“00後”看什么 | 當影片宣發碰上“00後”

關上電視節目看影片，點在看！

電影宣發是一個與時俱進的工作，較好宣發能給傑出電影帶來更高的關注度，讓觀眾們在觀影前有一個總體認識。在面對互聯網土著“00後”時，電影宣發須要更多的創意設計。但電影宣發不宜過分，要有一個清晰的發送節拍。電影宣發目標是吸引更多人觀影，影片最終口碑，還是取決於本身質量。

“00後”做為成長在網絡當中的一代，自己對新生事物有著很高的接受程度。電子螢幕、社交應用軟件等已經成為自己生活裡必不可少的一部分。各種各樣的休閒活動也多樣著自己的生活。

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賈金宇老師指出：“有許多專業的微博影評人，我在無意識裡，覺得他發出來的影評是營銷。我更想聽許多真實的評價。比如說許多其它應用領域的博主，他去看了影片，會刊登許多觀點，他會跟我一樣，以一個觀眾們的視角上看那些影片。”

《今日影评》

宣發很關鍵，但過分宣發或是採取不正當的宣發，難導致相反效果。《地球最后的夜晚》在公映前被包裝成一部浪漫愛情片，吸引了許多衝著“一吻跨年”的戀人，但電影艱澀的故事情節和較慢的節拍讓許多觀眾們大呼“上當”，最終電影票房戰績比不上市場預期。

社交網絡平臺間有著相同的功能，在投放宣發材料時，要著重和網絡平臺本身藝術風格和使用者肖像融合。比如說抖音是短視頻網絡平臺，交流形式更短平快；微博則多以圖文等多種不同形式呈現出，信息可選擇性高。上海小桌人文傳播股份有限公司副總經理董令儀則表示：“宣發會有一個總體的策略，即使不論是微博和短視頻，能覆蓋的人群可能將都並非全面的。要綜合片子的類別上看，挑選出適宜的網絡平臺去進行宣傳，相同網絡平臺間用相同的形式。”

《地球最后的夜晚》豆瓣評論家區

《长津湖》影片微博宣發

社交互聯網是“00後”生活的關鍵重要組成部分，抖音、微博、QQ等app在“00後”族群的採用速率很高。很多觀眾們在社交網絡平臺上了解熱映影片的有關信息，因而，社交網絡平臺也成為了電影宣發很關鍵的陣地。華東政法學院新聞報道與傳播專業“00後”小學生陳雪提及：“我接收到《盛夏未来》的信息來源是抖音，最打動我的鏡頭，是三位執導穿著青春時代的初中校服去拍片花，蠻能勾起初中時代的回憶。”

本期電視節目是圍繞著怎樣很好地針對“00後”積極主動開展影片宣發來聊，由於來賓和現場觀眾們多為“00後”，我們暢所欲言為中國影片大開腦洞，場面上過分強烈的年長氛圍讓我深感“久違了”，備感壓力。立志要開始積極主動面對生活，並和中國影片一同迎接更年長的觀眾們。

在擁有多種不同休閒公益活動選擇的當下，電影許多這時候不見得是新生代族群社交娛樂的首選公益活動。怎樣吸引“00後”，讓自己來到電影院？宣發做為電影市場關鍵的一環，承擔著讓觀眾們瞭解影片有關信息、讓自己對影片造成觀影興趣的職責。對於接觸新生事物時迭代能力極強的“00後”們，電影宣發要用什么形式，就可以跟上時代的步伐？

作者：麥考陳

《盛夏未来》影片抖音宣發

在常規社交網絡平臺宣傳不可能將覆蓋所有目標人群，採用許多更加新穎、出人意料的形式進行宣傳，也許會有不幸的效果。融合“00後”的喜好，可以融合該遊戲、影片劇本殺等其它娛樂工程項目來宣傳，或是舉行線下公益活動。“00後”袁培藝老師給出建議：“做為較為討厭玩該遊戲的人，假如將一部影片和該遊戲融合，作出聯名款的眼部或是傢俱，我們要通過這種任務來贏得，就能不斷增進對影片、人物的第一印象。”

# 馬鴻宇 《今日影评》 當期編劇