從《硬汉枪神》到《愤怒的黄牛》，互聯網影片IP來源趨於多樣化

隨著許多頸部子公司爭相重新加入“正版許可”的IP研發行列，無疑在業界起到了模範帶頭促進作用，強化了行業界的著作權意識，之後愈來愈多贏得正版許可的大IP經典作品得以發生。比如說在2020年，由著名港片IP翻拍的《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》上線，一躍成為本年度爆款互聯網電影。為的是能夠激發出《倩女幽魂》IP的發展潛力，《倩女幽魂：人间情》花費了一個多月時間理清87版《倩女幽魂》的著作權鏈，最終購得互聯網電影翻拍權，而影片也一舉成為互聯網電影市場上的現像級經典作品。

近幾年，市場上發生了愈來愈多贏得商業成功和大眾口碑普遍認可的原創互聯網影片，而市場數據也表明，原創互聯網影片有著非常大的發展潛力。以去年為例，在一季度分賬電影票房破千萬的33部互聯網影片中，原創經典作品的存有感顯著提高，且在頸部爆款中原創IP近乎佔有了半壁江山。

撥正IP翻拍亂象，“正版許可”成行業共識

《道士出山》所收穫的成功，也讓之後的很多主流網大玩者爭相仿效，而院線影片也成了晚期網大蹭IP的“重災區”。在《道士出山》公映後，互聯網上相繼發生了《九层魔塔》《澳囧》《解救吾小姐》等一大批未贏得院線影片IP許可的翻拍經典作品。除此之外，包含《命运赌神》《轮盘赌神》《太子妃与古惑仔》等一大批蹭港片IP的經典作品同樣層出不窮。

為的是在經濟發展末期儘早搶佔市場，互聯網大影片常常有著偷懶的作法，即傾向於蹭經典影片或熱映院線影片的IP關注度。比如說在2015年由陳凱歌主演的院線影片《道士下山》公映，引發了一番非常大的話題，趁著影片話題的關注度，一部名為《道士出山》的互聯網大影片橫空出世，利用“道士上山”的IP聲望，整部《道士出山》贏得了少於2400萬的分賬電影票房，成為名符其實的“爆款”網大。

首先是《愤怒的黄牛》，整部乍聽起來很多熟識的劇名，實則是翻拍自2018年公映的同名日本影片，原版由馬東錫、宋智孝三位日本著名演員執導。雖然此前互聯網影片改編港片IP和公版IP的案例屢見不鮮，但卻甚少翻拍海外IP的案例，《愤怒的黄牛》算是為互聯網影片提供更多了一個新的IP取材思路。

步入8月的第二週，市場上又再次迎來2部續集《愤怒的黄牛》與《硬汉枪神》，雖然同為動作題材，但三部經典作品卻帶來了不一樣的亮點，且《愤怒的黄牛》和《硬汉枪神》在創作上選擇了與過去的許多互聯網影片相同的思路。

與《愤怒的黄牛》相反的是，另一部同期上線的《硬汉枪神》則不幸在觀眾們中贏得了低口碑。電影被看作是“吃雞該遊戲”的真人版，而藉助於這一紅遍全世界的該遊戲設定，《硬汉枪神》又在電影中嵌入歷險、動作、家庭等類別元素，收穫了很多觀眾們的讚譽。

對於互聯網影片行業來說，經濟發展末期氾濫的蹭IP現像無疑會阻礙行業的健康經濟發展，侵害網大的總體形像，對行業生態環境導致負面影響。而互聯網影片界此種蹭IP的行為很快也遭到了觀眾們和業內人士的反對。2016月底，總計60殘部牽涉低俗、剽竊等劣跡行為的互聯網大影片被集體下架，這一現像也被視作官方針對“網大”全面綜合治理的開始。

互聯網影片原創力不斷進一步增強：

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做為互聯網影壇的原創IP，《大蛇》系列之所以能夠收穫如此大的成功，與編劇林珍釗的類型化思路密不可分。做為該片編劇同時也是眾樂樂影業創辦人之一，林珍釗多年來一直專注於互聯網電影創作，針對互聯網電影市場蹭IP現像普遍、同質化嚴重的問題，林珍釗萌生出打造出一部原創“怪物片”的想法。在影片創作過程中，林珍釗融合了怪物、驚悚片、歷險等多種不同類型片元素，為觀眾們帶來了非常大的視覺享受，而《大蛇》系列獲得電影票房成功的同時，也讓業內看見了原創IP的發展潛力。

回顧互聯網影片行業的IP研發歷程，能說經歷了最初的蹭IP，到後來的改編經典港片IP和公版IP，直到今日，IP的來源愈來愈多元化，許多子公司將目標瞄準到贏得市場肯定的海外IP，而另許多頸部子公司則開始自造原創IP。

