怎樣讓頸部IP女演員，成為片方的電影票房法寶？

中國影片經濟發展近百年，明星們換了一茬又一茬，但每一時期真正拔尖能夠促進行業革新的屈指可數。互聯網影片經濟發展7年，步入互聯網影片應用領域的明星歌手數以千計，但現如今真正成為行業中流砥柱的就那么兩位。

百億元影后的王寶強，他執導的《泰囧》和《唐探》系列，單部平均值電影票房高達30億，但他“被執導”的影片《疯狂的导演》電影票房也才498萬，豆瓣打分3.1。

在日漸理智和成熟的影視製作市場，好內容是很難投機取巧的。做為片方，不見得一定要拼女演員，但假如要拼，請一定要針對頸部女演員有的放矢，比如說，為頸部女演員“深度訂做”電影、突出女演員個人演出藝術風格、跟女演員深度綁定打造出系列IP配角等。

許君聰通過出演互聯網劇《东北往事之黑道风云20年》中“劉海柱”一角出道，之後常年活耀於各大喜劇類綜藝節目，數次出席新年聯歡晚會，2020年開始發力互聯網影片，執導了《东北往事：我叫刘海柱》和《中国飞侠》，儘管經典作品還算不上多，但電影票房表現同樣上佳。

不得不宣稱，明星“被執導”一定程度上的確可以助推電影票房，這點毋庸置疑，而且片方才屢試不爽，企圖通過此種形式四兩撥千斤。某種意義上，明星就是那些電影的救命稻草，假如不這種做，那些電影可能將死得更慘。

那些女演員久經市場考驗，通過一部又一部爆款經典作品，證明了自己的觀眾們認知度和電影票房聲望。對於一個工程項目而言，他們的轉投就意味著投資好找，影片定級在A+級以下，電影票房1000萬+起步，就代表著一個工程項目的市場體量和電影票房發展潛力。

吳京憑藉著《太极宗师》中出演楊昱幹一角而被觀眾們津津樂道，但自《战狼》才真正一戰成名，之後一發不可收拾，《战狼2》《流浪地球》等爆款不斷，不斷創下著中國電影史的歷史紀錄。

但一兩年過去，影視製作市場發生了翻天覆地的變化，“神獸”名單幾經更替，互聯網市場也是熱火朝天。經過這一兩年的大浪淘沙，互聯網影片市場同樣出現了炙手可熱的“神獸級”明星，比如說徐鼕鼕、謝苗、許君聰等。

所以，那些在互聯網影片裡成長起來的明星，跟院線裡摸爬滾打的後輩們較之還有很大相距，但互聯網影片的行業功能註定了這樣的經濟發展將很快速但是便捷。但是自己此種互聯網影片應用領域To C向的市場認知度，將為自己未來進一步多棲經濟發展奠定堅實的基礎。

好內容與好女演員從來都是相互成就的，對於片方而言，要努力讓你的工程項目成為歌手新的代表作品，抱著這種的創作心態，電影票房分賬自然水到渠成。

明星“被執導”，並非一個好主意

無論是院線裡的沈騰、吳京、徐崢，還是互聯網影片裡的謝苗、徐鼕鼕、許君聰，從那些女演員的成長軌跡能窺見，通常都是憑藉著某部爆款某一配角成名，接著向影視製作綜多棲經濟發展，最終形成他們獨有的演出藝術風格和忠實的歌迷族群。

但是明星“被執導”只能算是虛晃一槍，也許可以騙過許多人，但註定不可能將騙過很多人，其弊病也顯而易見：一來是對女演員不認同。明明只是客串演出，卻被宣傳為執導，不明真相的觀眾們看後不免產生誤解，明星無辜躺槍，這也是對明星自身IP的一種耗用；二來對觀眾們不認同。觀眾們奔著執導來的，結果卻發現只是打醬油的配角，很難招致觀眾們不滿，從而給出報復性差評。三是不見得能接到好的效果。也許“騙”了些觀眾們，賺了點小錢，但卻喪失了聲望，終究並非長久之道。

畢竟傳統院線和互聯網市場都已經意識到了女演員的重要性，但怎樣讓頸部IP女演員成為片方手裡強有力的槍械，並充分發揮出其最大的殺傷力，仍然是片方一直在關注和探索的問題。

