爆款再不來，馬伯庸宇宙就要涼涼了

雲合數據使用者肖像顯示，現階段愛奇藝的女性使用者是四大網絡平臺中佔比最大的，如此聲勢浩大的打造出馬伯庸IP宇宙，其吸引男性使用者的目地不言而喻。

馬伯庸IP為什么難出圈？

而在電影票房方面，《古董局中局》的單週電影票房為979萬，排片佔比高達34%，電影票房佔比57%，各項電影票房數據均遠遠優於第三名。貓眼專業版顯示，截至12月7日11點，影片的累計電影票房已達1.86億，預測內地總電影票房有望突破4.1億。

無獨有偶，比《古董局中局》早兩天與觀眾們見面的《风起洛阳》也有著相近的境況，從關注度上看，本劇儘管播出即空降雲合數據電視劇全輿情關注度榜亞軍位置，但在播放量上，本劇還沒有達至一騎絕塵的程度。似乎，假如以出圈為國際標準，三部經典作品暫時離爆款還有一定的相距。

這並非馬伯庸IP第二次被推向社會輿論的風口浪尖，實際上，隨著近年來現代文學IP漸漸成為影視製作翻拍的主流，以細節考究著稱的馬伯庸短篇小說也成為了各大網絡平臺爭搶的首選。

是馬伯庸IP翻拍經典作品走向爆款的必經之地。

-END-

依照雲合數據熱搜神器，自12月3日公映以來，以“古董局中局”居多詞條的話題共榮登全網熱搜22次，其中#古董局中局影片照進現實生活#、#古董局中局影評人#、#雷佳音拍完古董局中局想離古玩遠點#、#古董局中局反轉好精采#等話題位列熱搜低位，綜合而言表現亮眼。

從藝術風格上看，馬伯庸IP屬於典型的女性向。一方面紮根於發展史，在文學性上偏於嚴肅，牽涉傳統人文、非基因承、發展史名城等不利因素頗多；另一方面聚焦於史書以外的普通人生活，細節詳實考究，吸收了大量驚悚、諜戰、動作等元素。

此外，馬伯庸IP因許可給相同片方而導致的藝術風格、觀感不統一問題也很嚴重。像是劇版《古董局中局》首部由百度影業、五元人文、壹加傳媒共同出品，《心理罪》的編劇三百主演；《古董局中局Ⅱ：鉴墨寻瓷》則改成由華誼兄弟、企鵝影視製作、盛世核芯、七第一印象人文傳媒共同出品，《怒晴湘西》的編劇費振翔主演；而到了《古董局中局之掠宝清单》，索性連明星陣容一起大換血，這讓該系列的豆瓣打分一跌再跌。

做為馬伯庸的代表作品之一，說《古董局中局》承載著觀眾們的期盼並不過於。早在去年月底，該影片就曾正式宣佈定檔今年五一檔，但是最終卻經歷撤檔，重新定檔12月，成為了賀歲檔的強有力競爭對手。

儘量的做到下沉，

作者｜烏鴉

依照飛豬和餓了么數據，《长安十二时辰》播映後，成都的大明宮國家遺址森林公園、大唐芙蓉園、陝西發展史博物館等成都發展史遺蹟類旅遊景點的周預訂量同比快速增長了27%；而全省水盆豬肉訂單量環比快速增長11%，上海水盆豬肉外賣訂單量環比增長速度全省最低，達至133%。

與觀眾們創建相連接，

基於相同的藝術風格定位，有人將馬伯庸的經典作品定義為“考證型驚悚現代文學”，也有人將其稱作“發展史機率短篇小說”。獨一無二的藝術風格，讓馬伯庸IP漸漸在市場上佔有了關鍵的話語權，但是影視製作相同於短篇小說，針對嚴肅內容怎樣進行權衡，讓片方在進行影視製作化翻拍時面臨著更大的壓力，難以展示出原著短篇小說的全貌事小，步入枯燥乏味的死衚衕事大。