8月暑期檔，互聯網電影市場迎來了2部更讓人眼前一亮的經典作品。首先是在土豆網網絡平臺上線的動作題材電影《硬汉枪神》，影片以真人執導還原了近幾年爆紅的“吃雞該遊戲”（動態對戰打鬥該遊戲），現階段累積分賬電影票房已突破1500萬。另一部則是在愛奇藝上線的《愤怒的黄牛》，影片改編自同名日本電影，由著名打星吳樾執導，截至現階段同樣收穫了少於850萬的分賬電影票房。

所以，從過去院線影片的案例上看，翻拍海外IP從來都並非一件易事。從改編自日本影片《家族之苦》的《麻烦家族》，到翻拍同名韓國影片的國產版《捉迷藏》，能說絕大多數翻拍之作都逃不過“撲街”的宿命。對於互聯網影片來說，由於製作規模和輕工業水平相較於院線影片更低，因此在翻拍過程中常常難以達到動畫版的水平。以《愤怒的黄牛》為例，做為一部翻拍經典作品，主創人員在創作過程中選擇了“逐幀還原”，在故事情節上幾乎100%照搬動畫版，在劇情新鮮度上大打折扣，因而被很多看完動畫版的觀眾們所詬病。在豆瓣上，原版贏得了6.4分的評價，而翻拍版《愤怒的黄牛》僅收穫了4.6分的不及格分。

在經濟政策的監管和互聯網平臺鼓勵下，製作子公司開始有意識地提高著作權意識，愈來愈多的子公司傾向於通過正規渠道出售經典IP著作權進行翻拍。2017年，奇樹有魚聯合愛奇藝公佈了20殘部超級互聯網影片IP片單，正式宣佈將《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》等數個大IP改編為互聯網影片，此舉也被看作是互聯網影片IP研發走向合規化的標誌性該事件。

以2019月底上線的的《大蛇2》為例，影片做為2018年互聯網電影票房亞軍《大蛇》的電影版經典作品，是近幾年互聯網電影市場上最具代表性的原創爆款之一。此前首部《大蛇》就曾以5078多萬元票房登頂歷年來互聯網電影票房亞軍的位置，並維持這一歷史紀錄長達近兩年，而電影版同樣贏得了3250萬的高票房。

怎樣對IP進行合理研發一直以來都是倍受影視製作行業關注的問題，經歷了晚期的野蠻生長後，現如今互聯網影片對IP的研發正漸漸制度化，同時對IP的取材來源也呈現出多元化的態勢，且愈來愈多的子公司開始發力原創，徹底擺脫對IP的過分倚賴。在原創力和大IP的多重驅動下，互聯網影片也有望向著精品化公路持續邁出。

作者 | 麥克李

總編輯 | 彭侃

排版 | 李可欣

與以往許多由該遊戲經典作品翻拍而來的電影較之，《硬汉枪神》並算不上真正象徵意義上的IP電影，一是因為影片仍未贏得任何一款“吃雞”類該遊戲的正版許可，除此之外，影片事實上只是利用了“真人吃雞”的機殼，至於影片最核心的內容，則是將同類型電影中常用的動作、打鬥元素加以變形，並與當下時髦的娛樂方式相結合。

值得一提的是，電影之所以能夠贏得當下許多觀眾們的普遍認可，還在於《硬汉枪神》難得地拍出了電子競技激烈、殘暴的另一面，並較好地被個體努力奮鬥、家庭友情等主題嵌套其中，比如說電影用了很多打戲表現主角肖漢怎樣均衡該遊戲和家庭兩方面，以及在處理家庭對立時的種種選擇，在緊張刺激的動作戲以外也讓觀眾們從主角的頭上贏得共情。



在一季度影片電影票房TOP5中，《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》2部影片上榜，同時《兴安岭猎人传说》還以4370萬的分賬影片電影票房位居排行榜第一位。而包含《扫黑英雄》《让我过过瘾》《九叔归来2》等一大批類別多樣化的原創經典作品同樣收穫了上佳的影片電影票房戰績。據統計，在一季度影片電影票房過千萬的33部互聯網影片中，原創經典作品數目達至了22部，佔比達至67%。

2014年，愛奇藝於業界率先提出了“網絡大影片”的概念，用來代指這些與院線影片有著相近時長和故事情節內部結構但主要由互聯網渠道進行發售的經典作品。在經濟發展末期，網絡大影片常常與廉價、粗製濫造掛鉤，一部影片從開拍到殺青一般來說僅需數十天甚至短短几天的時間。由於製作相對粗糙，晚期的網絡影片也缺少平衡的受眾。

步入8月以來，由於國內新一波禽流感的負面影響，數部院線影片陸續撤檔，給本就冷清的暑期檔市場帶來了更多不確認不利因素。而與此同時，互聯網影片卻在那個暑期檔迎來了新的“轉機”， 據統計，截至現階段去年暑期檔共計7部經典作品分賬電影票房達至500萬，其中7月9號上線的《龙棺古墓》分賬達至1616萬，成為暑期檔第一部破千萬的互聯網影片。