暑期檔電影票房慘淡，人民須要影后

據拓普數據公開數據顯示：截止到8月7日，全省已停止影片院數達3088家，停止影片院影片票房佔全年上證指數20.2%。其中有73座衛星城選擇全區影片院歇業，總牽涉到計2066家影城。影片院的關門，對整個影片市場而言幾乎是又一次“致命打擊”，也引致了優質經典作品遲遲不公映。

不但影片市場冷冷清清，電視劇市場或許也悽悽慘慘，年末播映的《山海情》、《山河令》、《司藤》等劇抬高了觀眾們的期盼，而隨即的電視劇市場，戲劇化地呈現出了“衝高回落”的國產劇“基操”。

今時相同往日，觀眾們可能將時常看不出XX影帝/影后的經典作品，但自己的“身影”，卻頻繁地發生在網絡各大媒體渠道上。

除此之外，“部份內容製作者的能力、表演藝術審美觀體系和講故事的水準略有缺乏，而觀眾們的觀影審美觀卻在不斷提升，此種情況下，叫好又叫座的優秀作品自然無法造成。”道哥談道。

某影視製作傳媒子公司CEO也則表示：“流量至上，女演員、影視製作作品的好壞都被資本主導，我們從業者也很氣憤。”

參考資料：

2、《流量至上，“文贼”当道》，來源：燃次元

“在資本裹挾下，三檔明星歌手無法分拆，也引致了演出上的相互影響。儘管綜藝節目不能擠壓其它三種市場，但靠綜藝節目起家的流量明星，一旦在影視作品中出任絕對主人公，那專業女演員就只能在片中做綠葉，這對專業女演員的擠壓是存有的。”

編輯 | 饒霞飛

有影視製作有關行業從業人員告訴燃財經新聞，近幾年愛優騰的定價權愈來愈強，它們在與內容製片方戰略合作過程中，來衡量好經典作品的重要不在於電影劇本的質量，也不在於女演員的唱功，更多還是糾結於電影劇本嗎IP，女演員是不是流量。

而最近上線或發佈定檔的劇集中，除了《扫黑风暴》引起網民大覆蓋範圍探討外，其它倍受觀眾們期盼的《理想之城》、《亲爱的爸妈》、《乔家的儿女》等劇，現階段都沒有顯示出“全民爆相”。

業內人士則表示，《长津湖》撤檔後，去年的暑期檔實際上已經完結了。從現階段的排片情形上看，9月更像是暑期檔，假如禽流感消散，市場將強勁衰退。

能說，影片市場儘管早早地宣告了2021暑假檔的完結，電視劇市場的暑假檔上半場“內戰”，似乎剛剛開始。正如四號廳小哥所言：“去年禽流感前夕線下影片院關門，電視劇等線上視頻市場實現了大爆發；今年暑假影片市場的遇冷，也許也會給線上視頻帶來更多機會。”

網民小聞告訴燃財經新聞：“張震的最新經典作品國際科幻電影《沙丘》，我從今年就開始期盼了，希望能快點上線。”網民吳繼三也則表示：“余男、張震、周迅、譚卓、段奕宏等都是我很討厭的女演員，但他們最近都沒有什么好經典作品上線，感覺自己‘影荒’了。”另一名網民湯同學則直接則表示婉拒：“最近的國產劇太拉胯了，我都直接看英劇、影集了。”

此種情況下，以借鑑甚至剽竊居多的“拿來主義”就成了網絡平臺和製作子公司公認的內容及模式來源，即便這類電視節目已經在國外驗證過了，這也引致國內的技術創新制度愈來愈受到限制，內容製片方也會愈發求穩，從而形成一個惡性循環。

有業內人士指出，過沒法審也是許多傑出經典作品難以問世的其原因。傑出的深度內容為的是引起觀眾們思考和共鳴，自然會闡明許多較為黑暗或沉重的東西，這也會減少經典作品的過審難度。

不論是給流量明星作配，還是在許多邏輯混亂、故事情節無腦的經典作品裡出任主人公，都在耗損觀眾們對傑出女演員甚至影帝/影后的信任。霍爾果斯厚海人文編劇高森浩告訴燃財經新聞：“眾所周知，在表演藝術價值上‘影>視>綜’，它們之間也沒有必然聯繫。即便影片著重細節，電視劇集講究情節的迅速大力推進，故而沒有那么細膩的感情表達，綜藝節目則更是大開大合的詮釋。”

