誰還看出口大片？《长津湖》登頂，影遠古五沒有出口片

有新聞媒體統計數據，從出口片在國內總電影票房的比重上看，2005-2017年間，除了2012年達至51.6%，其餘12年也都維持在40%以下。

“雖然出口片表現比不上其‘輝煌期’，但是對比往年的數據，出口片依舊能佔有較為高的電影票房份額。而去年引入影片總體數目少，相等於把院線電影票房總額直接‘腰斬’了一半或三分之一。2019年影片電影票房還有600多億元，而去年年底500億可能將都達不到，對比600億直接少了100億，非常大程度就是出口片電影票房嚴重不足的其原因。”張先生則表示，“而且，出口片的引入仍然是現階段各大院線的普遍盼望。”

影片發燒友小七在看過《007：无暇赴死》後則表示：“和以往系列經典作品一樣，是一部看完即‘易忘’的大片，就連以往最期盼大片中刺激聽覺的鏡頭，也顯得美而不刺激，滿足眼球卻刺激沒法心理，孱弱的文戲也讓觀看體驗愈來愈比不上從前。”

現階段，中國電影票房總榜前五中，只有名列第7的《复仇者联盟4:终局之战》是出口片。

“能說，出口大片幫助中國電影漸漸關上了市場，培育了觀眾們去電影院觀影的熱誠，但是最終觀眾們想要看的還是他們熟識的東西，就比如說《长津湖》，因為是我們晚輩經歷過的事情，觀眾們對它是有感情投射和尊重的。但假如是其它國家的戰爭片，即便再好，觀眾們也不能在下面投射他們的感情。現在出口片假如還把聽覺刺激當作主打，那么也就很難再發生現像級的經典作品了。”桃桃林林則表示。

一方面在於最近兩部上線的出口片IP效應不顯著，難以助推觀眾們的觀影熱誠。原先定檔前被預測有3000萬電影票房規模的《蜜熊的音乐奇旅》和《特种部队：蛇眼起源》，上線後貓眼預測最終電影票房分別僅有500萬+和1100萬+。

從去年國內電影市場的電影票房表現上看，國產電影已經重大貢獻了《长津湖》《你好李焕英》兩部電影票房50億+的影片、《唐人街探案3》一部電影票房45億+的影片，這三部電影也成功步入中國電影票房總榜前五。除此之外，電影票房10億+的影片也發生了6部。

不但是齊齊，討厭漫威IP、國外奇幻大片和皮克斯動畫影片等多種不同出口類型片的Millay也則表示，他們上一次進影片院看出口片還是2019年公映的《蜘蛛侠-英雄远征》。Millay說，“儘管我更偏愛出口片，但近年來引入的外國影片的確難以引發我的興趣。其它期盼的兩部漫威英雄片也遲遲沒有引入消息，就更沒有進影片院觀影的慾望了。”

而出口片的強勢表現，在當年也讓許多中小國產電影懼和退縮，它們通常都會選擇沒有強勁出口片作勁敵的檔期上線，假如定檔後迎來了某部出口大片的空降，很多國產片基本都會採取撤檔策略。

《【拓普观察】2021年消失的100亿票房去哪了（上） —— 片荒时代来临》，來源：拓普數據

另一方面，出口片在國內影片市場的確陷於了瓶頸期。儘管2019年《复仇者联盟4：终局之战》憑藉著40億+的電影票房大幅度提高了出口片電影票房量級，但隨著國產影片電影票房的一路“看跌”，截至現階段，中國影片電影票房總榜前十現階段僅剩《复联4》一支獨苗，前三十里出口片也僅餘4席。

圖 / 《变形金刚2》

桃桃林林則表示：“迪斯尼、派拉蒙等子公司為的是線上應用軟件的拉新，直接在應用軟件上線或同步線下公映的作法，的確一定程度上會負面影響線下電影院的電影票房。國內也無法通過正規渠道在在線視頻上觀看那些影片，因而提早在國外在線視頻上線更易引致盜版的流入，一旦引入國內，對國內電影票房負面影響相對更大。”

《2019年进口片票房复盘：《复联4》成為出口片最後的幾塊“遮羞布”》，來源：拓普數據

Millay也則表示：“我覺得國產電影和出口片的差距有在增大，不論是國漫類還是內戰類，都能顯著感覺到國產電影在視效、鏡頭、場景設計、故事情節、配樂、節奏感等方面都愈來愈驚豔了。”

