《白蛇2：青蛇劫起》鎖定暑期檔亞軍，核心觀眾們快速增長是國漫崛起核心驅動力

《白蛇2：青蛇劫起》能夠在去年暑期檔躋身於電影票房前三甲，其核心驅動力除了自身在內容上的競爭優勢以及在動畫片映後話題營銷等層面的補足外，國漫歌迷基數的不斷擴大和持續進一步增強的粘性無疑也是其突圍的關鍵所在。

上週四，12部類別各有不同的新劇公映，其中更有《夏日友晴天》《乔西的虎与鱼》《忠犬流浪记》等倍受關注的新劇，暑期檔新劇與老片的交手再度打響。

在公映前，《白蛇2：青蛇劫起》就被看做是去年暑期檔的“種子選手”。一方面是前作《白蛇：缘起》積累了優質口碑和相對平衡的受眾基礎；另一方面也是近兩年頸部國漫在熱門檔期的充分發揮日益平衡。

《白蛇2：青蛇劫起》公映首天，贏得了42%的排片比重，創下了國產動畫片的新紀錄。即使是同期缺乏競爭優勢強的電影，但是院線給出這種的排片也表明了市場對《白蛇2：青蛇劫起》的看好。

現階段本片的電影票房市場走勢曲線較好，鑑於中秋節檔前市場依然處在影片供給數目嚴重不足的狀態，不出意外如果，《白蛇2：青蛇劫起》還會有一段豐厚的電影票房下降空間。

做為一部國漫，《白蛇2：青蛇劫起》在檔期上對於市場的重大貢獻更為顯著。《白蛇2：青蛇劫起》突破5億電影票房，躋身於國產動畫片的TOP10，證明了國漫市場福利待遇出現顯著轉變的同時能夠在“逆勢”裡提高市場重大貢獻，這也是整個類別漸漸發展壯大的基礎。

近幾年來，隨著國產動畫片製作能力的總體提高，每年電影市場都會誕生國漫的精品之作。在2019年暑期檔公映的《哪吒之魔童降世》，重新定義了國漫電影票房牆壁。公映首天1.44億電影票房，長達三個星期的電影票房長尾，少於50億元的累計電影票房，讓整部影片註定被載入史冊。

做為一部非低幼向國產動畫片資料片，《白蛇2：青蛇劫起》用超長的“待機時間”驗證了自身的商業價值。毫無疑問，暑期檔的國漫大片《白蛇2：青蛇劫起》，稱得上是一部不可多得的國漫扛鼎之作。

《盛夏未来》以微弱的競爭優勢奪下了單週電影票房亞軍，而高口碑的暑期檔國漫種子《白蛇2：青蛇劫起》則是自公映以來首度跌出單週電影票房前三。

一直以來，國漫想要崛起面臨的最大難題在於觀眾們基數相對較小，而且在市場中並難以佔有競爭優勢。而且相較於真人影片，動畫影片不但須要在技術上優化迭代，更須要極具共鳴性的故事情節來突破圈層。

上週四，在12部公映新劇的衝擊下，《怒火·重案》依然以44.1%的電影票房佔比牢牢佔有單週電影北美票房首，而新劇《夏日友晴天》則憑藉著公映首天的競爭優勢超越《盛夏未来》和《白蛇2：青蛇劫起》，奪下單週電影票房季軍。

國漫儘管在當下市場環境中很難算作是一個很大的類別，但是卻擁有很強的粘性。隨著頸部國漫在內容供應上快速，國漫的核心觀眾們基數也在不斷加強。

2019年，《白蛇：缘起》超高口碑在1月初入市，雖然成為該檔期最暢銷的國產片，但首天排片比重也僅僅為12.4%；隨即，《哪吒之魔童降世》在暑期檔一舉成為華語電影史新的電影票房亞軍，但整部50億等級的影片首天排片也不過是32.5%。

