被影視製作子公司新興產業放棄的暑期檔

《狙击手》主創人員六月份出席北京國際影展進行宣傳

去年的暑期檔是特殊的，也是命運多舛的，業內曾對暑期檔抱有強烈的期盼和信心，但由於眾多不可抗力不利因素，引致慘淡收場。

暑期檔已經過去，冰冷的數據甚至讓業內不忍心去過多覆盤它，但是，至暗時刻的背後也將是黎明的破曉。

疲弱的電影票房、疲軟的觀影氣氛、難以預測市場行情，讓猶豫不決的國產大片更為沉默，已定檔的《怒火·重案》（後迴歸檔期）《狙击手》等影片陸續撤檔，業內在恐懼中走進了“徹底消亡”的8月。

因受禽流感負面影響暫停營業的某二線衛星城影院副經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）吐露心聲：“即使不歇業，每晚的銷售額幾乎和沒有一樣，後面沒片子，歇業很好了，給他們找個心理寬慰。剛好也休息一兩年，節約點人員支出......”

那個數據環比2019年總影片票房177億元上升了61%，本就傷痕累累的影片市場，再次經濟損失百億元現金流，和遺失了高達3億觀影萬人次。暑期檔開發展史倒車回升至2014年之後（算不上服務費達至90億元）。

暑期檔收官衝刺階段，工作日電影票房只能守住3000萬底線，本週四公映的引入片《失控玩家》《混沌行走》《白马王子》雖談不上熱門工程項目，卻讓業內感受到久旱逢甘霖。

一名營銷過數部國漫內容的宣發人士向壹娛觀察（yiyuguancha）透漏：“內部通過對00後抽樣調查發現，00後對於娛樂時間選擇依序為：社交閒聊、刷頁面、看短視頻、玩端遊、玩手機遊戲，看影片甚至不在絕大部分人的總體規劃之中。在這層面上，院線影片要想再作出全民爆款，其准入門檻愈來愈高了。”

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/巴蒂斯塔。

一定程度上，絕大部分影視製作子公司都會對於那個疑問做過多番思索。

但是，去年開始觀察到的暑期檔是特殊的。

但是，故事情節的走向是自己都缺席了。

隨著，荷里活頸部大片《黑寡妇》因各方其原因的沉默消亡，其餘熱門電影如《空中大灌篮2》《宝贝老板2》《明日之战》等多種不同其原因下無緣暑期檔，上週四《夏日友晴天》公映前，未有一部熱門引入片定檔。

首先，值得思索的第二個問題是——暑期檔還有檔期競爭優勢存有嗎？

影視製作子公司現有的庫存，也是自己放棄暑期檔的新興產業考量之一。

翻閱燈塔日曆，自7月30日被譽為最純正的澳門動作動作片《怒火·重案》、被營造為本年度戀人CP的《盛夏未来》三部熱門工程項目公映之後，整個8月幾乎讓以往“寸日寸金”的暑期檔直接喪失“興奮點”。

引入片缺失、頸部電影退場、影市疲軟、觀眾們觀影慾望低、禽流感反覆，成為了最熱暑期檔的主要其原因。

00後青年人對於去影片院看影片共鳴度不高，85-90後觀眾們做為社會工薪階層主力精力受到限制，在那個長戰線裡假日非常有限，那么，對於暑期檔而言，與否還是兵家必爭之地？

上海人文的《封神三部曲》、萬達的《外太空的莫扎特》、博納的《长津湖》、太陽光的《狙击手》、嘉映的《明日战记》等頸部國產電影都曾在去年暑期檔的“花名冊”上熠熠生輝。

《寂静之地2》片花

禽流感這把枷鎖在八月初開始發力，截至8月13日，全省已有少於3500家、近30%電影院再次暫停營業，部份商業區歇業省份電影院也受到很大負面影響。截止現階段，八月初只收獲16.50億元、4400萬觀影萬人次，相距全年最冷月初僅餘一步之遙，工作日電影票房迴歸至今年電影院復工末期水準。

在這點上，《狙击手》的返回，《五个扑水的少年》在八月份選擇撤檔，除了禽流感負面影響，還有華誼兄弟繼續對於暑期檔的不確定性，和找出“以小博大”切入點的發展戰略選擇。

