國慶影檔蓄勢待發 下一部“爆款”在哪

張榮棣指出，重量級的頸部經典作品的確能夠起到助推上證指數的促進作用，助推的形式是由一部電影的話題成功打穿舊有人群，觸達至泛眾後帶來存量使用者。想達至這種的效果，除了電影本身口碑好、關注度高以外，也須要在社會輿論球場上爭取到更多人群的注意力。國慶檔現階段電影供應充裕，也有重量級電影坐鎮，後續表現也期盼公映後的觀眾們口碑和話題發酵情形。

上海晚報本報記者 鄭蕊

數字文創產業經濟發展智庫副研究員李傑指出，付出與信任都是互相的，商業銀行提供更多金融創新產品，與之對應的是影片民營企業須要讓商業銀行看見他們的能力，證明他們能夠通過這筆銀行貸款實現進一步經濟發展，而這便須要影片民營企業具有過硬的業務能力。

“贏得高電影票房的基石是高關注度和高口碑，具有這三個不利因素的影片在任意時間段公映都會贏得相對好的電影票房戰績，對於檔期公映的影片來說，具有和檔期情緒造成相連接的影片會更有助於話題發酵，吸引觀看。對於近幾年的國慶檔，愛國情緒是相對關鍵的檔期情緒，主旋律類別影片更容易在那個檔期贏得關注，同時，由於國慶檔放暑假時間較長，其它類別的高口碑影片假如能和主旋律影片打出類別差別，也更有助於在上證指數較熱時被‘帶飛’，收穫好的電影票房戰績。”張榮棣如是說。

值得注意的是，信息不對稱也難引致信用風險的造成，對牽涉的多方均會造成相同程度的負面影響，不但影片民營企業的工程項目難以依照原計劃實行，商業銀行也會忍受給與對方銀行貸款但因對方倒閉而造成經濟損失的情形。

在北京銀行普惠金融創新部（文創金融創新事業公司總部）有關負責人認為，影片的創作週期長，前期效率投入非常大，依靠民營企業自身資金無法合理高效率地保障民營企業及影片工程項目的運行，利用金融創新機構力量是幫助影片民營企業迅速經濟發展的有效途徑。

2021年國慶檔現已步入倒計時。據燈塔專業版顯示，本次國慶檔將有13部影片榮登大熒幕，再加上此前已公映的電影，為數眾多經典作品的發生漸漸推升檔期關注度，助推預售票房的快速增長，使得截至9月26日18時30分，2021年國慶檔預售票房達至8951.1多萬元，並朝著更高的數字邁出。

值得注意的是，以下動畫電影片中，很多為著名動畫電影IP的延伸，以《大耳朵图图之霸王龙在行动》為例，該經典作品是上海美術電影製片廠著名IP《大耳朵图图》的衍生電影，截至北京晚報本報記者截稿，本片的想看人數20-24歲的受眾比重32.6%，少年兒童比重則為25.7%。除此之外，《探探猫人鱼公主》同樣有“探探貓”IP加持，《萌鸡小队：萌创新世界》則是動畫電影電視劇《萌鸡小队》的衍生電影。

現階段，《长津湖》預售票房已累計達至6232.3多萬元，燈塔想看人數也已實現54.37萬人，首天排片則為10.78萬場，均居於所有電影的第一位。而位列第三位的則是《我和我的父辈》，實現1812.4多萬元的預售票房和16.69萬想看人數。

燈塔研究所行業策略師張榮棣則表示，春節做為兩年中最重要的四個長假之一，具備天然的檔期競爭優勢，觀察2019年和2020年國慶檔，分別有3部和2部電影票房突破10億元大關，其中包含“《我和》系列”的前兩部《我和我的祖国》《我和我的家乡》，分別贏得了31億元和28億元的票房，表現平衡，獲得了較好的戰績，也是依賴於國慶那個時間結點本身和愛國情緒的相連接。去年國慶檔除了有系列第二部《我和我的父辈》以外，還有倍受期盼的《长津湖》，國慶檔也從2017年、2018年的由戲劇電影為主要供給，轉變成了與節慶情緒更為緊密相連接的檔期。

值得注意的是，據《中国投融资发展报告（2021）》顯示，2021年，我國影片產業發展的終端市場已基本恢復如初，除75%的上座率限制外，新冠心臟病禽流感對中國影片市場的直接負面影響較為非常有限，但在片源供給、觀眾們消費心理方面，禽流感帶來的潛在負面影響仍需較長時間來觀察和評估。

除此之外，劉德良指出，“從題材選擇上，左手主旋律影片，右手動畫影片保障了受眾族群的觀影要求。同時，數部動畫影片集中公映能進一步不斷擴大動畫影片受眾族群，集群效應有望衝擊電影票房‘牆壁’”。

隨著國慶檔的臨近，各方對電影市場的關注也漸漸有增無減。而回顧近年來的國慶檔，電影票房“逆襲”的影片須要調動觀眾們的共情力，面向觀眾們族群具備普適性。

“現階段激發市場與觀眾們的觀影慾望，最關鍵在於能否持續面世優質產品，以助推各方的好奇心與積極性。”影視製作傳媒行業策略師曾榮則表示，影片民營企業儘管能夠通過多種經營形式來開拓總收入來源，但這一切的根本原因與基礎均在於內容，假如沒有穩紮穩打的優質內容產出，再多的業務鏈條也均會因核心內容的枯竭而難以展開。因而，影片民營企業須要通過加強自身的內容創作能力，融合更加健全的經營模式，進而提高自身總體的競爭優勢，讓對方看見存有的潛在機率與更大的經濟發展空間，這種就可以更加順利地化解貸款難的困境。

