中秋節檔總電影票房4.9億，單部影片上座率難破10%，小檔期缺少頸部電影

“那個戰績在市場預期之內，甚至還略低於市場預期。”由專業人士表示，“從節後定檔開始，我們就預判影片票房遜於往年。這延續了去年三季度以來市場的疲軟表現，主要其原因還是片荒。”中秋節檔四天的影片規模無法容納一部冷卻市場的頸部大片，對於市場供給、觀影習慣等眾多命題，還須要留到國慶檔解題。

值得注意的是，由朱一龍、陳數等執導的《峰爆》成為小黑馬，中秋節檔前夕斬獲電影票房近2億元。在排片比重不到30%的大背景下，單片電影票房總收入佔檔期總電影票房總收入的42.5%，打破了中國電影史中秋節檔大災難驚悚片電影票房歷史紀錄。本片由中國電影出品，新麗傳媒、淘票票影視製作、抖音人文、阿那亞影視製作等聯合出品。

有專業人士表示，要養成觀眾們看影片的習慣較為難，不看影片的慣性，也是很難發生改變的。而要捏轉那個態勢，須要數部優質影片集中刺激觀眾們消費。除此之外，中秋節檔常常是國慶檔的前站，過去一兩年的國慶檔重磅影片在中秋節檔就開始相繼公映了，而去年較為明顯的一個現像是，片方惜售都等著衝擊國慶檔。

依照燈塔專業版顯示，去年的中秋檔四天只有1318萬的觀影萬人次，較2020年和2019年同期分別大幅下滑了28.4%和44.5%，比2018年的1528萬還少了21分別大幅下滑了28.4%和44.5%。除此之外，去年熱門影片的上座率都較低。依照貓眼數據顯示，《峰爆》中秋節當天上座率僅為10%，《关于我妈的一切》上座率僅為8.2%，《我的青春有个你》的上座率僅為5.6%。

中秋節檔公映電影，

《关于我妈的一切》催淚口碑逆襲

能窺見，去年的中秋節檔存有片荒的問題。但是，片荒的其原因是各方面的。一方面，近幾年影視製作投資遇冷，圈外投資流失嚴重，高效率影片的主要投資方集中在圈內五家上市公司，而影視製作行業上市公司在三級市場的表現也不盡如人意，引致上市公司普遍存有貸款難的問題，高效率大製作電影屈指可數。另一方面，春節長假即將來臨，去年絕大部分電影發售的策略是主攻國慶檔，引致中秋節檔發生大覆蓋範圍片荒。

去年的電影票房戰績與往年的票房戰績橫向較為，2020年的中秋節為10月1日，與國慶檔追尾，彼時有《我和我的家乡》《姜子牙》等等強勢影片公映，而去年不具備這種的大製作電影。再與2019年中秋檔較之，其中票房過億的影片有《诛仙》《名侦探柯南》《小小的愿望》，但去年的中秋檔商業類別電影缺少。

總的來說，在電影供求關係不均衡的中秋節檔，電影票房大幅度縮水屬於正常範疇。去年中秋節檔的低靡，或將在國慶檔迎來回調，提振觀眾們的信心。但中秋節檔影片上座率低，長尾效應差、頸部電影扎堆檔期等問題須要引發市場的重視。

一間子公司兩年主推的影片就是4部-5部，都想放到關鍵檔期。特別是在國慶檔市場競爭激烈的大背景下，誰選擇在中秋節檔先上線，就意味著要喪失國慶檔前夕的排片份額，這是所有電影子公司都不願面對的。因而，去年的關鍵檔期中，重點電影都擠在一同，而日常片荒並未改善。不少業界人士則表示，許多連鎖店院線積極主動更改經營範圍，業界發生“忙時放電影，閒時電影劇本殺”的景象也就不足為怪。

《峰爆》成為中秋節檔黑馬，

中秋節檔期內，電影票房總收入位列前三的影片分別是《峰爆》《关于我妈的一切》《失控玩家》《怒火·重案》《我的青春有个你》。其中，《失控玩家》是三個月前公映的電影，而《怒火·重案》則是在7月30日暑期檔公映的電影。但值得注意的是，雖然排片在僅為7.4%的情況下，《怒火·重案》卻一直佔有中秋節檔電影票房第二位。

中秋節檔電影上座率較低，

據互聯網數據的不完全統計數據，國慶檔前夕將有12部電影集中公映，其中9月30日有3部影片定檔，分別為《长津湖》《我和我的父辈》和《皮皮鲁和鲁西西之罐头小人》，10月1日有《铁道英雄》《十年一品温如言》《五个扑水的少年》3部影片定檔，另有《老鹰抓小鸡》《大耳朵图图之霸王龙在行动》等7部動畫電影片在10月1日至3日定檔，影片覆蓋發展史、內戰、主旋律、真愛、動畫電影、歷險等數個題材，國慶檔影片市場競爭相對激烈。

除《峰爆》外，幾乎沒有出圈的電影。雖然《关于我妈的一切》口碑不錯，但電影票房影響力依然嚴重不足，在已連續四天排片接近20%的大背景下，本片電影票房也未破億元，非常可惜。但雖然如此，不少觀眾們反饋，《关于我妈的一切》是中秋節檔最適宜觀看的電影，電影燃情催淚，影片對母子朝夕相處細節的真實展現出，打動了許多觀眾們。一個期盼小孩還能像兒時那般黏著他們的父親，另一個卻巴不得急忙掙脫爸爸的兒子，這是很多中國式母子的日常，電影真實展現出了一個家庭的平凡生活。

去年中秋節檔電影票房創2018年以來的發展史新高。燈塔數據顯示，截止9月21日，中秋節檔（9月19日-9月21日）電影票房總收入為4.9億元，而過去五年中秋節檔的票房總收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。

在經歷了中秋節檔的爆冷之後，國慶檔是去年中國電影市場最後一個有望產出爆款的檔期。眾所周知的是，後禽流感時代關鍵檔期聚焦效應更加顯著，重磅電影多半選擇在熱門檔期集中公映以確保相對豐厚的觀影萬人次。在檔期聚焦效應和前期重磅影片撤檔的多重負面影響下，國慶檔成為儲備影片和前期撤檔影片在短期內良好的檔期窗口。

值得注意的是，去年很多電影都縮減了宣發成本，引致發售策略發生失誤，國慶檔的確是常出爆款的檔期，但相對來說車尾影片的空間也更窄。有專業人士表示，現階段電影行業盛行扎堆公映，抱團取暖，企圖以一時的量助推全行業的關注度，這是不可取的。關注度的關鍵在於質而非量，公映的電影再多，沒有內容產品品質也難有市場，而扎堆公映容易讓許多有黑馬才華的電影埋沒，是非常不划算的。