2021國慶檔前瞻，屬於主旋律的新紀錄會誕生嗎？

從現階段9月30日首天的上證指數情形上看，單週電影票房已經少於5000萬，其中《长津湖》一部影片的比重高達80%。排片方面，《长津湖》以少於60%的排片比穩坐第一把交椅，《我和我的父辈》早上6點才正式開畫，現階段排片比重少於20%，三部影片累計佔有了少於4/5的市場排片，而《罐头小人》的首天排片比僅有4%左右，《五个扑水少年》的點映排片比為2.2%。雖然屆時排片比仍會略有浮動，但《长津湖》的競爭優勢依然是顯而易見的。

《长津湖》預售戰績領先，

總體認為，僅以大片為例如果，去年重新加入國慶檔戰況的勞方分佈，依然滿足了前一年“影視製作子公司+製作者子公司+網絡民營企業+發售/院線端代表”的標準配置特徵，其實相對來說，去年的網絡民營企業和發售/院線端代表的佔比稍有減少，而官方/中央政府所控佔比則有相應的提高。有了官方層面的背書，保證內容和價值觀層面的萬無一失，這更何況將是未來一兩年內此類主旋律電影的集中態勢。

去年國慶檔五部電影背後的參予出品子公司數目為85家（含重複子公司），而那個數字在近十年國慶檔電影出品子公司的數目中，是最多的兩年。

大檔期市場競爭需配以小體量的宣發陣仗，每年如國慶檔、新年檔的宣發比拼也一向很精采，看向去年國慶檔的宣發情形，仍然是雙線並行的模式，同時重心顯著向線上遷移，這既是行業態勢，也一定程度受到各地相同禽流感負面影響所採取的有效應對舉措，如雲首映禮、現場直播售票等線上公益活動的進行。但較之往年的宣發體量，去年國慶檔似乎也略有壓縮。

而去年的國慶檔，不但有運動題材的《夺冠》、成人向的動畫電影《姜子牙》、還有動作戲劇《急先锋》；再比如說2019年，有主打大災難元素的《中国机长》；2018年有犯罪行為驚悚港片《无双》等等。對比認為，今年的國慶檔影片類型主要集中在故事情節、內戰/發展史、戲劇/青春，和幼兒/低幼動畫電影等種類上，較之往年而言缺少一定的多樣性，種類也較為稀缺。

拍sir也統計數據了去年國慶檔五部電影背後的出品及聯合出品子公司，如下圖。

至於其餘兩部低幼動畫電影，由於受眾較為接近，也就不再贅述了。總體認為，下面這兩部影片都展開了相當程度的宣發動作，線上配搭短視頻及現場直播網絡平臺進行交流，線下依靠首映式、路演、點映等一連串發售動作蔓延實質口碑，通過線上線下的相結合，持續促進影片關注度。

從類別上看，《长津湖》屬於戰爭片。不論從編劇班底還是卡司陣容，抑或是題材來看，該片都是本屆國慶檔最大的兩張王牌，具有著衝擊國慶檔電影票房歷史紀錄的資質。而就在上週五，該片也做為北影節揭幕片進行了第一場放映，再於25日舉行了首映式，映後口碑表現也不錯，可見其是去年國慶檔的核心球手之一。

《长津湖》雖然沒有開啟大覆蓋範圍的點映公益活動，但是於25日開啟了全省33城、7000+觀眾們同步尊享超前觀影的公益活動，出席的觀眾們不但贏得了獨一無二的觀影紀念證，更有一封信印好的家書，典禮感十足。同時電影首映式採取線上線下融合進行，上海首映式同時在抖音網絡平臺進行現場直播，並同步售票，此舉對於帶動電影想看數據和大力推進預售戰績的助推很顯著。

除此之外，在不久前的中秋節文藝晚會上，《长津湖》總編劇於冬和執導之一的易烊千璽也現身文藝晚會對電影進行推介，同時張靚穎獻唱的宣傳主題歌《最可爱的人》也在當天進行現場表演。

同樣開啟點映的還有《五个扑水的少年》。9月30日晚18:00-21:00，電影在全省範圍內開啟點映。除此之外，電影還於24上午進行了抖音現場直播，除了四位女演員以外，還邀請了章若楠、任敏共同組成的“親友團”助陣。

儘管有近四部電影上映，但是總體上上看，去年國慶檔的內容生態環境稱不上多樣。

至於《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，請到了青年女演員榮梓杉和童話故事原作者鄭淵潔共同詮釋主題歌《你会找到答案》。除此之外，電影編劇鄭亞旗也於昨天做客淘寶網的胡可直播間，向觀眾們派發社會福利觀影券。

背後出品子公司數目最少的為《我和我的父辈》，共36家出品方整整是第三名《长津湖》的三倍之多。這其中，除了領銜出品的中影之外，還包括三位編劇各自（所屬）的子公司，分別是北京登峰國際人文傳播有限子公司（吳京）、武漢青怡影視人文有限子公司（趙薇）、北京真樂道人文傳播有限子公司（徐崢）、北京烤拉人文傳媒有限子公司（沈騰）。除此之外，出品子公司中還有黃建新的上海三次元影業、張一白的上海拾谷影業，和北京開心麻花影業。

