沉寂多年，萬合天宜憑什么“揚名立萬”？

但在內容創作應用領域，不煎熬他們，就會煎熬觀眾們。網絡短劇是拼湊笑話，但影片要講好故事情節，互聯網大潮負面影響下的碎片式創作思維，在傳統影片製片人應用領域水土不服。

其二，《扬名立万》不缺乏話題。

同樣是在2012年，時任土豆網CEO的古永鏘主導了土豆網與土豆的合併，並將UGC做為內容發力點。

在首映式上，做為觀眾們的叫獸易小星則表示，韓寒曾是影片《万万没想到》的表演藝術主演，此次又是《扬名立万》的編劇：

易小星所言的“新影片”，是今年初上映的《沐浴之王》。整部影片最終累計電影票房4.04億元，少於了《万万没想到》，豆瓣打分也有所改善。

《沐浴之王》的執導喬杉自帶臺詞，但易小星對於臺詞的釋放無比剋制。而在《扬名立万》中，劉循子墨毫不掩飾地埋於《报告老板》式的調侃笑話。 在講好故事情節的基礎上，再低級的笑話也能讓觀眾們採納。

2017年，萬合天宜CFO陳偉泓曾在專訪中透漏，要簽下1000位短視頻作者，做短視頻的內容創作網絡平臺，將萬合天宜打造出為“原創內容和專業人才孵化網絡平臺”。

2015月底，萬合天宜COO柏忠春在接受專訪時曾提及，“子公司銷售收入來源著作權與電視廣告各佔三分之一，市場仍是戰略合作的，燒錢此種不健康的形式並不適宜內容締造，在輸血的同時也要不斷造血。儘管現階段資金充裕，但萬合天宜已經有了掛牌上市的打算。”

現如今，這條提問在11月12日被重新編輯，重新加入了支持《扬名立万》的內容。隨著影片口碑發酵，萬合天宜的歌迷相聚電影院，同時被喚起的還有對於2012年這個古老網紅二十世紀的記憶。

萬合天宜以內容創作力成名。易小星曾經在接受專訪時透漏，據他統計數據，三五分鐘的短劇每兩集要放50個包袱進來，平均值6秒一個，低密度輸入的電影劇本須要一定的時間效率，三天三四個月就可以出兩集。

成為優酷著名博主後，易小星結識了時任優酷銷售部副總經理範鈞、電視廣告製片人部製片人副總裁柏忠春。

懸疑片始終是小眾市場，但影片電影劇本殺並非，至少2021年的影片電影劇本殺並非。當業內人士仍在糾結怎樣讓影片電影劇本殺和影片協同時，《扬名立万》以另一種形式和影片電影劇本殺造成了關連，但是形式巧妙，吃到了第一口龍蝦。

轉型不怕爛，就怕爛比爛。面對口碑和電影票房的慘敗，編劇叫獸易小星自我調侃：“片子公映後讚譽許多，但差評也超乎想像，那個鬼檔期天寒地凍的，就算《寻龙诀》這種的超級大片，電影票房估算也沒達至市場預期。”

《万万没想到：西游篇》的撲街證明，把無數個笑話共同組成影片，就能贏得一部“爛片”，以搞笑的藝術風格堅持三個半小時，只有劉德華能做到，模仿者們都沒用。

2015年成為萬合天宜的分水嶺，先後奪下兩筆融資並快速開啟多樣化發展戰略，可創作力的稀釋和無孔不入的電視廣告引致口碑快速崩落，掛牌上市的說法也沒再提到。

但當時沒人預料到，超越傳統影視作品的並並非短劇，而是更為保守的短視頻。

自己將互聯網上幾乎所有的盛行笑話彙集到一同，經過創作進行串連並詮釋出來，無比適宜漸漸加快的生活節奏，最終形成了“周指活”的人文現像。

“我叫王大錘，萬萬居然。”

來源 | FN商業（ID：FN-24H）

最重要的是，《沐浴之王》從故事情節到節拍都掃清了萬合天宜的個性，易小星徹底順利完成了與上一段旅途的研磨。整部影片的四家主投子公司分別是：上海人文、深定格人文、騰訊和破殼而出，萬合天宜只是5家跟投子公司之一。

直至《扬名立万》公映，觀眾們才發現萬合天宜還在拍戲。

其三，劉循子墨找出了恰當的表達方式。

2015年，易小星在網誌上寫到：“就像上海有個聲音在召喚我，就似的哪裡有一把編劇椅在等著我坐上去，就似的我的觀眾們，已經攢好了一兩年後買我電影票的錢......”

