當撤檔不再被官宣

判斷一部電影即將撤檔的方式？

在今年禽流感爆發之後，假如內地院線某一部影片採取了撤檔操作，那么主要其原因有四個。

伴隨著愈來愈多的重量級電影都選擇放棄官宣撤檔，定檔的張力也勢必會弱化，整個行業的檔期規則的社會秩序也愈來愈差。頻繁空降定檔和不官宣撤檔大盛行的時代已經來臨，現階段聖誕節+跨年檔已經彙集了7部電影，2022年新年也許也將有10部以下電影扎堆定檔，誰又會成為這個默默地不聞悄然返回的失敗者呢？

一般來說，絕大多數電影在片方/發售決定要撤檔之後的7-10天，才會正式官宣撤檔，這一點在規模較小的影片中較為集中。因而，提早認定一部影片與否有撤檔嫌疑，也成了一門“必修課”。

一部影片在上映近日30天，算是步入了真正的宣傳期。在這前夕通常影片會發布2-3支片花，2-3張海報，和相同數目的特別節目、片段、劇照、主題歌MV等物料。但是假如一部影片在宣傳期有少於兩週沒有新物料發出，則基本能認定有很大的撤檔嫌疑。除此之外，假如本片在上映前的兩週時間內，還沒有公佈發售通告並開啟預售，也能指出其將要撤檔。

才官宣甚至不官宣？

同時，影片在電影節、電影展上的突發性撤檔，通常也是此類影片之後會從院線撤檔的徵兆。比如近幾年的《八佰》（北京電影節）、《解放·终局营救》（平遙影展）、《兰心大剧院》（金雞電影節）。

而假如是上文提及的第三種電影，特別是“緊急召回”的電影，現階段還沒有一個可以精確推測其與否會撤檔的方式。只能說“敏感”是此類電影擁有高信用風險撤檔機率的關鍵詞，比如血腥驚悚片、犯罪行為、發展史、真人回憶錄等此類片子在一定程度上都擁有著這種的信用風險，除此之外還有有敏感編劇、女演員參予的電影也較為難受到衝擊。

儘管對於絕大多數電影而言，在官宣撤檔之後總會有各式各樣坊間傳言，但是與否通過電影官博進行官宣，也表明了電影片方的基本立場，假如一部電影連一個簡短的撤檔新聞稿或是撤檔海報都懶得發，那么整部電影即使再度上映也不能有好的市場戰績。而最近一兩年巧合的是，很多極具分量的電影都沒有對外官宣撤檔。比如，去年五一檔的某部重量級驚悚歷險片、中秋節檔的某部中美合拍動畫電影，都沒有公佈撤檔通告。

從檔期日曆上看，去年國慶檔共計13部電影待映，但是截止現階段開啟預售的僅有8部，餘下5部則都處在所謂的“遇難”狀態，不發新物料、不開預售也不官宣撤檔。而去年清明、五一、端午節乃至才剛過去的中秋節檔，都有很多電影採取了這一操作。大量電影在官宣定檔之後，不再有後續宣發動作，而隨著上映日期的臨近，也不採取官宣撤檔的操作，儘可能把官宣撤檔時間無限期推遲，甚至到公映日都“祕而不宣”。

第三個則是經濟政策其原因，也就是被動撤檔，近兩年也被叫作“技術其原因”。此種其原因只不過也分成三類情形，一類是電影在審核方面出了問題，因而沒有發佈電影的排次號和發售通告；另一類則是正常通過了審核，並且甚至已經積極開展了路演看片、首映禮和點映公益活動，但是在上映前被“緊急召回”，比如近幾年的《芳华》《中邪》《情圣2》等片都是那個其原因。

電影為什么要撤檔？

一般來說，假如電影沒有官宣撤檔如果，貓眼、淘票票兩大售票網絡平臺是不能在【將要上映】的列表裡撤除電影信息的。因而，這類電影能夠多兩天逗留在【將要上映】的列表裡，就會多減少許多想看數。這也是為什么很多電影都會選擇在公映當週的工作日才選擇官宣，即使較之真金白銀地買，這類操作在一定程度上還省下了一筆財政預算。