傳統影視製作應用領域，徐崢2000年憑藉著古裝劇神話劇《春光灿烂猪八戒》中“豬八戒”一角爆紅，之後從《李卫当官》中的“李衛”，到院線影片《人在囧途》《泰囧》，和互聯網首發的《囧妈》，用一部部爆款打下著他們在戲劇行業的話語權。

頸部IP女演員，怎樣成為電影票房法寶？

許君聰執導的互聯網電影《中国飞侠》《东北往事：我叫刘海柱》也都電影票房大賣，且其客串演出的影片《掘地求生》電影票房僅361萬，而《决战发财日》更慘，僅24.3萬。

同樣的，在互聯網影片應用領域，謝苗、徐鼕鼕、許君聰等一大批互聯網明星也頗受觀眾們鍾愛，成為了久經考驗的互聯網頂流。

王寶強的《疯狂的导演》就是親情客串演出無辜“被執導”的典型案例，為此王寶強也曾公開喊話，晒出合約，指責片方借用他們的名字炒作。

這一兩年業界一直有一種說法，風向在發生改變，“流量”開始失靈了。但實際上，“流量”也許失靈了，但真正形成IP的頸部女演員未曾失靈。

選角是個技術活，“唱功”固然是女演員最重要的不利因素之一，但女演員能否能夠直接或間接地助推電影票房，也同樣須要考量。如果說唱功是檢測一個女演員與否符合要求的基礎國際標準，那么電影票房就是檢測女演員市場聲望的唯一國際標準。

謝苗女演員出道，少女成名，終點頗高。早年跟劉德華戰略合作了《新少林五祖》《少林寺传奇》《给爸爸的信》等經典影片，近幾年轉戰互聯網，更是如魚得水。從最初的《大梦西游》系列，到《大汉十三将》系列，再到《少林寺十八罗汉》《辛弃疾1162》，電影票房幾乎部部破千萬，呈現出的電影票房聲望有目共睹。

從這點上上看，謝苗、徐鼕鼕、許君聰那些互聯網女演員，也正在沿著後輩們的成長路徑經濟發展。其實，傳統院線裡後輩走了十幾二十年的路，自己在互聯網上可能將兩三年就可以走一遍。

做為互聯網電影裡的電影票房女皇，僅2021年徐鼕鼕“被執導”的互聯網電影就有五六部。那些影片都打著“徐鼕鼕執導”的旗號，從海報物料和各方宣傳上看，徐鼕鼕就是妥妥的女主角，穩坐一番位置。但網民觀影后卻吃驚地發現“貨不對板”，劇中徐鼕鼕全程“打醬油”，打戲少得心疼。

事實證明，觀眾們是沒那么容易受騙的。即使是百億元影后，假如只是客串演出，即使被宣傳為執導，也很難小規模撐起電影票房。

除此之外，黃渤、張譯、吳剛等女演員也都是十多年摸爬滾打靠整體實力跑出來的好女演員，不但唱功棒，但是觀眾們基礎好，電影票房有保障。

而徐鼕鼕不但稱雄互聯網影片北美票房，在影劇綜方面也表現上佳。不但出席了爆款綜藝節目《听姐说》，出演的《天龙八部》也正在熱播。動態數據顯示，徐鼕鼕微博歌迷高達1118萬，頭條號歌迷225萬，抖音歌迷700萬，“徐鼕鼕”明星話題榜，播出量已經少於了37億，有關話題榜更是高達50億，大眾認知度愈來愈高。

上文“被執導”的沈騰、王寶強、徐鼕鼕等人，都在各自應用領域具備著實實在在的電影票房聲望，也正因如此，才成為了“被執導”的對象。

行業泡沫曾經讓資本瘋狂，讓片方迷失，現在一個愈來愈顯著的態勢是，無論是院線還是互聯網，行業都正在擠掉泡沫，就連女演員也顯得沒了“水份”，只能靠經典作品和整體實力說話。海浪退去後，誰在下降，誰在下沉，誰在裸泳，終將一目瞭然。

在網視互聯認為，無論互聯網還是院線，真正具備電影票房聲望的頸部IP女演員，普遍具備下列五個特徵：1、刻畫過膾炙人口的經典配角；2、有足夠多的過往成功經典作品驗證其商業價值；3、個人聲望、市場活躍度、觀眾們認可度、大眾好感度呈正向下降態勢；4、有相對持續平衡的經典作品產出。

