禽流感時代，影片票房不再是影片商業成功的重要

據彭博社分析，從某種程度上說，那些在線視頻上的使用者甚至比傳統買票進影片院看影片的使用者更有價值。從在線視頻的角度出發，減少觀眾們能提升自己的公司股價；而從華爾街的角度出發，較之一部影片在國際市場上的表現，自己現在更關心的是在線視頻上的使用者留存率。

在這種的情況下，20世紀末影業的庫房片《失控玩家》受到了荷里活市場分析的廣泛關注，即使它將做為近一年來首部完全重回傳統電影院發售的迪斯尼電影。同時，整部影片也有望引入中國內地，即使沒有高畫質資源的負面影響，其電影票房市場預期也是所有6-8月荷里活庫房劇中最低的。

另一方面，它們在持續地彈性調整院網同步方針。在這一點上動作最少的荷里活大廠是派拉蒙兄妹，早前，它就與Cineworld院線進行談判，根據相同條件給與公映影片31-45天的窗口期。前兩天，該子公司也與AMC院線重新進行談判，願意在2022年恢復45天的獨家電影院窗口期。

不復疫前，電影票房數據大混亂

但，自從在線視頻強勢攻進荷里活電影播出生態環境後，前述式子計算便不再精確了。更差勁的是，大家為新計算式子的操作深感無從下手——即使在迪斯尼發佈《黑寡妇》的在線視頻總收入之前，幾乎所有的荷里活在線視頻網絡平臺，都沒有公佈單部影片上線所帶來的存量總收入。而在《黑寡妇》之後，迪斯尼與否會繼續發佈有關數據，其它荷里活子公司又與否會仿效迪斯尼的作法，我們未確定。

如果說電影票房上的混亂還能用25%-30%的折算水準來作切換，那么一部荷里活大片在在線視頻上的總收入又該怎樣計算呢？

但是，2024也太久了，荷里活大廠們緊迫想要穩固商譽。

如此一來，對於一部在新冠時代公映的荷里活大片而言，把過往的1億電影票房看做現如今的3000萬好似都還留有餘地了。

由此，院網撕扯，在線視頻之於一部荷里活大片的財務象徵意義不在數據表現，而在遷移市場的關注重點。這也是讓禽流感下的影片財務表現不致太過難看的另一種方式。

比如說，與出品子公司須要與電影院共分投資收益同理，在線視頻網絡平臺自身也須要給到Android端/蘋果公司端/電視節目端一部分的渠道費。這，還只是在線視頻總收入劃分的其中一個環節。

其三，可能將還即使迪斯尼想在“制訂在線視頻投資收益指標”這件事上掌握主導權。既然沒有子公司來開那個先例，那么就由迪斯尼來告訴市場一個參照線吧。

據悉，在線視頻上的數字總收入不但不像電影票房數據那般一目瞭然，但是也不像我們想像中的那般都能直接流向出品子公司的口袋。

二來，對於沒有研發自有在線視頻業務的荷里活大廠而言（Sony），市場也難以將它與其它大廠在同一個指標上做較為。

同時，在這種的計算形式裡，各項數據也是相對透明可考的。比如說，電影票房會有公開的公佈，總成本和淨利潤在一定程度上也能有來自出品子公司的財報公佈，而至於其中的細分數據，也能被荷里活新聞媒體通過公開或非公開的形式發掘出來。所以，市場上各式各樣的第三方數據檢驗機構，也能提供更多一定程度上的佐證。

具體來說，2019年時位列最掙錢TOP10的電影的北美地區首週末電影票房平均值下來也有1.5421萬美元左右，但到了去年，完全相同表達式下的數據大幅度滑落到了0.3691萬美元。看向單片，從排名上以《黑寡妇》對標《复仇者联盟4》、或用《速度与激情9》對標《冰雪奇缘2》都問題並不大的；其實，四部影片平均值看下來，現如今北美地區首週末電影票房水準只能達致2019年時的25%左右，增幅更是達至了驚人的75%。

7月30日，另一部迪斯尼大片《丛林奇航》也在北美地區院網同步公映，以3400億美元的首週末電影票房榮登第四位，業內測算同時也在Disney+上進帳3000億美元。

專業註冊會計師事務所德勤在《2021-2025年全球娱乐与媒体展望》中分析道，至少遲至2024年，全球影片電影票房總收入才會恢復到新冠大盛行之後的水準。這也意味著，在此之後，荷里活市場不但須要實時地對一部影片的影片電影票房表現做優惠性切換，但是還要為來衡量該部影片的在線視頻投資收益制訂出明晰的指標。

作者 / 小保

在新冠大盛行之後，評估一部影片在電影票房上成功是否的指標，無外乎就是一串數字。基於電影票房，再來評估該部影片掙錢是否，無外乎也就是兩條“總收入-效率=利潤率”的式子。

