行業觀察 | 網大檔期化創世紀

除了新年檔、暑期檔、十四檔等較為關鍵的檔期，互聯網影片對其它檔期的概念還沒成型。

王文水說，互聯網電影經濟發展到現在，已經走過了追求數目，追求市場佔有率的階段，迴歸到追求內容產品品質、為觀眾們傳遞價值信息、內容贏得觀眾們正面普遍認可的階段，整個行業也走到了增效減量的階段。以前淘夢兩年主控出品的互聯網電影大概有30部，再加上宣發業務，兩年工程項目有50數個，在短期內很難做總體規劃安排，即使須要跟網絡平臺溝通交流，防止手頭影片類型出現衝撞。但現在主控10部重點影片就很輕鬆了，拿4個片子跟愛奇藝溝通交流，再分別拿3個跟百度視頻和土豆網戰略合作，很輕鬆就把10個工程項目的檔期確認下來。

-— 熱文覆盤 —-

在淘夢聯合創辦人、COO王文水認為，互聯網影片的檔期概念必須是從近兩年開始形成的。之後的互聯網影片出口量尤其多，網絡平臺供應量尤其大。2018年互聯網影片上新數目有1527部；2019年數目略有上升，有782部。每一月的上片量尤其大，片方和網絡平臺也沒有尤其區分檔期概念，但整個行業在做增效減量的過程中，開始漸漸考慮每一工程項目的長遠計劃安排，片子什么這時候殺青，什么這時候上線，檔期的概念一點點形成。

王文水說，院線電影有專門契合聖誕節檔的劇情片，但在互聯網電影中仍未成型。他覺得互聯網電影須要做的是什麼樣鼓勵觀眾們來關注。就行業現階段總體的營銷規模和營銷效果，還沒有把觀眾們的注意力完全吸引到關注影片上。“現在院線電影為什么有聖誕節檔，是此種大規模的營銷起到了很好的促進作用。我們一直在製造話題，營造氣氛。”

院線影片基本選擇在週五公映，互聯網影片則不見得非要搶週末那個檔期。本報記者重新整理了去年8月前分賬電影票房破百萬元的33部互聯網影片，發現有13部是在週二至週四的非週末時間上線。

在李思文認為，儘管互聯網影片的檔期概念沒有院線影片那么強，但即使節假日負面影響，互聯網影片的總體流量的水位還是比日常檔期要高，行業還是會較為重視。從排序上看，新年檔受重視程度最低，其二是暑期檔，接著是十四檔。

許多院線影片剛殺青甚至殺青前就正式宣佈了公映檔期。近兩年，很多互聯網影片也開始嘗試提早搶佔市場檔期。互聯網影片對於檔期的市場競爭很是激烈。

李思文說，在去年，奇樹有魚出品製作的頸部電影效率已達3000多萬元，所有工程項目的製作效率都在1000多萬元以上。重點工程項目在殺青之前就已經有檔期總體規劃，同時參考電影中後期工程進度情形準備一個備選方案。如此一來，電影在檔期選擇上就相對有更多空間。奇樹有魚之後的頸部工程項目《奇门遁甲2》計劃去年殺青，現階段對檔期已經有了暫時的總體規劃。

王文水說，在院線影片中，相似這種的內容投資跟營銷投入的比率是很正常的水準，這只不過也是互聯網影片行業進一步成熟標誌。

“這也引致整個行業除此之外一個較為大的變化，我們會更關注營銷本身”，王文水說，以前我們如果把內容拍好了，接著溝通交流一個好檔期，迅速上線就能了。但現在這一年互聯網影片行業最大一個變化是營銷的變化。做為參與者，王文水親眼見證了互聯網影片的營銷成本從晚期幾萬元、幾十萬元的水準，經濟發展到現如今上千萬元的等級。

最近看見有網民這種評價互聯網大影片，“網大拍好前6兩分鐘就夠了，開場就讓觀眾們以為他們挖出寶了，6兩分鐘後就返回5毛錢特技，即使6兩分鐘後就要收費了”。較之最初的野蠻生長，網大這一年確實大有減量增質的勢頭，但是較之幾乎同時崛起並爆款頻現的網劇，網大的口碑和電影票房體量始終處在劣勢。