同樣的，徐鼕鼕在互聯網上執導的經典作品幾乎全數大賣，無一例外。其執導的“大女主”經典作品《大嫂》《特工狂花》《老板娘》全數大獲成功。而其“被執導”的互聯網電影，電影票房戰績也只有其真正執導影片百分之一。所以，假如沒有徐鼕鼕的參演，那些影片的電影票房可能會更差。

一兩年前，業界盛傳黃渤、黃曉明、陳偉霆、Angelababy等漫咖啡五大神獸和PPT之神，即許多影視製作工程項目為的是減少砝碼，迅速拉到投資，都會在“擬邀請”名單裡掛上那些明星，供招商所用。

現階段，謝苗的古裝劇驚悚片已經具備很強的標識度，成為了互聯網影片應用領域一道不容取代的風景線。許君聰也在戲劇應用領域獲得了一席之地，年末還參演了爆款影片《你好，李焕英》，並跟賈玲、張小斐形成了“黃金搭檔”。

但客觀上看，將客串演出明星宣傳為執導的電影，常常呈現出衝高回落、後勁不足的勢頭，前期能依靠明星來以獲取觀眾們，但中後期卻很難依靠電影質量留住觀眾們，甚至遭到觀眾們的反對。

那些明星之所以成為“神獸”，是因為具備著非凡的知名度和整體實力，屬於行業頸部IP明星，不論從廣告商的角度還是網絡平臺認知度，都是工程項目宣傳的焦點，自然就成了資本市場追逐的對象。

“沈騰尤其參演”的影片《日不落酒店》，更是被觀眾們稱作“詐片”，劇中沈騰以紙片人的方式發生，沒對白沒真人，時長極短，以致於觀眾們怒罵片方是“虛假宣傳”“詐騙式營銷”，要求片方退錢。

事實證明，無論是院線還是互聯網，再具商業價值的好女演員，假如只是做為小角色或者客串演出，受制於打戲多少，很難像主人公那般呈現出的豐滿犀利，電影票房不太好也就在所難免。即使是吳京和王寶強三位大咖同時客串演出的《祖宗十九代》，也跟其真正執導的電影大相徑庭。

不但徐鼕鼕，王寶強、沈騰、黃曉明等老牌歌手也都曾有過“被執導”的經歷。

拋開這些虛掛明星的工程項目不談，即使在真正採用頸部女演員的工程項目裡，片方也常常弄巧成拙，甚至本末倒置。依照正常的商業邏輯和運作實戰經驗，一部影視劇必須是主人公挑起大梁，小角色錦上添花。但現在，一種投機性作法是，把“客串演出”明星當做“執導”來宣傳。

徐鼕鼕做為90後小生，憑藉著爆款網劇《余罪》中的“大嫂”而聲名鵲起，之後在院線大片《西虹市首富》《澳门风云3》《追龙》中締造了一個又一個更讓人驚豔的配角。從《大嫂》《狄仁杰之夺命天眼》到《追龙番外篇之十亿探长》《特工狂花》《老板娘》，徐鼕鼕執導的互聯網影片票房全數破千萬，總票房已近3億。這種的成績，在互聯網影片應用領域極其少見。徐鼕鼕能夠成為互聯網頂流，一騎絕塵，同樣是市場選擇的結果。

手握200億電影票房的沈騰，《西虹市首富》《你好，李焕英》《飞驰人生》部部爆款，電影票房影響力有目共睹，但他“尤其參演”的《日不落酒店》電影票房僅2000萬，豆瓣打分3.0，電影票房遜於同檔期公映的《你好，李焕英》，的十分之一。而黃曉明總電影票房也已經破90億，但他“被執導”的《激浪青春》，也僅贏得區區470萬電影票房。

之所以發生這種的情形，通常是因為那些電影都是明星晚期所接，基本都是小效率電影。小片苦於沒有大咖，沒有宣傳點，只好就會請有聲望的女演員親情客串演出兩三天，以此來蹭女演員關注度，但是在中後期宣傳中常常會想方設法地突出明星聲望，想靠女演員自帶的IP光環助推歌迷消費，帶動社會公眾關注。

黃曉明也曾在微博上斥責影片《激浪青春》為暢銷不擇手段，他只是客串演出了三天，亮相幾秒鐘，結果卻被片方當做了主人公來宣傳。

沈騰憑藉著央視春晚小品“郝建”一角為大眾津津樂道，之後從小品到綜藝節目再到《夏洛特烦恼》《西虹市首富》《飞驰人生》《疯狂的外星人》等一連串爆款影片，多方位爆發，快速形成了“騰式戲劇”的獨有藝術風格。