《非诚勿扰2》：靠電視廣告植入歸還5000多萬效率，馮導顛峰時刻

所以，死板的電視廣告植入的確很更讓人不滿，比如說尷尬名場面《变形金刚4》那句“等我喝完舒化奶再說”的搞笑植入更讓人哭笑不得，國產古裝劇神話劇裡仙人們吃的“百草味”水果我們也能網購哦~

編劇何平和王小帥在北京國際影展的副主席大講堂上曝料馮小剛：影片拍完了但投資者告訴他必須要拍的攝影機，馮小剛“被拍完”這些植入電視廣告攝影機後，曾一度氣急砸劇組。

拍《让子弹飞》的這時候，有場“鴻門宴”的戲，葛優、姜文、張家輝四位大咖同場飆戲。即使牽涉到喝酒，而且有好幾家白酒國際品牌想要植入電視廣告，但是姜文怕觀眾們看見國際品牌露出會出戲，就婉拒了。

三個人的態度都不一樣，馬珂是個投資者，他的職能是爭取更多的資金和影片自身利益最大化；而姜文是個編劇，要確保影片質量。

植入有無必要？

1999年《没完没了》做為賀歲片公映，“交通銀行”那個電視廣告商嘗試在電影中進行植入，劇中交通銀行的產品比如說信用卡，一再與影片的故事情節、人物數次融合，屢屢亮相。至此之後，馮氏電影就開始了較為明顯的民族特色——電視廣告植入。

有市場需求就有供應，精良的影片製作是須要高效率的，特別是場面宏偉的發展史片、科幻電影、功夫片、戰爭片。在中國，音像著作權和電視節目著作權產品價格都不高，影片現在除了影片票房以外，植入電視廣告只不過是惟一的總收入來源，而且電視廣告的植入對於支撐影片攝製而言還是很關鍵的。

就算是奪得6項奧斯卡金像獎項的經典影片《阿甘正传》都有電視廣告的植入，比如說阿甘一直穿著跑完整部影片的耐克鞋，它“想做就做”的國際品牌經營理念與堅持、堅強的影片核心主題達至一致，植入做到了“水過無痕”的境界。

到了《非诚勿扰2》，投資基本上沒怎么變，但是14條植入加10條貼片，共總收入五千多萬，基本抵銷了投資，4.5億多的電影票房相等於純賺，可說是馮導植入史上的顛峰時刻啊！

電視廣告植入自影片誕生時就存有，影片之父盧米埃爾兄妹在試拍各式各樣“微影片”的這時候，一個叫威廉·拉萬奇的比利時富商就看見了商機，以承諾贊助自己發售影片，但要求在短片裡植入幾塊香皂電視廣告，只好在《第八营阅兵游行》中就有了那個璀璨的陽光牌香皂電視廣告。

步入市場之後，攝製影片就是一個商業行為，受到經濟發展的制約，想要完全擯棄金錢的力量是不可能將的，想要將全數職責都推給編劇也是不公正的。就如凱歌接受專訪的這時候說的：“我們編劇能決定的事有多少？但罪責得我們擔”。

中國電影史上第二條電視廣告植入，就來自馮小剛的賀歲片《没完没了》。

影片的編劇馬珂磨破了嘴皮子，姜文總算鬆了口。結果到了拍片的這時候，姜文竟然將粘在酒瓶上的電視廣告給撕了！為此，馬珂和姜文大吵了兩架，氣得不敢接姜文電話號碼，他接受專訪的這時候說：“我當時連甩手不幹的心都有，最後大病一場，我們倆幾乎三個月沒說話，都靠他們話。

馮導在《大腕》裡，嬉笑怒罵間將電視廣告打完，觀眾們還意猶未盡的“植入”功力真令人懷念啊！

2001年《大腕》公映，男主葛優給編劇辦的一場喪禮裡，見縫插針地播電視廣告，異常荒謬，蓋中蓋、博士倫、彪馬等都被調侃，還發生了“補鈣”、“但求最貴，不求最好”等經典語。原先整部影片馮小剛是要嘲諷速食人文對傳統人文的衝擊，嘲諷瘋狂的電視廣告商，但是他他們就是電視廣告植入的受益者，這一波算不算自嘲？

到了《非诚勿扰》，馮導的 “植入式電視廣告”功力大漲，洋酒、汽車、遊輪、銀行卡、智能手機、門戶網站、筆記型電腦、蘇州風景區、房地產業……吃喝用玩，一應俱全。在一次新聞報道發佈會上，馮小剛就透漏該片的“植入式電視廣告”贊助達至2000多萬，在放映前已經歸還三分之一的投資(總投資5000多萬人民幣)。

馮導似乎沒有姜文那么硬氣，敢直接婉拒千萬的植入電視廣告。

馮小剛本人曾在《非诚勿扰》首映禮典禮現場公開則表示：

想要毫無違和感地植入電視廣告，就要考慮到國際品牌產品功能與影片內容與否契合，國際品牌適用人群與影片觀看族群與否有重合，而導演在打造出電影劇本的這時候可以為電視廣告的植入預留空間，顯性電視廣告、軟性電視廣告相結合也是一種較好的形式。《速度与激情8》裡一閃而過的QQ植入，讓中國觀眾們“會心一笑”啊~

在現如今複雜的傳播媒介裡，在電視劇間長篇幅地插播電視廣告難引發大眾對國際品牌的不滿，而練就了火眼金睛的觀眾們對於自賣自誇的營銷已經造成了免疫系統，網絡電視廣告難受到技術性截擊，而且影視作品裡巧妙的植入才成了香餑餑。

“整部片子裡的汽車，無論什么牌子，我們總得用，那有贊助所以好。其它的，我就盡我所能控制，希望觀眾們別太罵我。我們在青森縣攝製一個月，這邊值班人員又貴，光在那裡就花了150多萬美元，這嗎須要廣告商的支持。希望觀眾們能夠諒解。”

一部影片的製作是多方位的，從電影劇本撰寫，製作贊助招商，團隊組織，攝製場館租賃、修建等等，各式各樣工序都圍繞在一個“錢”上，資金鍊在哪一個環節斷了都有可能將導致影視劇功虧一簣，編劇並並非惟一能夠話事的人，如果像姜文這種找個志同道合的人磨一部好片子，不然再大牌的編劇也不可能將隨心所欲想拍什么就拍什么。

凱哥的《搜索》，看得出來植入嗎