互聯網網絡平臺每一月都會做影片上線的一個排期，把同類型影片或是許多重點影片互相岔開。淘夢在七、八月份有8部互聯網電影上線。為的是防止檔期武裝衝突，自己就將影片分散在各個互聯網網絡平臺，檔期也互相錯開，防止自家影片打架。

2021年已過去一年有餘，分賬影片票房破千萬的互聯網影片只有33部，遜於2020年（79部）的三分之一。隨之上升的還有每年互聯網影片的上新數目：2018年1527部，2019年782部，2020年769部，去年那個數字也許還會增加。

奇樹有魚副總裁李思文也基本尊重此種看法：“這一年行業開始重視檔期，對每部片子的公映時間，無論是新年檔、五一檔，還是十四檔，我們都是有總體規劃的。”

王文水說，淘夢已經計劃在十四檔或新年檔安排一個工程項目，“必須會拿本年度最好的、最優質的內容放到這種的檔期下面。同樣的一個檔期，網絡平臺也會有其它內容放上來，這就要看你的內容與否足夠多好，在檔期裡頭能否做為兩張王牌去推。”去年正逢建黨100十週年，淘夢已經有一部重點推展的主旋律電影計劃十四檔上線，“殺青之後就已經定了，就奔著十四檔去的。”

互聯網網絡平臺通常提早三個月就把前面的檔期確認下來了。互聯網影片的定檔，通常都會提早跟互聯網網絡平臺溝通交流一個檔期，最終能無法定下來還得看完片再決定。看完片子之後，假如覺得沒問題，同檔期內也沒有同類題材，就確認下檔期。

2021年2月5日，“互聯網影片新年檔”概念在2021互聯網影片新年檔雲發佈會上首度被提出。

2019年，在新年檔上線的互聯網影片數目達至15部，其中7部份賬電影票房突破1000多萬元。

今年，淘夢有三個重大工程項目，一個是子公司內部的工程項目叫《东北往事：我叫刘海柱》，制訂了500萬元的營銷費，這部片子的製作效率900餘萬元，內容投資與營銷投入比率為1：0.55；除此之外一個子公司對外戰略合作的重大工程項目是《陈翔六点半之民间高手》，片方也付了一筆較為大的營銷費，規模跟《东北往事：我叫刘海柱》差不多。

現如今的互聯網電影已經踏進過去“短平快”的創作時代，投入更大，製作週期更長，在檔期上的市場競爭壓力也就更大，即使頸部影片選擇的關鍵檔期只有新年檔、暑期檔、十四檔。

“檔期對於互聯網影片來說只是一個較為大的加分不利因素，最終還是要看經典作品能無法接得住檔期，網絡平臺釋放了許多資源和流量，但最終還是要看經典作品，觀眾們與否討厭。內容、題材、電影劇本、編劇、攝製、女演員等經典作品層面決定80%，檔期、宣發可能將決定20%。”在行業內做了這么十多年，李思文頗有感觸，他覺得互聯網影片每年都在不斷進步，那個行業也在不斷變好，他最怕的是每年的經典作品不太好，即使電影票房市場較好，也挺傷人的。“就可看性而言，我覺得去年頸部互聯網影片經典作品不比院線影片第三梯隊的經典作品差。去年暑期檔上線的互聯網影片，有機會闖入去年分賬電影票房的前三。”

當年，古裝劇喜劇片《济公之英雄归位》於2018年大年初一在愛奇藝上線，最終贏得1763.2多萬元分賬影片票房。當天上線的還有《龙门驿站》系列影片。除此之外，《疯狂的快递》《决战千王》《荒岛重生》等近10部互聯網影片均在翌年新年前夕上線。

王文水說，“互聯網影片的檔期概念跟院線影片還不太一樣。”院線影片的檔期跟國家法定節假日有關連。放暑假了，觀眾們有更多時間去觀影。但互聯網影片即使觀看的便利性，節假日對它的負面影響沒有院線影片那么強烈，流量價格波動不能尤其顯著。

