中秋節檔能否絕地回調？

中秋節處在每年的9月下旬至10月上旬前夕，以往的中秋節時不時就與國慶長假撞車，因而雖然擁有檔期的才華，卻絕非每年都能獨立成形。近五年來，僅2016年、2018年和2019年三年的中秋檔擁有獨立的四天假日。

除了檔期成形問題外，前接暑期檔、後接國慶檔的中秋節檔，也常常要受到兩大傳統黃金檔期的夾攻。加之往年9月又是一大批引入大片入市的高峰期，在多種不同不利因素促進作用下，造成了中秋節檔檔期耗電量並不大的發展史遺留問題。

全年大小檔期林林總總數十個，唯獨中秋節檔存有感最為微妙。

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近日，國家衛健委祕書長馬曉偉在答記者問時則表示：“要力爭在8年底前把現階段禽流感控制住。”

而中秋節檔的檔期表現，最終也將成為去年國慶檔的市場基調。不論對《我和我的父辈》《铁道英雄》這三部已經定檔的頸部國產大片，亦或者對可能將轉戰國慶檔的《长津湖》來說，都會帶來絕對的利空。

本次由首度在大熒幕獨挑大樑的朱一龍領銜的《峰爆》能否實現國產優質自然災難片0的突破，值得進一步關注。

好的另一面是，觀眾們觀影熱誠的高低永遠取決於影片產品品質。正如遭遇本土禽流感回調正面衝擊的《怒火·重案》，也能在影市低潮之中領到8億+的電影票房戰績。去年一季度新年檔的《你好，李焕英》《唐人街探案3》三部大片，更證明了後禽流感時代下依然充滿著韌性的中國電影市場。

在往年的中秋節檔，多半隻會聚集一大批中小規模的國產新劇，和部份時間契合的引入片。即使那些工程項目可能會在數週後的國慶檔遭遇腰斬，僅憑這短短的一兩週的短期市場市場，仍足夠多容納那些工程項目。

第三部值得關注的就是由白百何領銜主演的驚悚犯罪行為影片《门锁》。本片改編自2018年公映的日本同名影片，在今年金雞影片節前夕首度現身。

一方面，暑期檔市場的持續疲軟和本土禽流感的回調帶來了消極情緒的瀰漫著。眼下本土禽流感尚處於收尾階段，背離市場已久的觀眾們能否在第二時間復歸，現階段還難以下定論。依然處在歇業階段的25%的電影院，也還須要一兩年實現完全解凍。

在已定檔的影片中，由中影出品發售的災難片《峰爆》是去年中秋節檔規模最大的一部新劇。影片聚焦基建工作者，講訴在地震、山體泥石流等山洪後展開救援工作，是一部典型的商業主旋律電影經典作品。

引入片方面，現階段最有可能進軍中秋節檔的是荷里活科幻片《沙丘》。本片已經在中國香港、臺灣地區官宣了9月16日的公映日期，也在晚些時候正式宣佈了確認將引入內地市場。

暑期檔因禽流感成為棄子後，中秋節檔卻不幸變為了影片市場的新轉機。

最尷尬的小檔期？

另一方面，依照現階段中秋節檔新劇的總體水平，還沒有發生一部真正象徵意義上的救市大片。按此陣容，去年中秋節檔影片市場較2019年同期將發生顯著倒退，或將保持在2016年和2018年的檔期規模。

顯而易見的是，這不能是中秋節檔最終的陣容。參考去年清明、端午節、五一小檔期的市場情況，許多競爭優勢非常有限的小規模電影將在臨近時選擇撤檔。同時，隨禽流感情勢好轉，許多原訂衝擊暑期檔的種子選手也有望在9月重整旗鼓。

除此之外，做為一個節慶調性並算不上太突出的檔期，中秋節也有著題材包容性很強的特徵，對各種類型的國產、引入影片都造成了不錯的適配性。

較為值得關注的是本片的班底，本片由曾經打造出了黑馬犯罪行為片《误杀》的恆業影業出品，拿著《白夜追凶》《在劫难逃》等數部口碑佳作的三百出任編劇。若本片也能夠保持較低產品品質，有一定希望能夠成為中秋節檔的一匹小黑馬。

文｜小福

算上暫未官宣定檔，僅在線下貼片中曝出檔期的《门锁》，截至現階段，共計9部電影將在去年中秋節檔公映。電影類型覆蓋範圍方面，涵蓋了大災難、真愛、青春、家庭、戲劇、動畫電影、驚悚等。

其它兩部新劇中，像改編自短篇小說《草样年华》的《我的青春有个你》、熱門動畫片資料片《摇滚藏獒：蓝色光芒》，和迎來第二次定檔的《狗果定理》等中小規模電影，基本盤較小，電影票房落點必須都不能太高。

而隨著在貼片預告中首露真容的另一部中秋節檔新劇《门锁》的緊隨而至，中秋節檔的內卷，已經提早開始上演。

依照過往一兩年中秋節檔的市場表現，像2016年和2018年中秋節檔市場規模都在5億左右。2019年中秋節檔電影票房總量則在《诛仙1》《名侦探柯南：绀青之拳》《小小的愿望》等兩部種子選手的加持下達至了發展史新低，檔期電影票房規模被抬升至8億+高度。

有了有關職能部門的定調，那場本土禽流感回調或將在未來一週內基本畫上句點。在接下來的八月，影片市場將有望順利全面重啟。

但，上週五以來，伴隨內地禽流感情勢漸漸好轉，一大批新劇也開始相繼迴歸定檔。其中，正式宣佈步入中秋節檔的大災難影片《峰爆》的高調現身，為消極已久的行業帶來了很積極主動的抑制作用。

放走了歷年來最為雞肋的七夕檔期，已經名存實亡的暑期檔至此走向終局。在全省電影院影業率僅有75%的當下，市場疲軟之勢仍在持續。

憑藉著身臨其境的震撼視效展現出，大災難題材一直備受商業市場熱烈歡迎，尤其是自然大災難類經典作品，像《2012》《后天》等經典荷里活商業片都曾點燃內地市場。但在國產自然類大災難片方面，囿於技術、資金、投入產出比等客觀因素，現階段還甚少口碑電影票房雙收的佳作。

除此之外，曾入選北影節主競賽單元的《关于我妈的一切》也將在中秋節檔與觀眾們見面。本片聚焦一名普通父親的生活，解析中式母子之間的感情羈絆，或憑藉著家庭、友情題材利空贏得不錯的發展前景。

整體上看，相較已經進駐三部國產頸部大片，衰退“板上釘釘”的國慶檔，去年中秋節檔的變數還頗多。

去年中秋節檔能否揹負住這份希冀，成為一個提振鬥志的過渡檔期，非常大程度上也將取決於接下來將要定檔的為數眾多電影。

近幾年來，隨著工程項目對檔期依賴性的漸漸強化，即使是中秋節檔這種一個並不夠起眼的過渡型檔期，也擁有了更強烈的存有感。

在官宣定檔後，《峰爆》片方和執導朱一龍的歌迷族群在各個社交網絡平臺上積極主動展開了預熱工作。現階段本片的貓、淘累計想看人數少於24萬，位居中秋節檔期第二梯隊。

影市能否在國慶檔迎來爆發，將取決於中秋節檔的這批“排頭兵”的市場表現。到底是延續“菜雞互啄”，還是再現去年五一檔的“檔期內卷”，讓我們靜待佳音。

在撲滅本土禽流感與觀眾們觀影市場需求回調的多重利空下，往年時常在各大檔期盤點中“神隱”的中秋節檔，也將在去年重新返回舞臺中央。