*題圖來源於《长津湖》。文中小七、張先生、齊齊、Millay、曉曉為化名。

2018年，紐約時報就曾對此預測道，“未來三年，荷里活在中國將面臨愈來愈多的不確定性和市場競爭。在中國，荷里活曾享受數百名粉絲的青睞，沒有市場競爭者能與之比肩，現在認為，那個白銀時代將要拉開帷幕。一切都將顯得越發困難。”

據一同拍戲統計數據，從1994年首部荷里活分賬大片步入中國市場後，中國電影史電影票房亞軍幾乎一直被以荷里活為代表的出口片把持，此種現像一直延續到2014年。

經典出口片IP儘管能靠情懷助推粉絲的觀影熱誠，但面對95後乃至00後，卻變得潛力嚴重不足。“青年人線下娛樂形式的發生改變，比如說電影劇本殺、密室脫逃等，也一定程度會增加電影院觀影人群，特別是不受年長受眾關注的經典懷舊出口IP電影版，更無法吸引年長使用者觀影。”張先生則表示。

出口片還有競爭優勢嗎？

熬過10月初國慶檔，在11月“扎堆公映”的出口影片，也都撲得悄無聲息。

引入類別單一，觀眾們難免會審美疲勞。

不但單部影片的電影票房投資收益大不如前，出口片的口碑也在漸漸減少。據一同拍影片統計數據，在近兩年影片的平均值口碑中，除了部份經典重映外，絕大多數荷里活主流的真人分賬片口碑保持在了貓淘8.5分左右，這在同檔期平均值9.0的國產電影面前，基本沒有任何“抵抗”能力，首周過後便會在工作日讓出更多的排片。

《正在失灵的好莱坞大片》，來源：一同拍戲

“喪失創新能力與英國的‘編劇主導制’有非常大關係。”張先生告訴燃財經新聞，“自己更著重影片的商業價值，一部新電影公映後，假如市場迴響不錯，那么就會依照‘流水線’嚴苛生產第三三五部，這也是《速度与激情》能夠到出到第9部的其原因。較之於去做一個嶄新的電影劇本打造出嶄新的人物，自然還是老IP的投資回報率更高，也更壽險。”

這也不僅僅是《007：无暇赴死》這一部出口影片的缺陷，而是現如今的超級英雄IP類的“爆米花”影片普遍面臨的問題：刺激聽覺的大場面，讓受了十多年荷里活輕工業影片薰陶的絕大部份觀眾們習以為常；而文戲的缺乏，也無法吸引部份不熱衷於特技場面的故事情節類影片發燒友來到電影院。

影評人桃桃林林指出：“只不過大眾對聽覺刺激的市場需求是在減少的，觀眾們不能即使一部影片是大製作，就會去影片院觀看，現在觀眾們已經逐步迴歸到我看影片是為的是故事情節和情節，因而更貼近國內觀眾們人文和生活的國產電影也更佔優勢。”

圖 / 《尚气》

與國內市場的一派經濟繁榮對比顯著的是，去年出口片的市場表現相當通常，與國產電影的頸部梯隊差距極為顯著。

某院線從業人員張先生也則表示：“出口片在一二線衛星城相對更暢銷，但小城青年或者三四線、五六線衛星城的觀眾們，可能將更喜歡講中國故事情節或是國內的經典作品。”

優質國產電影對觀眾們的聲望不斷提高的同時，出口劇中的經典大IP對年長觀眾們的聲望，則在漸漸減少。據拓普數據《<007：无暇赴死>营销研究报告》顯示，影片的主要觀眾們集中在了30歲+的人群中，環比行業平均值和《沙丘》的年齡區間，這一態勢極其顯著。

作者 | 孔月昕

另一方面，近幾年國產電影的類別及質量都在不斷豐富且提高。從2012年到2020年之間，除了2014年的《变形金刚4》外，其它年份電影票房榜單都是國產電影登頂，《泰囧》《西游·降魔篇》《捉妖记》《美人鱼》《战狼2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》《八佰》分別登頂了當年的電影票房亞軍。

曾經的出口片，特別是荷里活大片，曾一度是國產片不肯“正面對付”的存有。

雖然國產電影輕工業水平還待提高，難以與國外成熟電影輕工業體系相匹敵，但《流浪地球》等影片也的確帶給了國內觀眾們對於國產片的期望。

“2017年，是出口片在國內市場衰敗的轉捩點。”張先生則表示，“只不過從2015年開始，國產電影已經開始逐漸霸佔國內北美票房單。”