一方面，它們在儘量地延後大片的發售計劃。去年，單是漫威電影宇宙就還有《尚气》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》等兩部影片排隊等候。而據最新消息，Sony影業去年的重頭戲、原本定檔在9月24日北美地區公映的《毒液2》也延後到了10月15日。

更關鍵的是，即使我們假定《综艺》所求出的淨利潤是經得起推敲的，現如今的TOP10和2019年時的TOP10，早已不在同一個維度上。

故事情節被《黑寡妇》《丛林奇航》等最新釋出的荷里活大片引出。

7月9日，備受矚目的漫威大片《黑寡妇》在北美地區院網同步公映，以8000億美元的首週末電影票房榮登第四位，官方證實同時在Disney+上進帳6000億美元。

但是，在當下那個後禽流感時代，荷里活的影片票房的計算指標和計算形式又確確實實地出現了質的變化。再用過去的計算形式來判斷一部影片與否成功，似乎已經落伍。

以2019年為例，著名影片彭博社Deadline就曾為該年“最掙錢的影片”做過計算，式子為“總電影票房+其它總收入（家庭娛樂、電視節目許可、海外發售許可）-總成本（製作、宣發、光碟、分紅、雜項、本金銀行貸款）=淨利潤”，得出結論的結果也是較為令人信服的。

▲Disney+全球用戶數量變化統計數據

有人指出，這種的戰績是鼓舞人心的，即使它們刷新了北美地區電影院復工以來的好戰績；但也有人指出，這種的戰績是毀滅性的，即使它們完全覆蓋沒法影片的製作效率，不論怎么算該部影片都是虧錢的。

但是，使用者留存率也絕非幾塊萬能的遮羞布。據數據挖掘門戶網站Statista統計數據，以Disney+為例：雖然其全球使用者數量成出現下降之勢，且其從每一付費使用者頭上所能以獲取的平均值月總收入卻在上漲。

院網撕扯，關注重點大遷移

慘淡的數字是情理之中的，問題在於，市場與否要採納此種極具掩耳盜鈴性質的“切換”呢？

對於荷里活製片廠而言，似乎不願；但同時，自己也不得不接受這種的換算形式。至少，有了那個折算比率的切換，一部影片的財務表現不致太過難看。

展望恢復正常，遲至2024？

當下，北美地區主流院線也許已經將45天默認為新的窗口期國際標準了，雖然它比新冠之後的90天足足削減了三分之一。

答案是，不了計算。

▲Disney+從全球每一付費使用者中以獲取的平均值月總收入

因而，荷里活新聞媒體現階段在計算2020年3月後電影票房TOP10時所採用的指標顯得極為模糊不清。以《综艺》最新公佈的一版數據為例，相同影片在北美地區的公映電影院數目是不穩定的、其與否有院網同步是不一致的；在這種的情況下，即使還是計算出了一個“淨利潤”，但已看不太出它的可參考性。

這種的戰績，究竟是好還是不太好呢？

打三折的院線電影票房、不透明的在線視頻進帳，都顯示出了現階段荷里活市場並不處於一個正常的階段。

亦即，隨著北美地區電影院的逐漸重開，原先看似將會一路高歌的在線視頻發售投資收益已迎來了拐彎。

而且，市場為迪斯尼在那個節骨眼上正式宣佈《黑寡妇》的在線視頻點播投資收益（6000億美元）而深感吃驚。迪斯尼的作法打破了整個行業對在線視頻數據的沉默，讓人不由得疑問“為什么是現在？為什么是整部影片？”

一來，對於有研發自有在線視頻業務的荷里活大廠而言（迪斯尼、華納兄妹、環球、米高梅），如果它們三日不發佈具體的在線視頻存量數據，外界就難以估算在線視頻對一部影片的投資收益表現到底造成了多大的負面影響。

其一，自然是因為市場對《黑寡妇》有著超高的期盼。假如沒有6000億美元在線視頻進帳的找補，首週末8000億美元的數字的確有點兒說不過去。

由此總結，在荷里活影片市場完全恢復元氣之後，我們姑且就把3000億美元的電影票房看做是新的1億吧。而至於該部影片成不成功、掙錢還是虧錢、賺/虧了多少，如果荷里活大廠們三日不發佈明晰的在線視頻總收入數字，它就無法被說是“失利”的。

換句話說，如果末期《花木兰》《心灵奇旅》在“電影票房”投資收益上的在線視頻轉換率是100%，那么該轉換率在《寻龙传说》《夏日友晴天》和《黑白魔女库伊拉》上的顯現出來必須是漸次上升的。到了最近的《黑寡妇》和《丛林奇航》，除在線視頻轉換率的上升以外，還從而揭露出了在線視頻對電影院營運和歌手管理工作的反噬。

在禽流感時代，首週末電影票房要破億就可以算成功嗎？

具體來說，對於像Sony這種沒有佈局視頻流新聞媒體的情形，市場對它出品影片的財務評價自然還是落在了電影票房表現下面，但對於其它有佈局流新聞媒體的情形，市場則更倚重它們的使用者存留度了。