《蜘蛛侠：英雄无归》還未公映已經賣爆，這一切都怪 NFT？

儘管頂著世界第二連鎖店電影院的名頭，AMC 的日子並沒有字面上看上去這么美景。

而將於下個月公映的《蜘蛛侠：英雄无归》，很有可能就會開啟漫威多元宇宙的新篇章。

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少說廢話。

在去年 8 月，AMC 承諾在年初顧客能通過包含比特幣、貝爾幣、以太坊等身份驗證匯率出售電影票。

▲ 歌迷自制海報

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影片數據門戶網站 BoxOffice 的首席策略師 Shawn Robbins 則表示，自 2019 年之後，英國影片業就再沒發生過這么熱烈的觀影情緒，《蜘蛛侠：英雄无归》有望成為英國影片票房衰退的轉捩點。

歌迷們的期待值一下被拉滿，不得不說此次話題營銷又給漫威玩知道了。

但在昆汀正式宣佈過後沒多久，就接到了《低俗小说》的版權所有方 Miramax 的控告，對方稱昆汀的行為侵害了《低俗小说》的知識產權，即便昆汀是既是整部影片的導演，也是它的編劇。

在今年初，AMC 的公司股價一直在個位數徘徊，依照 AMC 2020 第三季度的財報顯示，AMC 較之同期銷售收入增加了 88%，共虧損 9.461 萬美元，很多電影院被迫停用，龐大的熒幕王國搖搖欲墜。

有眼尖的歌迷在逐幀分析片花時發現，很多鏡頭有中後期刪減的傷痕，由此揣測在正劇中會有四代蜘蛛人同框的故事情節，而漫威此次放出的只是「预告骗」。

除了公佈「预告骗」外，整部屬於蜘蛛人的「终局之战」在最近又給他們添了一把火——高調正式宣佈進軍 NFT。

過去歌迷想要與影片造成更深刻的相連接，要么是蒐集影片的海報、光碟甚至是影片的道具，要么是出席首映會以贏得與執導擊掌、簽名和合照的機會。

▲ 照片來自：The Verge

包含 Lightshed Partners 等策略師都不看好 AMC 和線下觀影市場的未來，甚至公開則表示「AMC 的股价只值 1 美分」。

AMC「买票送 NFT」的消息爆出後，馬上在 Reddit 等網絡平臺上被網民們激烈探討，很多網民稱此種蹭熱門概念的營銷行為非常無趣，但很快就被「谁都别跟我抢」的評論家給覆蓋掉。

漫威宇宙已經正式步入第四階段，並且播映了包含《旺达幻视》《黑寡妇》《洛基》等一連串經典作品。

NFT 是影片的智能化鄰近

而現在影片得以一種新的官方鄰近方式在互聯網上流動，被歌迷們珍藏或是交易，這也就不難理解為什么影片公佈 NFT 鄰近總能獲得歌迷們的熱捧——無論是 1 份、7 份還是 86000 份，那些 NFT 都是心愛的影片的一部分。

《蜘蛛侠：英雄无归》與 NFT 的碰撞絕非偶然，再度之後就有很多影片借用 NFT 概念宣發。

比如同樣要在下個月公映的奇幻大作 ，將於 11 月 30 日以每一 50 英鎊的產品價格發行，現階段發行官方網站也已經被擠崩盤了。

做為傑克·赫蘭德版蜘蛛人四部曲的終章，《蜘蛛侠：英雄无归》本身就充滿著了話題性，在影片的片花放出後，歌迷們的探討曾一度榮登了各大社交新聞媒體熱榜第四位。

NFT（非同質化匯率）以「数字藏品」的身分在去年被大眾所熟識，經過數次拍賣至天價的 NFT 經典作品拍賣會後，NFT 在投資市場火的一塌糊塗。

與王家衛惺惺相惜的昆汀也沒打算錯失那場數字狂歡，在本月底昆汀正式宣佈發行 7 個關於 《低俗小说》的 NFT，每一都涵蓋了影片裡的一個標誌性場景，由《低俗小说》的電影劇本草稿和昆汀的評論家音軌共同組成。

從那個角度上看，AMC 舉行的看首映禮送 NFT 公益活動，和過去送首映禮海報、鄰近等公益活動並沒有

不知不覺，相距《复仇者联盟 4：终局之战》公映已經過了近兩年半的時間。

另一家在 2012 年被萬達全面收購，9 年後又被萬達清倉的電影院，在 2021 年的經歷幾乎能用夢幻形容——至少在公司股價上很夢幻。

和其它抗拒成為「迷因股」的子公司相同，AMC 的 CEO Adam Aron 很熱烈歡迎這群新股東的來臨，AMC 的散戶股東佔比達至了 80% 以下，這讓 Adam Aron 須要更為仔細地聆聽「大多数人」的聲音。