“我們官宣任何事情、或是有什么大的宣發動作，幾乎每項都要被過問甚至干涉，那我們乾脆啥也不發了，連撤檔通告都不發，等啥時候工程項目有轉機真正能上映（發公映許可證）後再說吧”，某部題材較為敏感的電影片方告訴拍sir。

也正因如此，很多電影也會選擇數次撤檔-定檔-撤檔-定檔的形式蹭想看，以便在最終公映時擁有很高的想看指數。甚至有更恬不知恥的電影片方，根本沒想著電影上映，蹭想看但是為的是轉賣賣份額時，擁有更高的“磋商籌碼”。

我們每年都在說現階段中國電影業正在快速經濟發展，但是硬體經濟發展（製作體量、效率、特技）上來了，應用軟件（行業社會秩序、規則）依然停滯不前。不論是相關職能部門還是行業資深，毀壞影片正常輕工業程序、特別是宣發程序的現像屢見不鮮。

許多電影堅持到最後一刻才官宣撤檔，存有著客觀上的其原因，比如一直到最後兩週還在爭取上映的《少年的你》。而對於即使市場其原因而撤檔的電影，延遲官宣的其原因不盡相同，但其中最大的其原因，就是為的是蹭想看。

相距國慶檔正式開啟已經嚴重不足兩週，但國慶檔的趨勢，在“明面上”或許還沒有定下來。

實際上，這已經是近兩年影片市場上一種愈來愈常用的現像。當撤檔都不願意被官宣時，對於中國影片市場意味著什么呢？我們今天就來聊聊官宣撤檔這些事。

作者 / 戰車

儘管包含影片歌迷、電影行業內、電影院都對本片不能如期上映心知肚明，但是不官宣，依舊會導致一定的行業混亂。就比如說每年大檔期之後的很多新聞媒體做的檔期前瞻盤點，總會有新聞媒體把這些已經默許撤檔的影片加上，也導致了一定大檔期經濟繁榮的假象，而這些本身對電影檔期信息並不敏感的普通觀眾們，很多也會在原訂的上映日才會去電影院想看本片，到時候也會撲了個空。

是什么促成了這一弊端的大盛行呢？部份片方也私底下向我們訴苦，其中多少涵蓋許多“被迫害後”自暴自棄的心態，轉而帶頭推行所謂的“無政府混亂主義者”。

而去年禽流感則是引致電影難以正常上映被迫撤檔的第二種其原因，從去年新年檔到今年暑期檔，從《唐探3》到《长津湖》，很多影片都即使禽流感其原因惋惜撤檔。所以也有部份影片是假借所謂的禽流感其原因，把電影票房慘敗的鍋轉嫁給禽流感，今年七夕檔公映的《深爱》就惋惜採取了此種形式，也遭遇了行業唾棄。

此種現像好嗎？

第二個是市場其原因，也就是主動撤檔。也許是因為定檔後關注度表現低靡，或是是開啟預售之後預售戰績慘淡，也可能將是因為在宣傳期電影的宣發方內部造成了對立。如此種種，都會令片方在電影上映前採取撤檔的操作，其中有部份電影會選定一個新的檔期，撤檔的同時官宣新的檔期，但是絕大多數電影並不能同時正式宣佈新檔期。

除此之外，電影選擇“祕而不宣”的除此之外一大其原因，還是懼怕丟人。假如某部電影決定不在那個檔期上映之後，絕大多數片方都會選擇“放任自流”，即使假如貿然選擇官宣撤檔，會通過撤檔新聞稿引起很大的社會輿論探討，這其中絕大部分社會輿論必定是負面的，或者對其質量的不自信，或者反映出片方策略的混亂，對電影日後宣發的信心也會導致一定負面影響。因而對本片採取“冷處理”，也能讓本片撤檔的消息先漸漸在業界消化，隨之慢慢通過各式各樣小道消息蔓延，此外片方也會通過地網發售把這一消息告訴電影院，這也會慢慢淡化電影撤檔的衝擊性，最後電影再在映前兩週左右撤檔就可以（除此之外也有大量片方到上映之前都不能官宣撤檔）。