主旋律大片，“領跑”院線衰退

爆款電影一票難求、電影院再現人頭攢動的場景，折射出整個電影市場的回溫。具體到去年國慶檔，主旋律電影《长津湖》《我和我的父辈》對市場充份發揮了關鍵的撬動促進作用。“三部電影攜天時地利人和，獲得成功在市場預期之內。”蘇州影評人歐陽衝告訴本報記者，“國慶檔期的節日氣氛，為主旋律電影提供更多了較好的消費氛圍；近幾年現代人對出口大片審美疲勞，主旋律影片則充份照料到新時代觀眾們的消費特徵，把嫻熟的類型化敘事、精湛的電影城市化水平和自帶流量的當紅明星等元素融為一爐，實現了經濟效益和社會效益的雙贏。”

“去年國慶檔能夠獲得上佳戰績，除了三部大片口碑中長線發力，也和禽流感大背景下許多人選擇衛星城休閒相關。”知名娛樂類自新聞媒體“吐槽影片院”創辦人徐熠告訴本報記者，“這一年還有三個態勢較為顯著：一是影片開始吸引大批量下沉市場（四線下列衛星城、縣鎮與農村省份的市場）受眾，二是‘破圈層’現像顯著，相同代際和社會階層的觀眾們會為的是同一部經典作品來到電影院。”

才剛過去的“十四”黃金週，註定寫入影片史。依照貓眼專業版數據，截至10月7日24時，2021年國慶檔新劇總影片票房約43.87億元，主旋律商業大片《长津湖》以32億元影片票房登頂國慶檔亞軍，成為中國影片史上第13部影片票房破30億元的影片，且打破14項影片史歷史紀錄。

10月4日，本報記者出售蘇州浦口區珠影CC影院17時50分的《长津湖》電影票時發現，僅剩下三張票。

“黃金場次，《长津湖》經常一票難求。”蘇州幸福藍海國際影院荔枝中心廣場專賣店副經理殷菲說，“國慶檔上座率較平常顯著下降，包場也有所提升。為的是充分發揮國慶檔、滿足觀眾們觀影市場需求，影院還特地減少了早場和晚場的場次。”

在戰績搶眼的國慶檔中，浙江表現出色：全市997家影片院共放映影片23.4萬場，觀影萬人次1015.8萬，斬獲電影票房4.65億元，約佔全省電影票房的10.6%。

在浙江，影片消費市場下沉，鮮明地彰顯為縣區電影院的大力推進。9月30日至10月5日，全市303家縣區電影院放映影片4.76萬場，觀影萬人次178.49萬人，電影票房8098.21多萬元，分別佔全市的23.79%、21.29%和21.11%。

市場顯著回升背後的“浙江實戰經驗”

“從截至10月7日12:00的數據上看，我們國慶前夕的總電影票房少於70萬，觀影萬人次1.3萬，上座率約42%，上座率那個指標達至了我們電影院歷年來國慶檔的最低水準。”蘇州雪堰鎮佳源國際電影院投資者鍾明偉說。他分析，電影院國慶檔數據搶眼主要有兩個其原因：國慶假日長，縣區人口數迴流；禽流感總體可控，現代人願意回家娛樂放鬆；三部主旋律大片口碑好、宣發到位、潛力強。鍾明偉還觀察到，縣區電影院的經濟發展正逐漸培育起當地住戶的觀影習慣。

蘇州雪堰鎮佳源國際影片院的國慶檔戰績背後，是縣區影片院蓬勃葳蕤的“浙江實戰經驗”。2019年起，浙江在全國首創積極開展農村影片慈善放映轉型升級試點工作，通過中央政府出售服務、財政補貼等形式，在全市21個縣（市、區）的42個縣區探索依託縣區影片院為當地貧困戶住戶提供更多高質量的影片慈善放映服務。

那個國慶，一間人“組團”觀影成為看點。寧海小學初一小學生屠睿軒一間，把國慶前夕一間人惟一的集體公益活動訂為觀看《长津湖》；也有很多人特地帶著爸爸媽媽來到電影院觀賞《我和我的父辈》。貫穿三部影片的家國情懷，利用家庭這一“共同體”單元獲得了傳承。

主旋律大片“領跑”，全家觀影成看點