而助推《白蛇2：青蛇劫起》突圍的同時，那些元素在日後的提高是否也是更多國漫能否獲得更大進步的關鍵所在。

而《白蛇2：青蛇劫起》也仍未辜負去年暑期檔“種子選手”的期盼，公映的前六天全數奪下了單週電影票房亞軍，而截至現階段，公映六月有餘，始終位列電影北美票房單前列，也已經鎖定了暑期檔電影票房季軍。

2015年，國漫第二個市場高峰期發生，《西游记之大圣归来》憑藉著9.54億電影票房戰績開啟了國漫第二個真正象徵意義上的產業發展風潮，但整部準10億的影片，首天排片佔比僅為9.2%。

但到了週六，《白蛇2：青蛇劫起》則超越《盛夏未来》重返單週電影票房前三，並在週五依然佔有單週電影票房前三，甚至電影票房比重還在不斷的減少。

其中，《白蛇2：青蛇劫起》是去年暑期檔惟一一部具有電影票房長尾效應的國產動畫電影片。整部電影票房已經突破5億大關的熱門IP資料片，其電影票房表現已經超越了前作《白蛇：缘起》，成為2021年暑期檔電影票房前二中的一員。這一戰績，也讓《白蛇2：青蛇劫起》順利躋身於國產動畫電影片電影票房TOP10之列。

上週四，12部新劇公映，其中倍受期盼皮克斯經典作品《夏日友晴天》公映首天以751.31萬電影票房奪下單週電影票房季軍，而《怒火·重案》《盛夏未来》分別位列第二和第三，《白蛇2：青蛇劫起》位列第四。

而走進去年後，國漫扛鼎之作的名號也將屬於《白蛇2：青蛇劫起》。在上證指數驟冷的被動局面下，憑藉著差異化的市場定位與過硬的自身素養，整部電影仍在暑期檔攻佔了一席之地。

近幾年，在製作上與荷里活動畫電影差距的不斷增大，在故事情節和人物上也找出了和年長觀眾們創建信任的“紐帶”，“國漫崛起”在這一年密集地成為了市場的熱門標語。

《白蛇2：青蛇劫起》之所以能夠在去年的暑期檔踏進兩條中長線，除了視覺效果的提高，影片在傳統故事情節上的“再技術創新”也逐漸和核心受眾創建了更為信任的紐帶，通過傳統和現代元素融合極具風格化的製作交出了國漫電影版的成績單。

去年的暑期檔，《白蛇2：青蛇劫起》42%破紀錄式的首天排片比重，某種意義上成為了國漫通過不斷積累所贏得的行業普遍認可。

2020年，在禽流感的衝擊下，影片市場陷於寒冬，在這種的大背景下，國慶檔公映的《姜子牙》公映首天奪下3.61億電影票房，最終奪下了16.02億電影票房。

長遠上看，《白蛇2：青蛇劫起》的逆勢走高，提振的不但是IP本身和那個暑期檔市場，更在國漫崛起之馬路上寫出了濃墨重彩的一筆。

雙重不可抗力的接踵而來，讓去年的暑期檔充滿著磨難。步入七月以來，隨著以《长津湖》為代表的新劇爭相撤檔屈服，暑期檔變為了增量市場的對決。市場疲軟前夕，一大批產品品質出色的電影，成為了上證指數的中堅力量。

“白蛇”系列的三度成功，讓非低幼向國漫的系列化成為可能將，更讓“國漫宇宙”的真正構築往前邁出了堅實的一步。在我們認為，“白蛇”系列的出世，不但是一個優質IP的養成，也將成為國漫崛起的核心驅動力。



自公映以來問鼎單週票冠24天的《怒火·重案》、暑期檔現階段惟一衝入10億影片票房俱樂部的《中国医生》、去年口碑最佳的青春片《盛夏未来》，和暑期檔國漫之光《白蛇2：青蛇劫起》，8月影市主力中的五部老片，無一例外都是有口皆碑、被觀眾們普遍認可的好影片。