其它豆瓣打分較低的兩部，如《我在他乡挺好的》、《突如其来的假期》等，也僅實現了圈層小爆。加之數百名“耽改101”遲遲沒有上線，就更別提捧出“炎炎夏日限定爆爆歌手”了。

仲偉佳堅信：“隨著國家有關職能部門的綜合治理，且流量對影視製作劇的加持負面影響也顯而易見地減少，影視製作行業的流量熱是會漸漸加熱的。”

*免責新聞稿：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

著名導演汪建華亦曾談過，這一兩年，網絡平臺們對流量情有獨鍾，更偏愛有流量基礎的IP工程項目，周圍許多導演的原創經典作品，都被網絡平臺們陸續踢出局。此種亂象引致市面上的內容經典作品種類單一，難造成審美疲勞化，國內的影視製作行業也因而停滯不前。

有影片院有關負責人告訴燃財經新聞：“禽流感和缺少好經典作品是暑期檔影片市場遇冷的關鍵其原因。”

今年的暑期檔很慘淡，上週五僅產出電影票房3.18億元，刷新本年度第二差單日表現，比上年上漲67%。

觀眾們對好經典作品的渴求有目共睹。豆瓣影評人下的兩條高贊回覆也道出了觀眾們心聲：“那么多影視作品開拍，就沒一部好經典作品上線嗎？”

雖然現如今影帝影后參演爛片、“晚節不保”的情形比比皆是，頻頻被爛片欺詐的觀眾們也不堅信自己是優質經典作品的平衡保障了。但每到此種“影劇荒”的時刻，觀眾們的第二反應還是：“XX影帝/影后都去哪了？自己的續集咋還不上線？”

也許，當此種看法被行業內容生產者和網絡平臺、資本普遍尊重並執行，觀眾們才不能再問：“好經典作品都去哪了？”

黃渤才剛發售了他的第三張國語專輯，趙文卓去《披荆斩棘的哥哥》，孫儷在社交網絡平臺晒健身養生……大到國民綜藝節目真人秀，小到短視頻或現場直播，女演員的“曝出機會”，愈來愈多了。

曾有一名影視製作子公司編劇告訴燃財經新聞：“一部影視製作劇從立項到製作再到順利過審上線，其創作週期通常在一年半到兩年左右，因而從內容製作者的角度而言，我們是不能過多地去關注和迷信所謂的使用者大數據和盛行元素的，即使等到經典作品正式上線，曾經的盛行絕大部分會顯得不盛行。”

較之於一開始的無法接受，現在很多觀眾們也對女演員須要流量則表示理解。網民小聞則表示：“我理解女演員的曝出市場需求，即使就算是傑出女演員，也離不開市場選角前關注流量的限制。”但他也指出，經典作品的口碑和電影票房比起女演員的曝出量更關鍵。

易觀新聞媒體營銷行業中心高級策略師馬世聰也普遍認可，短視頻是部份明星歌手的第四種“選擇”的說法，她告訴燃財經新聞：“歌手與短視頻網絡平臺戰略合作是一件互惠互利的事情，一方面，網絡平臺可以提供更多給女演員經典作品之外的曝出，和與歌迷溝通交流的機會，也是他們經典作品上線期傳播營銷的不利渠道；另一方面，網絡平臺也能通過明星歌迷潛力實現社會輿論或宣傳上的投資收益，從而構築完整的內容生態環境。不論是專注搞好自己的（唱歌）工作應用領域，還是想要除此之外在互動新聞媒體上實現與歌迷的緊密連接，都是明星歌手自己的選擇。”

做為中國內地影片市場最大的三個檔期之一，暑期檔曾經刷新了國產影片電影票房第二《战狼2》（56.94億元）和第三《哪吒之魔童降世》（50.35億元）的成績。但是，被寄予厚望的去年暑期檔，非但沒有電影票房回升，更遭受了空前的“冰封期”。