拓普數據顯示，一、二線衛星城歷來是出口片播種電影票房的最大票倉，近幾年出口片在一二線衛星城的電影票房比重卻呈現出上升態勢。截至2019年11月30日，全省各票倉出口電影票房比重與今年較之，一線衛星城環比上升0.29%、二線衛星城環比上升0.44%。非一二線電影票房比重為33.45%，環比今年全年下跌0.74個基點。

圖 / 《沙丘》

與此同時，以荷里活大片為代表的出口電影，由於備受爭論的IP、選角，和不夠“走心”的故事情節，也面臨了國內觀眾們的眾多嚴苛檢視。比如說上週全球公映的《尚气》，不但從官宣開始就倍受爭論，在上線後也贏得了譭譽參半的評價，一面是北美地區市場的讚譽如潮，另一面是國內一水的差評，日本等國家則批評整部影片“跪舔中國”。

可見，出口片在中國市場正在面臨著空前的債務危機。

《亡命天涯》《真实的谎言》《泰坦尼克号》《变形金刚2》《2012》《阿凡达》《变形金刚4》，四部荷里活影片在20年內，將內地電影史電影票房記錄從2600萬拔高到了19.7億的電影票房戰績。

圖 / 《战狼2》

編輯 | 鄧雙琳

漸漸“失寵”的出口片

此種受到國內群嘲的外國影片，也出現在今年迪斯尼翻拍的真人郡主影片《花木兰》頭上，此種對中國東方文化的扭曲和變了味的取悅，並無法讓國內觀眾們買賬。影評人3號廳檢票僱員小哥在關於《尚气》的影評中談及：“《尚气》是荷里活最敷衍的那種式子影片，引致整部片子的總體質量連食之無味、棄之可惜都夠不上格。”

圖 / 《速度与激情9》

齊齊去年唯二三次去影片院，一次是新年檔看了《你好，李焕英》，第三次就是十四前夕的《长津湖》。“國產片的技術特技水準的確在急速進步，儘管難以相媲美國外成熟的影片工藝技術，但假如故事情節上做得更健全，還是會吸引更多受眾的。”齊齊說。

不得不宣稱，出口影片，特別是每年佔有出口片80%以下的荷里活影片，對中國觀眾們的潛力正在漸漸減少。

隨著中國電影人的努力，一部部好經典作品被面世，中國電影市場的趨勢悄悄地出現了變化，出口片已不再經濟繁榮，國人的“荷里活崇敬”，也慢慢被沖淡了。

“沒有新的故事情節是現在出口片的最大問題。比如說迪斯尼的影片自《疯狂动物城》後，也幾乎沒有發生新的火災的故事情節了，基本都是IP翻拍真政協影片或是老IP的電影版，‘吃老本’、‘炒冷飯’的企圖千萬別太顯著。”觀眾們曉曉談及。

11月26日，公映58天后，影片《长津湖》電影票房正式突破57億元。至此，長津湖已打破數項電影史歷史紀錄，正式登頂中國影片電影票房亞軍。

除此之外，據拓普數據公佈的《2020年中国电影市场产业年报》也顯示，2018-2020年，出口片電影票房佔比逐年上升，2020年僅有15.5%；同時出口數目也在逐年減少。

出口片的缺失雖給國產電影留下了更多市場空間，但國產電影在2021年1-7月產出的電影票房環比2019年同期僅快速增長了約64億，暫時難以完全“吃下”餘下的電影票房空間。

《进口片不争气恐怕已是无解难题》，來源：悅幕中國電影觀察

截至現階段為止，去年的出口片只發生了17部破億的電影，其中，破10億的只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》，分別名列現階段本年度電影票房的第5名和第8名。在2018年和2019年，國內市場上分別發生了39部和42部電影票房破億的出口片。去年數據遜於往年的三分之一。

燃次元（ID:chaintruth）原創

“最近一次進電影院看出口片，還是今年《信条》公映的這時候。”觀眾們齊齊則表示。

《战狼2》後，吳京每次出演新電影，在路演時總會被現場觀眾們問到“《战狼3》什么這時候上線？”《流浪地球2》等優質國產影片也同樣面臨了“催更”的呼聲。

參考資料：

在齊齊認為，上週的出口電影中，只有《沙丘》口碑不錯，但她也沒有因而造成去電影院的想法。由於近兩年禽流感等不利因素負面影響，出口好電影的數目在增加，觀眾們去電影院的動力系統也在減少。齊齊則表示，特別在出口影片的質量並無法合乎她較低市場預期的情況下，“在電影院裡頭戴著口罩坐三四個半小時，去看一部質量欠佳的片子，我寧可在家看一看電視劇。”

