盤點這些公映後再撤檔的迷之操作

（影片《深爱》撤檔新聞稿）

《纯洁心灵·逐梦演艺圈》

上週，七夕檔新劇《深爱》公佈新聞稿，選擇於8月17日正式撤檔，這也就意味著，僅公映4天、斬獲520萬電影票房的《深爱》，最終沒能揹負影片的回本壓力，選擇了中途返回。所以，此種情形只不過也不少見了，但本次《深爱》背後的撤檔理由，多少很多不講究。

文｜南如珉

只不過就全球市場而言，除了真正的不可抗力、技術其原因等，幾乎未聽說過還有公映後再撤檔的操作。包含像《深爱》此種公映中撤檔的案例，幾乎沒有一部是好影片，都是因為遠遠沒能達至片方的要求，最終用撤檔來選擇逃避。經毒奶影片盤點，每一公映中撤檔的影片，無一例外都是市場其原因。

電影的撤檔新聞稿也很官方，只是說“經過謹慎考慮”。認為當時公映時考慮的還不夠謹慎，要用公映後現實生活的打臉就可以認清現實生活，認清他們電影的真實另一面。

《阿修罗》的撤檔很官方，沒有任何推脫和甩鍋，只是直觀的“經全體投資方的決定，影片《阿修罗》撤檔停映”。這樣一來，電影票房最終定格在了4000多萬，但經過了撤檔之後，它的身分再度變為未公映影片。一部影片一旦上了，電影票房就是它的年薪，如果它沒上，年薪就一直是7.5億。

也許這是近幾年最為破圈的“爛片”了，甚至已經成為了爛片的代言辭。關於它的各式各樣風波，包含編劇畢志飛的晉升為網紅，都跟整部影片不無關係。影片最大的參與度無疑是豆瓣史上最低分，和畢志飛控告豆瓣等等，它同時也是在公映中就風波不斷的一部電影。

電影《深爱》由著名編劇孫周和張洋兩人共同主演，集結了王智、克拉拉、張一鳴等明星，在陣容上算是說得過去。最初電影定檔520，前面沒能頂住壓力選擇了更大的七夕檔。儘管去年七夕檔幾乎是空的，但《深爱》仍然沒能佔到任何昂貴，首天領到13.4%排片，僅有183萬的開畫表現。

今年國慶檔的工程項目，想必許多人都還能記得。影片選擇在國慶檔第二天征戰，首天斬獲近700萬電影票房，翌日居然大跌近90%，於長假期中是從未見過的，最終在第二天選擇了撤檔，電影票房最後定格在798萬，考慮到現如今動畫片製作效率的提高，似乎是要面臨大筆的虧損。

總之，公映撤退檔的一致特徵就是質量奇差無比，都是些地方上中小子公司操盤的工程項目，大量正常影片不能用到的出其不意絕招。那些撤檔倒是對市場和上證指數沒有太多負面影響，但像《深爱》此種連撤檔都能噁心人一把的行為，的確是行業不想有的。

還讓禽流感背鍋？

同樣是一部各式各樣神操作的工程項目，電影公映前多次改檔，最終選擇了國慶檔。在公映前點映了兩週，最終的公映首天居然僅有20多萬電影票房。電影於國慶檔公映，因不願放棄假日的機會，最終居然公映了長達10天之後，忽然正式宣佈撤檔，如此操作啊更讓人瞠目結舌。

一部投資7.5億的鉅製，一部誓要改寫中國影片史的奇幻史詩，但伴隨著它最終的公映，也成為了中國影片史最為悲壯的一幕：至今單片虧損最大的影片。《阿修罗》從頭到尾都是不恰當的，所有的努力都沒找對方向，這些顛覆荷里活、給華語影片立起標杆的自嗨，最終鑄成了史詩級的撲街。

