微博搭臺、經典作品唱戲，國慶檔影片線上宣發“四部曲”

截至7日截稿前，據燈塔專業版數據，去年國慶檔電影票房已突破45億元。《长津湖》《我和我的父辈》三部主旋律影片領跑。其中，《长津湖》打破數項電影史歷史紀錄，跨入“30億電影票房俱樂部”，吳京成為國慶檔“最忙碌的女人”。

即使在數目與類別中均很多“失衡”，去年國慶檔給宣發提出了新的要求。做為長期洞悉影片風向與觀影態勢的宣髮網絡平臺，微博怎樣在這一特殊檔期調整宣發玩法，以適應新環境？

回顧就會發現，那個看似選擇非常有限的國慶檔，是低於市場預期的。

三部經典作品“唱戲”，微博要做的就是在戲外“搭臺”。

10月2日，在一場微博現場直播間中，微博便為電影《我和我的父辈》在戲外搭了“臺子”。當天現場直播中，趴在前排的沈騰現場嘴幾乎沒停，網民不斷在彈幕揶揄“騰哥在做吃播”。在輕鬆的氛圍中，主創人員們也分享了他們在攝製過程的感受。

做為國慶四部曲系列第二部，《我和我的父辈》已經形成中長線IP效應，內容質量獲得市場判定，有龐大的出品陣容、明星資本與明星編劇，還有多編劇聯合，拼盤式敘事，五個獨立的故事情節，為線上宣發提供更多了更多切口。

這是個特殊的國慶檔，僅有單一類別的主旋律支撐檔期，相較於上年電影數目銳減，肩部電影缺位，《长津湖》與《我和我的父辈》兩大頸部撐起80%的排片。

那個國慶檔，主旋律影片不但帶觀眾們步入發展史記憶，也再度激活了電影上證指數。

文 | 赤木瓶子

不那么擠迫的國慶檔期，讓三部頸部電影競爭優勢各自突顯。家國情懷加持的《长津湖》一直倍受市場關注，電影公映後，真實的內戰場景，凍得硌牙的土豆等細節，“我們把該打的仗都打了，我們的後裔就不必再打了”等更讓人為之動容的對白，裹挾著內戰背後的殘暴犧牲與傳承思想席捲而來。

“失衡”的國慶檔，影片宣發“籃板”升級