據貓眼專業版數據統計數據，截至燃財經新聞截稿前，去年8月電影票房未突破16億元，還沒達至2019年8月的電影票房78.36億元的三分之一。7月全省電影票房32.21億元，較2019年同期縮水25億元左右，環比上漲43.97%，是除2020年外，六年來觀影萬人次最多的兩年。

綜藝節目、短視頻賽車場引來影帝影后等專業女演員爭相“玉帝”，是觀眾們上週看不出好經典作品的最終其原因嗎？

同樣的情形也出現在綜藝節目電視節目市場上，仲偉佳則表示：“國內綜藝節目電視節目普遍技術創新嚴重不足，其根本原因在於新電視節目方式無法落地。對於廣播電臺或網絡平臺來說，技術創新模式很難贏得廣告商普遍認可投資，而平臺也要考慮投資回報率的問題，它們很難給新綜藝節目電視節目試錯的機會。”

其中，被視作“救市之作”的影片——《长津湖》官微在8月5日公佈了延後公映通告。除此之外，《五个扑水的少年》、《皮皮鲁》等一大批被寄予厚望的新劇，也在之後陸續正式宣佈延後公映。

7月29日，進駐抖音的郭富城，開啟了他們入行40十週年的現場直播，並刷新了“1.01億總觀看”的抖音新紀錄。郭富城“關掉了禮品打賞”的操作，和頻現的“金句”：“歌手，要成為榜樣”、“把努力當做習慣，漸漸就變為自律”，讓那場現場直播成為他上週最受網民關注的“代表作品”。

對此，影評人四號廳小哥向燃財經新聞表達了他們的觀點：“我一直指出，唱歌是須要女演員保持神祕色彩的，綜藝節目能上，但須要有選擇的上。就比如說黃渤，儘管他也出席了許多綜藝節目，但是觀眾們看見他在影片裡是不能想到他本身的，然而鄧超在《跑男》之後很長一兩年內的經典作品，會讓觀眾們感覺出戲。其差別就在於黃渤的綜藝節目是挑選出過的，綜藝節目的設定不能毀壞他參演配角的神祕色彩，而且他不能過分參予，但鄧超在某種程度上已經過分了。”

*題圖來自於視覺中國。文中小聞、吳繼三、湯同學為化名

1、《撤档，关门，失业，中国电影太难了》，來源：Sir影片

步入8月以來的最低電影票房電影，還是7年底上線的《怒火·重案》，但是影片公映25天后，電影票房仍然沒有突破10億元。

為的是減少經典作品觸碰審核紅線的機率，很多製作者偏向於製作更加輕鬆向、不須要觀眾們思索的“下飯”劇或影片。

很多業內人士第二反應都是禽流感，影評人李宇飛告訴燃財經新聞，“禽流感不止引致了觀影萬人次的增加，但是也會負面影響優秀經典作品的上線。首先，對電影有信心的出品方，肯定會選擇一個良好的檔期‘搶電影票房’，但因上週市場總體表現的低靡，和部份省份限制上座率等，肯定會負面影響最終電影票房，這些對經典作品電影票房抱有高期盼的經典作品自然會‘擇期再戰’。”

“其二，線下娛樂形式的發生改變也成了影片市場遇冷的關鍵其原因，禽流感之後可能將許多青年人將看影片做為線下家庭聚會的優先選擇，而現在電影劇本殺等娛樂的火熱，也擠佔了影片的生存空間，這讓優質經典作品更不肯上線了。”

無獨有偶，愈來愈多的傑出演員，甚至影帝/影后發生在抖音、快手等短視頻網絡平臺上，分享他們的工作、生活。如李若彤等自律的男演員會率領歌迷鍛鍊身體養生；趙薇會分享他們的“帶娃日常”……有業內人士則表示：“儘管並非主流，但現場直播、短視頻已經是很多歌手影視製作綜外的第四種’工作掙錢‘的形式了。”

影視製作綜“多棲經濟發展”成了當下主流，愈來愈多傑出女演員選擇“下海”綜藝節目市場。影視製作行業從業者、戲劇導演仲偉佳也則表示：“一部分出席綜藝節目的女演員也是基於他們的曝出市場需求，即便影片和電視劇從拍攝製作到最終公映的週期，至少都要兩三年時間。面對如此激烈的市場競爭，為的是讓觀眾們記住他們，專業女演員有選擇地上綜藝節目也就很有必要了。”