在才剛公佈的華誼兄弟中報上，華誼兄弟奪下了淨利潤升溫2255.45%這種驚人的戰績，而這份戰績單上，就重點提及了影片《你的婚礼》表現。

去年只有暑假，沒有“檔”。

或中後期速率、或技術其原因、或營銷難題、又或是是禽流感負面影響，種種其原因下，頸部電影背後的影企們爭相退場。

《唐人街探案3》2021新年檔六天破35億

據燈塔專業版數據，2021年暑期檔四個月時間（6月1日~8月31日），截至8月26日上午17時15分，共計斬獲70億電影票房、1.9億觀影萬人次，毫無疑問，被寄予厚望的暑期檔交出了發展史最差成績單。

手上存貨最硬的華誼兄弟如此，而其它影企本身就存貨非常有限，對暑期檔新興產業放棄也就更不難理解。

去年暑期檔慘淡的其原因，強勁引入片的全面缺失是繞不開的話題。6月，伴隨著端午節檔10殘部國產電影失陷，催生檔期最差歷史紀錄。即便這種，6月初的市場，引入片依然是主力，《速度与激情9》《比得兔2：逃跑计划》《哆啦A梦：伴我同行2》《黑白魔女库伊拉》《寂静之地2》分列月電影票房2~5位。但是，以下引入片未有一部突破20億元，難以帶熱市場。

伴隨著數部國產片定檔八月，再加上缺位已久的荷里活大片也極有可能排隊等候登場，整個影市回升狀態下向著國慶檔駛去。

6月，引入片暖市帶熱市場；7月，國產頸部工程項目入局，衝入最高潮；8月，國產重點電影與中後期荷里活大片共同助力電影票房増勢，順利完成衝刺。在這種的配合下，暑期檔除了2020年以外，逐年突破電影票房歷史紀錄。

3558.49萬、3356.23萬、3236.58萬......

只不過在暑期檔還未來臨之後，我們對於去年暑期檔還是信心十足的。

除了太陽光影業以外，基本各大影視製作子公司在未來製作工程項目上是嚴重不足的，而對於太陽光影業的現有工程項目來說，“以小博大”必然是它的指導性發展戰略。

影企方面，現階段的庫存大戶是華誼兄弟，而到了2021年，它也依然加量生產。依照國家影片局官方網站數據，2021年前三個月，全省影片登記數目為1505部，故事片1351部，動畫電影50部。其中，傳統影企方面，華誼兄弟9部、博納影業2部、萬達影業1部，華誼傳媒和上海人文暫未有重大工程項目立項。網絡新貴方面，阿里影業4部、愛奇藝1部，百度影業暫無工程項目。

在此情況下，國內影視製作子公司對於暑期檔的愈來愈不看好，以致於爭相“消亡”。

《怒火·重案》片花

放棄暑期檔，影視製作子公司發展戰略上在賭什么？

那么，影視製作子公司們放棄去年暑期檔除了禽流感那個黑天鵝以外，背後還有哪些發展戰略考量呢？

同時，他還預測三季度的“檔期論”依然會被重視。

《封神三部曲》片花

願2022年暑期檔，我們能再等到一個50億+。

究其原因不難發現，賀歲檔並不存有一個明晰全民假期，沒有節假日的氣氛助力，難以形成全民觀影風潮，創建觀影習慣，營銷子公司的宣傳噱頭也更難發酵。同時，過分長期戰線也無法精確判斷檔期選擇。

曾幾何時，國內五大檔期還分別是新年檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，而近年來，賀歲檔漸漸名存實亡，不再被人提起，所囊括的11月至新年檔前一天，除了元旦假期，其他的時間段甚至已被判定為冷門檔期。

以往暑期檔做為全年戰線最久的熱門檔期，常常佔有總電影票房近30%，並且按四個月時間排兵佈陣。

縱觀暑期檔，僅《中国医生》破13億元，《怒火·重案》獲10億元成為惟一看點，《1921》《白蛇2：青蛇劫起》突破5億元，《盛夏未来》《当男人恋爱时》挽回2億元大關，餘下電影難有建樹。

2019年暑期檔引入片在《蜘蛛侠：英雄远征》的“兩連勝”下斬獲近65億元電影票房，而去年累計嚴重不足10億元。暑期檔流失的百億元電影票房，七成來自於引入片的缺失。

而且，接下來，一季度被業界公認為走到盡頭的“檔期論”，估算從國慶檔開始，再次捲土重來。

這是一個讓業內認真思考的議題。

而隨著太陽光在暑期檔的野心之作《革命者》只有1.35億電影票房，太陽光在三季度儘管有數部存貨，但壓力激化，其中主控的《狙击手》就必然須要找尋更適宜爆發的檔期，而《五个扑水的少年》《十年一品温如言》《一年之痒》等廉價影片，就肩負起了再造《你的婚礼》的使命。

