《失恋33天》二十年後，“雙11”影片還能打嗎？

但與《前任2：备胎反击战》選擇“雙11”前後公映相同，《前任3：再见前任》的檔期選在了月底。實際上，這二十年來，“雙11”檔期幾乎未能再誕生以小博大的奇蹟，與此同時，“光棍節”、“未婚節”之於“雙11”的概念負面影響也在漸漸增加。

圍繞著那個“世紀末光棍節”，《失恋33天》展開過一連串營銷，他們跑去相同的衛星城攝製“失戀物語”的影片，讓網民講訴自己的失戀經歷，在視頻門戶網站和社交網絡平臺引發熱議。

當下禽流感的反覆，也給市場蒙上了兩層陰影。據燈塔專業版，截至11月10日全省電影院營業數目11550家，停止營業數量2118家，全省停止電影院佔比18.3%，停止電影院預估電影票房折損12.7%，許多電影院仍處在無法開業的困局。

《梅艳芳》片花。

《前任3：再见前任》海報。

在《失恋33天》之後，還有一部講訴“失戀”的影片同樣憑藉著高強度的話題營銷找出了觀眾們的感情共鳴點，那就是《前任3：再见前任》。

二十年前，《失恋33天》的成功，讓那個檔期成為可能將，而二十年之後，“雙11”檔期經濟發展怎樣？還會有電影再創奇蹟嗎？

定於11月12日公映的傳記片《梅艳芳》也值得期盼。本片由王丹妮、古天樂、林家棟、楊千嬅等執導，影片濃縮呈現出了張國榮從駐唱小歌女開始，堅持歌唱成長為一代天后，最終娶舞臺的傳奇一生，自路演開啟後，娛樂圈內為數眾多明星爭相為整部電影做宣傳。

同時，片方還把微博、人人網當做主要宣傳陣地，將目標人群鎖定在身處課室和辦公室的80、90後人群。自己通過微博公開徵集願意攝製的網民，又展開線上線下協同，公開徵集失戀信物，打造出“失戀美術館”、面世電影鄰近布偶等，讓“失戀”成為當時互聯網上的盛行話題。

同期市場競爭的還有《丛林奇航》，做為繼《加勒比海盗》之後又一源於迪斯尼主題公園的真人歷險鉅製，《丛林奇航》有著名男星“石頭”史蒂夫轉投，講訴反轉橫生的奪寶曆險故事情節。

電影營銷與“世紀末光棍節”概念的高度契合，讓《失恋33天》在當年獲得了巨大成功，也讓“雙11”那個檔期成為可能將。

片方在影片攝製過程中挖掘出的宣傳語，也引發無數青年人的強烈共鳴：“失戀並並非一件好事，它可能將是你下一個美好的開始。”“愛，就瘋狂，不愛，就勇敢。”

《我的初恋十八岁》也選擇在“雙11”前夕公映，電影講訴上世紀80二十世紀末，三個身分話語權懸殊的少男少女開啟甜蜜戀愛的青春歷險故事情節。除此之外，同期市場競爭的還有科幻電影《指引》、愛情片《石狮爱情故事》、喜劇片《巴铁女孩》《医者仁心》等等。

《扬名立万》片花。

《失恋33天》與“雙11”檔期

二十年之後，11月11日的涵義更多地彰顯在“光棍節”，而2011年11月11日更是難得集齊了五個“1”，正好這時，一部告訴青年男女“失戀也沒什么大不了”的影片發生了。

但在那個“雙11”之後，倍受期盼的荷里活大片《007：无暇赴死》沒有成為爆款，國產真愛電影《不老奇事》公映兩週，電影票房剛突破一億，單週電影票房甚至遜於公映了一個月的《长津湖》。

那在去年的“雙11”檔期，還會有能打的片子嗎？現階段上看，檔期內參與度較低的是驚悚戲劇《扬名立万》。

整部影片由劉循子墨執導，尹正、鄧家佳、喻恩泰、楊皓宇、張本煜、柯達主演，講訴的是清光緒年間，一大群失意電影人籌劃一部關於驚天大案的電影，卻不曾想“嫌犯”也走進了現場。以天主視角看一場電影裡的“電影劇本殺”會是什么樣？這引發了很多觀眾們的疑惑。

“雙11”檔期還設立嗎？

2011年11月8日，電影《失恋33天》公映，一個不到900萬的小效率影片怎樣博得超3億的電影票房，成為本年度大“黑馬”？在後來的大量分析和總結該文中，都提及了高度貼合節慶的話題營銷。

《失恋33天》豆瓣網頁截圖。

新華網應用程序上海11月11日電 (本報記者 任思雨)現如今提起“雙11”，現代人想到最少的都是B2C購物節的狂歡，但只不過在影片市場，也有過一個“雙11”檔期。

《前任3：再见前任》抓住的是最冷的短視頻網絡平臺，片方組織觀眾們分享“前任天主教會你的事”，面世街頭專訪，助力“吃芒果”、在電影院嚎啕大哭等短視頻廣泛傳播，曲目《体面》更是成為本年度爆款，在大街小巷傳唱。

那個“雙11”，你會去影片院看影片嗎？(完)

你會在“雙11”看影片嗎？

回顧近幾年的影片電影票房，11月曆來是影片市場的旺季，在國慶檔剛過、跨年夜還沒來的情況下，“雙11”前夕電影票房佔比最低的多是荷里活大片。

《失恋33天》預告海報。