在中國影片基金會會長張丕民認為，我國影片產業發展經濟發展已經邁出了提質增效、產業發展經濟發展升級的高質量經濟發展新階段，這須要更多資本，尤其是專業資本和金融創新資本的全力支持，希望通過金融創新協同、信息技術轉型、賦能影片，以良性循環推動影片產業發展經濟發展迭代升級。

而不論是《长津湖》《我和我的父辈》等影片的定檔，還是數部動畫片的亮相，再加上《五个扑水的少年》等青春勵志題材經典作品也選擇在國慶檔公映，讓整個檔期的題材類別更加多元且多樣。

新元文智創辦人劉德良則表示，近幾年國產動畫片迴響上佳，因而出品方樂意投資動畫電影，而真正讓顧客埋單的是，大嘴巴圖圖、萌雞突擊隊那些耳熟能詳的IP，不但吸引幼兒觀影，也有一部分年長顧客會因兒時回憶而造成疑惑。

在影市漸漸恢復的同時，貸款難是很多影片民營企業的痛點。不但因輕資產在尋求融資的過程中會面臨挑戰，近幾年特殊時期的發生也令影片民營企業忍受更大的經營挑戰。

正當《长津湖》《我和我的父辈》三部影片奪下觀眾們親睞之時，去年的國慶檔也成為動畫片同臺競技的舞臺。

做為全年最後一個長假，現如今社會各界的目光都已聚焦在即將來臨的“十四”國慶假日。電影市場也不例外。據燈塔專業版顯示，國慶檔前夕將有13部影片公映，截至9月26日18時30分，檔期預售票房相距9000多萬元只差臨門一腳，不但《长津湖》《我和我的父辈》等頸部經典作品持續居於預售票房榜單的前列，為數眾多動畫片的扎堆定檔也成為去年國慶檔的一大看點，令業界疑惑這一配搭能帶來什么樣的市場表現。

一部影片從無到有離不開資金的支持，怎樣為影片民營企業找尋到融資渠道成為不容迴避的關鍵所在。第十二屆上海國際影片節正熱火朝天地舉行，而做為重點公益活動之一的“上海市場”實現簽下總金額達352.23億元，較往年再創新高，也令業界備感驚喜。

在為數眾多影片中，《长津湖》《我和我的父辈》兩部主旋律電影受到了很高的關注。《我和我的父辈》由吳京、趙薇、徐崢、沈騰四人聯合主演，延續“國慶四部曲”IP，自小人物視角切入，反映時代的變遷和少數民族思想的傳承延續；《长津湖》全景還原史詩級會戰，不論是題材類別、主創人員陣容，還是製作規格，都足以“領跑”國慶檔期。

據上海晚報本報記者不完全統計數據，檔期內共計7部動畫片，包含國產的《老鹰抓小鸡》《萌鸡小队：萌创新世界》《探探猫人鱼公主》《猪迪克之蓝海奇缘》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《大圣降妖》與《拯救甜甜圈：时空大营救》。

商業銀行正在從他們的角度不斷為影片市場提供更多元且專業的金融創新產品與服務，而要想真正打破影片民營企業貸款難的痛點，影片民營企業也須要向前邁進一步，優化經營模式，並掏出更多優質產品來提高競爭優勢。

現如今，中央政府層面也在不斷促進影片與金融創新的結合，以便很好地助推有關民營企業的經濟發展。以上海為例，截至現階段，上海市已面世“投貸獎”“租金通”“信用風險補償金”等人文金融創新經濟政策，同時也設立“文創板”子公司等，促進人文與金融創新的深度結合。在業內人士認為，各方均在締造各式各樣產品與服務，但同時也須要讓各方均有一個能夠實現較好互通的渠道，讓已經締造好的條件能夠很好地落地推行。

上海晚報本報記者 鄭蕊 實習本報記者 羅帆

前述北京銀行普惠金融部（文創金融事業公司總部）有關負責人則表示，“影片是經濟政策指導性較為強的人文品類，為的是更精確地支持更多正能量的影片經典作品，我們一直十分重視與區委組織部、市影片局、市廣播電視等各人文行政職能部門和金融監管職能部門創建長效溝通交流制度，圍繞經濟政策指引積極開展金融創新工作。同時，為的是民營企業儘量享受到各項扶植經濟政策，我行人文創客中心共舉行14期主題公益活動，累計參予民營企業達上千人次，為全區文創民營企業提供更多經濟政策宣講服務平臺及專屬產品供給渠道”。

在上海文投集團公司黨委委員、副董事長周茂非認為，優質內容與主創人員團隊決定投資導向，打通影片投融資“最後一千米”，健全投融資戰略合作制度，讓資金主動、高效率、有序地參予影片行業。

“事實上，現階段存有一個問題就是信息不對稱，部份須要資金的影片民營企業並不曉得該怎樣去找尋融資，或者不曉得該怎樣將他們的競爭優勢很好地轉告給商業銀行以便很好地領到融資，進而引致部份工程項目沒能達成戰略合作。”李傑如是說。