就上週來說，專業女演員參予綜藝節目演唱或播映的也不在少數。靠著《浪姐》“端水大師”人設挽救口碑的黃曉明，和因《浪姐》再現大眾視野的寧靜，成了各大綜藝節目的“新寵”，上週自己轉投的芒果TV《中餐厅》第五季也正在播映。

正如Tilda Swinton等國際女演員曾指出的，過多曝露自己有利於觀眾們步入配角，觀眾們的意見也負面影響女演員全心全意地步入配角。許多網民就反饋過，在鄧超、孫紅雷等傑出女演員頻繁出席綜藝節目後，再看他們的經典作品，總會在其中看見女演員自己的影子。“我對他們刻畫配角的信任感在消亡。”網民小七則表示。

3、《暑期档的剧集静悄悄》，來源：娛樂硬糖

四號廳小哥也則表示：“即使沒有強力市場競爭，許多投機性類別的爛片會選擇在這前夕上線，爛片上線速率變高後，也會消磨掉觀眾們對電影院的信任和習慣，從而造成‘爛片多了-觀眾們不去影院-優質經典作品不肯上線’的惡性循環。”

這么多經典作品在製作或已經制作順利完成，但去年暑期，為什么遲遲未發生口碑電影票房雙收的經典作品？

其實不然，據燃財經新聞粗略統計數據，趙薇、吳京、沈騰、徐崢、張譯、馬思純等影后影帝7月均有影視製作劇開拍。影評人道哥也對燃財經新聞則表示：“中國影視製作市場還是很熱的，就算是三四線女演員，如果肯放下身段，通常不能存有自己接不到戲的情形，每年產出的影片電視劇更是逾成千上萬部。”

還有一點關鍵其原因是：電視劇集排播的變數愈來愈大了。網臺博弈、經濟政策審核、歌手信用風險……都會對電視劇集排播導致負面影響。截止截稿前，孫紅雷執導的《扫黑风暴》、閆妮執導的《亲爱的爸妈》、孫儷執導的《理想之城》、正午製作的《乔家的儿女》、潘粵明執導的《云南虫谷》、楊紫執導的《余生请多指教》等大製作，爭相空降裸播或忽然定檔，其中很多經典作品倍受觀眾們或歌迷期盼，造成全民爆劇也未可知。

燃次元（ID:chaintruth）原創

但是，近幾年出現的事情表明，流量並並非萬能的。吳亦凡涉嫌犯罪、范冰冰偷稅漏稅等該事件，引致自己的影視劇無窮延後甚至難以上線，都顯示了資本市場“唯流量論”的風險性；且近幾年鹿晗《上海堡垒》、楊冪《宝贝儿》等經典作品的電影票房、口碑雙慘敗，也意味著流量正漸漸失靈。

除了在抖音等短視頻網絡平臺做“全職”，許多傑出女演員漸漸在綜藝節目應用領域開啟了他們事業的“第三春”。

本以為選擇退出《极限挑战》的孫紅雷會專心唱歌，結果拍了幾部戲後，他又發生在愛奇藝《萌探萌萌萌》繼續“毀壞王”人設；選擇退出《跑男》的鄧超今年在百度視頻《哈哈哈哈哈》與陳赫、鹿晗再續尷尬兄弟情，但是網傳他上週在演唱第二季；黃渤的口碑綜藝節目《忘不了餐厅》據傳也要升級為《忘不了农场》（第四季），有望於8月開始演唱；秦昊唱了兩年《小白船》後，最近在愛奇藝《奇异剧本鲨》裡頭秀“三傻”之一人設了……

影帝影后在幹什么？

較之影片市場，電視劇集市場的遇冷或許更出乎意料，即便近年來每逢暑期，都會造成“炎炎夏日限定”。但最近上線的電視劇集，不但同質化嚴重，但是題材受眾極為受到限制，更難造成全民爆款。

儘管絕大部分女演員都在源源不斷地產出影視劇，但無論是有口皆碑的全民爆款，還是被全網吐槽或“糊到地心無人問”的爛片，傑出女演員等內容製作者在其中起到的促進作用愈來愈小，資本和流量的主導不利因素愈來愈大。

作者 | 孔月昕