《第一炉香》營銷藝術風格相似郭敬明被吐槽 土味情話與張愛玲文風大相徑庭

《第一炉香》反反覆覆折騰了一年，此次似的是總算要公映了（10月22日）。一年中，整部影片從選角到宣發槽點不斷。

能理解片方想最大程度提高電影票房的迫切之心。但說實話，對於此種等級的影片而言，此種完全“下沉式”“土味式”的營銷形式真的是很多陳舊、落伍。當下的營銷藝術風格也讓不少關注電影的潛在“埋單者”減少了期盼，甚至喪失了興趣。

本年度話題真愛電影《第一炉香》將於10月22日全省公映。影片由許鞍華執導，王安憶導演，杜可風任攝影指導，馬思純、俞飛鴻、彭于晏、張鈞寧、範偉、梁洛施、張佳寧、尹昉、秦沛、白冰聯合主演。

這類影片想要鎖定的龐大的三四線衛星城觀眾群只不過對文藝感情片不太感興趣，自己討厭的是大片、爽片。

影片《第一炉香》以北京女學生葛薇龍（馬思純飾）赴澳門唸書為開端，講訴了她受姨媽梁太太（俞飛鴻飾）藉助沉溺於紙醉金迷的物慾世界，之後又被當做誘餌展開欲擒故縱的社交該遊戲，沉入與落魄公孫喬琪喬（彭于晏飾）摻雜著算計與試圖的真愛漩渦中的故事情節。

最怕發生的另一種情形是，本片成為下一部《地球最后的夜晚》。之後，畢贛主演的《地球最后的夜晚》公映前走的就是感情營銷，很多觀眾們衝著“跨年一吻”的唯美典禮感去看片，結果畢贛獨有藝術風格的文藝片被抨擊貨不對版，“不知所云、看不懂”，很多觀眾們指出被營銷坑了，公映兩天後觀影期待度快速大幅下滑，影片的後續口碑也受負面影響。

在很多觀眾們心目中，許鞍華任導演，王安憶任編劇，她倆共同操刀影視製作化翻拍張愛玲的經典作品，呈現出來的內容必須是藝術片藝術風格甚至是文學性極強的，但是電影的“下沉式”土味風營銷把很多觀眾們打蒙了。

知名編劇許鞍華主演的影片《第一炉香》將要公映，日前本片各式各樣營銷加碼。有意思的是，“土味情話”“真愛雞湯文”“痙攣現代文學風”等那些與張愛玲藝術風格大相徑庭的文風，成為影片《第一炉香》營銷的主打藝術風格。

有專家則表示，與傳統電影營銷較之，當下短視頻等自新聞媒體營銷才是電影營銷的新戰場、主戰場，要想抓住這些不曉得張愛玲、不看許鞍華、對文藝片嗤之以鼻的觀眾們族群，就得加強自新聞媒體營銷，把影片發送給最大族群。