“互聯網電影接著往下做，你會發現我們手裡的牌越來越少，即使依照現階段的市場要求，成為有吸引力的影片，可能將也就那么三四部，其它中肩部或是頂部的內容，基本沒有什么競爭優勢。”王文水則表示，在考慮檔期的這時候，更多的會考慮頸部工程項目的檔期安排，此種檔期的安排面臨的壓力只不過是自然而然形成的，即使公司盈利基本都由這兩個頸部工程項目來承載，不像以前有30個工程項目推向市場，可以分散信用風險。現在只有3部拉到觀眾們面前，那個壓力是完全不一樣的。

較之院線影片，互聯網影片在檔期選擇上更加靈活許多。李思文說，即使院線影片投入效率更高許多，檔期對電影票房負面影響更大，但互聯網影片受檔期束縛就小很多。

這一年，淘夢子公司內部只不過就有一個較為大的變化，原本的宣發團隊跟製片人部、策劃部等一樣，只是子公司內部的一個職能部門，但是從今年月底開始，淘夢把營銷職能部門升級，成為一個獨立的子公司，廠牌叫淘夢銀河。以前它做為一個職能部門，更多的是服務子公司內部工程項目。子公司內部30數個工程項目能滿足它的市場需求，但由於整個行業在增效減量，除了順利完成子公司內部的10個重點工程項目外，還可以承接子公司之外的10個重點工程項目。

“相對於院線電影來說，互聯網電影對檔期的倚賴會稍稍弱化許多。它更關注的是網絡平臺實際能給與整部影片的推展資源、推展時間，或是可以跟網絡平臺的許多會員公益活動融合起來，一同推展和營銷，可能將此種更有意義更有價值。”王文水說。

淘夢出品的《龙棺古墓：西夏狼王》已於7月9日上線愛奇藝，現階段分賬電影票房少於1500多萬元。王文水說，只不過整部片子領到播映許可證已有一兩年，但最後還是把它放到7月初的暑期檔，“愛奇藝只不過有一兩年沒有播出此種探險類別的經典作品。但我們溝通交流完之後，覺得這是一個很理想的檔期。”

隨即，愛奇藝、百度視頻、土豆網共同發起“2021互聯網電影新年檔計劃”，併發布了一份涵蓋43部影片的片單，其中最受關注的是在三網絡平臺聯播付費電影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》。“互聯網電影新年檔”概念雖在去年才正式成型，但只不過早於2018年，已經有互聯網電影付諸實踐。

片方還要看在同一檔期內，與否有完全相同類別的電影，我們還是希望防止同類別電影在同一個檔期“撞車”。觀眾們前腳剛看完一個驚悚片，後腳又上了一部驚悚片，這並並非一個較好選擇。

淘夢聯合創辦人、COO王文水和奇樹有魚副總裁李思文在接受本報記者訪談時則表示，這是整個行業增效減量的結果，不再追求“短平快”的創作，而是更為著重影片內容，加強了投資，在製作上做了升級。這也讓片方對於投資回報有了更高的期盼，選擇檔期更為慎重，對於互聯網電影的檔期概念也愈來愈重視。

李思文覺得，假如要打造出互聯網影片的檔期概念，先要培育許多觀眾們有看互聯網影片的習慣，讓自己曉得互聯網上也有新劇公映，但是那些新劇內容也不錯，接著在培育兩個檔期的觀看習慣後，再培育觀眾們每週末看互聯網影片的習慣。

以去年五一檔為例。互聯網影片單週分賬電影票房最低發生在5月2日，為874.8多萬元，較之五一檔前4月28日的單週分賬電影票房282.6多萬元，高出了200%。而院線影片單週電影票房最低發生在5月1日，為45717.1多萬元，4月28日的單週電影票房為2313.5多萬元，高出1870%，電影票房差距尤其大。

未來，互聯網影片會像院線影片一樣，檔期愈來愈趨向成熟嗎？王文水則表示信心非常大，他堅信那個行業會漸漸著重檔期的概念，對每部經典作品有一個清晰總體規劃。

只不過互聯網影片的檔期，行業內更關注的是那個時間段內網絡平臺可以轉化成的資源。假如週四上一部片子，週日相繼再上一部，相等於三個片子爭奪戰週末這四天使用者的觀影時間，那片方寧願選擇在工作日上線，可能將網絡平臺會釋放出更多資源。