實際上，不只是馬伯庸，隨著現代文學IP漸漸成為影視製作翻拍的主流，小說家IP化、宇宙化的態勢已經勢不可擋。對於網絡平臺而言，從搶“IP”到搶“作者”，那場內戰已經步入白熱化階段；而對於小說家而言，通過一部經典作品“一戰成名”，成功讓他們身價倍增的也不在少數。即便，IP的增量非常有限，網絡平臺想要獲得源源不斷的內容給養，選擇能寫下好故事情節的小說家是相對壽險的行為。但是小說家並非神，真正能做到“xx出品，必屬精品”的屈指可數。

早前在接受專訪時，馬伯庸曾經則表示，他們在寫作時，會有意的運用許多攝影機意識，通過視角的拉遠和拉近，或是從上到下的變化，用文字把攝影機的運鏡表現出來。比如說寫城垣，不能直接寫“一個高聳入雲的城垣”，而是從城垣樹幹的壘壘的花崗石，漸漸抬起頭向上看去，看見牆面凹凸不平的城垣上掛著青苔，還有許多摔跤或者投射擊留下的內戰的傷痕，看見白色的城垣下方是一片內戰的夜空……

可惜的是，受限於一直沒有真正的爆款經典作品發生，馬伯庸宇宙多少變得很多“雷聲大，雨點小”。在那個層面上說，受到行業內重磅資源加持的《风起洛阳》和《古董局中局》能夠獲得多好的戰績，對於馬伯庸IP的價值判定有著不凡的象徵意義。

依照雲合數據，《长安十二时辰》在2019年有效播放年榜中僅僅排名第一50，與當年的大爆款《庆余年》難以相提並論，這意味著本劇儘管在口碑上實現了獲得勝利，但卻沒有實現真正象徵意義上的“破圈”。更別說在《长安十二时辰》之後播映的《古董局中局Ⅱ：鉴墨寻瓷》和《古董局中局之掠宝清单》，三部經典作品的豆瓣評價人數加起來不過3萬出頭。

在那個層面上說，怎樣能在保留原著精髓的基礎上，儘量的做到下沉，與普通觀眾們創建相連接，不但是馬伯庸IP翻拍經典作品在精品化以外須要思索的問題，更是其走向爆款的必經之地。

營運｜沛然

叫好不叫座，

三部重磅經典作品話題與爭論共存，幾乎同一時間步入市場，在引起影視製作兩界強烈震動的同時，也讓馬伯庸IP的關注度再次水漲船高。

以續集《古董局中局》為例，受限於電影的篇幅限制，影片在原著短篇小說的基礎上進行了大刀闊斧的刪改和翻拍，除了保留了大致的故事情節走向和基本配角的設定，許多重要內容只能一筆帶過，這讓《古董局中局》在許多觀眾們的眼裡成了沒涵義的爽片。

由此可見，好IP也絕非一勞永逸，對於IP的過分發掘不但有利於確保系列經典作品的同一性和完整性，甚至會侵害IP本身的口碑。

依照不完全統計數據，現階段待播的馬伯庸IP翻拍經典作品還有14部，類別從電視劇到影片，再到動畫電影，甚至實景落地一應俱全。在如此小規模的空襲下，觀眾們會不能造成審美疲勞？這或許也是一個未知數。此外，馬伯庸宇宙的首要任務是須要一部《庆余年》或《隐秘的角落》來證明自身的價值。

馬伯庸宇宙此次能火嗎？

所以，《风起洛阳》和《古董局中局》均為才剛上線的續集，不排除後續口碑發酵的可能將。但須要表示的是，儘管近年來數目劇增，但馬伯庸IP在爆款之馬路上走得確實絕非一帆風順。

圖源：雲合數據

但是事與願違的是，時至今日，馬伯庸IP翻拍經典作品還沒有發生一部真正象徵意義上的爆款。即使是《长安十二时辰》，也僅僅是達至了“小爆”的程度。

在那個層面上說，費力不取悅、叫好不叫座或許成為了馬伯庸IP揮之不去的陰影。對此，有網民精確總結：“感覺馬伯庸的經典作品，一旦正式宣佈影視製作化後，觀眾們的第二反應都是好高級，但是不一定會去看。”

而究其原因，也許與馬伯庸IP自身的“龐克”屬性有著密不可分的關係。

《长安十二时辰》被譽為馬伯庸最好的經典作品，短篇小說中最大的三個特徵，一是對隋朝時期長安城極盡精細的描繪，將大唐盛世盡收眼底；二是故事情節緊張、故事緊湊，七個時辰，每一刻性命攸關，時間被減慢、放大。劇版《长安十二时辰》之所以能獲得較好的口碑，也是因為保留和吸收了這三個特徵。

