里活大片更傾向於上線在線視頻網絡平臺。

密集公映，以及頸部影片的主旋律化，的確有助於實現社會效益和經濟效益相統一，但也難導致審美疲勞和多樣性觀影市場需求難以獲得滿足。

禽流感後國內市場上的出口片數目激增，荷里活大片這條“鯰魚”的促進作用也充分發揮不出來了。這是去年，和今年一季度電影票房產出持續性走高的一大關鍵其原因。

3.供應多元化嚴重不足

北美地區之所以能成為全球最大的影片市場，根本原因在於荷里活強大的內容生產能力。荷里活已經摸索出平衡生產頸部大片的模式，迪斯尼的動畫影片、真人郡主影片和漫威宇宙，華納的DC宇宙，環球的速率與激情繫列，派拉蒙的碟中諜系列，米高梅的007系列等能夠撐起市場的S級大片，全年有序地生產、推向市場。

除此之外，頸部影片主旋律化態勢顯著。暑期檔的《中国医生》，已定檔國慶的《铁道英雄》，以及預計定檔在三大檔期的《长津湖》《我和我的父辈》和《狙击手》，關鍵檔期的關鍵電影幾乎都牽涉到主旋律題材。這表明，將來的一兩年內，電影票房效應顯著的大檔期內1-2部主旋律電影成為了標準配置。

2018年以來不斷提到的“內容為王”，根源也在於優質頸部內容生產能力嚴重不足。這是我們過去就存有的問題，也仍將繼續存有、困擾著中國電影市場。

禽流感和大廠的發展戰略轉型，讓電影院不再成為大片放映的優先窗口。北美地區策略的轉變，引致了國內市場出口片供應的波動率。未來，荷里活大片與否仿效《花木兰》《神奇女侠1984》使用北美地區線上、中國電影院公映的模式，還是《黑寡妇》此種不在中國大陸公映、海外院網同步公映，都未可知。

繼去年《花木兰》《神奇女侠1984》分別為迪斯尼旗下的Disney+和派拉蒙旗下的HBO MAX提供更多強勁的拉新動力後，今年重磅的漫威影片《黑寡妇》也選擇了院網同步上線。據迪斯尼發佈，《黑寡妇》首周全球投資收益（注：包含線上和線下）少於2.15萬美元。此種混合發售模式，在保持與電影院的關係外，還具備能贏得更大的分賬比率、推動集團公司在線視頻業務的井噴式快速增長等競爭優勢。

而反觀中國，一是缺少類型片和系列片平衡生產體系，二是行業抗信用風險能力差，在禽流感等打擊下，外部不動力性極為突出。

2.出口片供應的不確定性

去年正逢建黨五十週年，《悬崖之上》《1921》《革命者》等數部主旋律影片密集公映。明年黨的二十大、上海冬奧會，後年抗美援朝勝利70週年，大後年新中國設立75週年等，一大波主旋律影片正在馬路上。

1.國產頸部電影缺失