我受夠漫威“預告騙”了

雖然是與Sony戰略合作，但《英雄无归》做為名正言順的第27部MCU電影，也表現出了那個系列一貫的“預告騙”特點。

片花，漫威“黑髮展史”

複雜的配角關係和無處不在的彩蛋，則在激發觀眾們的交流意識。映前預告、劇中埋梗、片頭彩蛋……當觀眾們開始圍繞一部經典作品的各個方面進行解讀，並帶著主體意識漸漸參予其中，“大眾”與“歌迷”之間的概念就會顯得很模糊不清。不能有人制止看完十幾部“漫威影片”的觀眾們自稱為“歌迷”，即使他可能將搞不清《毒液》和《死侍》現階段和MCU沒有關係。《复仇者联盟4》分明更接近歌迷人文經典作品，卻獲得了大眾層面的商業成功，曾一度位列全球電影史北美票房第二。

預告騙，從訣竅到累贅

但不論如何著重與更多觀眾們的“約會”，MCU所積累的龐大經典作品量仍然在客觀上形成了歌迷壁壘。“第二階段”一完結，就無可避免地面臨“逃坑”、“脫粉”過程，狂歡也隨之從大眾化迴歸到圈層化。

面對繁多素材，做預告常常會面臨四個層面的難點：揭發故事情節的程度，怎樣彰顯國際品牌或明星效應，確保真實性和可信性。過去的漫威模式在影史上太過成功，國際品牌效應太強讓它能夠為的是不揭發故事情節而犧牲掉真實性。某種意義上，這成為的是一種能避免掉難點的投機取巧，把要點提煉乃至二次推展移交給所培育出的觀眾們，多少很多本末倒置，既靠預告吸引了眼球，又無須進行艱困的權衡。

當一種盛行人文迴歸圈層。

在MCU開啟的前兩年，同樣改編自漫威漫畫書的《恶灵骑士》還遵從著傳統模式，將絕大部分精采特技攝影機都剪到片花裡。公映後的落差感引致了滑鐵盧，被吸引的觀眾們在電影院直呼上當，影片IMDB僅5.3分，電影票房2.2萬美元。

2012年的《复仇者联盟》順利完成配角協同後，漫威便開始廣泛且故意地採用“預告騙”表現手法，嚴重時能讓觀眾們難以從預告裡得知電影的主要故事情節。《钢铁侠3》多支預告都在渲染某反面角色，瞭解漫畫書的觀眾們便指出本片將上演信息技術與魔法混戰，實際故事情節卻大相徑庭，許多誤導攝影機是專門為片花攝製。

至今幾乎所有漫威經典作品，都使用清晰鮮明的人物和直觀易懂的敘事向大眾發出參予那場“電影嘉年華”的邀約，並通過一部部影片展開循序漸進的推介，最終打造出觀眾們與配角之間的虛擬親密關係，比如說很多觀眾們會即使沒兩個攝影機的鋼鐵俠去看《蜘蛛侠：英雄远征》。

從接受方法論的角度看，漫威有資本“溜粉”，乃至MCU的前所未有成功，是因為創建了製作者與接受者之間的新型關係，漸漸將“大眾”轉換成了他們的“歌迷”。

片花從1912年誕生起，其本質還是把影片裡最優質的東西呈現出來。也曾有從業者告訴毒眸，“片花是影片宣傳的核心物料，在故事情節上要避免精華，在賣點上能完全使出。”

有人將此舉視為“又當又立”，但也有看法指出，圍繞片花的解析與打臉屬於“一個願打一個願挨”，片方樂意看見影迷自發狂歡，歌迷的訴求還“養活了不曉得多少博主”。

合理的交戰圖裡，上下“必須”還各有一名蜘蛛人

這種的大背景下，再用故意的“預告騙”來抬升期盼，讓產品與觀眾們反覆“提早交流”，也許只會招來大眾不滿。被歌迷解析出來的“三蟲同框”已經成為《蜘蛛侠：英雄无归》的最大亮點，並在社會公眾層面傳播，其聲望小於《旺达幻视》裡的快銀和瓊斯里斯，假如下月這份期盼沒能成真，漫威更何況會遭遇非常大口碑反噬。