編輯｜鍾小寶

紮根於發展史、文字頗具鏡頭感、擁有大量驚悚元素……這種的特徵對於影視製作翻拍本就有著天然的競爭優勢，而在現如今古偶劇連連沒落的情況下，這種的競爭優勢則更為顯著。在那個層面上說，馬伯庸IP能成為影視製作化的“搶手貨”並不更讓人不幸，其實，馬伯庸宇宙來臨的速率，或許有點兒太快了。

在保留原著精髓的基礎上，

表現中規中矩，

馬伯庸，人稱“馬親王”，80後小說家，素有“現代文學鬼才”之稱。做為發展史考證型驚悚現代文學的奠基人，他以文風恢弘、細節考究著稱，中後期經典作品多半為驚悚與發展史類別。其中，《三国机密》以三國為大背景，《长安十二时辰》展現出唐宋風雲，《古董局中局》由抗日救亡時期發展史懸案展開，從題材來看皆是具備十分宏偉的發展史大背景與翻拍空間的經典作品。

一邊是先聲奪人的《风起洛阳》，詳情請看數娛君此前的該文：《风起洛阳》離爆款的相距，有許昌到洛陽那么遠丨數娛追劇，播出空降雲合數據電視劇全輿情熱度榜第1名，在互聯網上持續引起觀眾們熱議；一邊是千呼萬喚始出來的續集《古董局中局》，公映3天累計電影票房1.65億，在豆瓣一石激起千層浪。

依照不完全統計數據，3年之內，總共有10部馬伯庸IP翻拍經典作品面世，播映互聯網平臺橫跨愛騰優三大互聯網平臺，類別從電視劇、動畫到影片應有盡有。其中，愛奇藝與馬伯庸深度捆綁，光是《洛阳》就衍生出互聯網劇《风起洛阳》、互聯網影片《风起洛阳之阴阳界》、動畫影片《风起洛阳之神机少年》《风起洛阳之双子追凶》五個工程項目……儼然形成了一個頗具規模的IP宇宙。

2018年，馬伯庸IP的翻拍之風率先從《三国机密之潜龙在渊》開始颳起，隨即，動畫電影《四海鲸骑》、劇版《古董局中局》等相同方式的經典作品陸續與觀眾們見面，馬伯庸一躍成為了IP翻拍界關注度最低的小說家之一。特別是在2019年《长安十二时辰》口碑大爆之後，他的經典作品更是被愛奇藝、百度視頻、土豆網等網絡平臺競相搶奪。

圖源：互聯網

但是從成績上看，馬伯庸宇宙的表現卻只能用“中規中矩”來形容。儘管近3年來每年都有不止一部馬伯庸IP翻拍經典作品面世，但經典作品的總體質量卻變得很多良莠不齊。其中，口碑最好的《长安十二时辰》在豆瓣斬獲8.2分，成為了古裝劇驚悚題材中難得的佳作；而口碑最差的《网络凶铃》在豆瓣僅僅收穫3.3分，被觀眾們評價為“翻拍得面目全非”。三部經典作品分差接近5分，不由得更讓人感慨馬伯庸IP在翻拍效果上的差別非常大。

但是，《古董局中局》在電影票房持續下跌的同時，口碑卻呈現出兩極分化態勢。豆瓣開分6.5，現階段微幅大幅下滑至6.4，一星和兩星的差評率佔比13%，好於40%的懸疑片和16%的喜劇片，這種的戰績算不上差，但或許也仍未達至觀眾們的市場預期。從評論家上看，絕大多數觀眾們指出《古董局中局》是一部品相不錯的商業娛樂片，總體挑不出什么大毛病，但也“好得非常有限”。

設計｜冬雪

綜合上看，馬伯庸IP在翻拍方面自帶一定的競爭優勢，其價值更多的來源於經典作品的獨特性、靈活性，以及影視製作化市場需求的匹配度。除此之外，馬伯庸IP還具有其它IP不具備的硬度，2019年《长安十二时辰》的熱播,就助推了生態環境經濟發展效應,讓成都美食和旅遊觀光火了一把。