剩下的電影裡，除了《罐头小人》是真人兒童片，且有一定的科幻美感，剩下的五部均為低幼向的歷險動畫電影，儘管數目較多，但是類別較為單一，市場規模也相對侷限。

作者 / 無念

至於太陽光的青春片《五个扑水的少年》，從一開始的暑期檔813走進了現如今的國慶檔930。該片集結了青春、運動、戲劇等多種類別元素，在此前也做過了多輪點映和路演公益活動，前期口碑不錯，有望憑藉著口碑實現排片的下跌。但從規模以及類別受眾上上看，整部電影還是無法和前二者相匹敵。

一般而言，預售開啟的這時候便意味著國慶檔序幕的正式拉開，那個時間越早，無疑會對總體上證指數的積極作用更顯著。比如說像2019年，國慶檔兩部電影提早兩週開啟預售，到國慶檔之後均實現預售破億的戰績。

入局子公司數目減少，官方背書佔比進一步增強

而聯合出品子公司中，除了博納旗下的許多母子公司之外，還有像青海影片集團子公司、武漢影片集團子公司這種的地方影片集團子公司；和華文映像、合歡影業這種的新晉影視製作子公司。除此之外，像中航輕工業產融控股股份有限公司股權有限子公司，它的大股東是中國航空公司輕工業集團子公司有限子公司，同樣是一間實力雄厚的特大型國有企業，某種意義上甚至能說掌握著全省的航空公司交通命脈。

除此之外，《我和我的父辈》已正式宣佈於27-29日已連續四天開啟大覆蓋範圍超前點映。同樣展開點映的，還有預售戰績暫時排在第二位的《探探猫人鱼公主》和第五位的《五个扑水的少年》。這二者都是10月1日正式上映，前者選在了中秋節假日展開點映，後者則在9月30日早上開啟點映。從這點來看，點映的開啟無疑讓去年國慶檔之戰提早打響。

至於該片的聯合出品方，則多為我們所更加熟識的傳統影視製作子公司，包含貓眼、阿里、博納、新麗、聯瑞、嘉映、萬達、華誼兄弟等等；網絡子公司包含網易、抖音、咪咕等也爭相入局。除此之外，像近兩年投身於影視製作行業的阿那亞影視製作也躋身於其中；還有像是上影集團公司、青海影片集團公司、滄州影片製片廠、成都影片製片廠等老牌影片製片廠的身影；和英皇、國影縱橫、中電影院線等發售/院線端代表。

做為一年到頭最重要的大檔期之一，國慶檔也成為了各個電影背後出品子公司的兵家必爭之地。不論是傳統的影視製作子公司，還是近年來經濟發展火爆的網絡影企，再到部份圈外子公司，都希望能夠重新加入到國慶檔的戰況中，從大檔期的電影票房紅利中分一杯羹。

再上看《长津湖》，主出品子公司裡除了博納、中影、華夏、上影、阿里等關鍵影視製作子公司之外，還有像國軍北京電影製片廠這種的伊拉克政府年資背書，吳京的登峰國際也再度上榜。

過去的一年，2019和2020年國慶檔上證指數分別達至了44.66億和39.67億，而去年底新年檔的上證指數更是高達78.42億，本以為，新年檔影片票房歷史紀錄的創下是影片市場總體向好的標誌，但居然接下來的很長一兩年內，總體上證指數都不溫不火，甚至還誕生了“史上最差”暑期檔。在這種的基礎上，今年的國慶檔毫無疑問也被寄予厚望。

宣發體量壓縮，雙線並行態勢平衡

值得一提的是，電影再一次請到天后張學友戰略合作電影的主題推展曲《如愿》，這也無疑是本次國慶檔音樂創作物料中最為出彩的一支。

《我和我的父辈》是繼《我和我的祖国》以及《我和我的家乡》後的系列第二部，前三部的電影票房分別達至了31.7億和28.29億的電影票房，在觀眾們心目中擁有較為強的IP號召力。此次的《父辈》由吳京、趙薇、徐崢、沈騰三位出任編劇，各自創作一個篇章，講訴相同二十世紀下每代人與父輩以及時代造成的關連，維持了該系列一貫的高水平。這一IP系列已連續五年在國慶檔登場，積累了上佳的觀眾基礎與市場聲望，因此《我和我的父辈》在類別、陣容等方面也競爭優勢鮮明。

9月15日，《长津湖》《我和我的父辈》等四部電影率先開啟預售，從時間來看，預售開啟的時間要早在今年。現階段國慶檔預售第一是《长津湖》，第三為《我和我的父辈》，至於其它電影預售戰績全數在500萬下列。

相比而言，2019年和2020年都突破了100家，今年更是高達140數家。所以，這與檔期內公映的電影數目也有非常大的關係。比如說，2019年的“獻禮三巨頭”，每部電影背後都有20家以下的出品方。

