175天“長假”後，電影工業再度遭受二次小規模歇業，暑期檔涼涼？

文：餘周

這對於影片有關子公司而言，似乎是非常大打擊。據有關數據顯示，8月6日，全省範圍內仍在營業的電影院共8991家。而三個月前（7月6日），這一數字是11144家。由此能粗略推測，三個月的時間，全省就約有2000數家電影院暫停營業。與此同時，《长津湖》、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、《五个扑水的少年》等數部原訂暑期檔公映的新劇影片也陸續撤檔，延後公映。那么，上座率一路大幅下滑，影片院不斷停用真的全是因為禽流感嗎？

似乎，我國影院擴張，已經脫離了市場的實際市場需求。由此可見，我國電影工業的寒冬的確無法直觀“甩鍋”給禽流感了。而現如今我們該思考的是，我國市場真的須要這么多電影院嗎？

據國家電影局統計數據，2020年，全省熒幕數目達至了75581塊，熒幕數量在減少的同時，觀影萬人次卻沒有太大變化，這也引致了上座率一路大幅下滑。據燈塔專業版App數據顯示，2014年至2021年，我國一線衛星城電影院的上座率從18.4%上升到了10.2%，二線衛星城也從15.4%降至了9.3%。

由於部份省份禽流感的反覆，國家電影局公佈通告，要求中高風險省份電影院暫不開放。除此之外，大部份省份依然處在限流狀態。這也使得電影工業去年一季度剛發生的回升跡象，再次陷於了困境。我們都曉得，依照往年的實戰經驗，暑假檔是店家必爭之地，現如今暑假也已過大半，市場情形到底怎樣？

電影人轉行，民營企業資金問題難解

此外，更令人擔憂的是影片對觀眾們的潛力在上升。而這背後最根本的其原因，是影片的規模大，但高質量的頸部影片供給似乎嚴重不足。對此有專業策略師坦言：“上游沒有大規模供給，激不起下游的觀看慾望，並非我們不願意看影片，而是沒東西可看。”堅信我們都有這種的感覺，儘管大量公映，但真正讓人有慾望去影片院看的卻沒有兩部。

實際上，自2018年三季度開始，資本對於影視製作行業立場就出現了重大轉變，這也引致了整個行業投資急速減少。而影片寒冬下，很多從業人員都轉型步入電影劇本殺業。據悉就連曾參予過《老炮儿》、《寻龙诀》、《神奇女侠》等宣發工作的卓然影業也增加了電影劇本殺業務。

假如放眼歷年來暑假檔，這一時期最低電影票房的影片類別不盡相同，比如說動作、戲劇、動畫電影、內戰層出不窮。而暑假也有別於新年檔、五一檔、國慶檔等，絕非重大節慶日，因而觀眾們也不存有剛性觀影市場需求，這時候須要的就是多元化的類別和高質量的影片就可以催生高電影票房貢獻率。這一點也是我國電影行業須要思考的問題。

由此也不難看出，影片行業之所以發生寒冬，不僅僅是禽流感負面影響導致的。比如說影片院規模過分飽和、以及影片本身質量不佳、潛力不夠等問題。對於影片行業而言想要重返顛峰，優質的內容也是其一大重要。即便任何人文經典作品內容都是王道，假如有真正好的經典作品自然能吸引觀眾們來到電影院。

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據公開數據顯示，截至2021年一季度，我國現有36.1%的顧客偏好選擇影片電影劇本殺，現階段此種線下的娛樂形式僅次於38.3%的看影片，和36.4%的運動健身。並且在影片電影劇本殺玩者族群中55.9%為90後，且76.3%的玩者族群都聚集在一二線衛星城，而90後和一二線衛星城又是影片消費的主力軍，這也能理解為什麼影片票房會大幅下滑了。

之所以發生這一情形，的確與禽流感相關。2020年末，受禽流感負面影響，全省影片院集體放了一場長達175天的“長假”，現如今影片工業又再度遭受了第三次小規模歇業。原先暑期檔被指出是僅次於新年檔的大熱門檔期，被影片行業寄予了厚望。但是現如今認為暑期檔電影票房似乎是遜於市場預期的。

就以下月的情形上看。據有關數據顯示，截至7月31日，2021年7月全省電影票房共收穫32.3億元左右，較2019年同期的57.6億元，縮水超25億元，增幅達至44%。總場次1130.13萬場，總萬人次8815.9萬。

從數據上看，去年暑期檔也並不缺電影，去年7月共公映47部電影，去掉重映影片有37部，數目刷新過去5年之最，但7月公映票房破10億的卻僅有《中国医生》一部經典作品，甚至有25部電影的票房都嚴重不足50多萬元。而去年6月，全省電影票房也僅為21.02億元，與2019年同期相比幾乎減半。