就在下月，此項服務被 AMC 正式投入使用，而 AMC 在北美地區最大的競爭者 Regal 電影院也緊隨其後，在下週正式宣佈同樣支持身份驗證匯率取票。

▲ 歌迷猜想圖

▲《007：无暇赴死》的電影票 NFT

但吸引觀眾們並並非 AMC 的惟一目地，AMC 真正想要取悅的只不過是一大群「猿人（Ape）」。

或許網民們不論多不切實際的建議都會獲得那位 67 歲的 CEO 傾聽，Adam Aron 甚至同意 AMC 接受 Doge Coin（小狗幣）、SHIBA Coin（柴犬幣）做為支付的方式，雖然那些匯率充滿著了玩笑的性質。

融合女演員們對此揣測三緘其口的立場、傑克·赫蘭德在觀看片花時的欲言又止，和許多亦真亦假的小劇場曝出上看，關於「三代蜘蛛侠同框」的可信性愈來愈高。

拋開復雜的著作權問題，將 NFT 與影片融合的確是一次聰明的嘗試。

什么差別，同樣是吸引觀眾們取票的方式。

AMC、GameStop、微軟等子公司也即使情緒爆發而暴跌的現像被稱作「迷因股（meme）」——投資者們不顧理性地買股票就像刊登情包一樣，形成了迷因傳播。

許多經典電影也愛借 NFT 的概念「焕发第二春」。王家衛將攝製《花样年华》的靈感時刻貼上了佳士得拍賣行拍賣，那段由片場在首天攝製時拍下的喜劇片段時長為 1 分 32 秒，最終以 428.4 億港元的產品價格成交量。

▲ AMC 是首家接受 SHIBA 做為支付方式的商家

英皇影片聯合澳門數字金融資產證券交易所，並將最終拍賣所得的 13.05 ETH 盡數捐出了公益公募基金。

但當所有線索最終交織在一同，「聆听消费者的声音」可能將只是 AMC 穩固公司股價的方式，繼續吸引散戶們的支撐。

與此同時，美股散戶與華爾街巨鱷的「守卫 GameStop」內戰才剛打響，初嘗勝利甜頭的散戶們將他們描繪成《猩球崛起》的猿人，並在正緊迫地找尋著下一個「GameStop」來守護（大賺一筆）。

我們能從許多角度出發去解釋 AMC 發售 NFT 的行為，比如貼近青年人的喜好，吸引更多青年人來到影片院；緊跟身份驗證匯率的時尚，為影片鄰近締造數字珍藏的附加屬性。

隨著數百名非理性的投資者湧向，AMC 在因緣際會之下安全地渡過了宣告破產債務危機，「猿人」們將這視作自己的又一次勝利，這是自己為數不多出任主人公的機會。

AMC 則表示，會員們在影片開售後服務能通過 AMC 的官方網站或是 app 上訂購首映禮門票，訂購成功後便會在郵件接到 NFT 的兌換代碼，在 2022 年 3 月 1 近日都可憑藉著代碼兌換 NFT。

Adam Aron 在個人社交新聞媒體上提及，啟用身份驗證匯率支付、製作 NFT 等主意都是來源於這群「年轻」的股東。

即便無論 AMC 電影院的未來是青年人的，還是身份驗證匯率的，最終都還是資本的。

日前全球最大連鎖店電影院 AMC 正式宣佈將與Sony影業戰略合作，向預訂《蜘蛛侠：英雄无归》首映禮門票的會員獲贈 86000 個基於 WAX 鏈的 NFT，其中共計少於 100 種設計。

通過佳士得發佈的信息能查到，整部名為 《花样年华——一刹那》的影片在 2021-09-14 18:17:12 被永久性地記錄在了以太鏈上，即使它買主會永遠記住這幾秒鐘。

雖然去年漫威的影視作品不斷，但對於許多漫威粉而言，漫威宇宙的時間線或許還逗留在紀念鋼鐵俠的這個冬天，想要促進龐大故事情節宇宙往前經濟發展，漫威還是須要一些熱門配角的系列影片來擔起大旗。

較之影片票，「观众们」更關心影片股票

不知是蜘蛛人的氣質加持，還是 NFT 的魔力所致，《蜘蛛侠：英雄无归》在 29 日下午 12 點開啟預售後，短短的幾秒鐘內售票門戶網站直接被忽然湧向的非常大流量擠崩盤。

這群不專業的投資者們在 Reddit 的 wallstreetbets（華爾街賭場）板塊下積極主動溝通交流選股的觀點，選股的國際標準只有一個：熟識。最終自己將目光鎖定在微軟、諾基亞和開在家門口、幾乎要經營不善的 AMC。

只是在 NFT 的風潮下，現代人更親睞一串虛無縹緲的codice，而並非貼在門上每晚都能看見的海報。