王家衛首度拍賣張學友戲服，背後是上千億的“衍生產品”市場？

比如兩人均和歡喜傳媒形成了股權綁定或簽下戰略合作，將經典作品許可給歡喜首映禮。依照歡喜公告，向編劇王家衛及陳可辛發售股權，總市值接近9萬港元，與王家衛簽訂了4.5億的網劇。

文 | Mia

在國內，擁有歌迷高感情黏性的耽影集，以及爆款甜寵劇，成為探索片場服飾道具拍賣的主力軍。著名網絡平臺有“雙魚館藏”等。阿里有關團隊亦有意識地促進服飾道具慈善拍賣，藉以打通影視製作與B2C業務。《琉璃》三件服飾拍得17萬，扮演禹司鳳的成毅的三套戲服分別拍出10多萬元和3多萬元，出演褚璇璣的袁冰妍，三套戲服最終成交價為3.5萬和7百元。外型獲得好評的《司藤》，則販售女主同款做為“鄰近”。

其本質上，道具拍賣應當被視作“影視製作售後服務”和“歌迷經濟發展”的一種，既是對IP自身價值的進一步研發，同時也延續著IP生命週期，持續蔓延IP聲望。與其開啟嘲弄模式，比不上將其視作王家衛對影視製作道具IP衍生產品這一藍海市場的進一步探索。

《山河令》影視製作道具拍賣專場中，共計原衣、髮簪、杯子等物件在內的11件道具，每一件道具的起拍價均為1元，總成交價高達882491元，主人公溫客行的一套“鬼谷高定貴氣紅套裝”片場原衣於4月10日在閒魚上拍出了224601元。

專訪顯示，澤東影業牢牢掌握著亞洲地區著作權，片酬以外還有電影票房分為，《蓝莓之夜》背靠Studio Canal，第三週以23 萬觀影萬人次躋身於比利時電影票房前十。

拍賣物品中引人注目的還有王家衛首家影片 NFT 經典作品《花样年华 – 一剎那》，於10月9日登陸佳士得澳門秋拍。NFT內容為王家衛在1999年攝製的經典影片《花样年华》中的未公佈喜劇片段，僅發售1版，NFT 時長1兩分鐘31秒。NFT即非同質化虛擬貨幣，比特幣、以太幣屬於同質化虛擬貨幣。日前數字聽覺音樂家Beeple的一套經典作品《Everydays：The First 5000 Days》以NFT方式拍賣出近7000億美元天價，NFT在表演藝術圈、該遊戲應用領域倍受青睞，拍賣屢技術創新高，更可能將與元宇宙概念融合。

王家衛也要玩轉區塊鏈了，最終落槌價將會是一個天文數字嗎？是須要回血，抑或是對影視製作道具IP衍生市場的一次探索？

“是缺錢／欠債了嗎？被殺害了你就眨眨眼，我們眾籌。”相似評論家不但發生在這一次拍賣消息正式宣佈後，也發生在王家衛編劇，張嘉佳主演的《摆渡人》公映時期，同時也發生在每一次澤東影片旗下藝現代人参演經典作品與大眾市場預期不合乎前夕。

此次拍賣與否會大力推進系列影片IP的研發？10月將見分曉。

最近王家衛的名字屢屢發生，則是由於澤東影片製作，企鵝影視製作出品，王家衛任編劇兼總導演的劇版《繁花》將要播映。本劇改編自金宇澄的魯迅文學獎得獎官話短篇小說，同名影片也在籌備當中。此前《繁花》劇版僅僅公佈了一篇片花，便因劇中胡歌十足的“老北京口音”而刷屏。“無臺本攝製”的藝術風格與否會延續到劇集中，和又一部“名導玉帝”之作，會續寫傳奇還是顛覆第一印象，都成為歌迷關注的問題。

須要認知到的是，表演藝術影片並不等於虧損、不等於只有內地電影票房這兩條路徑，其IP價值也無法僅僅用電影票房戰績來衡量。王家衛、賈樟柯等文藝片名導，數次亮相三大國際影片節，在海外有著非常大的聲望和名氣，大多並不完全依賴於國內電影票房，而是海外發售、在線視頻發售等“數條腿走路”，釋放長尾效應。

澤東影片缺錢嗎？當我們將目光投向其近幾年的工程項目，看上去或許市場商業表現不樂觀，成金掃帚最爛影片的《摆渡人》4.82億電影票房，但須要10億電影票房就可以回本，做為阿里影業首次試水之作，口碑電影票房均慘敗，財報顯示，2016財政年度，阿里影業因“個別工程項目電影票房比不上市場預期”，內容製作版塊虧損人民幣2.435億元，文雋抨擊為“有錢不一定能拍好影片”。透支口碑的《欧洲攻略》1.53億電影票房，成本高達3億，沒能回本。

