暑期檔完敗之後，引入片爭相定檔佔領“開課季”

只不過所謂的引入片接踵而來，此種詞語的確過分誇大其詞，但相對乏味的暑期檔而言，的確也不為過，現階段的開課檔迎來了很多的新劇加持，牌面是完全不輸暑期檔的。儘管它們難以徹底扭轉市場，但至少能夠讓現階段步入谷底的市場企穩，也讓市場的類別更加多元，即便荷里活總算進去了。

從皮克斯影片《夏日友晴天》開始，去年的開課檔算是正式開啟了。整個牌面儘管遜於往年，但相對暑期檔絕對夠看了。國內觀眾們有多長時間沒看見荷里活了，從5月初的《速度与激情9》、《寂静之地2》之後幾乎就沒再看見了，因而此種大類別的補充，於市場而言是很利空的，至少不能再是公映三個月的老片去支撐市場了。

因而，造成了一件很搞笑的事，即8年底、9月底，反而是荷里活大片的高光時刻。第一印象最深的是2012年的“雙俠該事件”。諾蘭重磅大作《黑暗骑士崛起》跟漫威知名度一哥《超凡蜘蛛侠》均在2012年8月27日公映，最終蜘蛛人跟蜘蛛俠來了一次月球撞火星的對付，都沒能獲得市場預期的戰績。

《失控玩家》

只不過於市場檔期的配搭而言，用荷里活來關上冷檔的作法算是較為合理的，由於行業對於檔期概念的認知太少，引致了許多犄角旮旯的檔期無人問津，國產電影不願去，那要得讓引入片頂上去才行，因而開課檔那個概念將會一直持續。即使去年的情形很特殊，但開課檔從來不遲到。

犀牛娛樂依序盤點下來，還是有眾多的亮點。

文｜南如珉 編輯｜樸芳

最終暑期檔以完敗而收場，此次敗的是十分徹底，沒有50億+，沒有40億+，甚至連20億、30億都沒有，最終《中国医生》將以13億出頭的戰績斬獲暑期檔亞軍，但是去年暑期檔僅有三部電影突破10億大關，那些都是往年不肯想像的數據。

所以，除了那些引入片以外，還有《再见，少年》等國產電影同期公映，為去年的開課季平添關注度。希望兩部引入片能夠支撐起電影票房，甚至跑出黑馬，即便市場的疲軟已經持續太久了，已經到了電影人快難以支撐的地步了，也期盼後續愈來愈多的影片定檔的消息。

同樣是集結了一眾明星。編劇道格·裡曼曾經打造出過《谍影重重》系列、《史密斯夫妇》、《明日边缘》等口碑力作，但這一次卻很多乏力，現階段《混沌行走》豆瓣開分僅有5.1分。新一任蜘蛛人傑克·赫蘭德的轉投給電影帶來了亮點，一定程度上提高了關注度，但惋惜並無法發生改變電影的產品品質。

諸如此類的情形比比皆是，幾乎每年都是如此，就算是禽流感嚴重的今年，仍然還是由全球市場的救市之作、諾蘭的奇幻大片《信条》來承擔了開課檔的重任。電影於9月4日登陸內地市場，最終開課還是嚴重影響到了電影的充分發揮，僅獲得4.5億+的戰績。

做為皮克斯的工程項目，電影居然就這么低調的公映了，如此悄無聲息，以致於首天僅有嚴重不足800萬的表現，第一印象中這是多年來皮克斯的最高開畫戰績了。從現階段的表現上看，救市是不可能將了，電影最終預計會落在七八千萬的水平，這同樣也是皮克斯的最差表現之一。

開課季，基本都留給了引入片

整個暑期檔可謂是很慘淡，繼7月初僅斬獲32億之後，現階段8月甚至僅僅領到了15億出頭。

從陣容上上看，算是近幾天相繼定檔的工程項目中最大的，“小賤賤”的轉投，讓電影現階段累計的關注度很不錯。做為荷里活中等規模的工程項目，能夠在北美地區開出2800多萬美元的戰績，足以證明它的傑出。但是電影現階段仍然維持著82%的爛蕃茄戰績，也在證明它擁有十足的口碑。

這還沒完，緊接著兩週過後，陸續迎來了9月2日的重磅奇幻鉅製《普罗米修斯》和9月4日的動作新星雲集的《敢死队2》。一時間，五部世界頂級的荷里活大片廝殺在一同，彼此間的受眾完全重合，彼此間內鬥相當嚴重。原先最為冷清的開課季，成為了火熱的觀影季。

影片的屬性必須是買斷片，此種等級的工程項目似乎是難以贏得大電影票房的，但是跟《失控玩家》、《混沌行走》共同公映，在如此激烈的市場競爭中，也會讓它喪失更多的市場佔有率。動畫片的屬性跟皮克斯的《夏日友晴天》追尾，在彼此間的受眾爭奪戰上也將會是一番惡戰。

現階段影片積累的關注度似乎是不夠的，貓眼、淘票票累計僅有1.5萬的想看人數。所以它做為動畫片的類別，還是能夠輕易爭取到市場的排片份額，有機會斬獲幾百萬的電影票房規模。

（去年開課檔引入片情形）

電影無疑將在市場佔據一席之地，有望成為領跑者。特別是類別的加持會較為明顯，這會讓它在內地的起步階段就有機會領先，至少會被電影院視作救市者，觀眾們也會略有期盼。電影勢必會擁有不錯的戰績，但從開課檔的氣氛上看，似乎也無法衝向一個極高的戰績。

《白马王子》

《混沌行走》

但是，暑期檔的黃金期可以沒有新劇，沒有大片，但暑期檔尾聲的“開課檔”決不能沒有。做為全年最差檔期之一的開課檔，它正好面臨著小學生開課收心的結點，也是暑期檔全面釋放完觀影熱誠之後，剩下的一地雞毛，要得留給許多影片來消化掉。而且，歷年來的開課季幾乎都是引入片扎堆的時刻。

影片已經公映了四天，領到了3300萬+的戰績。假如以去年暑期檔的國際標準上看，這似乎是很傑出的動畫片表現了，但做為皮克斯而言，《夏日友晴天》還是相對平庸的，無論是從創意設計上，還是最終的口碑上，都遠未達至皮克斯的水平，現階段豆瓣僅有7.3分的打分。

《夏日友晴天》

所以，在禽流感的負面影響下，去年暑期檔的數據也就沒有什么參考性了，相等於新興產業放棄，這樣一來也就釋然了。但這仍然是一次信心的嚴重受挫，無論是影片院還是觀眾們，特別是資本，對影片的信心大減。至少惹得無數的大片不肯定檔，成為了史上最為空虛的暑期檔。

我們第一印象中的暑假檔，是大片陸續定檔、你來我往，最終在輪番空襲中度過。但去年完全是相反的，特別是在禽流感反覆的情況下，聽見的都是撤檔和延後，幾乎沒有大片敢步入暑假，完全沒有大片爭相定檔的熱潮。但是在步入暑假檔最後兩週之後，走進了所謂的開課檔，總算迎來了一波引入片的定檔潮。

做為一眾引入劇中較有分量的工程項目，電影於去年3月初在北美地區公映，獲得了相對通常的戰績。現如今步入內地市場，同樣也不能有太好的表現，現階段的關注度中規中矩，很難動搖《失控玩家》的位置。電影一旦有過億的表現，堅信只不過已經是出眾地順利完成了任務。