影片臨時撤檔時有發生，即便會出現各式各樣不可抗力不利因素，但公映後效果不佳再撤檔，多少有點兒耍無賴了。

啊醜人多作怪，這明明是下線，怎么就成撤檔了呢？特別是考慮到最後已經是3萬的電影票房了，選擇撤檔成為了它最後的倔強，也許也是投資方最後列入庫存的一種間接止損形式。顯示它在2019年1月11日重映，但仍未查到電影票房。

《木兰：横空出世》

而前面的新聞稿中，還有“考慮到電影院密封空間的病毒傳播危險”、“為響應配合中央政府防疫舉措、為抗疫出一份力”等等情商捉急的言詞。那些話是在說電影院不想開門？敦促我們不去電影院？彰顯他們具備抗疫大局觀？此種危言聳聽的撤檔新聞稿，此種嚴重影響行業如果術，現階段公映的影片怎么看？電影院怎么看？

明明是影片質量紅腫、電影票房崩潰，非得作出如此損人不利己的新聞稿，這也算在為數眾多撤檔工程項目裡的奇葩了。想必是出品方狗急跳牆之舉，所以，這份新聞稿也許根本並非給大眾看的，僅僅是一種說辭，靠著禽流感來做擋箭牌來敷衍投資者。即便，一個工程項目的慘敗，最終要找個責任人員，於是乎我們最終決定用禽流感來承擔一切。如此情商，做電影豈能成功？此種迷之操作，啊輸工程項目又輸人。

與其說《深爱》是選擇了撤檔而下線，不如說是真的沒人看了才下線。電影在第二天僅斬獲15萬電影票房，而且片方的撤檔行為本身就是多此一舉，根本就是正常的市場競爭引致了它的正常下線，屬於國際標準的“一日遊”工程項目。換句話說，即使它不撤檔，後續頂多還有三五十萬電影票房罷了。

（近幾年部份公映撤退檔的電影）

但它在撤檔新聞稿的表述中還是相對客觀的，“《那一场呼啸而过的青春》因市場其原因引致電影票房慘敗，辜負了影片應有價值及主創人員團隊心血，現決定進行緊急撤片，待準備充分後擇機再映。”迄今為止仍未等到它的再度公映，所以，考慮到它最後兩天僅有30萬出頭，因而即使公映也不可能將再有電影票房了。

也許七夕檔的大崩盤，才是電影《深爱》真正撤檔的其原因。所以，公映中撤檔的確有先例，但甩鍋給禽流感的確是很不幸，特別是在撤檔新聞稿中，“全省近1/2影城為抗疫暫停營業”的驚人敘述，如此不符事實的表達完全是更讓人目瞪口呆。眾所周知，現階段全省電影院大概有10%關門，但是下週重慶等地的電影院將相繼開門。

《阿修罗》

只不過電影真正的首映禮是在2017年，公映之後瞬間颳起了各式各樣波瀾，憑爛出圈之後，最終出品方頂不住壓力選擇撤檔。要說還是《逐梦演艺圈》最爺們，任何電影撤檔都會有相似擇機再映的說辭，但都只是說說罷了，而《逐梦演艺圈》嗎做到了，於2018年2月9日二次公映了，可惜重映僅有區區7萬電影票房。

《营救汪星人》

《那一场呼啸而过的青春》

而前面七夕檔，在所有電影都開始大幅度下跌時，惟有《深爱》僅斬獲287萬，降幅居然僅有57%，要曉得七夕檔對於劇情片的加持是非常大的。縱向對比下，《怒火·重案》暴跌320%；《盛夏未来》跌幅達至了400%；就算產品品質通常的《测谎人》也有著210%的跌幅。

但凡公映撤退檔的電影，常常是各式各樣么蛾子。比如說整部《那一场呼啸而过的青春》，居然提早三個月做點映，但是幾乎是不間斷做了三個月，相等於間接提早公映了三個月，最終的正式公映是10月5日，即國慶檔的四肢。在一頓操作猛如虎之後，才發現電影票房僅有區區400多萬，最終在正式公映的第4天選擇了撤檔。

公映撤退檔，非君子