明星帶不動記錄片

縱觀近年來以來的國內影片市場，每年都會輸入兩部電影票房戰績破一百萬的記錄片；其中，從2016年開始，電影票房破一百萬的記錄片數目保持在了5部以下。似乎，對於記錄片而言，電影票房戰績破一百萬已經成了兩條“基礎線”。

一是，《我们是第一书记》想看人數中男男性使用者的數目比重顯著向著男性使用者傾斜，男男性使用者比重為37%：63%；其中，20-24歲覆蓋範圍的使用者少於了30%，25-29歲覆蓋範圍的使用者在28%左右。

文 | 躍幕，作者 | 八月

到了去年，截至目前為止，包含《我们是第一书记》在內，國內影片市場上已經發生了12部電影票房戰績破一百萬的記錄片，和一部電影票房戰績99.9萬、險些破一百萬的記錄片《龙虎武师》。這一數據只不過與2019年的數據相持平。

明星營銷換不來電影票房。

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從那個角度上看，接下來的記錄片都必須不斷地思索相應的問題，即記錄片究竟需不須要進行明星營銷，和記錄片究竟須要什麼樣的明星營銷。

依照貓眼專業版的數據顯示，《我们是第一书记》的最終電影票房落點在一百萬以上。對於一部主旋律性質的記錄片而言，事實上電影票房戰績不必須成為來衡量的國際標準。但是對於整部記錄片而言，卻或許有著相同。

二是，《我们是第一书记》的三線衛星城想看人數佔比達至了46.1%，而一、二線衛星城的想看人數佔比分別是13.2%和27.9%，單單是三線衛星城的數據就比一、二線衛星城的數據總和還高了5個百分比。

事實上，不難理解記錄片在國內市場上的“基礎線”和“牆壁”為什么會分別落在破一百萬和破千萬上。其原因在於，較之絕大多數的文藝片，記錄片的受眾族群會更為小眾圈層許多，想要實現破圈的難度也就相對更高了許多。

而與記錄片的一百萬“基礎線”相對應的是，記錄片的電影票房“牆壁”基本上落在了破千萬上：從2014年開始，每年都有1-4部電影票房破千萬的記錄片發生，其中，2019年實現了4部記錄片電影票房破千萬；去年則發生了《武汉日夜》《九零后》和《1950他们正年轻》3部破千萬的記錄片。

03 想看人數轉化不成電影票房數據

《无尽攀登》的攀登題材更加小眾，影片與電影《攀登者》和《流浪地球2》以及與吳京、胡歌等女演員之間的交流，能夠從更貼近大眾的突破口進行營銷，實現更多的關注。這都能夠給到接下來的記錄片更多的借鑑價值。

對比上看，在明星營銷的促進下，《我们是第一书记》的確在想看人數層面實現了一定的突破，但想看人數的有關數據也的確發生了許多反常現象。

即便，回看《我们是第一书记》的整個營銷過程，既有張藝興、王一博先後演唱MV，又有杜江等明星們助推宣傳。而現階段已贏得的電影票房戰績，似乎並不合乎這種的明星營銷。

但，好在很多記錄片在營銷形式上進行了其它的嘗試：以《1950他们正年轻》為例，電影除了融合抗美援朝紀念日等特殊結點以外，還參予了中國人民志願軍老兵扶貧計劃將捐獻電影票房總收入，和積極開展了寄給中國人民志願軍爺爺奶奶的信等公益活動，儘量地進行貼近內容的宣傳；

對於記錄片而言，影片電影票房過億的難度就高了許多——國內影片市場上迄今為止一共只發生了2部影片電影票房過億的記錄片，《二十二》贏得了1.7億、《厉害了，我的国》贏得了4.8億。

02 三線衛星城佔想看人數超過一半

除此之外，從《我们是第一书记》的想看人數肖像上看，藉助於明星營銷，電影吸引了相對更多的年長男性使用者和三線衛星城使用者，這與絕大部分的記錄片相同。問題在於，這種的想看人數快速增長並沒有帶來實際的電影票房戰績快速增長，一情形值得引發其它記錄片的關注。

事實上，《我们是第一书记》在想看人數肖像上的數據畸形問題，以及明星營銷下的電影票房戰績只實現了記錄片的一百萬“基礎線”，都值得引發接下來的其它記錄片關注和提防。

較為有趣的是，做為一部記錄片，《我们是第一书记》的想看人數肖像（數據來源於貓眼專業版）顛覆了很多的記錄片，呈現出了一定程度上的歌迷向傾斜。

明星營銷並非萬金油。

01 記錄片的千萬“牆壁”

再返回《我们是第一书记》頭上上看，整部記錄片進行明星營銷，就是想要在明星的聲望基礎上實現更多的電影票房突破。但現階段上看，即便利用了明星營銷，《我们是第一书记》的電影票房表現也是較為中規中矩的。

這也就意味著，明星營銷帶來的想看使用者族群不一定會埋單觀影，《我们是第一书记》在想看人數層面的突破並沒有轉換成實際電影票房數據層面的快速增長，明星營銷的促進作用沒能獲得充份的充分發揮。

電影票房一百萬成為“基礎線”。

此外，在《我们是第一书记》公佈了明星獻唱版MV之後，電影的想看人數實現了日增過千的戰績。這也證明了《我们是第一书记》的明星營銷對電影的想看人數肖像造成了非常大的負面影響。

但，絕大部分的記錄片在國內電影市場上的想看人數肖像較為接近：影片想看人數的男女性使用者比重基本上對半分，或是三個數據之間的差距並算不上大，比如說《徒手攀岩》的男女性想看人數比重落在了54%：46%上；較之年長使用者族群的想看人數比重，30歲以下的使用者族群比重顯著更高；而一、二線衛星城的想看人數比重總和也常常更高，比如說《武汉日夜》僅一線衛星城的想看人數比重就少於了51%。

《我们是第一书记》邀請了王一博等眾多明星助推宣傳，王一博等明星們的加持確實幫助電影吸引到了很多年長男性使用者的關注，進而實現了電影想看人數的有關數據更多快速增長，但那些年長男性使用者中的絕大部分常常不屬於記錄片對標受眾族群的範圍內。

歌迷向想看人數的減少。