翌年公映的《煎饼侠》，同樣是互聯網短劇編劇轉型影片的第一部經典作品，大鵬也遭遇了江郎才盡的批評，但卻在暑期檔狂收11.6億電影票房。

2016年，萬合天宜創辦人兼CEO範鈞在一次演說中提及，子公司從創業末期的13個人，經濟發展到整整400人，關鍵在於踩對了網生內容蓬勃經濟發展的風口。

而萬合天宜賴以發家的短劇，同樣面臨著風口的遠去。《万万没想到》的關注度在2015年見頂後快速跌落，後續面世的《万能图书馆》、《西涯侠》等經典作品打分始終在5分上下徘徊。

《扬名立万》的編劇是韓寒，轉型導演後一直是“以小搏大”的典範，首度主演的《后会无期》收穫6億電影票房，再度出手的《飞驰人生》電影票房達至17億。做為他第二次編劇的影片，《扬名立万》的對白裡藏著許多鍼砭時弊，“涼味”十足。

2021年國內北美票房單上，排在《扬名立万》之後的21部影片中，只有3部公映於三季度，其中2部是在國慶檔。換言之，觀眾們已經兩個月沒看見好的故事情節電影了。

易小星是國內最先一大批互聯網內容創業者之一，藉助業餘時間剪接自制視頻，從2005年開始，他戴著面具的吐槽視頻在網絡爆紅。

優質的內容是商業化的根本，商業化是內容的蜜糖還是砒霜，決策權卻可能將不屬於製作者本人。直至《扬名立万》公映，才證明萬合天宜還沒有“江郎才盡”。

但整部電影的編劇是劉循子墨，更大的驚喜來自沉寂已久的萬合天宜。

一句“六個工程項目八個涼，商業投資很正常”的揶揄，高度總結了萬合天宜近年來的經濟發展路程，快速成為了影評人區的熱門回覆。許多觀眾們則表示，當時瞬間回憶起那句“他說的好有道理，我居然無言以對”，三個笑話隔著時空出現了碰撞。

其一，又一次在對的時間做了對的事情。

知乎高贊提問中，有人將萬合天宜的衰敗歸咎於“核心團隊的投奔”，該評論家中提及：“當年的萬合天宜，嗎是在一大群拍網劇的小咖裡，撈起了一票天才。”

但編劇始終是一部影片的心靈，隨著易小星投奔，劉循子墨再度接棒。這一次，他或許找出了搞笑網劇和故事情節電影的揉合形式。

2012年，影視製作行業只有極少數人意識到了流量的重要性，比如說自編自導自演迷你戲劇的大鵬。

02 轉型隱身

“子墨成名作比他們（成名作）強太多了，認為當編劇和表演藝術指導出力不一樣，生氣當時沒多加點成本。”

這是劉循子墨如果，也是一眾網劇編劇的心聲。網劇的爆火為自己積累了知名度、人脈關係和資本，不再情願只做笑話的搬運工，這幫才華橫溢的人遏制不住對於大銀幕的熱愛。

網生內容，即網絡平臺自制內容、UGC內容（使用者生成內容）與PGC內容（專業合作伙伴生成內容）。合併後的土豆網土豆曾是網生內容的大力反對者，古永鏘曾在接受專訪時則表示，“技術准入門檻的減少和使用者擁抱視頻的熱誠將熄滅自電視頻道爆發的發動機，讓網生內容前所未有經濟繁榮，少於影視製作等傳統內容是必然趨勢。”

“他說得好有道理，我竟無言以對。”

除此之外，《扬名立万》中的信息量極其密集，短時期內的數次反轉營造出足夠多的驚悚效果，並且留下了封閉式的開頭，很難引發觀眾們溝通交流的慾望，那些留下傷痕的打磨，都是出圈的鋪墊。

除此之外，萬合天宜還在發力電視劇集、綜藝節目與現場直播業務，設立了現場直播子公司萬合互娛，面世了現場直播綜藝節目《女拳主义》。

迷你網劇踩準了快節奏短劇興起的節拍，《扬名立万》則是在觀眾們最須要也最不期盼好故事情節的這時候帶來了忽然的驚喜。

“天才”的說法並不誇張。白客相繼參演過《后会无期》、《建军大业》、《遇见你真好》和《不止不休》等電影；孔連順、柯達和張本煜也分別參演過數部熱門影片。做為女演員，自己先一步順利完成了網劇到大銀幕的轉型。

即便沒看完那些網絡劇的人，也同樣聽說過那幾句熟識的對白：

從子公司經營的角度上看，多樣化業務幫助萬合天宜在遭受創作瓶頸時仍然能夠站穩腳跟。但對於萬合天宜的歌迷來說，內容不再是長板，才會發生“嗎涼了”的疑問。

《万万没想到》最初的定位是5兩分鐘的短劇，把龐大的信息量壓縮進來，加快節拍，瞄準碎片化時間，這聽上去完全是短視頻的雛型。但在短視頻爆火的時代，萬合天宜卻沒有分到幾塊蛋糕。