網絡巨頭也爭相瞄準了這一風口。阿里拍賣面世NFT數字表演藝術專場，隨即支付寶在6月聯名敦煌美術研究院、國產動漫《刺客伍六七》面世4款NFT退款碼眼部。7月，騰訊旗下該遊戲《永劫无间》IP也許可發售了NFT盲盒產品。去年，第一款以《西游记》為主題的國產區塊鏈NFT卡片該遊戲《西游记NFT》上線。

雖然無臺本攝製、十年磨一劍、“一剪沒”逼瘋無數女演員，但對人寂寞境況的質問，標誌性的迷離美感和有辨識度的音樂創作，求嚴禁的愛慾，構成了“張氏美學”，王家衛在粉絲內心深處的神級話語權毋需贅言。

張學友去世十多年，每年忌日和生日仍會形成很大圈層範圍內的刷屏，集體紀念，足見其恆久遠的聲望。此前張學友的兩張相片拍出16多萬元低價，有理由堅信本次澤東拍賣或將刷新紀錄。

做為國內為數不多的國際級大師，“墨鏡王”是中國首位斬獲戛納影展最佳男配角的編劇，曾任第63屆維也納影展評委會副主席，他的影片將老撾、墨西哥城等數個小眾旅行地帶火，成為了文藝青年“有生之年”系列的朝拜之地。《花样年华》助郭富城斬獲戛納影帝，《重庆森林》《春光乍泄》《花样年华》《2046》讓郭富城三度奪下香港影片金像獎影帝，《重庆森林》令郭富城奪得金曲獎影帝。《一代宗师》為趙薇帶來7座影后獎盃。

但那些並不妨礙每部有“王家衛”名字的經典作品，總是擁抱奢華投資陣容和全明星賽卡司。不論是女演員還是勞方，與大師級編劇戰略合作的動機並並非只求商業投資回報，更多是瞄準了大獎。

“他代表了影片現代人理想的一種創作狀態：一切為的是影片，其它只是笑談。”

那么，傳統第一印象中比不上劇粉狂熱的文藝青年族群，是否是一處尚待挖掘的礦產？雖然王家衛並不認為他們是“文藝片編劇”，但實際上，他的名字總是和“小資”“文藝”捆綁在一同。這部分歌迷有一定的消費力和忠誠度，同時也願意為“情懷”埋單，其愛好常常更加持久。

片方或劇方意欲削減道具和服飾成本，減少投資收益，須要通過租借退庫和拍賣等形式，提升運行工作效率，經過明星效應加持，拍賣無疑是最高效率的形式。

佳士得拍賣行正式宣佈，將與王家衛戰略合作，在九月份舉辦“澤東庫藏”拍賣專場，來紀念“澤東影片”三十週年。三十件藏品，包含服飾、道具、外型、海報和個人珍藏等，還有張學友在《春光乍泄》中穿的紅色皮衣，對於拍賣引起的外界議論，王家衛如此澄清道。消息引起了外界對他“與否缺錢”的批評，網民評論家道“沒有錢的影片就是一盤散沙，顧裡如是說”。

比如“文藝男神”張震正式宣佈參演古偶劇《三生三世宸汐缘》之時，又或者另一名男神、影后郭富城參演豆瓣打分3.6分的《欧洲攻略》之時。

重製公映的《一代宗师3D》報收3.52億元電影票房，且沒有淪為“情懷圈錢”的“偽3D”重映，算得上可圈可點。萬瑪才旦主演，王家衛出品並編劇的《撞死了一只羊》電影票房為1038.5萬，但贏得了那不勒斯影展地平線單元最佳電影劇本獎。

除此之外，本次拍賣似乎不乏王家衛對NFT的試水意味。結尾已經提及，日前NFT的火爆程度。將它應用於表演藝術應用領域，能夠很好地保護經典作品的“獨一無二性”和表演音樂家投資收益，國內已有數名錶演音樂家選擇將他們的經典作品NFT化。

這一切，所以與粉絲對王家衛的情懷濾鏡與高期待值相關，與澤東影片的武林話語權相關。另一家子公司由王家衛和劉鎮偉聯合創辦，擁有“一帝三後” ——郭富城（2018年正式宣佈20年約滿）、張曼玉、劉嘉玲、鞏俐等人的經紀合同。

道具拍賣火爆：阿里等巨頭進軍衍生產品市場

王家衛正在不斷探索著影片IP價值多維研發的邊界線。去年4月，澤東影片面世了盲盒紀念大禮包等鄰近。以《重庆森林》為例，當中便涵蓋鳳梨罐頭，電影院片花，紀念版海報，用舊版海報裁成38×38公分，卡牌，布袋，紀念T恤，還會有王家衛的親筆簽名等等。

在國外，瑪麗蓮·夢露在1955年《七年之痒》影片中的黑色上衣經典外型,近日在紐約一場拍賣會上用460億美元賣出。傳奇影業此前聯合英國一拍賣門戶網站，將魔獸影片中的近477件道具進行了拍賣，涵蓋米勒一世的長劍及整套鎧甲、卡德加頭巾及法力書、迦羅娜斧頭、雞腿杖等多樣化道具。