海量數據的預告解析、彩蛋發掘確實是伴隨MCU的一種獨有現像，這類視頻或該文的分析邏輯大致相近——依照含糊的細節，融合漫畫書原著中的信息，一通開腦洞後梳理出經典作品的具體故事情節走向。但由於漫威常常故佈疑陣，“神預測”發生的機率遠遠高於“和水蒸氣鬥智鬥勇”。

坐不住的歌迷們只得對預告“逐幀解析”，企圖發掘證據。上週傳聞近乎被坐實，是因為在阿根廷公佈的版本比其他國家多出幾幀，對決場景裡反面配角“蜥蜴人”或許被水蒸氣打了一拳，再聯想到這一幕中反面配角配角們怪異的臉部朝著，三位被P掉的蜘蛛人呼之欲出。

本劇讓福斯X戰警系列中的原版女演員參演“快銀”，融合現實生活中的全面收購，觀眾們普遍認為這代表X戰警已經迴歸MCU。而依照漫畫書設定，片中大量暗示都指向著名反面角色“瓊斯里斯”。直至播到最後兩集，歌迷們才意識到他們被耍了，快銀和瓊斯里斯都是煙幕彈，“瓊斯里斯”從此成為一個梗，頻繁發生在漫威後續經典作品解析的彈幕和評論家裡。

漫威影業反其道而行之，在片花中穿插著正片裡不存有的攝影機。晚期“影片宇宙”還未成形，假攝影機尚不負面影響主線故事情節和配角關係，比如說《钢铁侠》預告裡丹尼爾·史塔克與“小辣椒”一吻定情、《钢铁侠2》預告裡丹尼爾教“黑寡婦”採用戰甲手炮等情節沒有在正片發生。

“我還是個小孩的這時候會被《星球大战：帝国反击战》所震撼，是因為我去影片院時一無所知，我們想再現此種體驗。而現在觀眾們看支預告就能猜到故事情節全貌。”編劇之一喬·羅素在談及《复联4》存有蓄意攝製的假攝影機時，則表示自己希望看預告和看影片能帶來三種體驗。

其實，“狼來了”的把戲，玩多了不免不再新鮮。

漫威的一項發生改變是在在線視頻網絡平臺Disney+面世聯動性更強的電視劇集，迄今已上線5部，它們卻都表現出更顯著的歌迷化特點，見證“英國副隊長卸任”的《复联》觀眾們並不在意“獵鷹”已成為第三任美隊，而電影《奇异博士2》與多部電視劇集的關連，可能會在影片公映時導致理解障礙。

採用假攝影機及彩蛋暗示引起廣泛探討與期盼，等到正片播映讓觀眾們心滿意足或沮喪而返，這套宣發策略在MCU颳起全球市場的十多年時間裡屢試不爽。也正即使現代人默認“漫威片花無法信”，像《英雄无归》這種參與度高的新劇才總會被提早“挖”個底朝天。

當漫威影片慢慢迴歸到圈層人文中後，慣用的“預告騙”也許也該被掃進發展史。

“三蟲同框”風聲爆出後，未曾脫離過漫威歌迷的探討。經過反覆的闢謠與揣測，或許嗎要隨《蜘蛛侠：英雄无归》的正式片花成為現實生活。

那些操作並沒有負面影響電影市場表現，漫威開始在“溜粉”這條馬路上越走越遠。2014年副總裁布萊恩·費奇在MCU的新階段發佈會上，聲稱“英國副隊長”下一部為《美国队长：毒蛇帮》，並現場公佈電影LOGO，觀眾們信以為真，等到發佈會要完結時，費奇又忽然改口說《美国队长3》的真正主題是“戰爭”，這在原著故事情節裡是比毒蛇幫關鍵得多的“大事件”，臺下快速被喝彩沖走。