中秋節檔過後，冷清了大半個月的影片市場被稍稍提振了一番，這兩天的工作日上證指數又歸還到了五千萬下列，整個行業或許都在憋著一口氣兒，要等到下週即將來臨的春節，好好地釋放一下。

但是去年，不但預售時間延後，而且從預售的態勢和總體的累計情形上看，都不太理想。截至現階段，國慶檔還沒有發生預售破億的電影，累計電影票房也才剛剛破億。相比而言，2019年國慶檔兩部電影提早兩週開預售，9月28號兩部電影均破億；2020年國慶檔雖然預售時間較早，僅提早了一週，但在國慶檔的那天，累計預售電影票房依然突破了1.5億。對比之下，去年國慶檔的預售的確比不上以往。

那么，前瞻2021國慶檔，到底釋放出了哪些訊號呢？將要啟幕的這一屆國慶檔又意味著什么？

在去年國慶檔影片裡，有三分之一都是低幼動畫電影和幼兒向的經典作品。考慮到該類別的受眾較為侷限，因此除了帶小孩前來觀看的孩童之外，那些影片也許難以撬動更廣泛的市場。因此真正象徵意義上具有市場競爭優勢的，只不過只有《长津湖》《我和我的父辈》和《五个扑水的少年》這兩部電影。

除此之外，聯合出品中還有很多官方政府機構的重新加入，比如說其中的之江影片集團公司股份有限公司，它的下游大股東是寧波市體育產業投資集團公司股份有限公司，實際控制人則是寧波市財政廳。再比如說，像是上海新華網信息信息技術股份有限公司，它的大股東中國新聞社，背後的股東是中華人民共和國國務院僑務辦公室。

國慶節是個大檔期，也是每年繼新年檔之外規模第三大的檔期。考慮到國慶檔擁有長達六天的超長假日，因而也常常能夠蓄力更大的電影票房熱量。

也許它的硝煙味比不上從前濃郁，又也許結局已經寫好了，但我們依然期盼去年國慶檔的降臨，並希望它讓整個行業回一回血，也給所有從業者們提提鬥志。即便，國慶檔只是開始，未來留給所有人的挑戰依舊嚴峻。

另一邊《我和我的父辈》開啟了數場線下尤其放映公益活動，為劇中的五個篇章及幕後的三組主創人員團隊分別設置了相同的尤其放映公益活動，如《乘风》觀影現場請了步兵，《诗》則邀請了中國航天科工集團公司的科技人員，《鸭先知》團隊來到中傳與學生進行交流，能窺見電影的線下宣傳部份針對相同客戶群策畫了相同主題的公益活動，電影首映式將在9月29日舉行。

去年國慶檔一共有五部電影重新加入戰況，但從現階段預售的情形上看，去年國慶檔的情形尚顯冷清，且頸部電影與肩部電影之間的差距更加顯著。

五部電影三分之一動畫電影，主旋律仍然佔有高地

市場浮浮沉沉，子公司來來去去，在這種一個風起雲湧的行業裡，有哪些子公司經受住了市場的磨練，總體又展示出了什麼樣的新趨勢和新特徵呢？

整體認為，去年國慶檔稱不上擠迫，主旋律電影“一家獨大”，其餘電影競爭優勢薄弱，同時入局的出品方體量和宣發體量也略有削減，風潮不似以往也許是我們理智了，也也許是市場還有待振興。可見，禽流感的負面影響深遠，整個市場的衰退與繼續經濟發展還公路艱苦。

國慶檔只是開始，未來挑戰依然嚴峻

至於剩下的幾部電影，多由影視子公司自行牽頭製作。像是萬達的《罐头小人》、太陽光的《五个扑水的少年》，和華誼兄弟的《拯救甜甜圈：时空大营救》，上美影廠的《大耳朵图图之霸王龙在行动》等。儘管那些也都是傳統的小型影視製作子公司，但是較之下面這三部電影，年資還是要弱很多的。

而去年，除了《长津湖》和《我和我的父辈》之外，剩下的所有電影背後的出品方都不少於10家，這不但決定了電影相對較小的製作規模，某種意義上也展示出電影在那個檔期所具有的市場競爭整體實力到底有幾何學。

國慶檔對去年的總體上證指數到底意味著什么？融合去年前四個季度忽熱忽冷的市場情形，國慶檔不僅僅是抬升市場關注度最重要的檔期，更是平衡車身、注入生機的必要條件。特別是在去年暑期檔慘敗之後，國慶檔更是扛起了重任。甚至能說，去年國慶檔的成敗將大大負面影響著剩下一個季度的電影票房市場走勢，乃至月底賀歲檔和全年上證指數的戰績。

《我和我的父辈》則進行了更加積極主動的超前點映，於27-29日共開啟三輪點映。其中，27/28日三天為第一輪超前點映，包含西安、重慶、蘇州、武漢、南京等在內的35個一、二線衛星城；29號則在此基礎上開啟首輪體量更大的點映，輻射至全省62城，包含北京、上海、廣州等超一線衛星城在內，以保證優質口碑的進一步蔓延。