去年六月總體只有21億元電影票房，僅為2019年的50%，步入到了真正戰場的八月，在建黨五十週年的大背景下，7月下半旬毫無疑問成為了黃色題材的主戰場，但是倍受關注的《1921》和《革命者》分別陷於到了口碑和營銷的泥淖之中，最終只贏得5億、1.35億元電影票房。緊接著，被視作暑期檔第一部頸部影片的《中国医生》儘管成功熄滅了第一把火，但最終只順利完成了13億元的最高KPI國際標準。

《1921》暑期檔電影票房5.02億

00後放暑假至家，少數民族認同感更爆棚的自己並沒有成為《1921》《革命者》的忠實觀眾，隨即《白蛇2：青蛇劫起》這種的優質國漫之作，也未破圈成為爆款。

但是，返回去年被影視製作子公司捨棄的暑期檔，禽流感只是藉口，在那個須要中長線登陸作戰的檔期，面對更為苛刻的人群，真正的電影質量才是影視製作子公司們發展戰略上最大的保護傘。

與賀歲檔相似，暑期檔同樣具有超長戰線，但競爭優勢在於觀影主力之一的小學生黨擁有近三個月的假日，而且仍被重視迄今。

“沒片子”揭開了去年暑期檔的最大傷疤，而這背後也是影視製作子公司對於暑期檔的新興產業放棄。

但是，即便七月如此炎熱，但據燈塔專業版數據，去年暑期檔仍有3000萬總放映場次，與2019年的3365.6萬場僅上升了不到10%。甚至比2018年還下跌了5%，成為放映場次第三高的暑期檔。

營銷話題較低、口碑質檢通常的《你的婚礼》在五一檔奪下了7.89億的電影票房，最終使得太陽光自此工程項目上的總收入可達2.2億左右。小效率的試錯，換來了非常大的驚喜。

一名選擇更換電影檔期的片方對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說道：“上證指數大冷了。”

除此之外，對於暑期檔此種中長線檔期而言，口碑的負面影響無疑是更致命的。

《盛夏未来》倍受批評的CP營銷

7年底，蘇州禽流感防控工作失陷，張家界、揚州等多地爆發局部禽流感，受禽流感負面影響，電影院停建潮再次到來。

或許00後觀眾們的“主戰場”已經不在電影院，這種的聲音不絕於耳，自己也更沒有像85-90後觀眾們那般，即使擁有粉絲身分而造成認同感。

這時，全年影片票房環比2019年同期差距被拉開至135.92億元，去年再創新高已不現實生活，怎樣守住500億元底線，成為影片市場首要目標。

即便從今年初迄今，有關統計數據顯示，華誼兄弟、光線傳媒、萬達電影、ST北文、金逸影視製作、橫店影視製作等數家影視製作子公司的公司股價漲幅在20%以下，各個影視製作子公司對於工程項目的投入投資回報問題格外慎重。其中以股票縮寫更改為“ST北文”的上海人文為例，經歷過高層內鬥、財務造假、人才流失的它，手上握著的《封神三部曲》是其現階段最強大的“交換”籌碼，假如第一部的口碑來衡量下來，不適宜走中長線如果，那么，暑期檔自然比不上熱檔期的強勢爆發，這也是上海人文發展戰略選擇的背水一戰。

一名業內從業者向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分析：“在口碑更加嚴苛的今天，許多須要靠營銷話題、明星IP、節慶氣氛起勢的電影，為什麼不去找尋更熱、更大的檔期，來換得電影票房後段衝擊性的歷史紀錄，也許檔期內，前兩天就能有奇效，這種的發展戰略選擇更加恰當。即便片方會考慮投資收益最大化，很多即使技術其原因、中後期其原因的（原先暑期檔）經典作品很有可能就是那個其原因。”

2020年的禽流感黑天鵝讓影視製作子公司的開工率持續大幅下滑，這也直接影響到2021年的影片存貨。

與2017年7月中後期依靠主旋律電影《战狼2》徹底燃爆暑期檔相同，去年的主旋律題材儘管前期聲勢更猛，但就像一記重拳擊中玉米，沒有引起一點聲浪，三四個月時間讓暑期檔喪失生機，觀眾們也失去了耐心。2021年最“完善”的7月相較2019年直接經濟損失將近8000萬觀影萬人次。

8月5日，暑期檔最後王牌《长津湖》正式宣佈響應防疫工作、延後公映，或許宣告著暑期檔提前結束。