整部公映前仍未投入太多宣發的影片，預售電影票房只有186萬，單純靠口碑發酵吸引電影票房，現階段已經少於4億，較之於5000萬的廉價，可說是黑馬。

萬合天宜資本市場上的實時也撞上了B輪，夕陽下的奔跑，嗎成了逝去的青春。

11月19日，白客在微博發文稱：“我司於日前在各電影院舉行職工會議。”即使同期熱播的影片中，《扬名立万》、《门锁》和《铁道英雄》中都有萬合天宜的女演員參演。

知乎上有兩條2018年的回答，“萬合天宜嗎涼了？”

此後，萬合天宜團隊人員快速減少，也在各地開辦了總公司。在資本的催化劑下，萬合天宜進軍更多應用領域，IP的含金量卻被快速稀釋。

萬合天宜快速步入轉型期，除了易小星試水院線影片，萬合天宜還做為投資方佈局院線業務，參投了《后会无期》、《大闹天竺》、《乘风破浪》等影片。

一句“滿懷期盼”透漏了許多內容，吳京可能將還沒去看就已經開始推薦了，但是整部電影同樣是自己安利給他的。日前關注度升溫的《扬名立万》在貓眼口碑的打分高達9.3，好於95%的劇情片和98%的喜劇電影。

這條提問的答案少於200條，總瀏覽量接近600萬。其中最低贊回答的結尾是：“以萬合出品劇的製作模式，萬合團隊是不可能將維持長期的火熱狀態的。”

“拍了網劇之後，很想看一看他們究竟能無法去演繹一部影片，通過努力能無法去讓他們的經典作品榮登大熒幕。”

《扬名立万》電影票房成功的其原因能歸咎於四點：

2020年7月15日，叫獸易小星在微博公佈長文，則表示他們已經返回萬合天宜。

憑藉著三部爆款，那些笑話手們開始從幕後走向臺前，變身導演、編劇和女演員。光頭叫獸易小星、出演王大錘的白客、穿男裝的孔連順們成為一個時代的記憶，萬合天宜也藉以打出了他們的招牌。

互聯網短劇，與其說是劇，不如說是互聯網笑話大薈萃。萬合天宜的導演、編劇、女演員，都有一個共同的身分——笑話手。

04 結語

2013年，網劇《万万没想到》一經播映就達至單集7萬的下載量，第二集就收到了電視廣告：“本集由土豆網智能手機應用程序贊助播映”，並自此開啟了萬合天宜和土豆網的深度戰略合作。

03 出圈密碼

只好，《万万没想到：西游篇》帶著易小星的電影夢來到電影院。首天狂收的5000萬電影票房彰顯出歌迷支持的力度，但快速崩落的口碑讓整部影片最終只奪下了3.22億元的電影票房，10億電影票房的市場預期成為笑柄，夢想在現實生活面前變得脆弱不堪。

“今天你對我愛搭不理，明天我讓你高攀不起。”

同一個年，叫獸易小星、範鈞和柏忠春設立了萬合天宜新媒體影視製作子公司，同樣步入了UGC創作的大潮。

11月24日晚，《长津湖》超越《战狼2》成為中國影片史北美票房首，三部影片共同的執導吳京，已經是國產影片繞不開的人物。但在吳京本人的微博網頁，最近的兩條卻是在安利其它影片。

2017年，抖音、快手等短視頻網絡平臺崛起，源源不斷短平快的內容造成，彌補了使用者的碎片化時間。萬合天宜一直在短劇與長劇之間搖擺，兩手都要抓，但最終那個短劇的元老沒能再度踩準時代的脈搏，漸漸顯得悄無聲息。

迷你互聯網戲劇成為藍海。《万万没想到》走紅之後，萬合天宜趁熱打鐵，面世了同類型短劇《报告老板》，以吐槽和鬼畜的形式改編盛行影視作品，再度精確擊中觀眾們喜好，成為爆款。而在整部片中，劉循子墨接棒叫獸易小星成為編劇。

01 古老網紅

作者 | 王小錘

網紅即使互聯網爆紅之後，最想做的卻是儘早撕掉“網紅”的標籤。易小星不止一次在專訪中提到編劇夢：“網紅都會過氣，不論你退役是否，在自己眼中都是過氣，而且當編劇才是一輩子的事業追求。”

“堅信用沒法多長時間我就會升職加薪當上副總經理，擔任CEO，嫁給高富帥，走向人生顛峰。”

他透漏他們設立了新的廠牌：破殼而出（Poke Culture），但是新影片已經拍完，正在等待上映。

（萬合天宜近年來經典作品的豆瓣打分）

（萬合天宜合夥人：易小星、範鈞、柏忠春）

2015年5月，萬合天宜贏得紅杉資本數億A輪融資；翌年11月，又贏得了盈信資本和磐石資本的B輪融資，估值水平少於1.2萬美元。

“十三年前我沒有想到能把萬合天宜做那么大，作出那么多好經典作品，有那么多好兄弟。十三年後我同樣沒有想到，他們會簽訂返回萬合天宜的文件。沒有狗血，沒有紛爭，沒有模稜兩可，就是孩童之間一次互祝安好心平氣和的道別。”