《回答2019 | 这也许是未来10年内，进口片最好的一年》，來源：一同拍戲

2019年初，曾有電影人預測，“2018年是過去10年內，出口片最差的兩年。而從去年的電影票房表現和其所昭示的未來一兩年的後續市場走勢上看，2019年，毫無疑問也將會成為未來二十年內，出口片最好的兩年。”居然卻一語成讖。

去年出口片的公映數目也大幅度增加，據《悦幕中国电影观察》統計數據，截至目前為止，去年僅公映了62部出口片，但2017年的出口片公映數目為123部，2018年和2019年則分別是122部和144部。

“除此之外，這與國內的引入經濟政策也密切相關，即使國內兩年只有34部出口片的份額，僅英國每年就能公映四五百部新電影，為的是能夠實現利潤，從中選取引入的，自然是更‘壽險’、看上去暢銷很好的片子，比如說荷里活等大廠的片子，而其它許多不著名的小製片人機構的影片，基本就不能引入了。”張先生則表示。

“去年的出口片一方面在引入數目上就相對較少，另一方面，質量表現也不佔優勢。且由於禽流感負面影響，許多影片的攝製或是後製都推遲了，比如說原本去年有可能將上線的《阿凡达2》，就要至少延後到2022年才可能將上線。”張先生告訴燃財經新聞，“而只有《阿凡达2》此種規模的片子，才有可能將點燃出口片電影票房。”

喪失齊齊、Millay等部份出口片忠實觀眾的背後，是出口片市場已經漸顯“疲態”。

此種對國產影片立場的轉變，桃桃林林解釋道：“現在我們看電影已經不再只追求聽覺等感官刺激了，而是為的是影片講訴的故事情節和感情。比如說今年春節檔的《你好，李焕英》為什么會大賣？就是在於它講了一個很國民的故事情節，用賈玲、沈騰等國民級的女演員講了一個我們都熟識的、打動人的友情故事情節；但是這是一個關於中國母子的故事情節，並非在美國人或是英國人頭上出現的，這會進一步增強觀眾們的代入感和歸屬感。”

圖 / 《你好，李焕英》

到了2020年，出口片更是連本年度北美票房前十也沒有步入，前五全被國產電影霸佔。且由於禽流感以及經濟政策等方面的負面影響，2021年出口片的數目和質量也在上升。

影評人道哥也則表示：“儘管國產片的輕工業水準，比如說AI特技技術等硬體公共設施已經在無窮接近出口片了，但國產片在講訴故事情節的能力、藝術創作水準等‘應用軟件’上，較之出口片還有一定差距。”因而出口片對於國內市場，現階段仍然是彌補市場要存有的東西。

其背後的其原因，一方面在於出口片（主要是荷里活/迪斯尼大片）慣用的大製作+超級英雄模式，多少會給觀眾們帶來題材貧乏和技術創新嚴重不足的觀感，特別在觀眾們看完的“爆米花”大片愈來愈多的情況下，“超級英雄挽救世界”的套路已經被觀眾們一眼看穿。

同時，在《黑寡妇》《毒液2》等超英大片引入無望的情況下，在2021年剩下的一個月裡，院線指望出口片能夠大大提振市場更是不可能將的了。

而由於禽流感負面影響，出口大片在國外通過荷里活、迪斯尼、派拉蒙等在線視頻線上公映，也一定程度上負面影響了國內出口片的電影票房。

*免責新聞稿：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

但是，隨著國產電影質量的提高，和特技大片對國內觀眾們的漸漸“失靈”，出口片的電影票房在國內市場迎來了轉捩點。

不過，儘管出口片的影片電影票房聲望在國內正快速復甦，但國產影片或許也沒有完全準備好接下這幾塊“餡餅”。據拓普數據統計數據，2021年1-7月國內影片總影片電影票房達307.96億元，環比2019年同期上升接近63億，存有很大影片電影票房缺口，且主要是由於出口片的缺失導致的。截止到7年底，出口片環比 2019年同期影片電影票房激增約120億。

同時，去年口碑良好的出口片，很多都是經典影片重映，比如《阿凡达》和《情书》。