似乎，歌迷們不能每次都獲得一顆比原先更甜的糖，“預告騙”重災區《雷神3：诸神黄昏》，不到2兩分鐘的預告有6個假攝影機：高知名度配角洛基俊朗拋出斧頭，為他尖叫聲的歌迷們等完整場影片也找不到那個高光時刻；反面角色海拉捏爆“雷神之錘”的地點不在芝加哥而是在幻境裡，火星是主戰場的揣測落空；塔爾馭雷降臨時只不過已經瞎了一隻眼，預告居然給他P了回來……

理查德·加威克版的三部《超凡蜘蛛侠》，則是握有配角著作權的Sony影業在漫威崛起後的一次市場競爭嘗試，但因市場表現不達市場預期遭到“腰斬”。這也促成了Sony與漫威的戰略合作，在“漫威影片宇宙”（MCU）中重新加入由傑克·赫蘭德出演的第二代蜘蛛人，前三部漫威版《蜘蛛侠》分別獲得8.8億和11.3萬美元的電影票房佳績。

上線在線視頻，和沒有在漫威的第三大票倉中國內地公映，固然會對所有續集導致負面影響，但依照The-Numbers的估算數學模型，11月5日公映的《永恒族》即使處在理想狀態，實際收入也高於過去《惊奇队长》《奇异博士》等新配角首作公映時的表現。

文 | 丁旦

做為較晚被搬上大熒幕的超級英雄，至今共計四位女演員出演過蜘蛛人。託比·馬奈特版的老四部曲在21世紀末初得益於特技技術的進步及配角本身的氣質，在全球斬獲近25萬美元電影票房，也開啟了後來英式超英電影的風潮，其中《蜘蛛侠1》是北美地區電影史首部首周電影票房過億的影片。

四代蜘蛛人各有擁躉，如能促成“同框”無疑能拉滿情懷、強勢吸金。但官方或許有意要把真相留到電影院再出爐，一邊大力宣發吊胃口，送給《英雄无归》的片花辦了場發佈會，一邊三緘其口只放煙幕彈，兩位執導在各類場合都嚴肅地駁斥過“三蟲同框”。

現階段第四階段共3部電影，電影票房統治力都比不上以往。《黑寡妇》首周創下本年度發展史紀錄後，次週末進帳僅2585萬美元，上漲幅度達67.8％，第二週跌幅仍然有55％，最終戰績3.79億美元。英國國家電影院聯合會宣稱在線視頻發售負面影響了電影數據，“院網同步實為大盛行時期的產物，將與大盛行一同被掃入發展史中。”

編輯 | 趙普通

MCU第二階段完結沒多久，禽流感發生改變了荷里活生態環境，漫威已連續面世數部在線視頻電視劇集，和影片略有差別的是，電視劇集的每集都可視為下兩集的“小型預告”，但無論片方還是歌迷或許都依循著過去營造噱頭和過分解析的思路，總算在《旺达幻视》上迎來一次反噬。

打向蜥蜴人的“水蒸氣拳”

片花也配合著這一點，《复联3》預告假攝影機高達數十個，牽涉到核心故事情節的包含眾英雄集結時有綠巨人身影（班納揭幕後就沒變過身）、雷神在矮人地球揮舞肩膀時手上空空如也（實際該處贏得重要道具颶風戰斧）、滅霸在最後一戰中手套上的水晶只有三顆（已集齊四顆）……

“防劇透”是漫威堂而皇之的理由。《复仇者联盟3》和《复仇者联盟4》三部重要電影的“防劇透營銷”時至今日仍更讓人第一印象深刻，觀眾們在公映前一天爭相揶揄著要停用朋友圈、卸載微博豆瓣等app，繼而把電影關注度抬至顛峰。